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健康保險系列叢書健康保險營銷管理 版權信息
- ISBN：9787509581933
- 條形碼：9787509581933 ; 978-7-5095-8193-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
健康保險系列叢書健康保險營銷管理 本書特色
《健康保險營銷管理》一書，在參考總結過去健康保險營銷及管理有關文獻的基礎上，結合健康保險發展現狀和未來發展趨勢，融合近20年來中國健康保險營銷管理的*手實踐素材，圍繞商業健康保險營銷管理的理論、政策和實踐發展等主線，運用營銷學和管理學并結合健康保險特質，著力分析和評述健康保險營銷管理的定義、發展歷程、運作模式、典型案例和發展趨勢，合理評估營銷管理的運行成效，并結合外部環境的發展變化，全面總結實踐中的經驗與教訓等等內容，試圖對健康保險營銷管理進行系統理論分析、政策解讀和建議、以及實踐發展總結，目的是提供健康保險營銷管理新的知識、新的理論和新的實踐前沿，為中國健康保險與健康保險營銷管理貢獻微薄之力。
健康保險系列叢書健康保險營銷管理 內容簡介
《健康保險營銷管理》一書，在參考總結過去健康保險營銷及管理有關文獻的基礎上，結合健康保險發展現狀和未來發展趨勢，融合近20年來中國健康保險營銷管理的靠前手實踐素材，圍繞商業健康保險營銷管理的理論、政策和實踐發展等主線，運用營銷學和管理學并結合健康保險特質，著力分析和評述健康保險營銷管理的定義、發展歷程、運作模式、典型案例和發展趨勢，合理評估營銷管理的運行成效，并結合外部環境的發展變化，全面總結實踐中的經驗與教訓等等內容，試圖對健康保險營銷管理進行系統理論分析、政策解讀和建議、以及實踐發展總結，目的是提供健康保險營銷管理新的知識、新的理論和新的實踐前沿，為中國健康保險與健康保險營銷管理貢獻微薄之力。
健康保險系列叢書健康保險營銷管理 目錄
**章 健康保險營銷管理界定
**節 健康保險營銷內涵與外延
一、健康保險概念及其內涵
二、健康保險營銷的外延與業務經營范圍
第二節 健康保險營銷管理的內涵、特征與外延
一、營銷管理定義的演化及趨勢
二、健康保險營銷管理的內涵及其特征
三、健康保險營銷管理的外延與管理現實
第三節 健康保險營銷管理與其他類別保險營銷管理
一、健康保險營銷管理與人壽保險營銷管理的比較
二、健康保險營銷管理與財產保險營銷管理的比較
三、健康保險營銷管理與養老保險營銷管理的比較
第四節 健康保險營銷管理的基本內容
一、健康保險營銷管理的一般內容
二、本書的內容界定和框架
第二章 健康保險營銷管理的歷史與變革
**節 健康保險營銷管理的實踐興起與發展
一、健康保險業的發展
二、健康保險市場發展及模式
三、健康保險營銷管理發展及現狀
四、中國健康保險營銷管理面臨的機遇與挑戰
第二節 健康保險營銷管理理論演化與變革
一、營銷管理理論的演化
二、營銷管理理論對健康保險營銷理論的啟示
第三節 健康保險營銷管理理論、方法與工具
一、健康保險營銷管理理論基本構成
二、健康保險營銷管理程序
三、健康保險營銷管理主要分析方法與工具
第四節 健康保險營銷管理的戰略管理
一、健康保險營銷的戰略管理
二、健康保險營銷的戰略管理的必要性
三、健康保險營銷的戰略管理過程
第五節 健康保險營銷的風險管理
一、健康保險營銷的風險識別
二、健康保險營銷的風險控制方法
第三章健康保險市場
**節 健康保險市場與特征
一、健康保險市場的概念界定
二、健康保險市場主體及特征
三、健康保險市場客體及特征
第二節 健康保險市場分類及其特征
一、健康保險市場分類
二、健康保險市場特征
第三節 健康保險市場細分與目標市場選擇
一、健康保險市場細分
二、健康保險目標市場選擇
三、健康保險目標市場營銷策略的選擇和運用
第四節 健康保險市場研究與健康保險營銷管理
一、健康保險市場研究的主要內容與基本程序
二、健康保險營銷管理中市場研究的作用和地位
……
第四章 健康保險產品營銷管理
第五章 健康保險營銷的價格管理
第六章 健康保險營銷渠道管理
第七章 健康保險促銷管理
第八章 健康保險營銷管理：需求拉動與供給側結構性改革
第九章 健康保險營銷管理的模式及其選擇
第十章 健康保險營銷管理策略與成本分析
第十一章 健康保險營銷管理：中國實踐案例
第十二章 環境變化與健康保險營銷管理變革
第十三章 健康保險營銷管理的延伸與發展趨勢
參考文獻
后記
跋
展開全部
健康保險系列叢書健康保險營銷管理 作者簡介
卓志，博士，教授，博士生導師。現任西南財經大學校長。享受國務院津貼專家，獲德國洪堡獎學金，霍英東教育基金，教育部優秀中青年教師資助等。中國保險學會副會長，中國精算師協會正會員萬晴瑤，女，經濟學博士，畢業于西南財經大學。上海立信會計金融學院保險與養老金研究中心主任、副教授。
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