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寧波報(bào)紙廣告研究(1899-1999年) 版權(quán)信息
- ISBN：9787313206602
- 條形碼：9787313206602 ; 978-7-313-20660-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
寧波報(bào)紙廣告研究(1899-1999年) 本書特色
寧波市圖書館官方網(wǎng)站中的“地方老報(bào)紙”特色數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄了1899—1999年一百年間在寧波出版的29種地方報(bào)紙，包括《德商甬報(bào)》《四明日?qǐng)?bào)》《時(shí)事公報(bào)》等寧波歷史上極負(fù)盛名的報(bào)紙。雖然早期報(bào)紙還有較多缺失，但數(shù)字化的資源庫(kù)于寧波百年報(bào)業(yè)、新聞、廣告及政治、經(jīng)濟(jì)、文化的多領(lǐng)域而言，都是具有參考和研究?jī)r(jià)值的資料，老報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)可謂“功在當(dāng)代，利在千秋”。 《寧波報(bào)紙廣告研究（1899-1999年）》梳理了百年寧波報(bào)紙廣告的發(fā)展歷程，分階段分析了每一時(shí)期廣告的總體特征及有代表性的廣告創(chuàng)意與廣告現(xiàn)象，是一次對(duì)寧波百年報(bào)紙廣告進(jìn)行的整體性梳理。
寧波報(bào)紙廣告研究(1899-1999年) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《寧波百年報(bào)紙廣告研究（1899-1999年）》梳理了百年寧波報(bào)紙廣告的發(fā)展歷程，分階段分析了每一時(shí)期廣告的總體特征及有代表性的廣告創(chuàng)意與廣告現(xiàn)象，是靠前次對(duì)寧波百年報(bào)紙廣告進(jìn)行的整體性梳理，注重立足于廣告與社會(huì)、文化的互動(dòng)視角。本書以寧波市圖書館官方網(wǎng)站中“地方老報(bào)紙”特色數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)資源，為數(shù)字化老報(bào)紙價(jià)值的充分發(fā)揮也提供了有效的示范。研究屬于目前廣告學(xué)研究中很薄弱的廣告史研究范疇。目標(biāo)讀者：廣告學(xué)、廣告史研究人員、寧波及長(zhǎng)三角歷史文化研究人員、對(duì)寧波及長(zhǎng)三角媒介史、廣告史感興趣的讀者。
寧波報(bào)紙廣告研究(1899-1999年) 目錄
**章 寧波百年報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)概況及廣告發(fā)展脈絡(luò)梳理
**節(jié) 寧波百年報(bào)紙（1899-1999年）數(shù)據(jù)庫(kù)概況
第二節(jié) 寧波百年報(bào)紙（1899-1999年）廣告發(fā)展脈絡(luò)梳理
第二章 《德商甬報(bào)》（1899年）：“告白”高調(diào)起步
**節(jié) 高度商業(yè)化的《德商甬報(bào)》
第二節(jié) 從《西報(bào)*重告白說》看《德商甬報(bào)》的廣告觀
第三節(jié) 《德商甬報(bào)》的廣告
第三章 《四明日?qǐng)?bào)》（1910-1919年）：廣告穩(wěn)步發(fā)展階段
**節(jié) 服務(wù)于紳商的《四明日?qǐng)?bào)》
第二節(jié) 《四明日?qǐng)?bào)》（1910-1919年）廣告概況
第三節(jié) 《四明日?qǐng)?bào)》（1910-1919年）廣告創(chuàng)意
第四章 1920-1930年：迅速發(fā)展的十年
**節(jié) 1920-1930年間廣告的進(jìn)步
第二節(jié) 時(shí)代的印記：國(guó)貨運(yùn)動(dòng)與國(guó)貨廣告
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中的必然：?jiǎn)栴}廣告
第四節(jié) 1920-1930年間其他創(chuàng)意廣告
第五章 1931-1939年：報(bào)紙種類*多的深入化發(fā)展階段
**節(jié) 新聞業(yè)的價(jià)值與報(bào)紙的多元化發(fā)展
第二節(jié) 廣告的深入化發(fā)展
第三節(jié) 注重實(shí)效的促銷廣告
第四節(jié) 廣告策略的發(fā)展
第五節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的深化
