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公關策劃的理論與實踐 版權信息
- ISBN：9787532652167
- 條形碼：9787532652167 ; 978-7-5326-5216-7
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公關策劃的理論與實踐 本書特色
適讀人群 ：大眾 公關策劃是公共關系教學體系的一個重要組成部分，公關策劃的水平是公關活動成功的基礎。學習、掌握公關策劃對于一個組織提高競爭能力，樹立良好形象有著重要的促進作用。
公關策劃的理論與實踐 內容簡介
本書主要由九章內容構成，包括公共關系策劃概述、公共關系策劃創意、公共關系策劃流程、組織形象策劃、危機公共關系策劃、公共關系傳播策劃、公共關系專題活動策劃、公共關系策劃書寫作、經典公共關系策劃選編等。
公關策劃的理論與實踐 目錄
*章 公共關系策劃概述
*節 公共關系策劃的定義
第二節 公共關系策劃的發展和趨勢
第二章 公共關系策劃創意
*節 創意的概念和作用
第二節 創意的產生和形成
第三節 創意思維的訓練方法
第三章 公共關系策劃流程
*節 公共關系策劃的調查研究
第二節 公共關系策劃方案的制訂
第三節 公共關系策劃的實施
第四節 公共關系策劃的評估
第四章 組織形象策劃
*節 組織形象策劃的含義和特點
第二節 組織形象策劃的內容
第三節 組織形象策劃中的CI
第五章 危機公共關系策劃
*節 危機公共關系概述
第二節 危機公共關系策劃的原則和發展趨 勢
第三節 危機公共關系策劃步驟
第六章 公共關系傳播策劃
*節 公共關系的傳播媒介
第二節 公共關系新聞傳播策劃
第三節 新聞媒體關系策劃
第四節 網絡型公共關系活動的策劃
第五節 新聞發布會的策劃
第七章 公共關系專題活動策劃
*節 公共關系專題活動概述
第二節 文化型專題公共關系活動策劃
第三節 公益類公共關系活動的策劃
第八章 公共關系策劃書寫作
*節 公共關系策劃書的含義、類型和特點
第二節 公共關系策劃書的內容
第三節 公共關系策劃方案的基本格式
第九章 經典公共關系策劃選編
主要參考文獻
后記
展開全部
公關策劃的理論與實踐 節選
策劃在本質上是一種智力活動，也稱規劃、謀略。在《中國公共關系大辭典》中，策劃被定義為：“是指人們為了完成某種特定的目標，借助一定科學的方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制定策劃方案的過程”。通俗地說，策劃就是出好的主意，古人云：“人可以謀人，可以謀事，亦可以謀天，亦可以謀地。謀則變，不謀則不得變，謀則成，不謀則不得成。”從管理學的角度解釋，策劃就是決策謀略、規劃方案、制定程序的意思。 關于策劃有許多通俗的表達：策劃是通過精心安排的宣傳和手段，對事件的發生、發展進行操作；策劃就是對于未來發生的事情做出當前的決策，就是有好的創意和點子；策劃就是有效地組織各種策略方法來實現戰略的一種系統工程；策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為；策劃是一種設計，一種安排、一種選擇，或是一種決定，是一張改變現狀的規劃藍圖。 一言以蔽之，策劃是事先決定做什么，何時做，如何做，誰來做。 因此，從一定意義上來說，策劃既是一種預測，又是一種決策。從預測的角度看，它要對組織未來發展的前景和戰略進行科學的論證和評估，做到“春江水暖鴨先知”；從決策的角度看，是在預測的基礎上，對組織的發展和措施作出決定。策劃作為一種謀略的運用，無論大至安邦定國，還是小至一般的工作計劃，都需要選擇正確的策略和謀略。歷史上許多偉大的政治家、軍事家從某種意義上來說均是策劃的大師。 策劃是一門科學，也是一門藝術。作為一門科學，策劃是一種理性行為，核心在于從哲學層面上對方法論的掌控，它要求策劃邏輯程序要清晰、嚴密、有條不紊；作為一門藝術，要在創新意識的引導下，充分發揮想象力，出新招、出高招，不斷超越，不斷發展。 公共關系的策劃，簡而言之，就是公共關系理論在公共關系活動中的具體應用，它要求公共關系人員在策劃中，對公共關系戰略目標、戰術目標進行超前的設計和謀劃。
公關策劃的理論與實踐 作者簡介
洪守義，上海師范大學青年學院（上海團校）教授、華東師范大學特聘教授。多年從事公共關系教學和理論研究，任中國高教公共關系學會理事、曾獲共青團中央“全國優秀教師”稱號、中國教育學會公關專業委員會“教書育人楷模”稱號。
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