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電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作:軟文營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧
包郵 電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作:軟文營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧
作者：廖敏慧吳敏李樂(lè)
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頁(yè)數(shù)：
244
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電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作:軟文營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧 版權(quán)信息
- ISBN：9787115509970
- 條形碼：9787115509970 ; 978-7-115-50997-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作:軟文營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧 本書(shū)特色
電子商務(wù)文案崗位是基于我國(guó)蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)而興起的一類(lèi)職業(yè)，隨著電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展與逐漸完善，社會(huì)對(duì)電子商務(wù)文案人員的需求也越來(lái)越大。本書(shū)針對(duì)電子商務(wù)文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)領(lǐng)域入手，詳細(xì)介紹了電子商務(wù)文案撰寫(xiě)攻略、商品認(rèn)知與賣(mài)點(diǎn)提煉、網(wǎng)店內(nèi)頁(yè)文案策劃與寫(xiě)作、網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫(xiě)作、內(nèi)容電商文案寫(xiě)作與發(fā)布等知識(shí)。本書(shū)內(nèi)容層層深入，且實(shí)例豐富，為讀者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文案策劃與寫(xiě)作所需的知識(shí)和技能，能有效地引導(dǎo)讀者進(jìn)行文案策劃與寫(xiě)作的學(xué)習(xí)。 本書(shū)可作為高等院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供有志于或者正在從事電子商務(wù)文案相關(guān)崗位的人員學(xué)習(xí)和參考。
電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作:軟文營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧 內(nèi)容簡(jiǎn)介
電子商務(wù)文案崗位是基于我國(guó)蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)而興起的一類(lèi)職業(yè)，隨著電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展與逐漸完善，社會(huì)對(duì)電子商務(wù)文案人員的需求也越來(lái)越大。本書(shū)針對(duì)電子商務(wù)文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)領(lǐng)域入手，詳細(xì)介紹了電子商務(wù)文案撰寫(xiě)攻略、商品認(rèn)知與賣(mài)點(diǎn)提煉、網(wǎng)店內(nèi)頁(yè)文案策劃與寫(xiě)作、網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫(xiě)作、內(nèi)容電商文案寫(xiě)作與發(fā)布等知識(shí)。本書(shū)內(nèi)容層層深入，且實(shí)例豐富，為讀者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文案策劃與寫(xiě)作所需的知識(shí)和技能，能有效地引導(dǎo)讀者進(jìn)行文案策劃與寫(xiě)作的學(xué)習(xí)。 本書(shū)可作為高等院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供有志于或者正在從事電子商務(wù)文案相關(guān)崗位的人員學(xué)習(xí)和參考。
電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作:軟文營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧 目錄
第 1章
電子商務(wù)文案認(rèn)知 ........... 01
學(xué)習(xí)目標(biāo) .......................................... 01
引導(dǎo)案例 .......................................... 01
1.1 了解電子商務(wù)文案 ..................... 02
1.1.1 電子商務(wù)文案的內(nèi)涵 ........... 02
1.1.2 電子商務(wù)文案在營(yíng)銷(xiāo)中的
作用 ....................................... 04
1.1.3 電子商務(wù)文案的類(lèi)型 ........... 08
1.2 電子商務(wù)文案崗位認(rèn)知 ............. 14
1.2.1 電子商務(wù)文案崗位工作
職責(zé) ....................................... 15
1.2.2 電子商務(wù)文案崗位的要求 ... 15
1.2.3 電子商務(wù)文案崗位的職業(yè)
目標(biāo) ........................................ 16
1.3 電子商務(wù)文案賞析 ..................... 17
