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大學生創業基礎(第4版)/李肖鳴 版權信息
- ISBN：9787302499596
- 條形碼：9787302499596 ; 978-7-302-49959-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
大學生創業基礎(第4版)/李肖鳴 本書特色
大學生創業基礎（第4版）是根據教育部*“創業基礎”課程大綱要求編寫的一本應用型教材。內容包括創業及創業精神與人類發展、創業者和創業團隊、創業機會與創業風險、創業資源、創業計劃、新企業的開辦等。力求通過學習本書，使學生掌握創業的基礎知識和基本理論，熟悉創業的基本流程和基本方法，了解創業的法律法規和相關政策，激發學生的創業意識，提高學生的社會責任感、創業精神和創業能力，促進學生創業和就業全面發展。 適合作為普通高等院校創業教育教學用書，也適合作為經濟學和管理學相關專業，如創業管理、創業服務、工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務、物流會展、商務管理等的教材，同時還可供有志于創業的青年和社會人士參考閱讀。
大學生創業基礎(第4版)/李肖鳴 內容簡介
大學生創業基礎（第4版）是根據教育部近期新“創業基礎”課程大綱要求編寫的一本應用型教材。內容包括創業及創業精神與人類發展、創業者和創業團隊、創業機會與創業風險、創業資源、創業計劃、新企業的開辦等。力求通過學習本書，使學生掌握創業的基礎知識和基本理論，熟悉創業的基本流程和基本方法，了解創業的法律法規和相關政策，激發學生的創業意識，提高學生的社會責任感、創業精神和創業能力，促進學生創業和就業全面發展。適合作為普通高等院校創業教育教學用書，也適合作為經濟學和管理學相關專業，如創業管理、創業服務、工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務、物流會展、商務管理等的教材，同時還可供有志于創業的青年和社會人士參考閱讀。
大學生創業基礎(第4版)/李肖鳴 目錄
**章 創業、創業精神與人生發展 1
**節 創業與創業精神 1
一、創業的定義與功能 1
【案例學習1-1】
“餓了么”創始人張旭豪 2
【案例學習1-2】 只開了20天的火鍋店 2
【案例學習1-3】 從記者到創業家 4
二、創業的要素與類型 5
三、創業過程與階段劃分 6
四、創業前需要知道的定律 7
五、創業精神的本質與來源 8
【案例學習1-4】 上大學期間就開始“折騰”的潛在創業者 9
【案例學習1-5】 王晨，天生的創業者 9
六、創業精神的作用與培育 10
【案例學習1-6】 創業者是可以培養的 12
第二節 知識經濟發展與創業 13
一、經濟轉型與創業熱潮的關系 13
【案例學習1-7】 **波創業的弄潮兒 14
【案例學習1-8】 第二波“下海”的創業者 14
【案例學習1-9】 第三波創業的“海龜”們 15
二、創業活動的功能屬性 16
三、知識經濟時代賦予創業的重要意義 18
第三節 創業與職業生涯發展 22
一、廣義和狹義的創業概念 22
二、創新型人才的素質要求 23
三、創業能力對個人職業生涯發展的意義和作用 24
【案例學習1-10】 一個園林綠化工程公司老板的創業成功規劃 26
【案例學習1-11】 讓早教的夢想在心中發芽 28
【案例學習1-12】 薛嵩和他的瑞一科技 29
第四節 創業與自我認識 29
一、你是誰 29
【案例學習1-13】 從“偏科少年”到作家的韓寒 30
二、你要成為誰 31
【案例學習1-14】 成功的學長成了他的偶像 32
三、如何拉近你與心中目標的距離 33
【案例學習1-15】 廖文輝和他的刷卡洗衣機 34
四、清理你的通訊錄 34
五、創業前的心理準備 36
【案例學習1-16】 創業初期的心理挑戰 36
第五節 創業與目標管理 37
一、目標創造奇跡 38
【案例學習1-17】 15歲少年的智能發明 38
【案例學習1-18】 19歲少年發明意念操控假肢 39
二、目標改變心態 41
三、創業與目標管理 44
思考與訓練 45
第二章 創業者和創業團隊 48
**節 創業者 48
一、創業者 48
二、創業者素質與能力 49
