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廣告文案寫(xiě)作/張襯 版權(quán)信息
- ISBN：9787564549220
- 條形碼：9787564549220 ; 978-7-5645-4922-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
廣告文案寫(xiě)作/張襯 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《廣告文案寫(xiě)作/高等教育新聞傳播學(xué)類(lèi)“十三五”規(guī)劃教材》在內(nèi)容上共分三部分：**部分基礎(chǔ)理論（包括**章、第二章），講解廣告文案的基本概念；第二部分廣告文案諸要素（包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章、第八章），這部分詳細(xì)講解廣告文案諸要素的寫(xiě)作；第三部分媒體廣告文案的寫(xiě)作（第九章、第十章、第十一章、第十二章），將廣告文案和媒體結(jié)合起來(lái)進(jìn)行講解。
廣告文案寫(xiě)作/張襯 目錄
1 廣告文案的概念及特性
1．1 廣告文案的定義及含義
1．2 廣告文案的結(jié)構(gòu)和特征
1．3 廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程及構(gòu)思方法
2 廣告文案與廣告創(chuàng)意
2．1 廣告文案與廣告運(yùn)作
2．2 廣告文案與廣告創(chuàng)意
3 廣告文案標(biāo)題的寫(xiě)作
3．1 標(biāo)題在廣告文案中的地位及作用
3．2 標(biāo)題的寫(xiě)作方法
4 廣告文案正文的寫(xiě)作
4．1 廣告文案正文寫(xiě)作概述
4．2 正文的寫(xiě)作方法
4．3 廣告正文的寫(xiě)作順序
4．4 廣告大師的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)
5 廣告語(yǔ)及隨文的寫(xiě)作
5．1 廣告語(yǔ)特性
5．2 廣告語(yǔ)寫(xiě)作的原則
5．3 廣告語(yǔ)的寫(xiě)作過(guò)程與寫(xiě)作技巧
5．4 廣告隨文的寫(xiě)作
5．5 廣告準(zhǔn)口號(hào)
6 廣告文案寫(xiě)作的修辭技巧
6．1 廣告語(yǔ)言修辭概述
6．2 廣告文案中常用的修辭格（上）
6．3 廣告文案中常用的修辭格（下）
6．4 廣告修辭的綜合運(yùn)用
7 廣告文案的修改
7．1 廣告標(biāo)題的修改
7．2 廣告正文的修改
7．3 廣告語(yǔ)的修改
7．4 廣告隨文的修改
8 系列廣告文案和長(zhǎng)文案的寫(xiě)作
8．1 系列廣告文案的寫(xiě)作
8．2 長(zhǎng)文案的寫(xiě)作
9 平面廣告文案的寫(xiě)作
9．1 報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作
9．2 雜志廣告文案的寫(xiě)作
9．3 DM告文案的寫(xiě)作
9．4 戶(hù)外廣告文案的寫(xiě)作
10 廣播、電視廣告文案的寫(xiě)作
10．1 文案對(duì)廣播媒介特性的配合
10．2 文案與廣播廣告其他要素的配合
10．3 文案對(duì)電視媒介特性的配合
10．4 文案與畫(huà)面的配合
11 廣告性電視專(zhuān)題片文案寫(xiě)作
11．1 廣告性電視專(zhuān)題片概述
11．2 廣告性電視專(zhuān)題片文案創(chuàng)作要求
11．3 廣告性電視專(zhuān)題片創(chuàng)作注意事項(xiàng)
11．4 廣告專(zhuān)題片解說(shuō)詞的寫(xiě)作
12 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作
12．1 網(wǎng)絡(luò)廣告特征
12．2 網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型
12．3 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作
參考文獻(xiàn)
1．1 廣告文案的定義及含義
1．2 廣告文案的結(jié)構(gòu)和特征
1．3 廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程及構(gòu)思方法
2 廣告文案與廣告創(chuàng)意
2．1 廣告文案與廣告運(yùn)作
2．2 廣告文案與廣告創(chuàng)意
3 廣告文案標(biāo)題的寫(xiě)作
3．1 標(biāo)題在廣告文案中的地位及作用
3．2 標(biāo)題的寫(xiě)作方法
4 廣告文案正文的寫(xiě)作
4．1 廣告文案正文寫(xiě)作概述
4．2 正文的寫(xiě)作方法
4．3 廣告正文的寫(xiě)作順序
4．4 廣告大師的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)
5 廣告語(yǔ)及隨文的寫(xiě)作
5．1 廣告語(yǔ)特性
5．2 廣告語(yǔ)寫(xiě)作的原則
5．3 廣告語(yǔ)的寫(xiě)作過(guò)程與寫(xiě)作技巧
5．4 廣告隨文的寫(xiě)作
5．5 廣告準(zhǔn)口號(hào)
6 廣告文案寫(xiě)作的修辭技巧
6．1 廣告語(yǔ)言修辭概述
6．2 廣告文案中常用的修辭格（上）
6．3 廣告文案中常用的修辭格（下）
6．4 廣告修辭的綜合運(yùn)用
7 廣告文案的修改
7．1 廣告標(biāo)題的修改
7．2 廣告正文的修改
7．3 廣告語(yǔ)的修改
7．4 廣告隨文的修改
8 系列廣告文案和長(zhǎng)文案的寫(xiě)作
8．1 系列廣告文案的寫(xiě)作
8．2 長(zhǎng)文案的寫(xiě)作
9 平面廣告文案的寫(xiě)作
9．1 報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作
9．2 雜志廣告文案的寫(xiě)作
9．3 DM告文案的寫(xiě)作
9．4 戶(hù)外廣告文案的寫(xiě)作
10 廣播、電視廣告文案的寫(xiě)作
10．1 文案對(duì)廣播媒介特性的配合
10．2 文案與廣播廣告其他要素的配合
10．3 文案對(duì)電視媒介特性的配合
10．4 文案與畫(huà)面的配合
11 廣告性電視專(zhuān)題片文案寫(xiě)作
11．1 廣告性電視專(zhuān)題片概述
11．2 廣告性電視專(zhuān)題片文案創(chuàng)作要求
11．3 廣告性電視專(zhuān)題片創(chuàng)作注意事項(xiàng)
11．4 廣告專(zhuān)題片解說(shuō)詞的寫(xiě)作
12 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作
12．1 網(wǎng)絡(luò)廣告特征
12．2 網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型
12．3 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作
參考文獻(xiàn)
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