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廣告聯覺與美感心理效應研究 版權信息
- ISBN：9787030542069
- 條形碼：9787030542069 ; 978-7-03-054206-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告聯覺與美感心理效應研究 本書特色
在經濟新常態與大數據時代背景下，多感官廣告井噴式發展，漸成廣告的新主流。多感官廣告的重要基礎是聯覺，聯覺多見于廣告創意中，同時也是心理學研究的前沿熱點之一。《BR》 本書以平面廣告為例，采用實驗方法，細致深入地分析了廣告聯覺與美感領域諸多重要命題，厘清了關鍵概念的理論紛爭，總結了聯覺研究的**進展，量化了廣告聯覺與美感的心理效應，對于進一步拓寬廣告社會心理、消費心理等相關領域的研究是一次全新的嘗試。本書既為當下的廣告設計與創意提供了心理學依據和有價值的參考，也為聯覺現象在市場營銷學、語言修辭學等廣闊領域中的實證研究奠定了理論與實踐基礎。
廣告聯覺與美感心理效應研究 內容簡介
在經濟新常態與大數據時代背景下，多感官廣告井噴式發展，漸成廣告的新主流。多感官廣告的重要基礎是聯覺，聯覺多見于廣告創意中，同時也是心理學研究的前沿熱點之一。《BR》 本書以平面廣告為例，采用實驗方法，細致深入地分析了廣告聯覺與美感領域諸多重要命題，厘清了關鍵概念的理論紛爭，總結了聯覺研究的*新進展，量化了廣告聯覺與美感的心理效應，對于進一步拓寬廣告社會心理、消費心理等相關領域的研究是一次全新的嘗試。本書既為當下的廣告設計與創意提供了心理學依據和有價值的參考，也為聯覺現象在市場營銷學、語言修辭學等廣闊領域中的實證研究奠定了理論與實踐基礎。
廣告聯覺與美感心理效應研究 目錄
**章 導論
**節 廣告聯覺研究概覽
第二節 廣告美感的特征與類型
第三節 社會及學科研究需要
第四節 廣告心理學研究中存在的問題
第二章 廣告聯覺與美感心理效應研究的基本架構
**節 廣告聯覺與美感心理效應研究的基本問題
第二節 廣告聯覺與美感心理效應的研究設計
第三章 廣告聯覺與美感心理效應實證研究進展
**節 廣告心理效應及其層次模型
第二節 聯覺與美感對廣告心理效應的正向作用
第三節 聯覺的特征與定義
第四節 聯覺的解釋理論與模型
第五節 聯覺的大腦機制與遺傳
第六節 聯覺的發展與習得
第七節 弱聯覺與美感體驗
第四章 聯覺詞匯表編制與實驗廣告篩選
**節 廣告誘發的聯覺反應詞匯表編制
第二節 不同水平的聯覺與美感廣告篩選
第三節 半結構式訪談
第五章 不同聯覺水平下的廣告心理效應
**節 不同聯覺水平下的廣告心理效應的實驗構成
第二節 不同聯覺水平下的廣告心理效應的結果分析
第三節 不同聯覺水平廣告的受眾廣告心理效應的綜合討論及結論
第六章 不同美感水平下的廣告心理效應
**節 不同美感水平下的廣告心理效應的實驗構成
第二節 不同美感水平下的廣告心理效應的結果分析
第三節 不同美感水平廣告的受眾廣告心理效果實驗的綜合討論及結論
第七章 聯覺、美感與廣告心理效應的關系
**節 實驗3a廣告圖片主觀評定實驗
第二節 各聯覺及美感和廣告態度與購買意愿的性別、年級、專業差異比較
第三節 廣告聯覺與美感的交互心理效應
第四節 廣告聯覺與美感交互心理效應的綜合討論
第五節 實驗3b廣告圖片選擇實驗
第八章 不同類型產品的廣告聯覺與美感心理效應
**節 享樂型產品的內涵和廣告聯覺與美感心理效應
第二節 廣告聯覺與美感心理效應的實驗構成
第九章 廣告聯覺與美感心理效應的總討論與總結論
**節 心理學聯覺與美學通感的異同
第二節 平面廣告多媒介的“聯覺”制造
第三節 悅目者夸之趨之——廣告美感的積極心理作用
第四節 “美的就是好的”——廣告聯覺與美感的交互效應
第五節 聯覺與美感廣告的產品類型差異：享樂產品的優勢效應
第六節 結論
第十章 基于廣告聯覺與美感心理效應實證研究的對策與建議
**節 聯覺廣告：多感官廣告的先行者
第二節 美感廣告：積極情感廣告的有益拓展
第三節 聯覺與美感交融的廣告：廣告王者
第十一章 研究局限與展望
**節 研究局限
第二節 研究展望
參考文獻
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