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市場調(diào)查與預(yù)測 版權(quán)信息
- ISBN：9787565434273
- 條形碼：9787565434273 ; 978-7-5654-3427-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調(diào)查與預(yù)測 本書特色
為貫徹落實黨的十九大精神，培養(yǎng)新時期經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型所需要的“創(chuàng)新型”高技能職業(yè)人才，將《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020年)》中提出的“著力提高人才培養(yǎng)水平”“堅持育人為本，德育為先”“強(qiáng)化能力培養(yǎng)，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式”“著力培養(yǎng)學(xué)生的主動精神和創(chuàng)造性思維”等新時期的要求進(jìn)一步落到實處，使專業(yè)教材能夠與時俱進(jìn)地體現(xiàn)國內(nèi)外先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)水平、教育教學(xué)理念和課改新趨勢，著眼“十三五”時期高等職業(yè)教育新型人才培養(yǎng)的階段性目標(biāo)，《市場調(diào)查與預(yù)測》根據(jù)東北財經(jīng)大學(xué)出版社“21世紀(jì)新概念教材：‘換代型’系列·高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系”的修訂方案，在先前五版已取得的成果上推出第六版。新版教材與第五版的不同主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
*，資料更新。更換主教材第五版中業(yè)已陳舊的內(nèi)容和資料，包括“同步案例”中“背景與情境”和“基本訓(xùn)練”中“案例分析”超過三年的資料。更新了主教材書后 的“主要參考文獻(xiàn)”，重點補(bǔ)充了近三年的書目。
第二，教學(xué)內(nèi)容更新。同步反映了“體驗經(jīng)濟(jì)時代“和”互聯(lián)網(wǎng)時代“市場營銷理論與實踐的新發(fā)展，并將諸多新發(fā)展提煉和聚焦于新增的教學(xué)內(nèi)容之中。為貫徹落實黨的十九大精神，培養(yǎng)新時期經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型所需要的“創(chuàng)新型”高技能職業(yè)人才，將《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020年)》中提出的“著力提高人才培養(yǎng)水平”“堅持育人為本，德育為先”“強(qiáng)化能力培養(yǎng)，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式”“著力培養(yǎng)學(xué)生的主動精神和創(chuàng)造性思維”等新時期的要求進(jìn)一步落到實處，使專業(yè)教材能夠與時俱進(jìn)地體現(xiàn)國內(nèi)外先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)水平、教育教學(xué)理念和課改新趨勢，著眼“十三五”時期高等職業(yè)教育新型人才培養(yǎng)的階段性目標(biāo)，《市場調(diào)查與預(yù)測》根據(jù)東北財經(jīng)大學(xué)出版社“21世紀(jì)新概念教材：‘換代型’系列·高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系”的修訂方案，在先前五版已取得的成果上推出第六版。新版教材與第五版的不同主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
*，資料更新。更換主教材第五版中業(yè)已陳舊的內(nèi)容和資料，包括“同步案例”中“背景與情境”和“基本訓(xùn)練”中“案例分析”超過三年的資料。更新了主教材書后 的“主要參考文獻(xiàn)”，重點補(bǔ)充了近三年的書目。
第二，教學(xué)內(nèi)容更新。同步反映了“體驗經(jīng)濟(jì)時代“和”互聯(lián)網(wǎng)時代“市場營銷理論與實踐的新發(fā)展，并將諸多新發(fā)展提煉和聚焦于新增的教學(xué)內(nèi)容之中。
第三，優(yōu)化能力訓(xùn)練。為應(yīng)對日益加速的“知識流變性”，將“自主學(xué)習(xí)”作為與“實訓(xùn)操練”同等重要的能力訓(xùn)練。在奇數(shù)各章“學(xué)習(xí)目標(biāo)”的“職業(yè)能力”中，仍沿用“自主學(xué)習(xí)”子目標(biāo)；其章后“基本訓(xùn)練”中的“能力題”也用“自主學(xué)習(xí)”子題型。
第四，為階段性落實《教育部關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)職業(yè)教育信息化發(fā)展的指導(dǎo)意見》（教職成〔2017〕4號）和《高等教育司2018年工作要點》等文件要求，2018年起本系列再版和重印教材增加了二維碼教學(xué)資源，以滿足廣大高職院校對二維碼教材的*需求。
第五，同步更新了第六版的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源包。使用本教材的教師可登錄東北財經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站(www.dufep.cn)查詢和下載這些教學(xué)資源。
市場調(diào)查與預(yù)測 內(nèi)容簡介
