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運輸市場學 版權信息
- ISBN：9787113249380
- 條形碼：9787113249380 ; 978-7-113-24938-0
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
運輸市場學 內容簡介
本書在**版的基礎上對運輸市場的情況和特點進行了詳細的更新與完善，其內容包括：運輸、市場、運輸市場，運輸市場的歷史演進與變遷，運輸市場營銷概論，運輸市場營銷管理過程，運輸市場購買行為分析，運輸服務質量，運輸市場需求分析，運輸市場細分，運輸產品，運輸產品定價，運輸市場營銷渠道，運輸產品促銷，運輸、物流與供應鏈管理，公路運輸經濟分析，鐵路客貨運輸市場戰略探索與實踐，航空運輸市場戰略探索與實踐等。
運輸市場學 目錄
**章 運輸、市場、運輸市場
**節 運輸的意義與作用
第二節 著名經濟學家關于市場的論述
第三節 運輸與市場
第四節 運輸市場的要義、特征與結構
第二章 運輸市場的歷史演進與變遷
**節 市場的產生與發展
第二節 運輸市場的歷史演進
第三節 技術變遷與運輸市場結構演變
第四節 運輸管制及其變遷
第五節 中國運輸市場發展的歷史沿革
第三章 運輸市場營銷概論
**節 市場營銷
第二節 運輸市場營銷的含義與特征
第三節 運輸服務與運輸企業營銷
第四節 運輸市場營銷觀念
第五節 運輸市場營銷環境
第六節 服務營銷
第四章 運輸市場營銷管理過程
**節 運輸市場營銷過程
第二節 運輸業營銷規劃
第三節 運輸市場營銷組合
第五章 運輸市場購買行為分析
**節 影響運輸消費者購買行為的因素
第二節 運輸消費者購買行為模式及購買決策過程
第六章 運輸服務質量
**節 運輸企業的顧客價值
第二節 運輸服務質量管理
第三節 留住顧客與擴大市場份額
第四節 運輸企業的CS戰略
第七章 運輸市場需求分析
**節 運輸需求的含義和特征
第二節 運輸需求的影響因素
第三節 運輸需求測量與運量預測
第八章 運輸市場細分
**節 市場細分的含義和作用
第二節 運輸市場細分
第三節 旅客運輸市場細分
第四節 貨物運輸市場細分
第九章 運輸產品
**節 運輸產品性質論
第二節 運輸產品的整體概念
第三節 運輸產品效用
第四節 運輸產品組合
第五節 運輸產品品牌模式
第六節 運輸產品類型與產品生命周期
第七節 新產品開發
第十章 運輸產品定價
**節 運價的概念和意義
第二節 運價制定的一般原理
第三節 運價的結構與形式
第四節 運價體制改革與運輸企業定價
第五節 中國鐵路運價體制的演進與變遷
第十一章 運輸市場營銷渠道
**節 市場營銷渠道的概念和特征
第二節 市場營銷渠道的一般類型
第三節 代理與代理制
第四節 運輸代理制
第十二章 運輸產品促銷
**節 促銷的意義和目標
第二節 運輸企業促銷活動形式
第三節 運輸服務的有形展示
第四節 運輸企業CI戰略
第十三章 運輸、物流與供應鏈管理
**節 物流的概念
第二節 供應鏈的特征與管理
第三節 基于供應鏈的第三方物流
第十四章 公路運輸經濟分析
**節 公路運輸發展現狀
第二節 道路擁擠收費模型及其福利效應分析
第三節 公路運輸投資建設與管理
第十五章 鐵路客貨運輸市場戰略探索與實踐
**節 鐵路客貨運輸現狀分析
第二節 鐵路運輸市場競爭面臨的形勢與問題
第三節 提高鐵路市場競爭力的方法與途徑
第四節 鐵路市場經營戰略的重要實踐——鐵路第六次
大提速和實施新的列車運行圖
第十六章 航空運輸市場戰略探索與實踐
**節 中國民航發展概況
第二節 中國航空運輸市場現狀分析
第三節 航空運輸企業面臨的形勢
第四節 航空運輸市場經營戰略構想
第五節 航空公司經營戰略案例
運輸市場學主要英漢詞匯對照
參考文獻
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