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旅游項目策劃 版權信息
- ISBN：9787302156963
- 條形碼：9787302156963 ; 978-7-302-15696-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游項目策劃 內容簡介
《旅游項目策劃/清華版·高等院校旅游與飯店管理專業規劃教材》是***旅游管理專業教育教學改革項目配套教材之一，也是清華版高等院校旅游與飯店管理專業規劃教材之一。 旅游項目策劃是旅游管理專業一門新興的學科，正在引起旅游行政管理部門、旅行社、飯店、旅游項目投資商、旅游項目營運商和各高等院校的重視。旅游業的發展必須依托項目，即使旅游業已發展到較高的水平，需要升級的時候依然要依托項目，項目是旅游業運作的核心。 《旅游項目策劃/清華版·高等院校旅游與飯店管理專業規劃教材》共10章，闡述旅游項目策劃的基本概念；旅游項目策劃的基本原理；旅游項目開發的條件及環境分析；旅游項目策劃的市場調查；旅游項目的定位報告；旅游項目規劃設計；項目投資估算；項目經濟效益分析；旅游項目的營銷策劃；項目管理。附錄A、B包括項目項目建議書編制、申報、審批；可行必研究報告編制、申報、審批。 《旅游項目策劃/清華版·高等院校旅游與飯店管理專業規劃教材》適合高等學校旅游管理等專業的教學用書，也可供旅游從業人員及廣大旅游愛好者參考閱讀。
旅游項目策劃 目錄
**章 旅游項目策劃的基本概念
**節 旅游與旅游項目
第二節 策劃與旅游策劃
第三節 旅游項目策劃的范疇與方法
第四節 國內研究基本現狀
復習自測題
第二章 旅游項目策劃的基本原理
**節 市場需求是導向
第二節 資源評價是基礎
第三節 項目策劃是靈魂
第四節 政策法規是保障
第五節 工程技術是支撐
復習自測題
第三章 旅游項目開發的條件及環境分析
**節 旅游項目的外部環境
第二節 旅游區位分析
第三節 旅游地塊分析
復習自測題
第四章 旅游項目策劃的市場調查
**節 游客行為研究
第二節 競爭者調查分析
第三節 商業業態調查
復習自測題
第五章 旅游項目的定位報告
**節 項目的形象與市場定位
第二節 旅游產品特色定位
第三節 競爭定位
復習自測題
第六章 旅游項目規劃設計
**節 項目規劃設計
第二節 建筑設計
第三節 景觀設計
第四節 道路工程與地形豎向設計
第五節 給排水工程設計
第七章 項目投資估算
**節 投資估算概念及其內容
第二節 分類投資估算
第三節 項目投入總資金與分期投資計劃
第四節 土地國民經濟費用的計算方法
復習自測題
第八章 項目經濟效益分析
**節 財務基礎數據預測
第二節 項目現金流量和資金的時間價值
第三節 投資項目財務分析評價
第四節 不確定性分析
復習自測題
第九章 旅游項目的營銷策劃
**節 實戰案例簡介
第二節 營銷戰略及策略
第三節 營銷組合
第四節 回顧：營銷推廣策劃
復習自測題
第十章 項目管理
**節 項目管理概述
第二節 項目時間管理
第三節 項目成本管理
第四節 項目質量管理
第五節 項目風險管理
復習自測題
附錄A 項目建議書編制、申報、審批
附錄B 可行性研究報告編制、申報、審批
附錄C 旅游項目策劃需要參照的重要法律法規和國家行業標準
參考文獻
**節 旅游與旅游項目
第二節 策劃與旅游策劃
第三節 旅游項目策劃的范疇與方法
第四節 國內研究基本現狀
復習自測題
第二章 旅游項目策劃的基本原理
**節 市場需求是導向
第二節 資源評價是基礎
第三節 項目策劃是靈魂
第四節 政策法規是保障
第五節 工程技術是支撐
復習自測題
第三章 旅游項目開發的條件及環境分析
**節 旅游項目的外部環境
第二節 旅游區位分析
第三節 旅游地塊分析
復習自測題
第四章 旅游項目策劃的市場調查
**節 游客行為研究
第二節 競爭者調查分析
第三節 商業業態調查
復習自測題
第五章 旅游項目的定位報告
