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廣告美學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565829185
- 條形碼：9787565829185 ; 978-7-5658-2918-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
廣告美學(xué) 本書(shū)特色
廣告是美的創(chuàng)造性的反映形態(tài)，作為審美對(duì)象，它一方面反映或滲透著一定時(shí)代的審美觀(guān)念、審美趣味、審美理想，同時(shí)它也凝聚著廣告人構(gòu)思的心血和獨(dú)創(chuàng)性的精神勞動(dòng)。從這種意義上說(shuō)，它是廣告人審美心理結(jié)構(gòu)的物質(zhì)化表現(xiàn)。 另一方面，廣告又是具有一定審美能力、審美意識(shí)的人們的欣賞對(duì)象，是物質(zhì)美、精神美的能動(dòng)反映，是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。它通過(guò)大眾對(duì)廣告的認(rèn)知、感受和理解的過(guò)程，向社會(huì)傳播著某種美學(xué)觀(guān)念：道德觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、幸福觀(guān)、消費(fèi)觀(guān)等，從而潛移默化地影響著人們的價(jià)值觀(guān)念和生活方式。 本書(shū)研究廣告中審美現(xiàn)象和審美規(guī)律，將廣告學(xué)和美學(xué)相結(jié)，探討指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)理論，具有社會(huì)使用功能和市場(chǎng)價(jià)值。
廣告美學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)立足于心理狀態(tài)術(shù)語(yǔ)的視角，旨在介紹兒童心理理論發(fā)展研究的概念界定、研究范式及研究主題，討論了正常兒童心理理論與語(yǔ)言的關(guān)系，進(jìn)一步關(guān)注了異常兒童尤其是聾童的心理理論功能及特點(diǎn)。全書(shū)采用跟蹤研究、相關(guān)研究和干預(yù)研究等方法，通過(guò)一系列的實(shí)證研究探討了心理狀態(tài)術(shù)語(yǔ)的使用和理解對(duì)兒童心理理論發(fā)展的影響。本著作通過(guò)對(duì)心理狀態(tài)術(shù)語(yǔ)與錯(cuò)誤信念理解能力的關(guān)系探討，從而為揭示語(yǔ)言與思維的關(guān)系提供一些事實(shí)資料，對(duì)于豐富心理學(xué)理論具有重要價(jià)值。
廣告美學(xué) 目錄
**章 廣告美學(xué)概述
**節(jié) 廣告發(fā)展的需要促使廣告美學(xué)誕生
一、廣告中審美價(jià)值普遍存在
二、人們審美需求不斷提升
三、廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
四、廣告藝術(shù)創(chuàng)作亟待理論指導(dǎo)
第二節(jié) 什么是美學(xué)
一、美學(xué)的學(xué)科定位
二、美學(xué)研究的主要內(nèi)容
第三節(jié) 廣告美學(xué)是美學(xué)與廣告學(xué)交叉的新興學(xué)科
一、廣告美學(xué)的定義
二、廣告美學(xué)研究的意義
三、廣告美學(xué)學(xué)科建設(shè)的主要任務(wù)
第二章 美、美感與審美活動(dòng)
**節(jié) 美的內(nèi)涵
一、美的定義
二、美的特征
三、美的類(lèi)型
四、美與丑
第二節(jié) 美感
一、美感的涵義
二、美感的主要特征
第三節(jié) 審美活動(dòng)
一、審美活動(dòng)的發(fā)生——羊大則美
二、審美活動(dòng)的實(shí)質(zhì)
三、審美的風(fēng)格特征
第三章 廣告審美活動(dòng)與廣告藝術(shù)形象
**節(jié) 廣告審美活動(dòng)
一、認(rèn)識(shí)廣告審美活動(dòng)
二、廣告的審美屬性
三、廣告的審美特征
四、廣告的審美功能
第二節(jié) 廣告藝術(shù)形象
一、廣告藝術(shù)
二、廣告藝術(shù)形象的涵義
三、廣告藝術(shù)形象的形態(tài)
第四章 廣告審美的基本要素
**節(jié) 視覺(jué)圖形與構(gòu)圖
一、人類(lèi)的視覺(jué)崇拜
二、視知覺(jué)審美與視覺(jué)藝術(shù)
三、廣告視覺(jué)圖像
四、廣告構(gòu)圖藝術(shù)
第二節(jié) 色彩與光影
一、色彩
二、光影
第三節(jié) 語(yǔ)言、音樂(lè)和音響
一、有聲語(yǔ)言
二、音樂(lè)藝術(shù)
三、廣告音響
第四節(jié) 廣告文案
展開(kāi)全部
廣告美學(xué) 作者簡(jiǎn)介
張利平，1982年11月生，湖北武漢人，講師，碩士。現(xiàn)為江漢大學(xué)文理學(xué)院廣告系教師。主持或參與各級(jí)課題10余項(xiàng)，發(fā)表論文10篇，參與編寫(xiě)教材、著作三部。
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