包郵廣告學概論

作者：劉佳主編

出版社：華中科技大學出版社出版時間：2017-12-01

開本： 29cm 頁數(shù)： 138頁

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

廣告學概論版權信息

ISBN：9787568035026
條形碼：9787568035026 ; 978-7-5680-3502-6
裝幀：一般銅版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
>
研究生/本科/專科教材
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文法類

廣告學概論本書特色

適讀人群：相關院校學生、愛好者和研究者 1．教材豐富，品種齊全。含蓋了“藝術設計與傳媒大類”的“視覺設計類”“工業(yè)設計類”“工藝美術類”“服裝與時尚設計類”“空間設計類”“動畫與數(shù)字媒體設計類”“人物形象設計”“環(huán)境藝術設計類”等所有類別的大部分教材。既有經(jīng)典的傳統(tǒng)專業(yè)教材，又有新興的專業(yè)教材，且課件、PPT等配套元素齊全，能廣泛適應各層次的教學需要。 2．專家指導，特色鮮明。得到業(yè)界quan威專家的指導支持，吸取了教育部的新改革精神和成果，廣泛聽取了各院校相關專業(yè)領導、專家和一線老師的意見和建議，融入了新教學理念和教學要求，符合教改主題，以探索、引ling人才培養(yǎng)模式。 3．結合實例，體例新穎。結合實際，教材采用合適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人才培養(yǎng)和課程教學的需要。 4．加強實踐，聯(lián)合編寫。立足教學和學生的特點，切實加強實踐要素，很多編者是來自院校和企業(yè)的實踐經(jīng)驗豐富、教學理論水平很高的優(yōu)秀教師。在我國教育領域中，這些骨干教師，接受先進的教學理念和教學模式，開發(fā)了更適合我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。 5．注重層次，兼收并蓄。教材體現(xiàn)了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。 6．立足全國，廣取所長。編寫老師有全國20多個省、市、區(qū)高職高專院校的專家、優(yōu)秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示出來，做到了立足全國，廣取所長。

廣告學概論內容簡介

本書包括六章內容: 廣告概述、廣告的主體、廣告的受眾、廣告的表現(xiàn)、廣告的基本媒介、廣告的執(zhí)行過程。本書從對廣告的概念開始闡述什么是廣告, 再從廣告主體、受眾以及廣告的表現(xiàn)三個方面來使讀者加深對廣告的認識, *后從廣告的媒介和廣告的執(zhí)行過程來講解開展廣告活動的過程。

廣告學概論目錄

目錄
**章廣告概述
**節(jié) 現(xiàn)代廣告概述
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的基本運作

第二章廣告的主體
**節(jié) 廣告主
第二節(jié) 廣告公司
第三節(jié) 廣告發(fā)布者

第三章廣告的受眾
**節(jié) 廣告受眾概述
第二節(jié) 廣告受眾心理概述
第三節(jié) 廣告受眾與消費者

第四章廣告的表現(xiàn)
**節(jié) 廣告表現(xiàn)的一般概念
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的采用主題與技巧
第三節(jié) 不同類型商品的廣告表現(xiàn)
第四節(jié) 廣告文體結構與廣告語言
第五節(jié) 廣告設計藝術

第五章廣告的基本媒介
**節(jié) 廣告媒體的基本功能與特點
第二節(jié) 制定廣告媒介計劃的基本因素
第三節(jié) 廣告媒介評價的內容和方法
第四節(jié) 廣告媒介策略

第六章廣告的執(zhí)行過程
**節(jié) 制定廣告戰(zhàn)略計劃
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)
第三節(jié) 廣告訴求
第四節(jié) 廣告效果測定

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