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消費心理學 版權信息
- ISBN：9787300265278
- 條形碼：9787300265278 ; 978-7-300-26527-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費心理學 本書特色
隨著社會的發展，人們的消費水平越來越高。對消費者的研究是時代發展的需要，也是企業生存和發展的需要。要想成為企業合格的營銷人員，就必須具備相應的消費心理學知識，才能從更深層次把握消費者的心理，并向其開展與其相適應的營銷活動。本教材根據高職高專教育教學的特點，融理論性、實用性、實踐性為一體，內容豐富、結構嚴謹，努力做到適宜高職高專師生的教與學。本書的內容包括：緒論；消費者的心理活動過程；消費者的個性心理；消費者的購買；消費群體與消費心理；社會文化與消費心理；商品因素與消費心理；市場因素與消費心理；營銷場景與消費心理；網絡營銷與消費心理。
消費心理學 內容簡介
隨著社會的發展，人們的消費水平越來越高。對消費者的研究是時代發展的需要，也是企業生存和發展的需要。要想成為企業合格的營銷人員，就必須具備相應的消費心理學知識，才能從更深層次把握消費者的心理，并向其開展與其相適應的營銷活動。本教材根據高職高專教育教學的特點，融理論性、實用性、實踐性為一體，內容豐富、結構嚴謹，努力做到適宜高職高專師生的教與學。本書的內容包括：緒論；消費者的心理活動過程；消費者的個性心理；消費者的購買；消費群體與消費心理；社會文化與消費心理；商品因素與消費心理；市場因素與消費心理；營銷場景與消費心理；網絡營銷與消費心理。
消費心理學 目錄
**章緒論
**節消費行為與消費心理學
第二節消費心理學的研究對象、方法及意義
第三節消費心理學的形成與發展
第二章消費者的心理活動過程
**節消費者的認知過程
第二節消費者的情緒與情感過程
第三節消費者的意志過程
第三章消費者的個性心理
**節消費者的氣質
第二節消費者的性格
第三節消費者的能力
第四節消費者的興趣
第四章消費者的需求與購買
**節消費者需求
第二節消費者的購買動機
第三節消費者的購買決策
第四節消費者的購買行為
第五章消費群體與消費心理
**節消費群體概述
第二節家庭與消費心理
第三節不同消費群體的消費心理
第六章社會文化與消費心理
**節文化對消費心理的影響
第二節消費習俗對消費心理的影響
第三節消費流行對消費心理的影響
第七章商品因素與消費心理
**節產品設計與消費心理
第二節商品命名與消費心理
第三節商標與消費心理
第四節商品包裝與消費心理
第八章市場因素與消費心理
**節價格與消費心理
第二節廣告與消費心理
第九章營銷場景與消費心理
**節購物環境與消費心理
第二節營銷服務與消費心理
第十章網絡營銷與消費心理
**節網絡消費概述
第二節網絡營銷心理策略
附錄1：消費心理學典型案例匯編
附錄2：中華人民共和國消費者權益保護法
參考文獻
**節消費行為與消費心理學
第二節消費心理學的研究對象、方法及意義
第三節消費心理學的形成與發展
第二章消費者的心理活動過程
**節消費者的認知過程
第二節消費者的情緒與情感過程
第三節消費者的意志過程
第三章消費者的個性心理
**節消費者的氣質
第二節消費者的性格
第三節消費者的能力
第四節消費者的興趣
第四章消費者的需求與購買
**節消費者需求
第二節消費者的購買動機
第三節消費者的購買決策
第四節消費者的購買行為
第五章消費群體與消費心理
**節消費群體概述
第二節家庭與消費心理
第三節不同消費群體的消費心理
第六章社會文化與消費心理
**節文化對消費心理的影響
第二節消費習俗對消費心理的影響
第三節消費流行對消費心理的影響
第七章商品因素與消費心理
**節產品設計與消費心理
第二節商品命名與消費心理
第三節商標與消費心理
第四節商品包裝與消費心理
第八章市場因素與消費心理
**節價格與消費心理
第二節廣告與消費心理
第九章營銷場景與消費心理
**節購物環境與消費心理
第二節營銷服務與消費心理
第十章網絡營銷與消費心理
**節網絡消費概述
第二節網絡營銷心理策略
附錄1：消費心理學典型案例匯編
附錄2：中華人民共和國消費者權益保護法
參考文獻
展開全部
消費心理學 作者簡介
楊清華，福建船政交通職業學院管理工程系副教授，主編教材1部（《管理學實務教程》，北京大學出版社，2013第1版、2017第2版），先后主持完成課題4項，在大學學報發表論文10余篇。
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