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金融保險(xiǎn)系列金融營銷實(shí)務(wù)/許棣/21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材金融保險(xiǎn)系列 版權(quán)信息
- ISBN：9787300259383
- 條形碼：9787300259383 ; 978-7-300-25938-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
金融保險(xiǎn)系列金融營銷實(shí)務(wù)/許棣/21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材金融保險(xiǎn)系列 本書特色
本書以我國金融業(yè)現(xiàn)狀為背景，結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)的金融理論與實(shí)務(wù)，闡述了金融營銷戰(zhàn)略、策略的制定及其方法等內(nèi)容。全書共包括10個項(xiàng)目，包括金融營銷基礎(chǔ)、金融業(yè)營銷環(huán)境分析、金融營銷市場調(diào)研、金融營銷客戶分析、金融營銷戰(zhàn)略、金融企業(yè)目標(biāo)市場介入、銀行服務(wù)營銷、證券服務(wù)營銷、保險(xiǎn)服務(wù)營銷、金融營銷禮儀。各項(xiàng)目都配有豐富的案例及業(yè)務(wù)知識，讓學(xué)生可以輕松理解和應(yīng)用金融營銷的基本理念、方法和策略，掌握實(shí)務(wù)操作能力。
金融保險(xiǎn)系列金融營銷實(shí)務(wù)/許棣/21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材金融保險(xiǎn)系列 內(nèi)容簡介
本書以我國金融業(yè)現(xiàn)狀為背景，結(jié)合靠前外優(yōu)選的金融理論與實(shí)務(wù)，闡述了金融營銷戰(zhàn)略、策略的制定及其方法等內(nèi)容。全書共包括10個項(xiàng)目，包括金融營銷基礎(chǔ)、金融業(yè)營銷環(huán)境分析、金融營銷市場調(diào)研、金融營銷客戶分析、金融營銷戰(zhàn)略、金融企業(yè)目標(biāo)市場介入、銀行服務(wù)營銷、證券服務(wù)營銷、保險(xiǎn)服務(wù)營銷、金融營銷禮儀。各項(xiàng)目都配有豐富的案例及業(yè)務(wù)知識，讓學(xué)生可以輕松理解和應(yīng)用金融營銷的基本理念、方法和策略，掌握實(shí)務(wù)操作能力。
金融保險(xiǎn)系列金融營銷實(shí)務(wù)/許棣/21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材金融保險(xiǎn)系列 目錄
項(xiàng)目一 金融營銷基礎(chǔ) 1
模塊一 認(rèn)識金融營銷 2
任務(wù)一 營銷與金融營銷 2
任務(wù)二 金融營銷的演變歷程 10
模塊二 認(rèn)識金融產(chǎn)品 14
任務(wù)一 金融產(chǎn)品的相關(guān)概念、層次、特征 14
任務(wù)二 金融產(chǎn)品的分類 16
項(xiàng)目二 金融營銷環(huán)境分析 20
模塊一 金融營銷環(huán)境概述 21
任務(wù)一 金融營銷環(huán)境的基本描述 22
任務(wù)二 金融營銷宏觀環(huán)境分析 25
任務(wù)三 金融營銷微觀環(huán)境分析 33
模塊二 金融營銷環(huán)境分析方法 39
任務(wù)一 SWOT分析法及對策 39
任務(wù)二 SWOT分析法示例 41
項(xiàng)目三 金融營銷市場調(diào)研 46
模塊一 金融營銷市場調(diào)研概述 48
任務(wù)一 金融營銷市場調(diào)研的要義 48
任務(wù)二 金融營銷市場調(diào)研的內(nèi)容 51
任務(wù)三 金融營銷市場調(diào)研的程序 55
模塊二 金融營銷市場調(diào)研的方法與工具 59
任務(wù)一 金融營銷市場調(diào)研方法 59
任務(wù)二 金融營銷市場調(diào)研工具 63
項(xiàng)目四 金融營銷客戶分析 70
模塊一 金融營銷客戶需求分析與關(guān)系維護(hù) 71
任務(wù)一 金融營銷客戶需求分析 71
任務(wù)二 金融營銷客戶關(guān)系維護(hù) 75 2
金融營銷實(shí)務(wù)
模塊二 金融營銷客戶購買行為分析 80
任務(wù)一 影響客戶購買行為的因素 80
任務(wù)二 金融產(chǎn)品購買決策 87
