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包郵 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法
作者：余犇叁品松
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讀者評(píng)分：5分1條評(píng)論
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法 版權(quán)信息
- ISBN：9787546228686
- 條形碼：9787546228686 ; 978-7-5462-2868-6
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法 本書特色
隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及面對(duì)全球化的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，構(gòu)建“中國品牌硬實(shí)力”的口號(hào)，已然得到廣大創(chuàng)業(yè)者的高度重視。
然而，因?yàn)槿狈?duì)品牌的系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)，面對(duì)傳統(tǒng)以支付高額廣告成本而創(chuàng)造品牌的方法，不僅讓絕大部分創(chuàng)業(yè)者望而生畏，更誤認(rèn)為品牌過于“高大上”，是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模才可以涉及的工作。
經(jīng)過一百多年的發(fā)展與沉淀，品牌對(duì)企業(yè)的重要性已然毋庸贅述。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，中國消費(fèi)者的觀念升級(jí)，使傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法，浪費(fèi)越來越大、收效越來越低。同時(shí)，又缺乏一本針對(duì)當(dāng)下中國市場可以通過較低成本投入，系統(tǒng)性掌握與執(zhí)行的品牌創(chuàng)造方法。
隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及面對(duì)全球化的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，構(gòu)建“中國品牌硬實(shí)力”的口號(hào)，已然得到廣大創(chuàng)業(yè)者的高度重視。
然而，因?yàn)槿狈?duì)品牌的系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)，面對(duì)傳統(tǒng)以支付高額廣告成本而創(chuàng)造品牌的方法，不僅讓絕大部分創(chuàng)業(yè)者望而生畏，更誤認(rèn)為品牌過于“高大上”，是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模才可以涉及的工作。
經(jīng)過一百多年的發(fā)展與沉淀，品牌對(duì)企業(yè)的重要性已然毋庸贅述。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，中國消費(fèi)者的觀念升級(jí)，使傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法，浪費(fèi)越來越大、收效越來越低。同時(shí)，又缺乏一本針對(duì)當(dāng)下中國市場可以通過較低成本投入，系統(tǒng)性掌握與執(zhí)行的品牌創(chuàng)造方法。
在傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境里，因傳播渠道、資源的受限，企業(yè)往往只能支付高額成本進(jìn)行傳播。而隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，幾乎每個(gè)“個(gè)體”都可以成為媒體，可以通過“極低”成本進(jìn)行高效傳播。傳統(tǒng)只有大企業(yè)才能得到的傳播效果，今天絕大部分中小企業(yè)，甚至是個(gè)體也可以有效完成。
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法》的內(nèi)容從“人與人性，圈層，商業(yè)本質(zhì)”等角度出發(fā)，重新審視品牌、互聯(lián)網(wǎng)與中國商業(yè)的關(guān)系；分析眾多成功、失敗品牌的成長規(guī)律，并將品牌創(chuàng)造分為根基期、預(yù)熱期、裂變期和升級(jí)期，同時(shí)提出相應(yīng)的對(duì)策。
內(nèi)容涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、IP孵化、團(tuán)隊(duì)組建等。系統(tǒng)性闡述了如何有效構(gòu)建品牌根基，培育品牌粉絲，驅(qū)動(dòng)人們主動(dòng)擁護(hù)品牌和口碑傳播，從而創(chuàng)造卓越品牌的省錢方法。是中國廣大中小企業(yè)都可以掌握和執(zhí)行的實(shí)用方法。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法 內(nèi)容簡介
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法》一書中，作者結(jié)合自己創(chuàng)業(yè)過程的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)品牌創(chuàng)造的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，用通俗易懂的語言和探討的方式與讀者對(duì)話，并結(jié)合實(shí)例，講述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法。全書分為七篇，反映當(dāng)今傳統(tǒng)商業(yè)與純電子商務(wù)企業(yè)的迷茫，尋找迷茫背后的導(dǎo)火索，層層分析后系統(tǒng)性品牌創(chuàng)造的思維與方法，對(duì)迷茫中的品牌創(chuàng)造者和創(chuàng)業(yè)者起到了一定的指引作用。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法 目錄