1.3.1 Jeep經(jīng)典文案賞析 .................. 18
1.3.2 江小白經(jīng)典文案賞析 ............. 19
1.4 本章實(shí)訓(xùn) ....................................... 20
1.4.1 電子商務(wù)文案崗位認(rèn)知 ......... 20
1.4.2 電子商務(wù)海報(bào)文案鑒賞 ......... 22
第 2章
電子商務(wù)文案撰寫(xiě)攻略 .....25
學(xué)習(xí)目標(biāo) .......................................... 25
引導(dǎo)案例 .......................................... 25
2.1 電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作的
步驟 ............................................... 26
2.1.1 明確寫(xiě)作目的 ......................... 27
2.1.2 確定寫(xiě)作主題 ......................... 28
2.1.3 明確表達(dá)方式 ......................... 28
2.1.4 完善內(nèi)容構(gòu)思 ......................... 30
2.2 電子商務(wù)文案的標(biāo)題寫(xiě)作......... 30
2.2.1 標(biāo)題在電子商務(wù)文案中的
作用 ......................................... 31
2.2.2 常見(jiàn)的電商文案標(biāo)題類(lèi)型 ..... 32
2.2.3 電子商務(wù)文案標(biāo)題的寫(xiě)作技巧
................................................. 35
2.3 電子商務(wù)文案的正文寫(xiě)作......... 38
2.3.1 正文開(kāi)頭寫(xiě)作 ......................... 39
2.3.2 正文內(nèi)容寫(xiě)作 ......................... 43
2.3.3 正文結(jié)尾寫(xiě)作 ......................... 46
2.4 電子商務(wù)文案的寫(xiě)作注意事項(xiàng)
................................................. 50
2.4.1 突出標(biāo)題的吸引力 .................51
2.4.2 正文內(nèi)容的可讀性 .................54
2.5 電子商務(wù)文案的視覺(jué)呈現(xiàn).........57
2.5.1 文案排版的視覺(jué)感官 .............58
2.5.2 文案的視覺(jué)創(chuàng)意 .....................59
2.6 本章實(shí)訓(xùn) .......................................61
2.6.1 撰寫(xiě)文案標(biāo)題 .........................61
2.6.2 撰寫(xiě)實(shí)用性抽獎(jiǎng)文案正文 .....64
第3章
商品認(rèn)知與賣(mài)點(diǎn)提煉 .......67
學(xué)習(xí)目標(biāo) ..........................................67
引導(dǎo)案例 ..........................................67
3.1 商品認(rèn)知 ....................................69
3.1.1 了解商品分類(lèi) .......................69
3.1.2 熟悉商品屬性 .......................71
3.1.3 掌握商品文化 .......................72
3.2 目標(biāo)消費(fèi)人群分析與定位 ......74
3.2.1 購(gòu)買(mǎi)意向分析 .......................74
3.2.2 購(gòu)買(mǎi)心理分析 .......................78
3.2.3 用戶畫(huà)像定位 .......................81
3.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與定位 ...............84
3.3.1 使用阿里指數(shù)分析市場(chǎng)
行情 .......................................85
3.3.2 使用SWOT分析法評(píng)估自身
實(shí)力 .......................................88
3.3.3 分析并定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ...........90
3.4 商品賣(mài)點(diǎn)提煉與展現(xiàn) ...............92
3.4.1 使用FAB法則分析商品
賣(mài)點(diǎn) .......................................92
3.4.2 使用九宮格思考法分析商品
賣(mài)點(diǎn) .......................................93
3.4.3 使用型錄要點(diǎn)延伸法分析
商品賣(mài)點(diǎn) ...............................95
3.4.4 商品賣(mài)點(diǎn)的展現(xiàn)角度 ...........96
3.4.5 關(guān)聯(lián)消費(fèi)者痛點(diǎn) ...................99
3.5 本章實(shí)訓(xùn) ..................................101
3.5.1 分析商品屬性 .....................101
3.5.2 提煉商品賣(mài)點(diǎn) .....................104
第4章
網(wǎng)店內(nèi)頁(yè)文案策劃與寫(xiě)作
.......................................109
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................109
