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市場調研 版權信息
- ISBN：9787564182489
- 條形碼：9787564182489 ; 978-7-5641-8248-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調研 本書特色
本書再版，是在《市場調研》(2004版)的基礎上修訂，主要內容包括市場調研概述、常見市場調研內容、收集信息技術、抽樣設計技術、問卷設計技術、市場預測技術、調研方案與調研報告編制技術，以及環境、需求、新產品、企業形象等四項專題調研技術。擬修訂的項目主要包括：按照市場調研工作流程調整個別章節的順序；根據新時期的市場調研工作環境和需求，增減教學案例；根據社會對高等職業技術教育階段學生不斷提高的要求，增加部分定量分析與預測技術的內容。
市場調研 內容簡介
《市場調研（第2版）》在總結市場調研基礎理論和企業市場調研實踐要求的基礎上編著而成，既有市場調研的一般原理和理論研究成果，如市場調研的方法、問卷設計、抽樣設計等，也有創新性提出的各項專題調研的開展與實施，如環境調研、需求調研、新產品調研、企業形象調研等，以及對市場調研實踐活動的規范性總結，如企業市場調研的組織體系、內容體系、調研方法的選擇、調研報告的編撰等。通過這些創新，使《市場調研（第2版）》在市場調研的實踐性、適用性、操作性上得到較大增強，相信對提高讀者的市場調研組織水平、實戰水平和調研技能會有較大幫助。 《市場調研（第2版）》初版至今，企業面臨的宏觀和微觀環境發生了變化，因而對市場調研人才的要求也需要相應地變化。本次再版對原文中一些信息做了更新，并增加了一些符合當今人才培養需求的內容，特別是一些定量分析的技術。 《市場調研（第2版）》既可作為應用型本科及高職高專院校管理、營銷、貿易等專業的教材，也可以作為企事業單位經營管理人員的參考和培訓用書。
市場調研 目錄
1 總論
1．1 市場調研概述
1．1．1 市場調研的概念
1．1．2 市場調研的構成
1．1．3 市場調查與市場研究的關系
1．2 市場調研的作用和意義
1．2．1 市場調研的作用
1．2．2 市場調研的意義
1．3 市場調研的產生與發展
1．3．1 市場調研的產生
1．3．2 市場調研的發展前景
1．3．3 現代市場調研的特點
1．4 市場調研的種類
1．4．1 按調研功能分類
1．4．2 按調研主體分類
1．4．3 按調研內容分類
思考題
2 企業市場調研體系
2．1 企業市場調研內容體系
2．1．1 環境調研內容
2．1．2 專題調研內容
2．2 企業市場調研方法體系
2．2．1 直接調研
2．2．2 間接調研
2．2．3 市場調研方法的運用
2．3 企業市場調研組織體系
2．3．1 市場調研組織體系的概念
2．3．2 市場調研系統構成
2．4 企業市場調研規劃
2．4．1 企業市場調研規劃的制定
2．4．2 選擇合適的市場調研執行者
思考題
實訓題
3 案頭調研法
3．1 案頭調研法概述
3．1．1 案頭調研法的概念
3．1．2 案頭調研法的特點
3．2 案頭調研的信息來源
3．2．1 案頭調研信息來源
3．2．2 案頭調研信息的獲取方式
3．3 案頭調研的組織
3．3．1 確定調研的目的和內容
3．3．2 擬訂調研計劃
3．3．3 查明資料來源
3．3．4 選擇調研人員
3．3．5 展開資料收集
3．3．6 資料整理與分析
3．3．7 調研報告的制作
3．3．8 報告遞送與反饋
思考題
實訓題
4 實地調研法
4．1 實地調研法的概念與特點
4．1．1 實地調研法的概念
4．1．2 實地調研法的特點
4．2 訪問法
4．2．1 訪問法概述
4．2．2 面談訪問法
4．2．3 電話訪問法
4．2．4 郵寄訪問法
4．2．5 留置問卷法
4．2．6 其他訪問法
4．3 觀察法
4．3．1 觀察法概述
4．3．2 直接觀察法
4．3．3 機器觀察法
4．3．4 實際痕跡觀察法
4．4 實驗法
4．4．1 實驗法概述
4．4．2 實地實驗法
4．4．3 模擬實驗法
思考題
實訓題
5 市場調研方案與工作流程
5．1 市場調研方案
5．1．1 市場調研方案的重要性
5．1．2 市場調研方案的內容及制定
5．2 市場調研的流程
5．2．1 調研準備階段
5．2．2 正式調研階段
5．2．3 整理分析階段
思考題
實訓題
6 抽樣設計
6．1 抽樣設計概述
6．1．1 抽樣調查的概念與特點
6．1．2 抽樣設計方法的類型及特點
6．1．3 抽樣誤差及其控制
6．2 樣本量的確定
6．3 隨機抽樣及其組織
6．3．1 簡單隨機抽樣
6．3．2 分層隨機抽樣
6．3．3 分群隨機抽樣
6．4 非隨機抽樣及其組織
6．4．1 任意隨機抽樣
6．4．2 判斷隨機抽樣
6．4．3 配額隨機抽樣
思考題
實訓題
7 問卷設計
7．1 問卷設計概述
7．1．1 問卷設計的意義
7．1．2 特定訪問方式的問卷設計要領
7．2 問卷的構成及題型
7．2．1 問卷的構成
7．2．2 問題題型及適用
