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中國消費(fèi)與傳媒市場(chǎng)趨勢(shì).2017-2018 版權(quán)信息
- ISBN：9787509578384
- 條形碼：9787509578384 ; 978-7-5095-7838-4
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國消費(fèi)與傳媒市場(chǎng)趨勢(shì).2017-2018 內(nèi)容簡(jiǎn)介
徐立軍主編的《中國消費(fèi)與傳媒市場(chǎng)趨勢(shì)(2017-2018)》是年度連續(xù)出版物，本書是央視市場(chǎng)研究股份有限公司對(duì)2017年中國消費(fèi)市場(chǎng)和媒介市場(chǎng)的研究成果，是對(duì)中國市場(chǎng)的洞察，揭示中國市場(chǎng)變化的原因、趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)策略。本書由央視市場(chǎng)研究總經(jīng)理徐立軍，央視市場(chǎng)研究副總經(jīng)理田濤主持編纂。我社曾在2013年搶先發(fā)售出版，以后陸續(xù)出版了該系列。本書以中國品牌的崛起為主線，解答了中國品牌崛起的歷史機(jī)遇以及在新常態(tài)下中國品牌的中國式營銷策略；分析了消費(fèi)者的消費(fèi)方式變化以及市場(chǎng)變化的趨勢(shì)；分析了在數(shù)字化浪潮中，中國傳媒環(huán)境變化趨勢(shì)以及居民生活方式和媒體接觸習(xí)慣的變化趨勢(shì)；基于大數(shù)據(jù)的研究背景，研究了在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體營銷方式和策略的發(fā)展趨勢(shì)，以及新的媒體環(huán)境下，電視媒體競(jìng)爭(zhēng)格局的變化和中國傳媒廣告市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。本書共分四編，是CTR奉獻(xiàn)給這個(gè)劇變時(shí)代的禮物，是CTR奉獻(xiàn)給業(yè)界多年的研究成果，是CTR奉獻(xiàn)給廣大讀者更好的服務(wù)和答疑解惑的時(shí)代方案。
中國消費(fèi)與傳媒市場(chǎng)趨勢(shì).2017-2018 目錄
第1編 中國消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)
1.1 新零售引爆新的品牌增長點(diǎn)
1.2 中國城市居民生活形態(tài)與消費(fèi)的變遷
1.3 品牌如何在變幻莫測(cè)的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)增長
1.4 中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)的雙速增長：在家和在外消費(fèi)
1.5 中國美妝行業(yè)增長引擎解析
第2編 中國傳媒市場(chǎng)趨勢(shì)
2.1 2017年傳媒市場(chǎng)趨勢(shì)
2.2 全媒體時(shí)代中國媒體的變遷
2.3 2017年中國社交媒體影響力研究
2.4 IP熱潮下，中國電影現(xiàn)狀
第3編 中國廣告及營銷市場(chǎng)趨勢(shì)
3.1 2017年廣告市場(chǎng)的“主流”和“非主流”
3.2 2017年上半年廣告市場(chǎng)趨勢(shì)
3.3 廣告主對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)判及相應(yīng)營銷策略的改變
3.4 廣告主媒體預(yù)算分配及對(duì)各類媒介工具的運(yùn)用變化
3.5 金融行業(yè)廣告主投放現(xiàn)狀及趨勢(shì)解析
3.6 食品飲料行業(yè)廣告主投放現(xiàn)狀及趨勢(shì)解析
后記
1.1 新零售引爆新的品牌增長點(diǎn)
1.2 中國城市居民生活形態(tài)與消費(fèi)的變遷
1.3 品牌如何在變幻莫測(cè)的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)增長
1.4 中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)的雙速增長：在家和在外消費(fèi)
1.5 中國美妝行業(yè)增長引擎解析
第2編 中國傳媒市場(chǎng)趨勢(shì)
2.1 2017年傳媒市場(chǎng)趨勢(shì)
2.2 全媒體時(shí)代中國媒體的變遷
2.3 2017年中國社交媒體影響力研究
2.4 IP熱潮下，中國電影現(xiàn)狀
第3編 中國廣告及營銷市場(chǎng)趨勢(shì)
3.1 2017年廣告市場(chǎng)的“主流”和“非主流”
3.2 2017年上半年廣告市場(chǎng)趨勢(shì)
3.3 廣告主對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)判及相應(yīng)營銷策略的改變
3.4 廣告主媒體預(yù)算分配及對(duì)各類媒介工具的運(yùn)用變化
3.5 金融行業(yè)廣告主投放現(xiàn)狀及趨勢(shì)解析
3.6 食品飲料行業(yè)廣告主投放現(xiàn)狀及趨勢(shì)解析
后記
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