引導(dǎo)案例 ........................................109
4.1 擬定商品標(biāo)題 ............................112
4.1.1 商品關(guān)鍵詞的分析與設(shè)置
.............................................113
4.1.2 商品標(biāo)題的擬定 .................118
4.1.3 標(biāo)題的優(yōu)化和調(diào)整 .............121
4.2 商品詳情頁(yè)文案寫(xiě)作 ...............123
4.2.1 確定商品詳情頁(yè)的框架 .....123
4.2.2 了解商品詳情頁(yè)的寫(xiě)作原則
.............................................129
4.2.3 撰寫(xiě)商品說(shuō)明型文案 .........133
4.2.4 撰寫(xiě)商品促銷(xiāo)廣告型文案
.............................................136
4.2.5 撰寫(xiě)商品宣傳視頻腳本 .....137
4.3 電商品牌文案寫(xiě)作 .................139
4.3.1 電商品牌文化的特征、功能
與作用 .................................139
4.3.2 品牌文案的寫(xiě)作流程 .........142
4.3.3 品牌文案的寫(xiě)作要素 .........145
4.3.4 品牌文案的寫(xiě)作技巧 .........147
4.4 本章實(shí)訓(xùn) .....................................148
4.4.1 撰寫(xiě)沙發(fā)商品標(biāo)題文案 .....148
4.4.2 撰寫(xiě)沙發(fā)商品詳情文案 .....150
第5章
網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫(xiě)作
.......................................157
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................157
引導(dǎo)案例 ........................................157
5.1 微博推廣文案寫(xiě)作 ...................159
5.1.1 短微博推廣文案寫(xiě)作 .........159
5.1.2 長(zhǎng)文章推廣文案寫(xiě)作 .........166
5.1.3 話題推廣文案寫(xiě)作 .............174
5.2 微信推廣文案寫(xiě)作 ...................176
5.2.1 朋友圈推廣文案寫(xiě)作 .........176
5.2.2 公眾號(hào)推廣文案寫(xiě)作 .........182
5.3 資訊類(lèi)網(wǎng)站推廣 ........................193
5.3.1 在搜狐網(wǎng)中寫(xiě)作推廣文案 ...193
5.3.2 在今日頭條中寫(xiě)作推廣
文案 .....................................197
5.4 本章實(shí)訓(xùn) .....................................202
5.4.1 策劃并寫(xiě)作微博推廣文案
.............................................202
5.4.2 策劃并寫(xiě)作微信公眾號(hào)推廣
文案 ......................................206
第6章
內(nèi)容電商文案寫(xiě)作與發(fā)布
.......................................209
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................209
引導(dǎo)案例 ........................................209
6.1 常用內(nèi)容電商平臺(tái)簡(jiǎn)介 ...........210
6.1.1 淘寶電商平臺(tái) .....................210
6.1.2 京東電商平臺(tái) .....................217
6.1.3 小紅書(shū)分享電商平臺(tái) .........221
6.2 淘寶內(nèi)容電商文案寫(xiě)作與
發(fā)布 .............................................227
6.2.1 微淘 .....................................227
6.2.2 淘寶頭條 .............................232
6.2.3 淘寶直播 .............................234
6.3 本章實(shí)訓(xùn) .....................................238
6.3.1 寫(xiě)作并發(fā)布清單 .................238
6.3.2 寫(xiě)作并發(fā)布長(zhǎng)文章 .............239
01
電子商務(wù)文案認(rèn)知 ........... 01
學(xué)習(xí)目標(biāo) .......................................... 01
引導(dǎo)案例 .......................................... 01
1.1 了解電子商務(wù)文案 ..................... 02
1.1.1 電子商務(wù)文案的內(nèi)涵 ........... 02
1.1.2 電子商務(wù)文案在營(yíng)銷(xiāo)中的
作用 ....................................... 04
1.1.3 電子商務(wù)文案的類(lèi)型 ........... 08
1.2 電子商務(wù)文案崗位認(rèn)知 ............. 14
1.2.1 電子商務(wù)文案崗位工作
職責(zé) ....................................... 15
1.2.2 電子商務(wù)文案崗位的要求 ... 15
1.2.3 電子商務(wù)文案崗位的職業(yè)
