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策劃學概論新編 版權信息
- ISBN：9787504381071
- 條形碼：9787504381071 ; 978-7-5043-8107-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
策劃學概論新編 本書特色
本書在上一版的基礎上進行刪減和補充，補充了一些新觀點、新材料，調整了個別章節，使其更加適符合教材的特點及要求 策劃就是策略、謀劃，是個人、企業、組織機構在專業策劃機構或職業策劃人的協助下，為達到特定目標，在調查、分析有關材料的基礎上，遵循一定的方法或規則，按照一定的程序，運用現代的科學方法手段，對未來某項工作或事件事前進行系統全面的構思和謀劃，制定和選擇合理可行的執行方案，并根據要求和環境變化對方案進行修改、調整的一種創造性的社會活動過程。該書作者對策劃的發展沿革和理論源流及策劃的準備、創意、實施等各方面進行了系統的梳理和論述.
策劃學概論新編 內容簡介
《策劃學概論新編（第2版）/媒體創意專業核心課程系列教材》在上一版的基礎上進行刪減和補充，補充了一些新觀點、新材料，調整了個別章節，使其更加適符合教材的特點及要求 策劃就是策略、謀劃，是個人、企業、組織機構在專業策劃機構或職業策劃人的協助下，為達到特定目標，在調查、分析有 關材料的基礎上，遵循一定的方法或規則，按照一定的程序，運用現代的科學方法手段，對未來某項工作或事件事前進行系統全面的構思和謀劃，制定和選擇合理可行的執行方案，并根據要求和環境變化對方案進行修改、調整的一種創造性的社會活動過程！恫邉潓W概論新編（第2版）/媒體創意專業核心課程系列教材》作者對策劃的發展沿革和理論源流及策劃的準備、創意、實施等各方面進行了系統的梳理和論述。
策劃學概論新編 目錄
上編 正確理解策劃
導論
**節 策劃的基本概念
第二節 策劃的分類
思考與討論題
**章 策劃的發展沿革
**節 中國策劃的發展沿革
第二節 中國策劃行業現狀分析
思考與討論題
第二章 策劃學的理論源流
**節 中國策劃思想
第二節 西方主要相關理論
思考與討論題
下編 科學把握策劃
第三章 策劃的準備——火力偵察
**節 界定問題，明確策劃目標與主題
第二節 收集相關信息。進行針對性市場調查
第三節 分析策劃環境，把握市場行情
思考與討論題
第四章 策劃的創意——獨辟蹊徑
**節 制定策劃戰略．構思策劃方案
第二節 組織專家評估修正，選擇策劃方案
思考與討論題
第五章 策劃書的撰寫
**節 策劃方案的框架設計
第二節 策劃書的撰寫
第三節 策劃書的撰寫技巧
第六章 策劃的實施
**節 組織實施，執行策劃方案
第二節 測評策劃效果，反饋調節
思考與討論題
第七章 策劃的主要原理——把握策劃的精髓
**節 策劃的本質和功能
第二節 策劃的若干基本原則
第三節 策劃的若干操作技巧
思考與討論題
第八章 不同類型的策劃活動
**節 促銷策劃
第二節 廣告策劃
第三節 公關策劃
第四節 文化營銷策劃
第五節 體育營銷策劃
第六節 網絡營銷策劃
思考與討論題
參考文獻
后記
再版后記
導論
**節 策劃的基本概念
第二節 策劃的分類
思考與討論題
**章 策劃的發展沿革
**節 中國策劃的發展沿革
第二節 中國策劃行業現狀分析
思考與討論題
第二章 策劃學的理論源流
**節 中國策劃思想
第二節 西方主要相關理論
思考與討論題
下編 科學把握策劃
第三章 策劃的準備——火力偵察
**節 界定問題，明確策劃目標與主題
第二節 收集相關信息。進行針對性市場調查
第三節 分析策劃環境，把握市場行情
思考與討論題
第四章 策劃的創意——獨辟蹊徑
**節 制定策劃戰略．構思策劃方案
第二節 組織專家評估修正，選擇策劃方案
思考與討論題
第五章 策劃書的撰寫
**節 策劃方案的框架設計
第二節 策劃書的撰寫
第三節 策劃書的撰寫技巧
第六章 策劃的實施
**節 組織實施，執行策劃方案
第二節 測評策劃效果，反饋調節
思考與討論題
第七章 策劃的主要原理——把握策劃的精髓
**節 策劃的本質和功能
第二節 策劃的若干基本原則
第三節 策劃的若干操作技巧
思考與討論題
第八章 不同類型的策劃活動
**節 促銷策劃
第二節 廣告策劃
第三節 公關策劃
第四節 文化營銷策劃
第五節 體育營銷策劃
第六節 網絡營銷策劃
思考與討論題
參考文獻
后記
再版后記
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策劃學概論新編 作者簡介
成文勝（1969～），新聞學博士，中國傳媒大學副教授、碩士生導師！ ≡谛侣劽襟w一線工作十余年，采寫的新聞作品先后獲得中國新聞獎、中國廣播獎等國家及省部級新聞獎二十多項。 近幾年來，專心于新聞傳播的教學與科研，致力于媒介融合背景下的媒體發展與創新研究。曾主持和參與了國家、省部級、校級等多項相關研究課題，先后在《新華文摘》《當代傳播》《現代傳播》《中國報業》《新聞與寫作》《傳媒》《媒介》等學術核心期刊發表相關論文七十多篇；出版合著《十四大以來版面研究》《黨的執政能力建設與黨報》《廣播新聞》《廣播電視概論》《策劃學概論新編》等。
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