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小眾旅游時代-中國旅游細分市場深度解讀

包郵 小眾旅游時代-中國旅游細分市場深度解讀

作者:鐘櫟娜
出版社:知識產權出版社出版時間:2019-06-01
開本: 16開 頁數: 320
本類榜單:旅游銷量榜
中 圖 價:¥43.5(7.4折) 定價  ¥59.0 登錄后可看到會員價
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小眾旅游時代-中國旅游細分市場深度解讀 版權信息

小眾旅游時代-中國旅游細分市場深度解讀 本書特色

對“高凈值人群”旅行行為體驗的權威研究發布,主要包括四個部分內容:*章,肖像刻畫高凈值人群分布及屬性特征;高凈值人群生活方式刻畫(投資、消費、慈善社會責任與幸福感來源等)高凈值人群旅行方式刻畫(年度出行行為、目的地偏好、體驗認知及其影響因素等)第二章行前心境:高凈值人群出游的內生性需求及其影響因素;圈層社交對高凈值人群出游決策的影響;移動互聯社會化媒體對高凈值人群出游決策的影響第三章行中修行:高凈值人群對于旅行、度假、行走、深度旅行等核心概念的理解與經歷;體驗痛點及未來期望;對醫療旅游、投資移民考察旅游、教育考察旅游等特定形態產品的需求特征;“體驗幸福”指數(結合定量短問卷)第四章行后蹤跡:高凈值人群旅行后分享行為習慣;高凈值人群重復某地旅行傾向及影響因素

小眾旅游時代-中國旅游細分市場深度解讀 內容簡介

對“高凈值人群”旅行行為體驗的權威研究發布,主要包括四個部分內容:**章,肖像刻畫高凈值人群分布及屬性特征;高凈值人群生活方式刻畫(投資、消費、慈善社會責任與幸福感來源等)高凈值人群旅行方式刻畫(年度出行行為、目的地偏好、體驗認知及其影響因素等)第二章行前心境:高凈值人群出游的內生性需求及其影響因素;圈層社交對高凈值人群出游決策的影響;移動互聯社會化媒體對高凈值人群出游決策的影響第三章行中修行:高凈值人群對于旅行、度假、行走、深度旅行等核心概念的理解與經歷;體驗痛點及未來期望;對醫療旅游、投資移民考察旅游、教育考察旅游等特定形態產品的需求特征;“體驗幸福”指數(結合定量短問卷)第四章行后蹤跡:高凈值人群旅行后分享行為習慣;高凈值人群重復某地旅行傾向及影響因素。

小眾旅游時代-中國旅游細分市場深度解讀 目錄

**篇小眾旅游市場 **節小眾旅游市場的定義 第二節小眾旅游時代的來臨 一、小眾化消費時代的影響 二、經濟發展為小眾旅游市場提供經濟基礎 三、信息時代催生小眾旅游需求 四、大眾旅游的局限迫使旅游市場模式轉變 第三節小眾旅游市場分類 一、小眾旅游市場細分 二、小眾旅游市場細分的方法 第二篇高凈值人群旅游市場研究 **節高凈值人群的定義 第二節高凈值人群的行為特征 一、高凈值人群的消費行為特征 二、高凈值人群的旅游行為特征 第三節高凈值人群的旅游偏好 一、旅游主題偏好 二、旅游目的地偏好 三、旅游方式偏好 第四節如何為高凈值人群設計旅游產品 一、設計原則 二、高凈值人群旅游服務機構 第三篇蜜月旅游人群旅游市場研究 **節蜜月旅游人群定義 一、蜜月旅游的概念 二、蜜月旅游人群的概念 三、蜜月旅游人群市場分析 第二節蜜月旅游人群的行為特征 一、蜜月旅游的特點 二、蜜月旅游行為的影響因素分析 三、蜜月旅游人群的旅游消費特征 第三節蜜月旅游人群的旅游偏好 一、旅游消費偏好 二、旅游目的地偏好 三、旅游方式偏好 第四節如何為蜜月旅游人群設計旅游產品 一、設計原則 二、蜜月旅游產品設計 三、蜜月旅游人群服務機構 第四篇親子旅游人群旅游市場研究 **節親子旅游人群定義 第二節親子旅游人群的行為特征 一、父母進行旅游決策以了解孩子情況為前提 二、出游時間集中在寒暑假和節假日 三、信息獲取渠道比較集中 四、出游以短途自助旅游為主 五、出游頻率高且消費潛力大 第三節親子旅游人群的旅游偏好 一、旅游項目類型偏好 二、旅游目的地偏好 第四節如何為親子旅游人群設計旅游產品 一、親子旅游產品介紹 二、針對不同年齡階段孩子設計親子產品 第五篇退休旅游人群旅游市場研究 **節退休旅游人群定義 第二節退休旅游人群的行為特征 一、人口學特征 二、旅游決策較為理性,花費時間長 三、以傳統渠道為信息主要獲取來源 四、出游頻次高 五、出游時間靈活且較長,避開高峰期 六、出游方式以朋友陪伴、參團為主 七、交通工具選擇以火車、汽車為主 八、消費水平不高,主要購買土特產品 第三節退休旅游人群的旅游偏好 一、旅游動機偏好 二、旅游購買決策偏好 三、旅游目的地偏好 四、旅游產品類型偏好 第四節如何為退休旅游人群設計旅游產品 一、退休人群旅游產品設計要點 二、退休人群的旅游產品類型 三、退休人群旅游服務機構 第六篇探險旅游人群旅游市場研究 **節探險旅游人群定義 第二節探險旅游人群的行為特征 一、信息獲取途徑以網絡和朋友介紹為主 二、參加旅游活動以自發,結伴同行方式為主 三、探險旅游者旅行過程中自主性很強 四、旅游消費水平較高,且具有一定前置性 五、在旅游過程中注重與當地人進行交流 六、注重記錄旅游過程中的所見所聞 第三節探險旅游人群的旅游偏好 一、旅游動機偏好 二、旅游目的地偏好 三、出游方式偏好 四、旅游線路偏好 五、旅游項目偏好 第四節如何為探險旅游人群設計旅游產品 一、中國探險旅游發展的問題 二、開發和設計探險旅游產品的注意事項 三、探險旅游機構 第七篇總結篇 **節小眾旅游人群的行為特征 第二節小眾旅游人群的旅游偏好 第三節小眾旅游人群的目的地推薦 第四節小眾旅游人群的旅游服務商推薦 第五節總結 參考文獻
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小眾旅游時代-中國旅游細分市場深度解讀 作者簡介

鐘櫟娜(1981.10--),國際旅游學會執行秘書長、兼任北京大學旅游研究與規劃中心特邀研究員,北旅游區域合作中心副主任、北京第二外國語學院遺產旅游研究中心副主任,期刊《Global Research Journal on Humanities and Social Science》《International Journal of Tourism Citie》編委會成員、SCI期刊《International Journal of Tourism Research》審稿人。

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