目標(biāo) ........................................ 16
1.3 電子商務(wù)文案賞析 ..................... 17
1.3.1 Jeep經(jīng)典文案賞析 .................. 18
1.3.2 江小白經(jīng)典文案賞析 ............. 19
1.4 本章實(shí)訓(xùn) ....................................... 20
1.4.1 電子商務(wù)文案崗位認(rèn)知 ......... 20
1.4.2 電子商務(wù)海報(bào)文案鑒賞 ......... 22
第 2章
電子商務(wù)文案撰寫(xiě)攻略 .....25
學(xué)習(xí)目標(biāo) .......................................... 25
引導(dǎo)案例 .......................................... 25
2.1 電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作的
步驟 ............................................... 26
2.1.1 明確寫(xiě)作目的 ......................... 27
2.1.2 確定寫(xiě)作主題 ......................... 28
2.1.3 明確表達(dá)方式 ......................... 28
2.1.4 完善內(nèi)容構(gòu)思 ......................... 30
2.2 電子商務(wù)文案的標(biāo)題寫(xiě)作......... 30
2.2.1 標(biāo)題在電子商務(wù)文案中的
作用 ......................................... 31
2.2.2 常見(jiàn)的電商文案標(biāo)題類(lèi)型 ..... 32
2.2.3 電子商務(wù)文案標(biāo)題的寫(xiě)作技巧
................................................. 35
2.3 電子商務(wù)文案的正文寫(xiě)作......... 38
2.3.1 正文開(kāi)頭寫(xiě)作 ......................... 39
2.3.2 正文內(nèi)容寫(xiě)作 ......................... 43
2.3.3 正文結(jié)尾寫(xiě)作 ......................... 46
2.4 電子商務(wù)文案的寫(xiě)作注意事項(xiàng)
................................................. 50
2.4.1 突出標(biāo)題的吸引力 .................51
2.4.2 正文內(nèi)容的可讀性 .................54
2.5 電子商務(wù)文案的視覺(jué)呈現(xiàn).........57
2.5.1 文案排版的視覺(jué)感官 .............58
2.5.2 文案的視覺(jué)創(chuàng)意 .....................59
2.6 本章實(shí)訓(xùn) .......................................61
2.6.1 撰寫(xiě)文案標(biāo)題 .........................61
2.6.2 撰寫(xiě)實(shí)用性抽獎(jiǎng)文案正文 .....64
第3章
商品認(rèn)知與賣(mài)點(diǎn)提煉 .......67
學(xué)習(xí)目標(biāo) ..........................................67
引導(dǎo)案例 ..........................................67
3.1 商品認(rèn)知 ....................................69
3.1.1 了解商品分類(lèi) .......................69
3.1.2 熟悉商品屬性 .......................71
3.1.3 掌握商品文化 .......................72
3.2 目標(biāo)消費(fèi)人群分析與定位 ......74
3.2.1 購(gòu)買(mǎi)意向分析 .......................74
3.2.2 購(gòu)買(mǎi)心理分析 .......................78
3.2.3 用戶畫(huà)像定位 .......................81
3.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與定位 ...............84
3.3.1 使用阿里指數(shù)分析市場(chǎng)
行情 .......................................85
3.3.2 使用SWOT分析法評(píng)估自身
實(shí)力 .......................................88
3.3.3 分析并定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ...........90
3.4 商品賣(mài)點(diǎn)提煉與展現(xiàn) ...............92
3.4.1 使用FAB法則分析商品
賣(mài)點(diǎn) .......................................92
3.4.2 使用九宮格思考法分析商品
賣(mài)點(diǎn) .......................................93
3.4.3 使用型錄要點(diǎn)延伸法分析
商品賣(mài)點(diǎn) ...............................95
3.4.4 商品賣(mài)點(diǎn)的展現(xiàn)角度 ...........96
3.4.5 關(guān)聯(lián)消費(fèi)者痛點(diǎn) ...................99
3.5 本章實(shí)訓(xùn) ..................................101
3.5.1 分析商品屬性 .....................101
3.5.2 提煉商品賣(mài)點(diǎn) .....................104
第4章
網(wǎng)店內(nèi)頁(yè)文案策劃與寫(xiě)作
.......................................109
