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中國主流媒體融合創新研究 版權信息
- ISBN：9787565723797
- 條形碼：9787565723797 ; 978-7-5657-2379-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國主流媒體融合創新研究 內容簡介
在互聯網技術和新興媒體的沖擊以及媒介融合的大背景下，主流媒體面臨著巨大的挑戰和機遇，如何將傳統主流媒體的轉型和新興媒體的融合發展聯系起來，是亟待解答的重大理論問題！吨袊髁髅襟w融合創新研究》梳理了國外主流媒體融合創新的歷程及經驗，并結合對現階段我國主流媒體融合創新發展問題的分析和判斷，創新性地從內容層面、渠道層面、平臺層面、經營層面以及管理層面五個層面總結提煉了中國主流媒體融合創新發展的路徑，并從宏觀、中觀、微觀三個層次為推動主流媒體融合創新發展提供了可行的策略和辦法。
中國主流媒體融合創新研究 目錄
**章 媒介融合背景下的主流媒體創新發展
**節 媒介融合的起源和演變
第二節 媒介融合理論的前景展望
第三節 媒介融合進程中的主流媒體創新發展
第二章 國外主流媒體的融合發展歷程和經驗
**節 國外主流媒體的融合發展歷程
第二節 國外主流媒體融合創新的經驗
第三章 我國主流媒體融合創新中的問題及原因探究
**節 我國主流媒體融合創新中的問題
第二節 我國主流媒體融合創新能力不足的原因分析
第四章 中國主流媒體融合創新現狀
**節 內容層面：專業化與多元化
第二節 渠道層面：多樣化與聯動化
第三節 平臺層面：技術性與互動性
第四節 經營層面：資本整合與模式創新
第五節 管理層面：體制優化與流程重構
第五章 推動主流媒體融合創新發展的建議與策略
**節 宏觀策略
第二節 中觀策略
第三節 微觀策略
結語
**節 媒介融合的起源和演變
第二節 媒介融合理論的前景展望
第三節 媒介融合進程中的主流媒體創新發展
第二章 國外主流媒體的融合發展歷程和經驗
**節 國外主流媒體的融合發展歷程
第二節 國外主流媒體融合創新的經驗
第三章 我國主流媒體融合創新中的問題及原因探究
**節 我國主流媒體融合創新中的問題
第二節 我國主流媒體融合創新能力不足的原因分析
第四章 中國主流媒體融合創新現狀
**節 內容層面：專業化與多元化
第二節 渠道層面：多樣化與聯動化
第三節 平臺層面：技術性與互動性
第四節 經營層面：資本整合與模式創新
第五節 管理層面：體制優化與流程重構
第五章 推動主流媒體融合創新發展的建議與策略
**節 宏觀策略
第二節 中觀策略
第三節 微觀策略
結語
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中國主流媒體融合創新研究 節選
《中國主流媒體融合創新研究》： 的分化上，受眾更加傾向于選擇個性化的內容，而非被動地接受信息；另一方面，互聯網技術的發展使得用戶自主創造內容、傳播內容的門檻進一步下降，傳統的傳受關系已經極為模糊，任何一個人都可能是信息的接受者，也可能是信息的傳播者，新的傳播形式是點對點的傳播，而新的受眾已經轉變成新媒體時代的產消者！ ∵M入全媒體的時代，受眾分化的現象實質上是媒體傳播的多樣性與受眾差異化信息需求之間的雙向互動與滿足。新媒體時代的傳播為人們的信息需求提供了多種選擇渠道，全媒體的出現使得人們獲取信息的手段和方式變得多種多樣，人們不必像原來一樣，只從單一的媒體來源獲取信息，而是能夠根據自己的工作生活或者娛樂消遣的需要自由地進行媒介選擇。而從另一個角度來看，隨著現代社會走向人們交流更加頻繁，人與人之間更加包容、更為文明的階段，在不同文化背景和行為習慣的人們的交流中，其各自的價值觀念、行為方式等已經呈現出多樣化的特點。在這個過程當中，對信息的需求自然也產生了千差萬別的特點。這種受眾的分化，或者說個性化，實際上就是尼葛洛龐帝所說的，在數字化生存的前提下，我就是“我”，而不再是人口統計學中的一個“子集”。 對于受眾的個性化的滿足，尼葛洛龐帝曾經做過聯想：“假如有家報業公司愿意讓所有采編人員都按照你的吩咐來編一份報紙，又會是什么情景呢？這份報紙將綜合要聞和一些‘不那么重要’的消息，這些消息可能和你認識的人或你明天要見的人有關，或是關于你即將要去和剛剛離開的地方，也可能報道你熟悉的公司……你可以稱它為《我的日報》！雹佟 ★@然，在20年前媒體內容資源有限的時候，受眾或許難以選擇符合自己喜好的媒介內容，這種情況下萬千民眾共同觀看一個電視節目是很常見的，如20世紀90年代的電視劇《渴望》和同時期央視的春節聯歡晚會等都引來了全國民眾一起收看的熱潮。①但是這并非代表這種同質性強的節目就是適應時代和社會發展要求的。在大眾之中，不同階層、職業、性別、年齡和受教育水平的受眾應當享有滿足其特定需求的節目。而媒介產業規模和領域的發展及媒介產品的多樣化，無疑使得受眾擁有了在更多的選項中進行自由挑選的自主權，這意味著用戶得以根據自己對于信息的需求，個性化選擇甚至定制專屬的媒介內容。在當今的世界，隨著人們生活水平的提高和社會文化的日益豐富，人們的消費能力相差懸殊，文化趣味也日漸多元，在這樣的背景下，不同群體的人們開始選擇和消費不同的媒體產品。例如，電視觀眾對電視節目多樣化的訴求已十分明顯，他們不再滿足于以往較為單一的節目樣式，而更樂于接受緊密貼合自己興趣的電視節目，這就要求電視臺不斷推進頻道專業化，即從原來的綜合頻道分化為新聞頻道、體育頻道、音樂頻道和電影頻道；而在媒介產業更為發達的西方國家，甚至出現了專門的電視劇和真人秀的頻道等。如今，用戶已經不再滿足于接受信息高度同質化的大眾傳播內容，轉而投向更加適合細化的內容和個性化的信息服務。除了對于全民關注的個別議題，傳統媒體在大范圍內播放樣式統一的節目而取得良好效果的時代已經一去不復返了，新的媒體環境下，受眾不斷分化，貼合不同用戶習慣的“窄播”才是王道？梢，傳播技術的發展和受眾的社會分化共同導致了受眾分散化！
中國主流媒體融合創新研究 作者簡介
段鵬，1974年12月生于北京，現任中國傳媒大學副校長、移動互聯與社會化媒體研究中心主任、教授、博士生導師。系國家有突出貢獻中青年專家、百千萬人才工程國家人選、國家廣電新聞出版領軍人才、教育部新世紀優秀人才，享受***政府特殊津貼。同時兼任中華新聞工作者協會特邀理事、中國新聞獎評委、中國電視劇飛天獎評委、國家社科基金等十余項重要人文社科基金項目評審專家、英文期刊Global Media and China聯合主編、CSSCI核心期刊《中國電視》特邀執行主編！ 慕淌四陙，累計主持國際合作和國家、省部級科研項目三十余項，出版專著十部（含英文專著兩部），合著四部，譯著一部，合譯兩部，教材兩部，發表中英文論文一百余篇，累計發表科研成果近四百萬字。
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