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營銷策劃實(shí)訓(xùn)教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787302375173
- 條形碼：9787302375173 ; 978-7-302-37517-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷策劃實(shí)訓(xùn)教程 內(nèi)容簡介
《營銷策劃實(shí)訓(xùn)教程》是在工學(xué)結(jié)合的基礎(chǔ)上，以職業(yè)能力為核心，以營銷策劃專業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn)，基于職業(yè)崗位需要而開發(fā)的教、學(xué)、做一體化的項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)教材； 是浙江省“十一五”重點(diǎn)教材建設(shè)項(xiàng)目，專為培養(yǎng)高職、應(yīng)用型本科院校的市場(chǎng)營銷、經(jīng)營管理等專業(yè)學(xué)生的營銷策劃技能所寫。 營銷策劃是一項(xiàng)巨大的系統(tǒng)工程，該書先通過化整為零將這一系統(tǒng)工程的各重要組成部分逐一分解進(jìn)行項(xiàng)目訓(xùn)練（通過“營銷共贏理念、市場(chǎng)商機(jī)捕捉、顧客行為辨析”等項(xiàng)目訓(xùn)練為“整合營銷策劃”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)），然后再用匯零為整的方法將整合營銷策劃中所涉及的每種促銷工具做進(jìn)一步的分項(xiàng)策劃訓(xùn)練（促銷常用的四種主要工具“公共關(guān)系、人員推銷、廣告、營業(yè)推廣”訓(xùn)練項(xiàng)目都有涉及），讓營銷策劃活動(dòng)更有高度。以堅(jiān)實(shí)的“基礎(chǔ)加高度”武裝起來的學(xué)生才會(huì)在人才市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)、走得更久。
營銷策劃實(shí)訓(xùn)教程 目錄
項(xiàng)目1 營銷共贏理念的運(yùn)用能力訓(xùn)練
任務(wù)1．1 顧客導(dǎo)向的營銷觀念訓(xùn)練
任務(wù)1．2 多方共贏的營銷理念訓(xùn)練
任務(wù)1．3 顧客利益與企業(yè)利益并重的營銷理念訓(xùn)練
項(xiàng)目2 市場(chǎng)商機(jī)捕捉能力訓(xùn)練
任務(wù)2．1 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)訓(xùn)練
任務(wù)2．2 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)訓(xùn)練
任務(wù)2．3 市場(chǎng)營銷環(huán)境認(rèn)知的能力訓(xùn)練
任務(wù)2．4 市場(chǎng)商機(jī)感悟的能力訓(xùn)練
項(xiàng)目3 顧客購買行為辨析能力訓(xùn)練
任務(wù)3．1 發(fā)現(xiàn)顧客真實(shí)需要的能力訓(xùn)練
任務(wù)3．2 引導(dǎo)顧客需求的能力訓(xùn)練
任務(wù)3．3 顧客需求特征描述的能力訓(xùn)練
項(xiàng)目4 營銷策劃能力訓(xùn)練
任務(wù)4．1 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析的能力訓(xùn)練
任務(wù)4．2 目標(biāo)市場(chǎng)營銷策劃的能力訓(xùn)練
任務(wù)4．3 營銷組合要素策劃的能力訓(xùn)練
任務(wù)4．4 整合營銷策劃的能力訓(xùn)練
項(xiàng)目5 人際交往的基本素質(zhì)訓(xùn)練--自信心培養(yǎng)
任務(wù)5．1 我有我才華--做自己擅長之事
任務(wù)5．2 水漲船更高--掌控好注意力
任務(wù)5．3 克服消極認(rèn)知--突破限制性信念
項(xiàng)目6 公共關(guān)系活動(dòng)策劃能力訓(xùn)練
任務(wù)6．1 也需紙上談兵--公關(guān)策劃（書）的基本要求
任務(wù)6．2 扭轉(zhuǎn)不利2面--組織危機(jī)公關(guān)策劃
任務(wù)6．3 形象需要展示--組織日常公關(guān)策劃
項(xiàng)目7 現(xiàn)代推銷能力訓(xùn)練
任務(wù)7．1 親和力建立的能力訓(xùn)練
任務(wù)7．2 銷售實(shí)戰(zhàn)
項(xiàng)目8 廣告活動(dòng)管理與鑒賞能力
任務(wù)8．1 廣告活動(dòng)外部管理的能力訓(xùn)練
任務(wù)8．2 廣告活動(dòng)策劃的能力訓(xùn)練
項(xiàng)目9 營業(yè)推廣能力訓(xùn)練
任務(wù)9．1 形象化學(xué)習(xí)--常見營業(yè)推廣活動(dòng)記錄
任務(wù)9．2 思維求創(chuàng)新--特色營業(yè)推廣活動(dòng)發(fā)現(xiàn)
任務(wù)9．3 實(shí)踐來體驗(yàn)--一次營業(yè)推廣活動(dòng)策劃
參考文獻(xiàn)
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