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................109
引導(dǎo)案例 ........................................109
4.1 擬定商品標(biāo)題 ............................112
4.1.1 商品關(guān)鍵詞的分析與設(shè)置
.............................................113
4.1.2 商品標(biāo)題的擬定 .................118
4.1.3 標(biāo)題的優(yōu)化和調(diào)整 .............121
4.2 商品詳情頁(yè)文案寫(xiě)作 ...............123
4.2.1 確定商品詳情頁(yè)的框架 .....123
4.2.2 了解商品詳情頁(yè)的寫(xiě)作原則
.............................................129
4.2.3 撰寫(xiě)商品說(shuō)明型文案 .........133
4.2.4 撰寫(xiě)商品促銷(xiāo)廣告型文案
.............................................136
4.2.5 撰寫(xiě)商品宣傳視頻腳本 .....137
4.3 電商品牌文案寫(xiě)作 .................139
4.3.1 電商品牌文化的特征、功能
與作用 .................................139
4.3.2 品牌文案的寫(xiě)作流程 .........142
4.3.3 品牌文案的寫(xiě)作要素 .........145
4.3.4 品牌文案的寫(xiě)作技巧 .........147
4.4 本章實(shí)訓(xùn) .....................................148
4.4.1 撰寫(xiě)沙發(fā)商品標(biāo)題文案 .....148
4.4.2 撰寫(xiě)沙發(fā)商品詳情文案 .....150
第5章
網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫(xiě)作
.......................................157
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................157
引導(dǎo)案例 ........................................157
5.1 微博推廣文案寫(xiě)作 ...................159
5.1.1 短微博推廣文案寫(xiě)作 .........159
5.1.2 長(zhǎng)文章推廣文案寫(xiě)作 .........166
5.1.3 話題推廣文案寫(xiě)作 .............174
5.2 微信推廣文案寫(xiě)作 ...................176
5.2.1 朋友圈推廣文案寫(xiě)作 .........176
5.2.2 公眾號(hào)推廣文案寫(xiě)作 .........182
5.3 資訊類(lèi)網(wǎng)站推廣 ........................193
5.3.1 在搜狐網(wǎng)中寫(xiě)作推廣文案 ...193
5.3.2 在今日頭條中寫(xiě)作推廣
文案 .....................................197
5.4 本章實(shí)訓(xùn) .....................................202
5.4.1 策劃并寫(xiě)作微博推廣文案
.............................................202
5.4.2 策劃并寫(xiě)作微信公眾號(hào)推廣
文案 ......................................206
第6章
內(nèi)容電商文案寫(xiě)作與發(fā)布
.......................................209
學(xué)習(xí)目標(biāo) ........................................209
引導(dǎo)案例 ........................................209
6.1 常用內(nèi)容電商平臺(tái)簡(jiǎn)介 ...........210
6.1.1 淘寶電商平臺(tái) .....................210
6.1.2 京東電商平臺(tái) .....................217
6.1.3 小紅書(shū)分享電商平臺(tái) .........221
6.2 淘寶內(nèi)容電商文案寫(xiě)作與
發(fā)布 .............................................227
6.2.1 微淘 .....................................227
6.2.2 淘寶頭條 .............................232
6.2.3 淘寶直播 .............................234
6.3 本章實(shí)訓(xùn) .....................................238
6.3.1 寫(xiě)作并發(fā)布清單 .................238
6.3.2 寫(xiě)作并發(fā)布長(zhǎng)文章 .............239
01
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電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作:軟文營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)意文案(第2版)/廖敏慧 作者簡(jiǎn)介
主編廖敏慧是廣東科干院資深教師，編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)的老師既有豐富的高職電商教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，也長(zhǎng)期和企業(yè)對(duì)接，有豐富的社會(huì)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，了解電商文案最新動(dòng)態(tài)和要求。
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