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高職高專市場營銷專業工學結合規劃教材市場營銷原理與實務(第2版)/胡德華 版權信息
- ISBN：9787302355083
- 條形碼：9787302355083 ; 978-7-302-35508-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
高職高專市場營銷專業工學結合規劃教材市場營銷原理與實務(第2版)/胡德華 本書特色
本書依據一線營銷職業崗位群對營銷知識和技能的需求，采用“基于工作過程導向——工作過程系統化課程”設計方法，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，進行工作過程系統化課程設計。全書以“項目導向、任務驅動”的模式展開，共分8個項目：市場營銷的基礎工作、市場營銷環境與購買行為分析、市場細分與目標市場定位、營銷產品研發決策、營銷產品價格決策、營銷產品渠道決策、營銷產品銷售決策和營銷實務文書寫作。每個項目根據職業需要籌劃相關任務，每項任務都以“成果展示與分析→任務工作流程→基本知識和技能→課堂活動演練→實例專欄與分析”的邏輯思路組織內容，同時在基本知識和技能中貫穿了較多同步實務內容，以達到“邊做邊學、先做后學”的效果。在設計工作任務及其理論知識時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在市場營銷方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以解釋和實現的“理論必需、夠用”的問題和要求。本書既可作為高職高專經濟管理類、外貿商務類專業的教材，也可作為社會培訓教材、職業資格考試和自學用書。
高職高專市場營銷專業工學結合規劃教材市場營銷原理與實務(第2版)/胡德華 內容簡介
本書依據一線營銷職業崗位群對營銷知識和技能的需求，采用“基于工作過程導向——工作過程系統化課程”設計方法，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，進行工作過程系統化課程設計。全書以“項目導向、任務驅動”的模式展開，共分8個項目：市場營銷的基礎工作、市場營銷環境與購買行為分析、市場細分與目標市場定位、營銷產品研發決策、營銷產品價格決策、營銷產品渠道決策、營銷產品銷售決策和營銷實務文書寫作。每個項目根據職業需要籌劃相關任務，每項任務都以“成果展示與分析→任務工作流程→基本知識和技能→課堂活動演練→實例專欄與分析”的邏輯思路組織內容，同時在基本知識和技能中貫穿了較多同步實務內容，以達到“邊做邊學、先做后學”的效果。 在設計工作任務及其理論知識時，既貫徹優選的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在市場營銷方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以解釋和實現的“理論必需、夠用”的問題和要求。 本書既可作為高職高專經濟管理類、外貿商務類專業的教材，也可作為社會培訓教材、職業資格考試和自學用書。
高職高專市場營銷專業工學結合規劃教材市場營銷原理與實務(第2版)/胡德華 目錄
項目1 市場營銷的基礎工作
1.1 市場營銷概念的認知
1.1.1 成果展示與分析
1.1.2 任務工作流程
1.1.3 基本知識和技能
1.1.3.1 理論與實戰層面的營銷概念
1.1.3.2 營銷觀念的深化
1.1.3.3 成功營銷的四塊奠基石
1.1.4 課堂活動演練
1.1.5 實例專欄與分析
1.2 營銷調研的內涵和程序
1.2.1 成果展示與分析
1.2.2 任務工作流程
1.2.3 基本知識和技能
1.2.3.1 營銷調研的內涵
1.2.3.2 營銷調研的方法
1.2.3.3 營銷調研的程序
1.2.4 課堂活動演練
1.2.5 實例專欄與分析
1.3 營銷調研問卷的設計
1.3.1 成果展示與分析
1.3.2 任務工作流程
1.3.3 基本知識和技能
1.3.3.1 問卷設計的原則
1.3.3.2 問卷的基本結構
1.3.3.3 問卷設計的過程
1.3.4 課堂活動演練