第六章 1940-1949年：徘徊中的廣告
**節(jié) 十年概況：延續(xù)多，發(fā)展少
第二節(jié) 休閑娛樂業(yè)及其廣告
第三節(jié) 對(duì)廣告的思考、廣告逸聞趣事與廣告管理
第四節(jié) 從啟事與廣告刊例看經(jīng)濟(jì)危局
第五節(jié) 報(bào)紙與廣告中的怪現(xiàn)象
第七章 1950-1979年：延續(xù)、凋敝到空白
**節(jié) 概況：數(shù)量減少與“去生活化”的廣告
第二節(jié) 廣告中明顯的不變與變化
第三節(jié) “服務(wù)”意識(shí)凸顯的廣告
第四節(jié) 廣告認(rèn)知從客觀到走入誤區(qū)
第八章 1980-1999年：恢復(fù)發(fā)展到多姿多彩
**節(jié) 廣告文章：?jiǎn)栴}型—指導(dǎo)型—百科型
第二節(jié) 廣告發(fā)展與廣告的專業(yè)化
第三節(jié) 從廣告看黨報(bào)的服務(wù)性
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 寧波百年報(bào)紙（1899-1999年）數(shù)據(jù)庫(kù)概況
第二節(jié) 寧波百年報(bào)紙（1899-1999年）廣告發(fā)展脈絡(luò)梳理
第二章 《德商甬報(bào)》（1899年）：“告白”高調(diào)起步
**節(jié) 高度商業(yè)化的《德商甬報(bào)》
第二節(jié) 從《西報(bào)*重告白說》看《德商甬報(bào)》的廣告觀
第三節(jié) 《德商甬報(bào)》的廣告
第三章 《四明日?qǐng)?bào)》（1910-1919年）：廣告穩(wěn)步發(fā)展階段
**節(jié) 服務(wù)于紳商的《四明日?qǐng)?bào)》
第二節(jié) 《四明日?qǐng)?bào)》（1910-1919年）廣告概況
第三節(jié) 《四明日?qǐng)?bào)》（1910-1919年）廣告創(chuàng)意
第四章 1920-1930年：迅速發(fā)展的十年
**節(jié) 1920-1930年間廣告的進(jìn)步
第二節(jié) 時(shí)代的印記：國(guó)貨運(yùn)動(dòng)與國(guó)貨廣告
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中的必然：?jiǎn)栴}廣告
第四節(jié) 1920-1930年間其他創(chuàng)意廣告
第五章 1931-1939年：報(bào)紙種類*多的深入化發(fā)展階段
**節(jié) 新聞業(yè)的價(jià)值與報(bào)紙的多元化發(fā)展
第二節(jié) 廣告的深入化發(fā)展
第三節(jié) 注重實(shí)效的促銷廣告
第四節(jié) 廣告策略的發(fā)展
第五節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的深化
第六章 1940-1949年：徘徊中的廣告
**節(jié) 十年概況：延續(xù)多，發(fā)展少
第二節(jié) 休閑娛樂業(yè)及其廣告
第三節(jié) 對(duì)廣告的思考、廣告逸聞趣事與廣告管理
第四節(jié) 從啟事與廣告刊例看經(jīng)濟(jì)危局
第五節(jié) 報(bào)紙與廣告中的怪現(xiàn)象
第七章 1950-1979年：延續(xù)、凋敝到空白
**節(jié) 概況：數(shù)量減少與“去生活化”的廣告
第二節(jié) 廣告中明顯的不變與變化
第三節(jié) “服務(wù)”意識(shí)凸顯的廣告
第四節(jié) 廣告認(rèn)知從客觀到走入誤區(qū)
第八章 1980-1999年：恢復(fù)發(fā)展到多姿多彩
**節(jié) 廣告文章：?jiǎn)栴}型—指導(dǎo)型—百科型
第二節(jié) 廣告發(fā)展與廣告的專業(yè)化
第三節(jié) 從廣告看黨報(bào)的服務(wù)性
參考文獻(xiàn)
展開全部
寧波報(bào)紙廣告研究(1899-1999年) 作者簡(jiǎn)介
戎彥，浙江萬里學(xué)院文化與傳播學(xué)院教師，副教授，研究方向?yàn)槲幕瘋鞑ヅc廣告?zhèn)鞑ァＲ殉霭妗睹浇槿诤蠒r(shí)代的廣告?zhèn)鞑ァ贰丁巴鎻V告”：廣告娛樂傳播革命》《浙江老字號(hào)》《廣告作品評(píng)析》《廣告案例分析》等著作。主持和參與省部級(jí)、市廳級(jí)課題十余項(xiàng)。多次指導(dǎo)學(xué)生在學(xué)科競(jìng)賽中榮獲等級(jí)獎(jiǎng)，先后指導(dǎo)學(xué)生完成新苗、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等項(xiàng)目。
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