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趣商業(yè) 趣玩耍:大文娛時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì)

包郵 趣商業(yè) 趣玩耍:大文娛時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì)

作者:周雪林等
出版社:復(fù)旦大學(xué)出版社出版時(shí)間:2019-01-01
開(kāi)本: 22cm 頁(yè)數(shù): 11,215頁(yè)
中 圖 價(jià):¥36.1(8.0折) 定價(jià)  ¥45.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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趣商業(yè) 趣玩耍:大文娛時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì) 版權(quán)信息

趣商業(yè) 趣玩耍:大文娛時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì) 本書(shū)特色

周雪林、王正翊主編的《趣商業(yè)趣玩耍(大文娛時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì))(精)》集結(jié)了商業(yè)拓展領(lǐng)域的創(chuàng)新案例,讓人耳目一新,又極富參考借鑒意義。案例的意義就在于拓展“視界”,從而改變你的“世界”。每一個(gè)案例的入選,意義在于它們呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)與眾不同的維度,在于獨(dú)特性的疊加,借此,讀者固有的認(rèn)知尺度也許能夠得以拓展。

趣商業(yè) 趣玩耍:大文娛時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)集結(jié)了《中歐商業(yè)評(píng)論》雜志近年來(lái)的經(jīng)典案例,呈現(xiàn)了在這些行業(yè)中,曾經(jīng)有過(guò)怎樣的開(kāi)拓、探索、成功或者失敗的經(jīng)驗(yàn)。在這里,有針對(duì)精英階層的文化產(chǎn)品,也有針對(duì)草根階層的文化產(chǎn)品;有商業(yè)形式的新嘗試和開(kāi)拓,比如植根但不限于微信公眾平臺(tái)的“企鵝吃喝指南”和“同道大叔”,也有故宮這樣的傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu),在傳統(tǒng)與時(shí)尚、嚴(yán)肅與戲謔、“高大上”與“軟萌賤”的反差之下,形成的奇妙融合,還有唱吧、嗶哩嗶哩這樣精準(zhǔn)捕捉用戶需求的新內(nèi)容平臺(tái),對(duì)于年輕人群具有神奇的聚合力。懂生活、有文化、會(huì)玩耍,不但是這個(gè)時(shí)代的新興價(jià)值觀,也是商業(yè)拓展的前沿所在。本書(shū)集結(jié)了該領(lǐng)域的創(chuàng)新案例,讓人耳目一新,又極富參考借鑒意義。案例的意義就在于拓展“視界”,從而改變你的“世界”。每一個(gè)案例的入選,意義在于它們呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)與眾不同的維度,在于獨(dú)特性的疊加,借此,讀者固有的認(rèn)知尺度也許能夠得以拓展。

趣商業(yè) 趣玩耍:大文娛時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì) 目錄

序一 序二 **部分 懂生活 1 “什么值得買”:教中產(chǎn)薅羊毛 瞄準(zhǔn)成長(zhǎng)中的中產(chǎn)階級(jí),這家公司通過(guò)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),影響用戶的購(gòu)買決策。 2 吃喝皆有品:企鵝吃喝指南 追求生活品質(zhì)的人群,在吃喝這件事上更要“知其所以然”。 3 東家:一個(gè)匠人平臺(tái)的東方生活夢(mèng) 從匠人平臺(tái)起步,東家的真正夢(mèng)想是做東方美學(xué)生活方式的提供者,它能做到嗎? 4 一家逆天的創(chuàng)意市集:有人在那擺攤就成了愛(ài)馬仕供應(yīng)商 全球*大的手工藝品銷售平臺(tái)ETSY在2015年4月上市了,加上消費(fèi)升級(jí)的大風(fēng)吹起,國(guó)內(nèi)諸多主打創(chuàng)意、個(gè)性、設(shè)計(jì)產(chǎn)品的電商平臺(tái)似乎多了一分希望。但現(xiàn)實(shí)是殘酷的,個(gè)性化商品的平臺(tái)路并不好走,慘淡經(jīng)營(yíng)、個(gè)性盡失者不在少數(shù)。選擇從線下切入的鸚鵡螺市集提供了不同的思路。 第二部分 有文化 5 故宮變萌記 故宮博物院在文化創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域變革頻頻,傳統(tǒng)與時(shí)尚、嚴(yán)肅與戲謔、“高大上”與“軟萌賤”,形成一種奇妙的融合。 6 同道大叔:非典型網(wǎng)紅 同道大叔正在將自己與大多數(shù)網(wǎng)紅自媒體區(qū)分開(kāi)來(lái),*大程度地挖掘自身的商業(yè)價(jià)值。 7 閱文集團(tuán):IP生態(tài)圈升級(jí)戰(zhàn) 坐擁400萬(wàn)創(chuàng)作者、1?000萬(wàn)部作品和6億粉絲,閱文集團(tuán)并不滿足于在百億級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)稱雄,它要抓住的是下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)大機(jī)會(huì)。 8 獵故事的人 一支高舉“非虛構(gòu)寫作”旗幟的故事生產(chǎn)新軍正在嶄露頭角,他們希望以另一種方式填補(bǔ)故事產(chǎn)業(yè)鏈條上游的空白。 9 合縱文化:音樂(lè)跨界者的變現(xiàn)力 合縱文化不僅以“音樂(lè)+空間”理念創(chuàng)造藍(lán)海市場(chǎng),還以標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化重塑行業(yè)邊界,確立了多品牌音樂(lè)跨界者的變現(xiàn)力。 第三部分 會(huì)玩耍 10 bilibili:不只是彈幕 很多人把B站看成一家視頻網(wǎng)站,殊不知它的核心競(jìng)爭(zhēng)力是文化和圈子。 11 秒拍成“獸”記 依托秒拍和小咖秀兩款主打產(chǎn)品,一下科技經(jīng)歷5輪融資,用了4年時(shí)間,成長(zhǎng)為短視頻行業(yè)里的獨(dú)角獸,而這一切才剛剛開(kāi)始。 12 唱吧:以變制變 陳華說(shuō):“一個(gè)產(chǎn)品*重要的能力就是將人氣沉淀下來(lái),讓用戶在其中找到依依不舍、難以放棄的東西。” 13 “我們15個(gè)”:一場(chǎng)直播真人秀實(shí)驗(yàn) 騰訊視頻定位生活實(shí)驗(yàn)的真人秀直播綜藝節(jié)目“我們15個(gè)”,以區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以及制播流程的差異化特色,在一片紅海的視頻自制綜藝大戰(zhàn)中脫穎而出。 14 一場(chǎng)“史上*無(wú)聊的直播” 這是一個(gè)角色難以區(qū)分的集體狂歡的結(jié)果:參與者即生產(chǎn)者,生產(chǎn)者是消費(fèi)者。 15 狼人殺:娛樂(lè)至死時(shí)代的小樣本 孤獨(dú)堆出了一個(gè)王國(guó),在這個(gè)世界中,每個(gè)人都是一個(gè)故事。 16 《歡樂(lè)頌》:植入也要“飆演技” 商業(yè)植入是品牌與片方“相看兩不厭”的過(guò)程。《歡樂(lè)頌》若干植入品牌的意外走紅背后,有怎樣的商業(yè)博弈?
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