【案例學習2-1】 在申請人中發現“潛在創業者” 51
三、創業動機的含義與分類 52
四、產生創業動機的驅動因素 53
【案例學習2-2】 為了妹妹和媽媽可以到福州生活 53
第二節 創業團隊 54
一、創業團隊及其對創業的重要性 54
二、創業團隊的優劣勢分析 54
三、組建創業團隊的策略及其后續影響 56
四、創業團隊的管理技巧和策略 58
【案例學習2-3】 同舟共濟，才能成就夢想 59
【案例學習2-4】 與合作伙伴的共贏才是長久之道 60
【案例學習2-5】 懂得授權的總經理 60
【案例學習2-6】 一個人的成就大小取決于他的度量 61
【案例學習2-7】 振華港機的細節 62
第三節 從唐僧師徒談領導者魅力 62
一、創業領導者的角色與行為策略 62
二、領導者的個人魅力表現 62
三、領導者的概念的發展階段 63
第四節 創業團隊的社會責任與合作 64
一、創業團隊的社會責任 64
二、創業團隊的分工合作 65
思考與訓練 66
第三章 創業機會與創業風險 69
**節 創業機會識別 69
一、創意與機會 69
【案例學習3-1】 迪士尼重視娛樂體驗循環 70
二、創業機會與商業機會 71
【案例學習3-2】 機會有限，創意無限 71
三、創業機會的特征與類型 72
【案例學習3-3】 1美分壘起的大富翁 72
四、創業機會的來源 74
五、影響機會識別的關鍵因素 75
第二節 創業項目的選擇 75
一、選擇創業項目的基本步驟 75
【案例學習3-4】 馬化騰的拿來主義 77
二、識別創業機會的一般過程 78
三、識別創業機會的行為技巧 81
【案例學習3-5】 開創凈化水時代 86
第三節 創業機會評價 88
一、有價值的創業機會的基本特征 88
二、對創業項目進行商機評估的方法 89
【案例學習3-6】 美國一家公司給雞戴VR眼鏡 90
三、對創業項目進行商機評估的內容 92
四、個人與創業機會的匹配 92
【案例學習3-7】 摩托羅拉的“銥星” 94
【案例學習3-8】 雅詩蘭黛的細分市場 96
五、創業機會評價的特殊性 98
六、創業機會評價的技巧和策略 99
第四節 創業風險識別 100
【案例學習3-9】 美國汽車大王福特 100
【案例學習3-10】 石油大王洛克菲勒 101
一、財務風險是創業者的**風險 101
【案例學習3-11】 隨時監控應收賬款 105
【案例學習3-12】 規避風險是創業者時刻要謹慎的課題 107
【案例學習3-13】 曾經輝煌的鐘紡企業靠變賣資產維持生存 108
二、信息匱乏是創業者的第二風險 108
【案例學習3-14】 在外包過程中學會了管理 109
【案例學習3-15】 先承包經營后獨立開店 110
【案例學習3-16】 資源整合成就了兩個老板 111
【案例學習3-17】
“餓了么”大學生創業團隊的故事 111
【案例學習3-18】 自信成就偉業 112
三、創業初期的管理風險 113
【案例學習3-19】 從小處就注重規范化的IBM創始人 114
【案例學習3-20】 突發事件使輝煌的企業進入休眠期 115
【案例學習3-21】 東山再起的史玉柱 115
【案例學習3-22】 誠信是企業的生命 115
【案例學習3-23】 小企業發展靠經理 116
【案例學習3-24】 創業者的自信與人生成敗息息相關 117
第五節 商業模式開發 118
一、商業模式的定義和本質 118
【案例學習3-25】 戴爾商業模式成功的啟發 118
二、商業模式和商業戰略的關系 119
三、商業模式因果關系鏈條的分解 122
【案例學習3-26】 不同產品的商業模式是不同的 122
四、設計商業模式的思路和方法 123
五、商業模式創新的邏輯與方法 123
【案例學習3-27】 巴黎商學院的“經營黃金法則” 125
【案例學習3-28】 商場如戰場：兵不厭詐 126
【案例學習3-29】 精明的裝潢商：對競爭者做全面的分析 127
【案例學習3-30】 雅詩蘭黛的成功在于重視消費者的不同偏好 127
思考與訓練 129
第四章 創業資源 134
**節 創業資源概述 134
一、創業資源的內涵與種類 135
二、創業資源與一般商業資源的異同 137
三、社會資本、資金、技術及專業人才在創業中的作用 138
四、影響創業資源獲取的因素 138
五、創業資源獲取的途徑與技能 139
【案例學習4-1】 追求高標準的麥當勞 140