項(xiàng)目五 金融營銷戰(zhàn)略 93
模塊一 金融營銷戰(zhàn)略概述 94
任務(wù)一 金融市場細(xì)分 94
任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇 102
任務(wù)三 金融市場定位 104
模塊二 金融營銷策略選擇 106
任務(wù)一 產(chǎn)品策略 107
任務(wù)二 價(jià)格策略 112
任務(wù)三 渠道策略 113
任務(wù)四 促銷策略 115
項(xiàng)目六 金融企業(yè)目標(biāo)市場介入 122
模塊一 目標(biāo)客戶開拓 124
任務(wù)一 目標(biāo)客戶開拓的流程 124
任務(wù)二 目標(biāo)客戶的挖掘方法 127
模塊二 目標(biāo)客戶面談接觸 130
任務(wù)一 客戶約訪 130
任務(wù)二 客戶溝通 133
任務(wù)三 金融產(chǎn)品展示說明 137
模塊三 客戶拒絕的處理 140
任務(wù)一 客戶異議處理的概述 140
任務(wù)二 客戶異議的處理策略 143
模塊四 如何促成成交 146
任務(wù)一 促成交易的時(shí)機(jī) 146
任務(wù)二 促成交易的基本策略 148
項(xiàng)目七 銀行服務(wù)營銷 153
模塊一 銀行營銷人員的服務(wù)營銷 154
任務(wù)一 銀行營銷人員的構(gòu)成 154
任務(wù)二 銀行營銷人員的服務(wù)營銷 157
模塊二 銀行服務(wù)營銷訓(xùn)練 172
任務(wù)一 銀行公司業(yè)務(wù)營銷 172
任務(wù)二 銀行個人業(yè)務(wù)營銷 178
項(xiàng)目八 證券服務(wù)營銷 182
模塊一 證券營銷人員的服務(wù)營銷 183
任務(wù)一 證券營銷人員構(gòu)成 183
任務(wù)二 證券營銷人員的職業(yè)素養(yǎng) 186
模塊二 證券服務(wù)營銷訓(xùn)練 192
任務(wù)一 證券營銷人員的營銷流程 192
任務(wù)二 證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷訓(xùn)練 200
項(xiàng)目九 保險(xiǎn)服務(wù)營銷 212
模塊一 直接保險(xiǎn)服務(wù)營銷 213
任務(wù)一 保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員直接營銷 213
任務(wù)二 其他營銷方式 220
模塊二 間接保險(xiǎn)服務(wù)營銷 227
任務(wù)一 保險(xiǎn)代理人營銷 227
任務(wù)二 保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人營銷 233
項(xiàng)目十 金融營銷禮儀 242
模塊一 著裝服務(wù)儀態(tài)禮儀 243
任務(wù)一 著裝禮儀 243
任務(wù)二 服務(wù)儀態(tài)規(guī)范 247
模塊二 會面交談禮儀 254
任務(wù)一 會面禮儀 254
任務(wù)二 交談禮儀 257
模塊三 電話營銷禮儀 262
任務(wù)一 撥打電話禮儀 262
任務(wù)二 接聽電話禮儀 264
模塊一 認(rèn)識金融營銷 2
任務(wù)一 營銷與金融營銷 2
任務(wù)二 金融營銷的演變歷程 10
模塊二 認(rèn)識金融產(chǎn)品 14
任務(wù)一 金融產(chǎn)品的相關(guān)概念、層次、特征 14
任務(wù)二 金融產(chǎn)品的分類 16
項(xiàng)目二 金融營銷環(huán)境分析 20
模塊一 金融營銷環(huán)境概述 21
任務(wù)一 金融營銷環(huán)境的基本描述 22
任務(wù)二 金融營銷宏觀環(huán)境分析 25
任務(wù)三 金融營銷微觀環(huán)境分析 33
模塊二 金融營銷環(huán)境分析方法 39
任務(wù)一 SWOT分析法及對策 39
任務(wù)二 SWOT分析法示例 41
項(xiàng)目三 金融營銷市場調(diào)研 46
模塊一 金融營銷市場調(diào)研概述 48
任務(wù)一 金融營銷市場調(diào)研的要義 48
任務(wù)二 金融營銷市場調(diào)研的內(nèi)容 51
任務(wù)三 金融營銷市場調(diào)研的程序 55
模塊二 金融營銷市場調(diào)研的方法與工具 59
任務(wù)一 金融營銷市場調(diào)研方法 59
任務(wù)二 金融營銷市場調(diào)研工具 63
項(xiàng)目四 金融營銷客戶分析 70
模塊一 金融營銷客戶需求分析與關(guān)系維護(hù) 71