為貫徹落實黨的十九大精神，培養(yǎng)新時期經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型所需要的“創(chuàng)新型”高技能職業(yè)人才，將《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020年)》中提出的“著力提高人才培養(yǎng)水平”“堅持育人為本，德育為先”“強(qiáng)化能力培養(yǎng)，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式”“著力培養(yǎng)學(xué)生的主動精神和創(chuàng)造性思維”等新時期的要求進(jìn)一步落到實處，使專業(yè)教材能夠與時俱進(jìn)地體現(xiàn)國內(nèi)外先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)水平、教育教學(xué)理念和課改新趨勢，著眼“十三五”時期高等職業(yè)教育新型人才培養(yǎng)的階段性目標(biāo)，《市場調(diào)查與預(yù)測》根據(jù)東北財經(jīng)大學(xué)出版社“21世紀(jì)新概念教材：‘換代型’系列·高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系”的修訂方案，在先前五版已取得的成果上推出第六版。新版教材與第五版的不同主要表現(xiàn)在以下幾個方面： **，資料更新。更換主教材第五版中業(yè)已陳舊的內(nèi)容和資料，包括“同步案例”中“背景與情境”和“基本訓(xùn)練”中“案例分析”超過三年的資料。更新了主教材書后 的“主要參考文獻(xiàn)”，重點補(bǔ)充了近三年的書目。 第二，教學(xué)內(nèi)容更新。同步反映了“體驗經(jīng)濟(jì)時代“和”互聯(lián)網(wǎng)時代“市場營銷理論與實踐的新發(fā)展，并將諸多新發(fā)展提煉和聚焦于新增的教學(xué)內(nèi)容之中。 第三，優(yōu)化能力訓(xùn)練。為應(yīng)對日益加速的“知識流變性”，將“自主學(xué)習(xí)”作為與“實訓(xùn)操練”同等重要的能力訓(xùn)練。在奇數(shù)各章“學(xué)習(xí)目標(biāo)”的“職業(yè)能力”中，仍沿用“自主學(xué)習(xí)”子目標(biāo)；其章后“基本訓(xùn)練”中的“能力題”也用“自主學(xué)習(xí)”子題型。 第四，為階段性落實《教育部關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)職業(yè)教育信息化發(fā)展的指導(dǎo)意見》（教職成〔2017〕4號）和《高等教育司2018年工作要點》等文件要求，2018年起本系列再版和重印教材增加了二維碼教學(xué)資源，以滿足廣大高職院校對二維碼教材的*新需求。 第五，同步更新了第六版的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源包。使用本教材的教師可登錄東北財經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站(www.dufep.cn)查詢和下載這些教學(xué)資源。
市場調(diào)查與預(yù)測 目錄
第1章 市場調(diào)查概述
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 市場調(diào)查的必要性與作用
1.2 市場調(diào)查的歷史與未來
1.3 市場調(diào)查的含義與特征
1.4 市場調(diào)查的類型
1.5 市場調(diào)查的原則與程序
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第2章 市場調(diào)查內(nèi)容
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查
2.2 企業(yè)微觀環(huán)境調(diào)查
2.3 企業(yè)及其策略調(diào)查
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第3章 市場調(diào)查的方法
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 資料調(diào)查法
3.2 詢問調(diào)查法
3.3 觀察調(diào)查法
3.4 實驗調(diào)查法
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第4章 抽樣調(diào)查
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 抽樣調(diào)查概述
4.2 抽樣技術(shù)的類別及特點
4.3 抽樣誤差及樣本數(shù)目的確定
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第5章 特殊調(diào)查
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 產(chǎn)品試驗與銷售試驗
5.2 購買動機(jī)調(diào)查
5.3 持續(xù)性實地調(diào)查
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第6章 調(diào)查資料的整理與分析
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 調(diào)查資料的整理
6.2 調(diào)查資料的分析
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第7章 問卷的設(shè)計技術(shù)
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1 問卷設(shè)計的原則和程序
7.2 問卷的類型與內(nèi)容
7.3 問卷的設(shè)計技術(shù)
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第8章 市場調(diào)查報告的撰寫
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1 調(diào)查報告的作用和種類
8.2 調(diào)查報告的格式和內(nèi)容
8.3 調(diào)查報告準(zhǔn)備的原則
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第9章 市場預(yù)測概述
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1 市場預(yù)測的含義和作用
9.2 市場預(yù)測的內(nèi)容和種類
9.3 市場預(yù)測的基本原理與原則
9.4 市場預(yù)測的一般步驟
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第10章 定性預(yù)測方法
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1 定性預(yù)測方法的概念
