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廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實(shí)踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787312044069
- 條形碼：9787312044069 ; 978-7-312-04406-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實(shí)踐 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是按照新形勢(shì)下特色專業(yè)建設(shè)和課程改革的指導(dǎo)思想, 按照現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)際需要, 將廣告目標(biāo)選擇、廣告訴求策劃、廣告創(chuàng)意安排、廣告設(shè)計(jì)制作等內(nèi)容進(jìn)行整合, 按照實(shí)用高效的原則, 重新編寫(xiě)的營(yíng)銷技能型教學(xué)用書(shū)。
廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實(shí)踐 目錄
章 廣告概述
導(dǎo)入案例：我為祖國(guó)升國(guó)旗／廣告含義與構(gòu)成要素·廣告類型／延伸閱讀：直面廣告行業(yè)新問(wèn)題
第二章 廣告學(xué)的基本理論
導(dǎo)入案例：廣告隨科技舞動(dòng)／廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)·廣告與傳播學(xué)·廣告與藝術(shù)·廣告與心理學(xué)·廣告與科學(xué)技術(shù)／延伸閱讀：十二年后重回家
第三章 廣告產(chǎn)業(yè)
導(dǎo)入案例：新媒體的思維／廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成·廣告代理公司·媒體廣告組織／延伸閱讀：從央視標(biāo)王到品牌計(jì)劃
第四章 廣告目標(biāo)確定
導(dǎo)入案例：為你的在乎而支付／廣告前期調(diào)查·廣告目標(biāo)確定·廣告計(jì)劃制訂／延伸閱讀：相信光明的力量
第五章 廣告訴求策劃
導(dǎo)入案例：重卡上的一字馬／廣告訴求對(duì)象定位·廣告訴求主題定位·廣告訴求方式選擇／延伸閱讀：有情有愛(ài)又有料
第六章 廣告創(chuàng)意策劃
導(dǎo)入案例：此刻是金／廣告創(chuàng)意流程·廣告創(chuàng)意方法·廣告表現(xiàn)／延伸閱讀：生的活的 才是生活
第七章 廣告設(shè)計(jì)制作
導(dǎo)入案例：不做動(dòng)物殺手／平面廣告設(shè)計(jì)制作·影視廣告制作·廣播廣告制作·互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)制作／延伸閱讀：時(shí)間釀造了酒的味道
第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br /> 導(dǎo)入案例：***微視高效推廣公眾號(hào)／廣告?zhèn)鞑ッ襟w策劃·廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策劃·廣告頻率策劃／延伸閱讀：兩位大咖斗法四大平臺(tái)直播
第九章 廣告效果測(cè)評(píng)
導(dǎo)入案例：三次傳播 決勝終端／廣告效果概述·廣告效果測(cè)評(píng)／延伸閱讀：易購(gòu)發(fā)燒節(jié)
導(dǎo)入案例：我為祖國(guó)升國(guó)旗／廣告含義與構(gòu)成要素·廣告類型／延伸閱讀：直面廣告行業(yè)新問(wèn)題
第二章 廣告學(xué)的基本理論
導(dǎo)入案例：廣告隨科技舞動(dòng)／廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)·廣告與傳播學(xué)·廣告與藝術(shù)·廣告與心理學(xué)·廣告與科學(xué)技術(shù)／延伸閱讀：十二年后重回家
第三章 廣告產(chǎn)業(yè)
導(dǎo)入案例：新媒體的思維／廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成·廣告代理公司·媒體廣告組織／延伸閱讀：從央視標(biāo)王到品牌計(jì)劃
第四章 廣告目標(biāo)確定
導(dǎo)入案例：為你的在乎而支付／廣告前期調(diào)查·廣告目標(biāo)確定·廣告計(jì)劃制訂／延伸閱讀：相信光明的力量
第五章 廣告訴求策劃
導(dǎo)入案例：重卡上的一字馬／廣告訴求對(duì)象定位·廣告訴求主題定位·廣告訴求方式選擇／延伸閱讀：有情有愛(ài)又有料
第六章 廣告創(chuàng)意策劃
導(dǎo)入案例：此刻是金／廣告創(chuàng)意流程·廣告創(chuàng)意方法·廣告表現(xiàn)／延伸閱讀：生的活的 才是生活
第七章 廣告設(shè)計(jì)制作
導(dǎo)入案例：不做動(dòng)物殺手／平面廣告設(shè)計(jì)制作·影視廣告制作·廣播廣告制作·互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)制作／延伸閱讀：時(shí)間釀造了酒的味道
第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br /> 導(dǎo)入案例：***微視高效推廣公眾號(hào)／廣告?zhèn)鞑ッ襟w策劃·廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策劃·廣告頻率策劃／延伸閱讀：兩位大咖斗法四大平臺(tái)直播
第九章 廣告效果測(cè)評(píng)
導(dǎo)入案例：三次傳播 決勝終端／廣告效果概述·廣告效果測(cè)評(píng)／延伸閱讀：易購(gòu)發(fā)燒節(jié)
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