任務(wù)一 金融營銷客戶需求分析 71
任務(wù)二 金融營銷客戶關(guān)系維護(hù) 75 2
金融營銷實(shí)務(wù)
模塊二 金融營銷客戶購買行為分析 80
任務(wù)一 影響客戶購買行為的因素 80
任務(wù)二 金融產(chǎn)品購買決策 87
項(xiàng)目五 金融營銷戰(zhàn)略 93
模塊一 金融營銷戰(zhàn)略概述 94
任務(wù)一 金融市場細(xì)分 94
任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇 102
任務(wù)三 金融市場定位 104
模塊二 金融營銷策略選擇 106
任務(wù)一 產(chǎn)品策略 107
任務(wù)二 價(jià)格策略 112
任務(wù)三 渠道策略 113
任務(wù)四 促銷策略 115
項(xiàng)目六 金融企業(yè)目標(biāo)市場介入 122
模塊一 目標(biāo)客戶開拓 124
任務(wù)一 目標(biāo)客戶開拓的流程 124
任務(wù)二 目標(biāo)客戶的挖掘方法 127
模塊二 目標(biāo)客戶面談接觸 130
任務(wù)一 客戶約訪 130
任務(wù)二 客戶溝通 133
任務(wù)三 金融產(chǎn)品展示說明 137
模塊三 客戶拒絕的處理 140
任務(wù)一 客戶異議處理的概述 140
任務(wù)二 客戶異議的處理策略 143
模塊四 如何促成成交 146
任務(wù)一 促成交易的時(shí)機(jī) 146
任務(wù)二 促成交易的基本策略 148
項(xiàng)目七 銀行服務(wù)營銷 153
模塊一 銀行營銷人員的服務(wù)營銷 154
任務(wù)一 銀行營銷人員的構(gòu)成 154
任務(wù)二 銀行營銷人員的服務(wù)營銷 157
模塊二 銀行服務(wù)營銷訓(xùn)練 172
任務(wù)一 銀行公司業(yè)務(wù)營銷 172
任務(wù)二 銀行個人業(yè)務(wù)營銷 178
項(xiàng)目八 證券服務(wù)營銷 182
模塊一 證券營銷人員的服務(wù)營銷 183
任務(wù)一 證券營銷人員構(gòu)成 183
任務(wù)二 證券營銷人員的職業(yè)素養(yǎng) 186
模塊二 證券服務(wù)營銷訓(xùn)練 192
任務(wù)一 證券營銷人員的營銷流程 192
任務(wù)二 證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營銷訓(xùn)練 200
項(xiàng)目九 保險(xiǎn)服務(wù)營銷 212
模塊一 直接保險(xiǎn)服務(wù)營銷 213
任務(wù)一 保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員直接營銷 213
任務(wù)二 其他營銷方式 220
模塊二 間接保險(xiǎn)服務(wù)營銷 227
任務(wù)一 保險(xiǎn)代理人營銷 227
任務(wù)二 保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人營銷 233
項(xiàng)目十 金融營銷禮儀 242
模塊一 著裝服務(wù)儀態(tài)禮儀 243
任務(wù)一 著裝禮儀 243
任務(wù)二 服務(wù)儀態(tài)規(guī)范 247
模塊二 會面交談禮儀 254
任務(wù)一 會面禮儀 254
任務(wù)二 交談禮儀 257
模塊三 電話營銷禮儀 262
任務(wù)一 撥打電話禮儀 262
任務(wù)二 接聽電話禮儀 264
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金融保險(xiǎn)系列金融營銷實(shí)務(wù)/許棣/21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材金融保險(xiǎn)系列 作者簡介
許棣，廣西金融職業(yè)技術(shù)學(xué)院高級講師，經(jīng)濟(jì)師。從事金融專業(yè)教學(xué)十余年，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，并參與編寫《商業(yè)銀行綜合柜臺業(yè)務(wù)與服務(wù)》的編寫，該教材為教育部、財(cái)政部中等職業(yè)學(xué)校教師素質(zhì)提高計(jì)劃成果。多次帶隊(duì)和指導(dǎo)學(xué)生獲得省、*金融與證券投資模擬實(shí)訓(xùn)參與大賽，并獲得獎項(xiàng)。
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