10.2 對比類推法
10.3 集合意見法
10.4 德爾菲法
10.5 其他定性預(yù)測法
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第11章 時間序列預(yù)測法
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1 時間序列預(yù)測法概述
11.2 平均預(yù)測法
11.3 指數(shù)平滑預(yù)測法
11.4 趨勢延伸預(yù)測法
11.5 季節(jié)指數(shù)預(yù)測法
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第12章 回歸分析預(yù)測法
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
12.1 回歸分析預(yù)測法概述
12.2 一元線性回歸分析預(yù)測法
12.3 多元線性回歸分析預(yù)測法
12.4 非線性回歸分析預(yù)測法（選修
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合實訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 市場調(diào)查的必要性與作用
1.2 市場調(diào)查的歷史與未來
1.3 市場調(diào)查的含義與特征
1.4 市場調(diào)查的類型
1.5 市場調(diào)查的原則與程序
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第2章 市場調(diào)查內(nèi)容
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查
2.2 企業(yè)微觀環(huán)境調(diào)查
2.3 企業(yè)及其策略調(diào)查
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第3章 市場調(diào)查的方法
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 資料調(diào)查法
3.2 詢問調(diào)查法
3.3 觀察調(diào)查法
3.4 實驗調(diào)查法
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第4章 抽樣調(diào)查
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 抽樣調(diào)查概述
4.2 抽樣技術(shù)的類別及特點
4.3 抽樣誤差及樣本數(shù)目的確定
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第5章 特殊調(diào)查
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 產(chǎn)品試驗與銷售試驗
5.2 購買動機(jī)調(diào)查
5.3 持續(xù)性實地調(diào)查
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第6章 調(diào)查資料的整理與分析
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 調(diào)查資料的整理
6.2 調(diào)查資料的分析
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第7章 問卷的設(shè)計技術(shù)
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1 問卷設(shè)計的原則和程序
7.2 問卷的類型與內(nèi)容
7.3 問卷的設(shè)計技術(shù)
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第8章 市場調(diào)查報告的撰寫
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1 調(diào)查報告的作用和種類
8.2 調(diào)查報告的格式和內(nèi)容
8.3 調(diào)查報告準(zhǔn)備的原則
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第9章 市場預(yù)測概述
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1 市場預(yù)測的含義和作用
9.2 市場預(yù)測的內(nèi)容和種類
9.3 市場預(yù)測的基本原理與原則
9.4 市場預(yù)測的一般步驟
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第10章 定性預(yù)測方法
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1 定性預(yù)測方法的概念
10.2 對比類推法
10.3 集合意見法
10.4 德爾菲法
10.5 其他定性預(yù)測法
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第11章 時間序列預(yù)測法
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1 時間序列預(yù)測法概述
11.2 平均預(yù)測法
11.3 指數(shù)平滑預(yù)測法
11.4 趨勢延伸預(yù)測法
11.5 季節(jié)指數(shù)預(yù)測法
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
第12章 回歸分析預(yù)測法
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)
12.1 回歸分析預(yù)測法概述
12.2 一元線性回歸分析預(yù)測法
12.3 多元線性回歸分析預(yù)測法
12.4 非線性回歸分析預(yù)測法（選修
■ 本章概要
■ 基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合實訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)
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