**篇 分析篇——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌規(guī)則與機(jī)遇
**節(jié) 品牌與中國商業(yè)的重新審視
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與中國商業(yè)的重新審視
第三節(jié) 消費(fèi)升級(jí)中，新型消費(fèi)者的七大特征
第四節(jié) 兩個(gè)時(shí)代，截然不同的品牌成長之路
第五節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì)中的“粉絲”思考
第二篇 原則篇——決定品牌成敗的五個(gè)關(guān)鍵詞 **節(jié) “簡單”的意義 第二節(jié) “聚焦”的力量 第三節(jié) “創(chuàng)意”的目的 第四節(jié) “具體”的作用 第五節(jié) “共鳴”的驅(qū)動(dòng)
第三篇 策略篇——品牌，驅(qū)動(dòng)口碑傳播的三大策略 **節(jié) “1 0.1”的迭代式創(chuàng)新方法 第二節(jié) “符號(hào)化的代言物”創(chuàng)作策略 第三節(jié) 人格化的明星IP 創(chuàng)作方法
第四篇 根基篇——三點(diǎn)合一，構(gòu)建品牌根基 **節(jié) 戰(zhàn)略性的品牌“定位”方法 第二節(jié) 人格化的品牌“思想”創(chuàng)作方法 第三節(jié) 符號(hào)化的品牌“形象”創(chuàng)作方法
第五篇 傳播篇（上）——品牌裂變傳播前的預(yù)熱與思考 **節(jié) 品牌傳播前四個(gè)層面的預(yù)熱工作 第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體與銷售渠道的重新思考
第六篇 傳播篇（下）——驅(qū)動(dòng)品牌裂變傳播的三種方法 **節(jié) 驅(qū)動(dòng)品牌裂變傳播的五個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作原創(chuàng)與技巧 第二節(jié) 讓消息不脛而走的品牌“故事”創(chuàng)作方法 第三節(jié) 讓人們?cè)诨?dòng)中主動(dòng)傳播的“話題”創(chuàng)作方法 第四節(jié) 讓人們?cè)谑芤嬷兄鲃?dòng)傳播的“活動(dòng)”創(chuàng)作方法 第五節(jié) 從100個(gè)種子粉絲，到1000萬個(gè)品牌粉絲
第七篇 團(tuán)隊(duì)篇——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌運(yùn)營與團(tuán)隊(duì)組建策略 **節(jié) 減少品牌創(chuàng)造成本的團(tuán)隊(duì)組建策略 第二節(jié) 讓品牌歷久彌新的核心策略
第二篇 原則篇——決定品牌成敗的五個(gè)關(guān)鍵詞 **節(jié) “簡單”的意義 第二節(jié) “聚焦”的力量 第三節(jié) “創(chuàng)意”的目的 第四節(jié) “具體”的作用 第五節(jié) “共鳴”的驅(qū)動(dòng)
第三篇 策略篇——品牌，驅(qū)動(dòng)口碑傳播的三大策略 **節(jié) “1 0.1”的迭代式創(chuàng)新方法 第二節(jié) “符號(hào)化的代言物”創(chuàng)作策略 第三節(jié) 人格化的明星IP 創(chuàng)作方法
第四篇 根基篇——三點(diǎn)合一，構(gòu)建品牌根基 **節(jié) 戰(zhàn)略性的品牌“定位”方法 第二節(jié) 人格化的品牌“思想”創(chuàng)作方法 第三節(jié) 符號(hào)化的品牌“形象”創(chuàng)作方法
第五篇 傳播篇（上）——品牌裂變傳播前的預(yù)熱與思考 **節(jié) 品牌傳播前四個(gè)層面的預(yù)熱工作 第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體與銷售渠道的重新思考
第六篇 傳播篇（下）——驅(qū)動(dòng)品牌裂變傳播的三種方法 **節(jié) 驅(qū)動(dòng)品牌裂變傳播的五個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作原創(chuàng)與技巧 第二節(jié) 讓消息不脛而走的品牌“故事”創(chuàng)作方法 第三節(jié) 讓人們?cè)诨?dòng)中主動(dòng)傳播的“話題”創(chuàng)作方法 第四節(jié) 讓人們?cè)谑芤嬷兄鲃?dòng)傳播的“活動(dòng)”創(chuàng)作方法 第五節(jié) 從100個(gè)種子粉絲，到1000萬個(gè)品牌粉絲
第七篇 團(tuán)隊(duì)篇——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌運(yùn)營與團(tuán)隊(duì)組建策略 **節(jié) 減少品牌創(chuàng)造成本的團(tuán)隊(duì)組建策略 第二節(jié) 讓品牌歷久彌新的核心策略
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法 作者簡介
余犇（原名余亮華） 15年專注于中國本土市場營銷。資深品牌營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體營銷的運(yùn)營、實(shí)踐者。“牛勢(shì)廣告”“尋農(nóng)小社”品牌創(chuàng)始人，深圳市營銷協(xié)會(huì)副會(huì)長，“杉牛說”自媒體作者。先后為眾多企業(yè)提供品牌咨詢、營銷策劃、形象設(shè)計(jì)、傳播推廣等相關(guān)服務(wù)。 叁品松（原名王青松） 資深品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)，牛勢(shì)廣告創(chuàng)始人，中國設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成員，中國創(chuàng)意同盟成員。 具有20年品牌形象設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，先后為眾多企業(yè)與品牌提供形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳播推廣等相關(guān)服務(wù)。
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