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網絡營銷與推廣/紀亞楠 版權信息
- ISBN：9787115497918
- 條形碼：9787115497918 ; 978-7-115-49791-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷與推廣/紀亞楠 本書特色
全書共9章，第1章重點介紹了新形勢下網絡營銷的概念、特點、方法、環境、策略等；第2章到第7章，內容涵蓋傳統市場營銷方法：網絡市場調研、企業網站建設、搜索引擎營銷、網絡廣告營銷，熱門新興網絡營銷方法：社會化媒體營銷、內容營銷。詳細介紹了企業應該如何*限度地整合互聯網資源、運用互聯網思維去開展網絡營銷實踐；第8章借助一定的定量化和定性化的指標，對開展網絡營銷的各個方面進行評價，幫助企業總結和改善網絡營銷活動；第9章為全書的輸出，從網絡運營和網絡文案角度分別介紹了網絡營銷策劃的步驟、實施和方案的撰寫。書中每章均按照“案例導入 知識講解 課后習題 實戰訓練”的思路行文，增強了全書的系統性和可讀性。 本書適合于從事企業營銷和實踐工作的人員使用，也可作為高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的網絡營銷課程教學用書，也適合各個層次的網絡營銷相關從業人員學習或參考。
網絡營銷與推廣/紀亞楠 內容簡介
全書共9章，章重點介紹了新形勢下網絡營銷的概念、特點、方法、環境、策略等；第2章到第7章，內容涵蓋傳統市場營銷方法：網絡市場調研、企業網站建設、搜索引擎營銷、網絡廣告營銷，熱門新興網絡營銷方法：社會化媒體營銷、內容營銷。詳細介紹了企業應該如何很大限度地整合互聯網資源、運用互聯網思維去開展網絡營銷實踐；第8章借助一定的定量化和定性化的指標，對開展網絡營銷的各個方面進行評價，幫助企業總結和改善網絡營銷活動；第9章為全書的輸出，從網絡運營和網絡文案角度分別介紹了網絡營銷策劃的步驟、實施和方案的撰寫。書中每章均按照“案例導入+知識講解+課后習題+實戰訓練”的思路行文，增強了全書的系統性和可讀性。 本書適合于從事企業營銷和實踐工作的人員使用，也可作為高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的網絡營銷課程教學用書，也適合各個層次的網絡營銷相關從業人員學習或參考。
網絡營銷與推廣/紀亞楠 目錄
第 1章 認識網絡營銷 1
1.1 認識網絡營銷 5
1.2 網絡營銷環境 10
1.3 網絡營銷創意與營銷策略 13
第 2章 網絡市場調研 20
2.1 網絡市場調研初認識 21
2.2 網絡市場調研的方法 24
2.3 網絡市場調研的實施 26
第3章 網絡營銷導向的企業網站建設與推廣 38
3.1 企業網站的目的與功能 39
3.2 企業網站建設規范 41
3.3 域名選擇和注冊 44
3.4 企業網站的推廣 48
第4章 搜索引擎營銷 54
4.1 搜索引擎認知 55
4.2 關鍵詞研究與分析 60
4.3 搜索引擎營銷 67
第5章 社會化媒體營銷 74
5.1 社會化媒體營銷概述 75
5.2 常用的社會化媒體營銷方式 79
5.3 其他社會化媒體營銷方式 93
第6章 網絡廣告 161
6.1 認識網絡廣告 162
6.2 網絡廣告策劃 169
6.3 網絡廣告效果監測 174
第7章 內容營銷 180
7.1 認識內容營銷 183
7.2 內容營銷的整體規劃 188
7.3 內容營銷的創作 196
第8章 網絡營銷效果評價 207
8.1 網絡營銷效果評價體系 209
8.2 網絡營銷評價指標 213
8.3 流量統計分析 218
第9章 網絡營銷策劃 161
9.1 網絡營銷策劃步驟 163
9.2 網絡營銷的實施 168
9.3 網絡營銷策劃書 171
1.1 認識網絡營銷 5
1.2 網絡營銷環境 10
1.3 網絡營銷創意與營銷策略 13
第 2章 網絡市場調研 20
2.1 網絡市場調研初認識 21
2.2 網絡市場調研的方法 24
2.3 網絡市場調研的實施 26
第3章 網絡營銷導向的企業網站建設與推廣 38
3.1 企業網站的目的與功能 39
3.2 企業網站建設規范 41
3.3 域名選擇和注冊 44
3.4 企業網站的推廣 48
第4章 搜索引擎營銷 54
4.1 搜索引擎認知 55
4.2 關鍵詞研究與分析 60
4.3 搜索引擎營銷 67
第5章 社會化媒體營銷 74
5.1 社會化媒體營銷概述 75
5.2 常用的社會化媒體營銷方式 79
5.3 其他社會化媒體營銷方式 93
第6章 網絡廣告 161
6.1 認識網絡廣告 162
6.2 網絡廣告策劃 169
6.3 網絡廣告效果監測 174
第7章 內容營銷 180
7.1 認識內容營銷 183
7.2 內容營銷的整體規劃 188
7.3 內容營銷的創作 196
第8章 網絡營銷效果評價 207
8.1 網絡營銷效果評價體系 209
8.2 網絡營銷評價指標 213
8.3 流量統計分析 218
第9章 網絡營銷策劃 161
9.1 網絡營銷策劃步驟 163
9.2 網絡營銷的實施 168
9.3 網絡營銷策劃書 171
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網絡營銷與推廣/紀亞楠 作者簡介
紀亞楠老師是河北工業職業技術學院的專職教師，主要講授市場營銷、網絡營銷等課程，對網絡營銷有著深厚的研究和豐富的一線教學經驗。
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