7．3 問卷設計的原則和設計程序
7．3．1 問卷設計的原則
7．3．2 問卷設計的程序
思考題
實訓題
8 資料處理與調研報告的撰寫
8．1 資料處理
8．1．1 初級處理
8．1．2 高級處理
8．2 市場調研報告的撰寫與提交
8．2．1 市場調研報告的內容結構
8．2．2 撰寫市場調研報告應注意的問題
8．2．3 調研報告的提交
思考題
實訓題
9 市場預測
9．1 市場預測概述
9．1．1 市場預測的概念與類型
9．1．2 市場預測的原則
9．1．3 市場預測的步驟
9．1．4 市場預測的方法
9．2 定性預測法
9．2．1 對比類推法
9．2．2 集合意見法
9．2．3 專家調查預測法
9．3 定量預測法
9．3．1 時間趨勢延伸法
9．3．2 指數平滑法
9．3．3 回歸分析法
思考題
實訓題
……
10 環境調研
11 需求調研
12 新產品調研
13 企業形象調研
參考文獻
1．1 市場調研概述
1．1．1 市場調研的概念
1．1．2 市場調研的構成
1．1．3 市場調查與市場研究的關系
1．2 市場調研的作用和意義
1．2．1 市場調研的作用
1．2．2 市場調研的意義
1．3 市場調研的產生與發展
1．3．1 市場調研的產生
1．3．2 市場調研的發展前景
1．3．3 現代市場調研的特點
1．4 市場調研的種類
1．4．1 按調研功能分類
1．4．2 按調研主體分類
1．4．3 按調研內容分類
思考題
2 企業市場調研體系
2．1 企業市場調研內容體系
2．1．1 環境調研內容
2．1．2 專題調研內容
2．2 企業市場調研方法體系
2．2．1 直接調研
2．2．2 間接調研
2．2．3 市場調研方法的運用
2．3 企業市場調研組織體系
2．3．1 市場調研組織體系的概念
2．3．2 市場調研系統構成
2．4 企業市場調研規劃
2．4．1 企業市場調研規劃的制定
2．4．2 選擇合適的市場調研執行者
思考題
實訓題
3 案頭調研法
3．1 案頭調研法概述
3．1．1 案頭調研法的概念
3．1．2 案頭調研法的特點
3．2 案頭調研的信息來源
3．2．1 案頭調研信息來源
3．2．2 案頭調研信息的獲取方式
3．3 案頭調研的組織
3．3．1 確定調研的目的和內容
3．3．2 擬訂調研計劃
3．3．3 查明資料來源
3．3．4 選擇調研人員
3．3．5 展開資料收集
3．3．6 資料整理與分析
3．3．7 調研報告的制作
3．3．8 報告遞送與反饋
思考題
實訓題
4 實地調研法
4．1 實地調研法的概念與特點
4．1．1 實地調研法的概念
4．1．2 實地調研法的特點
4．2 訪問法
4．2．1 訪問法概述
4．2．2 面談訪問法
4．2．3 電話訪問法
4．2．4 郵寄訪問法
4．2．5 留置問卷法
4．2．6 其他訪問法
4．3 觀察法
4．3．1 觀察法概述
4．3．2 直接觀察法
4．3．3 機器觀察法
4．3．4 實際痕跡觀察法
4．4 實驗法
4．4．1 實驗法概述
4．4．2 實地實驗法
4．4．3 模擬實驗法
思考題
實訓題
5 市場調研方案與工作流程
5．1 市場調研方案
5．1．1 市場調研方案的重要性
5．1．2 市場調研方案的內容及制定
5．2 市場調研的流程
5．2．1 調研準備階段
5．2．2 正式調研階段
5．2．3 整理分析階段
思考題
實訓題
6 抽樣設計
6．1 抽樣設計概述
6．1．1 抽樣調查的概念與特點
6．1．2 抽樣設計方法的類型及特點
6．1．3 抽樣誤差及其控制
6．2 樣本量的確定
6．3 隨機抽樣及其組織
6．3．1 簡單隨機抽樣
6．3．2 分層隨機抽樣
6．3．3 分群隨機抽樣
6．4 非隨機抽樣及其組織
6．4．1 任意隨機抽樣
6．4．2 判斷隨機抽樣
6．4．3 配額隨機抽樣
思考題
實訓題
7 問卷設計
7．1 問卷設計概述
7．1．1 問卷設計的意義
7．1．2 特定訪問方式的問卷設計要領
7．2 問卷的構成及題型
7．2．1 問卷的構成
7．2．2 問題題型及適用
7．3 問卷設計的原則和設計程序
7．3．1 問卷設計的原則
7．3．2 問卷設計的程序
思考題
實訓題
8 資料處理與調研報告的撰寫
8．1 資料處理
8．1．1 初級處理
8．1．2 高級處理
8．2 市場調研報告的撰寫與提交
8．2．1 市場調研報告的內容結構
8．2．2 撰寫市場調研報告應注意的問題
8．2．3 調研報告的提交
思考題
實訓題
9 市場預測
9．1 市場預測概述
9．1．1 市場預測的概念與類型
9．1．2 市場預測的原則
9．1．3 市場預測的步驟
9．1．4 市場預測的方法
9．2 定性預測法
9．2．1 對比類推法
9．2．2 集合意見法
9．2．3 專家調查預測法
9．3 定量預測法
9．3．1 時間趨勢延伸法
9．3．2 指數平滑法
9．3．3 回歸分析法
思考題
實訓題
……
10 環境調研
11 需求調研
12 新產品調研
13 企業形象調研
參考文獻
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