1.3.5 實例專欄與分析
1.4 營銷調研報告的撰寫
1.4.1 成果展示與分析
1.4.2 任務工作流程
1.4.3 基本知識和技能
1.4.3.1 營銷調研資料的分析
1.4.3.2 營銷調研報告的撰寫
1.4.4 課堂活動演練
1.4.5 實例專欄與分析
重點概括
綜合實訓
思考練習
項目2 市場營銷環境與購買行為分析
2.1 市場營銷環境的構成
2.1.1 成果展示與分析
2.1.2 任務工作流程
2.1.3 基本知識和技能
2.1.3.1 市場營銷環境的內涵
2.1.3.2 直接營銷環境
2.1.3.3 間接營銷環境
2.1.4 課堂活動演練
2.1.5 實例專欄與分析
2.2 市場營銷環境的分析
2.2.1 成果展示與分析
2.2.2 任務工作流程
2.2.3 基本知識和技能
2.2.3.1 營銷環境分析的策略
2.2.3.2 營銷環境威脅分析
2.2.3.3 營銷環境機會分析
2.2.3.4 綜合環境分析
2.2.4 課堂活動演練
2.2.5 實例專欄與分析
2.3 消費者購買需要與行為分析
2.3.1 成果展示與分析
2.3.2 任務工作流程
2.3.3 基本知識和技能
2.3.3.1 消費者的需要
2.3.3.2 消費者的購買動機
2.3.3.3 消費者購買行為的類型
2.3.3.4 消費者購買行為的實現
2.3.4 課堂活動演練
2.3.5 實例專欄與分析
重點概括
綜合實訓
思考練習
項目3 市場細分與目標市場定位
項目4 營銷產品研發決策
項目5 營銷產品價格決策
項目6 營銷產品渠道決策
項目7 營銷產品銷售決策
項目8 營銷實務文書寫作
參考文獻
1.1 市場營銷概念的認知
1.1.1 成果展示與分析
1.1.2 任務工作流程
1.1.3 基本知識和技能
1.1.3.1 理論與實戰層面的營銷概念
1.1.3.2 營銷觀念的深化
1.1.3.3 成功營銷的四塊奠基石
1.1.4 課堂活動演練
1.1.5 實例專欄與分析
1.2 營銷調研的內涵和程序
1.2.1 成果展示與分析
1.2.2 任務工作流程
1.2.3 基本知識和技能
1.2.3.1 營銷調研的內涵
1.2.3.2 營銷調研的方法
1.2.3.3 營銷調研的程序
1.2.4 課堂活動演練
1.2.5 實例專欄與分析
1.3 營銷調研問卷的設計
1.3.1 成果展示與分析
1.3.2 任務工作流程
1.3.3 基本知識和技能
1.3.3.1 問卷設計的原則
1.3.3.2 問卷的基本結構
1.3.3.3 問卷設計的過程
1.3.4 課堂活動演練
1.3.5 實例專欄與分析
1.4 營銷調研報告的撰寫
1.4.1 成果展示與分析
1.4.2 任務工作流程
1.4.3 基本知識和技能
1.4.3.1 營銷調研資料的分析
1.4.3.2 營銷調研報告的撰寫
1.4.4 課堂活動演練
1.4.5 實例專欄與分析
重點概括
綜合實訓
思考練習
項目2 市場營銷環境與購買行為分析
2.1 市場營銷環境的構成
2.1.1 成果展示與分析
2.1.2 任務工作流程
2.1.3 基本知識和技能
2.1.3.1 市場營銷環境的內涵
2.1.3.2 直接營銷環境
2.1.3.3 間接營銷環境
2.1.4 課堂活動演練
2.1.5 實例專欄與分析
2.2 市場營銷環境的分析
2.2.1 成果展示與分析
2.2.2 任務工作流程
2.2.3 基本知識和技能
2.2.3.1 營銷環境分析的策略
2.2.3.2 營銷環境威脅分析
2.2.3.3 營銷環境機會分析
2.2.3.4 綜合環境分析
2.2.4 課堂活動演練
2.2.5 實例專欄與分析
2.3 消費者購買需要與行為分析
2.3.1 成果展示與分析
2.3.2 任務工作流程
2.3.3 基本知識和技能
2.3.3.1 消費者的需要
2.3.3.2 消費者的購買動機
2.3.3.3 消費者購買行為的類型
2.3.3.4 消費者購買行為的實現
2.3.4 課堂活動演練
2.3.5 實例專欄與分析
重點概括
綜合實訓
思考練習
項目3 市場細分與目標市場定位
項目4 營銷產品研發決策
項目5 營銷產品價格決策
項目6 營銷產品渠道決策
項目7 營銷產品銷售決策
項目8 營銷實務文書寫作
參考文獻
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