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廣告策劃與創意 版權信息
- ISBN：9787300137681
- 條形碼：9787300137681 ; 978-7-300-13768-1
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與創意 內容簡介
《廣告策劃與創意(第2版)》從廣告運動的原理說起，圍繞廣告的策劃與創意活動進行了闡述。本教材在編寫過程中借鑒了靠前外現有教材的編寫經驗，并力求在此基礎上有所創新和超越。在修訂的過程中，主編對靠前版進行了適當的刪減，突出了核心內容，篇幅更加合理，內容更加凝練，并更新了部分較為陳舊的內容。
廣告策劃與創意 目錄
章 廣告運動原理
節 從廣告到廣告運動
第二節 廣告運動的內涵和流程
第三節 廣告運動策略性思考
第二章 廣告策略與營銷系統
節 營銷觀念概說
第二節 營銷戰略與管理
第三節 整合營銷傳播
第四節 營銷前沿
第三章 廣告策略和公共關系
節 公共關系的淵源和基本內涵
第二節 公共關系實踐及運作原理
第三節 公共關系和廣告的互動
第四章 廣告策略與cis
節 cis的構成與功能
第二節 cis的流程與運作
第三節 cis的策劃與創意
第五章 廣告策劃概說
節 策劃的內涵與核心
第二節 廣告策劃內容及程序
第三節 廣告策劃的基本原則
第四節 廣告策劃的觀念與方法
第六章 廣告策劃與廣告調研
節 廣告調研的內容
第二節 廣告調研的方法與步驟
第三節 廣告調研的方案與問卷設計
第七章 廣告策劃與廣告目標
節 廣告目標的內涵與意義
第二節 廣告目標的內容與分類
第三節 廣告目標的制訂原則與方法
第八章 廣告策劃與廣告預算
節 廣告預算的概念及意義
第二節 廣告預算的編制
第三節 廣告預算的分配、管理與審計
第九章 廣告策劃與廣告策略
節 廣告產品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告表現策略
第四節 廣告媒體策略
第五節 廣告推出策略
第十章 廣告策劃與效果測評
節 廣告效果的特點及測評的意義
第二節 廣告效果測評的原則與標準
第三節 廣告效果測評的方法
第十一章 廣告創意概說
節 創意的觀念
第二節 廣告創意的基本原則
第三節 廣告創意的一般方法
第十二章 平面廣告創意
節 平面廣告的構成
第二節 平面廣告創意的原則及方法
第三節 平面廣告視覺表現的創意方法
第四節 平面廣告文案內容的創意方法
第五節 不同媒體平面廣告的創意要領
第十三章 電視廣告創意
節 電視廣告流程概說
第二節 電視廣告的立項與策略階段
第三節 電視廣告創意的原則、方法及有效元素
第四節 電視廣告的制作和投放階段
第十四章 互聯網廣告創意
節 互聯網廣告概說
第二節 互聯網廣告創意
第十五章 分題材廣告創意
節 快速消費品的廣告創意
第二節 耐用消費品的廣告創意
第三節 服飾商品的廣告創意
第四節 房地產的廣告創意
第五節 藥品和保健品的廣告創意
第六節 服務業的廣告創意
第七節 金融業的廣告創意
參考文獻
節 從廣告到廣告運動
第二節 廣告運動的內涵和流程
第三節 廣告運動策略性思考
第二章 廣告策略與營銷系統
節 營銷觀念概說
第二節 營銷戰略與管理
第三節 整合營銷傳播
第四節 營銷前沿
第三章 廣告策略和公共關系
節 公共關系的淵源和基本內涵
第二節 公共關系實踐及運作原理
第三節 公共關系和廣告的互動
第四章 廣告策略與cis
節 cis的構成與功能
第二節 cis的流程與運作
第三節 cis的策劃與創意
第五章 廣告策劃概說
節 策劃的內涵與核心
第二節 廣告策劃內容及程序
第三節 廣告策劃的基本原則
第四節 廣告策劃的觀念與方法
第六章 廣告策劃與廣告調研
節 廣告調研的內容
第二節 廣告調研的方法與步驟
第三節 廣告調研的方案與問卷設計
第七章 廣告策劃與廣告目標
節 廣告目標的內涵與意義
第二節 廣告目標的內容與分類
第三節 廣告目標的制訂原則與方法
第八章 廣告策劃與廣告預算
節 廣告預算的概念及意義
第二節 廣告預算的編制
第三節 廣告預算的分配、管理與審計
第九章 廣告策劃與廣告策略
節 廣告產品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告表現策略
第四節 廣告媒體策略
第五節 廣告推出策略
第十章 廣告策劃與效果測評
節 廣告效果的特點及測評的意義
第二節 廣告效果測評的原則與標準
第三節 廣告效果測評的方法
第十一章 廣告創意概說
節 創意的觀念
第二節 廣告創意的基本原則
第三節 廣告創意的一般方法
第十二章 平面廣告創意
節 平面廣告的構成
第二節 平面廣告創意的原則及方法
第三節 平面廣告視覺表現的創意方法
第四節 平面廣告文案內容的創意方法
第五節 不同媒體平面廣告的創意要領
第十三章 電視廣告創意
節 電視廣告流程概說
第二節 電視廣告的立項與策略階段
第三節 電視廣告創意的原則、方法及有效元素
第四節 電視廣告的制作和投放階段
第十四章 互聯網廣告創意
節 互聯網廣告概說
第二節 互聯網廣告創意
第十五章 分題材廣告創意
節 快速消費品的廣告創意
第二節 耐用消費品的廣告創意
第三節 服飾商品的廣告創意
第四節 房地產的廣告創意
第五節 藥品和保健品的廣告創意
第六節 服務業的廣告創意
第七節 金融業的廣告創意
參考文獻
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廣告策劃與創意 作者簡介
蔣旭峰，整合營銷專家，南京大學新聞傳播學院副教授、南京大學媒體融合實驗室主任、中國廣告協會學術委員會委員。主要著作有《廣告創意與策劃》、《廣告文案寫作教程》、《整合營銷傳播》。
杜駿飛，南京大學新聞傳播學院、政府管理學院教授，博士生導師，南京大學網絡傳播研究中心主任。主要著作有《網絡新聞學》、《彌漫的傳播》、《中國網絡廣告考察報告》等。
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