【案例學習4-2】 制定周目標的李雪容 141
【案例學習4-3】 制定小時目標的菲爾甜餅店 141
【案例學習4-4】 上門取貨的圓通快遞 143
【案例學習4-5】 把服務做到極致的海底撈火鍋連鎖店 144
【案例學習4-6】 沃爾瑪公司“永遠價格*低”的價格領先策略 145
【案例學習4-7】 張貼在公司大門口的企業經營宗旨 146
【案例學習4-8】 某創業者的經營原則 146
【案例學習4-9】 松下家用烘干機的誕生 147
第二節 創業融資 149
一、創業融資分析 150
二、創業所需資金的測算 152
【案例學習4-10】 善用廠家付款期限開始創業的溫然 155
三、創業融資渠道 157
【案例學習4-11】 靠自籌資金創業的大學生彭敏 157
【案例學習4-12】 天使基金給他的夢想插上了翅膀 158
【案例學習4-13】 沒有風險投資，就沒有今日的搜狐 159
【案例學習4-14】
“餓了么”二次融資獲得風險投資2 000萬元 159
【案例學習4-15】 小肥羊在私募基金資助下成功上市 160
【案例學習4-16】 借錢學藝的吳利忠 161
【案例學習4-17】 15歲開始創業的陳光標 162
【案例學習4-18】 開業貸款助他一臂之力 163
四、創業融資的選擇策略 165
【案例學習4-19】 白手起家的大富翁 165
【案例學習4-20】 他讓無人便利店變身公共服務站，獲種子輪融資 166
第三節 創業資源管理 167
一、行業概要的管理 168
【案例學習4-21】 其他企業調研流程舉例 169
二、信息資源的管理 170
三、人力資源的管理 171
【案例學習4-22】 杰克•韋爾奇的管理理念 172
四、資金資源的管理 172
【案例學習4-23】 如何做出正確的決策 174
【案例學習4-24】 季琦在全球金融危機到來前率先急剎車 177
思考與訓練 180
第五章 創業計劃 182
**節 創業計劃與創業計劃書 183
一、創業計劃書的作用 183
二、創業計劃書的內容 184
三、創業計劃的基本結構 186
四、創業計劃中的信息搜集 187
五、市場調查的內容和方法 187
【案例學習5-1】 調查表（1） 191
【案例學習5-2】 調查表（2） 191
【案例學習5-3】 溫度表法 191
【案例學習5-4】 比較 192
第二節 撰寫與展示創業計劃 193
一、研討創業構想 193
二、分析創業可能遇到的問題和困難 194
【案例學習5-5】 為什么品牌傳播要簡單要重復 196
三、凝練創業計劃的執行概要 196
四、把創業構想變成文字方案 196
【案例學習5-6】 雅虎在創業計劃書大賽中獲得風險基金 197
【案例學習5-7】 我國首屆大學生創業計劃書大賽 197
五、創業計劃書的撰寫和展示 198
【案例學習5-8】 撰寫創業計劃書的基本內容 199
六、創業計劃書的展示技巧 216
【案例學習5-9】 亞馬遜的doordesk 217
【案例學習5-10】 一分鐘電梯演講 217
七、創業計劃書常見誤區及應對措施 218
八、互聯網創業公司的創業計劃書 220
九、如何寫股權眾籌的創業計劃書 222
思考與訓練 223
第六章 新企業的開辦 224
**節 成立新企業前的思考 224
一、企業組織形式選擇 225
二、企業的組織形式 226
三、選定創業者要創建的組織形式 226
【案例學習6-1】 大、小型超市因為靠近目標客戶而生意興隆 228
【案例學習6-2】 不同地段、不同租金的建材店 228
【案例學習6-3】 沈懿枚的漢草食餐飲有限公司 229
【案例學習6-4】 幾經搬遷的藍花酒店 229
【案例學習6-5】 產品的價格取決于環境 230
【案例學習6-6】 位于高架橋邊上的建材市場 230
四、有限公司和股份合作公司的特點 232
第二節 如何申辦成立公司 233
一、企業注冊流程 234
二、企業注冊相關文件的編寫 235
第三節 投資股東與創業團隊選擇 238
一、投資股東的選擇 238
二、創業團隊的組成 239
第四節 注冊企業必須考慮的法律與法規 239
第五節 開業資金預算 241
思考與訓練 242
參考文獻 243
附錄 商業計劃書模板 245
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