**節 項目的形象與市場定位
第二節 旅游產品特色定位
第三節 競爭定位
復習自測題
第六章 旅游項目規劃設計
**節 項目規劃設計
第二節 建筑設計
第三節 景觀設計
第四節 道路工程與地形豎向設計
第五節 給排水工程設計
第七章 項目投資估算
**節 投資估算概念及其內容
第二節 分類投資估算
第三節 項目投入總資金與分期投資計劃
第四節 土地國民經濟費用的計算方法
復習自測題
第八章 項目經濟效益分析
**節 財務基礎數據預測
第二節 項目現金流量和資金的時間價值
第三節 投資項目財務分析評價
第四節 不確定性分析
復習自測題
第九章 旅游項目的營銷策劃
**節 實戰案例簡介
第二節 營銷戰略及策略
第三節 營銷組合
第四節 回顧：營銷推廣策劃
復習自測題
第十章 項目管理
**節 項目管理概述
第二節 項目時間管理
第三節 項目成本管理
第四節 項目質量管理
第五節 項目風險管理
復習自測題
附錄A 項目建議書編制、申報、審批
附錄B 可行性研究報告編制、申報、審批
附錄C 旅游項目策劃需要參照的重要法律法規和國家行業標準
參考文獻
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旅游項目策劃 節選
《旅游項目策劃/清華版·高等院校旅游與飯店管理專業規劃教材》： 第二節 資源評價是基礎 旅游策劃的核心是旅游產品或旅游項目，而旅游資源則是旅游產品或旅游項目的物質基礎。一個旅游目的地的資源是旅游供給方*為重要的組成部分，它們構成了旅游系統中的活力單元。Gunn和Var（2002）認為市場和吸引物分別為游客出游提供了“推力”和“拉力”，因此，可以近似地把旅游吸引物當作旅游資源來看待。他們指出，如果沒有吸引物，則旅游服務設施除了對當地貿易有所作用外便沒什么價值了。他們進一步分析了旅游吸引物的兩個作用，一是它們能夠吸引、誘惑或刺激人們產生旅游興趣。當人們聽說一些吸引物后，就會決定去*吸引他們的旅游目的地。其次，旅游吸引物能夠提供游客滿意度，即人們從旅游體驗中獲得回報。 對旅游項目策劃者來說，除了考慮市場的導向作用外，如何科學合理地利用旅游資源至為關鍵。而要科學地利用資源，首要問題是對資源要有正確的評價。可以說，科學合理的資源評價是旅游項目策劃的基礎。目前對旅游資源評價已有很多研究，而且國家標準也已經出臺，但是在理論上卻缺乏一個權威的評價方法，這與目前缺乏公認的旅游資源概念及分類系統有著直接的聯系。 一、旅游資源和旅游吸引物的概念及分類 旅游資源是我國旅游界中經常用到的概念，然而，這個概念在歐美國家卻很少提及，在大量的歐美旅游學術文獻中，*常用到的和旅游資源概念接近的詞是“旅游吸引物”（Tourism Attraction）。不管這兩個詞本身有何差異，它們在概念或是定義上的眾說紛紜卻是極其相似的。下面列舉一些旅游資源的主要概念。 郭來喜（1982）認為，“凡能為旅游者提供游覽觀賞、知識樂趣、度假療養、娛樂休息、探險獵奇、考察研究以及友好往來和消磨閑暇時間的客體和勞務，均可稱之為旅游資源，是發展旅游業的物質基礎”。在這里，“勞務”也被視作為旅游資源的一部分。 閻守邕（1986）建立的中國旅游資源信息系統中，將人文產品、旅游設施和交通設施列入了資源分類表。作者認為，“優良的設施和熱情的服務，也常被旅游者看作是一種吸引物。因此，一定程度上來說，旅游設施和勞務也是一種旅游資源。” 邢道隆等（1987）提出旅游資源是，“從現代工業看，凡能激發旅游者動機，為旅游者所利用，并由此產生經濟價值的因素和條件。” 陳傳康、劉振禮（1990）認為，旅游資源是“在現實條件下，能夠吸引人們產生旅游動機并進行旅游活動的各種因素的總和，它是旅游業產生和發展的基礎”。 辛建榮等（1996）認為，旅游資源是指“凡能對旅游者產生美感和吸引力，具有一定旅游功能和價值的、自然與人文因素的事與物的綜合”。 ……
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