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市場營銷學-第2版 版權信息
- ISBN：9787111582434
- 條形碼：9787111582434 ; 978-7-111-58243-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學-第2版 本書特色
本書共14章，內容包括：市場營銷概論，生產者市場與消費者市場，市場調查與預測，消費者需求研究，市場營銷環境分析，目標市場的選擇，產品組合與產品開發，品牌、商標與包裝策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷組合、計劃與戰略，國際市場營銷，市場營銷的新趨勢與新概念。本書通過案例幫助學生理解理論知識，深入淺出地闡述了市場營銷學的基本理論與方法，具有很強的實用性。本書主要作為普通高等院校經管類專業本、專科學生的教材，也可作為企業管理人員的培訓教材及自學參考書。
市場營銷學-第2版 內容簡介
本書共14章，內容包括：市場營銷概論，生產者市場與消費者市場，市場調查與預測，消費者需求研究，市場營銷環境分析，目標市場的選擇，產品組合與產品開發，品牌、商標與包裝策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷組合、計劃與戰略，國際市場營銷，市場營銷的新趨勢與新概念。本書通過案例幫助學生理解理論知識，深入淺出地闡述了市場營銷學的基本理論與方法，具有很強的實用性。本書主要作為普通高等院校經管類專業本、專科學生的教材，也可作為企業管理人員的培訓教材及自學參考書。
市場營銷學-第2版 目錄
前言
**章市場營銷概論 1
學習目標 l
導入案例 l
**節市場和市場營銷 2
第二節市場營銷學的產生、傳播和發展 11
第三節市場營銷學的研究對象和研究
方法 15
第四節市場營銷觀念及其演變 16
第五節市場營銷管理的過程和任務 19
第六節 顧客讓渡價值、顧客滿意及顧客
忠誠 25
主要名詞 27
案例分析 27
本章小結 29
思考與實訓 30
第二章 生產者市場與消費者市場 3l
學習目標 3l
導入案例 3l
**節市場的功能及構成 32
第二節消費者市場 34
第三節生產者市場 35
第四節其他類型的市場 42
主要名詞 52
案例分析 52
本章小結 55
思考與實訓 56
第三章市場調查與預測 57
學習目標 57
導入案例 57
**節市場調查的內容與分類 58
第二節市場調查的程序與方法 63
第三節市場預測的內容與步驟 69
第四節市場預測的基本方法 73
主要名詞 77
案例分析 77
本章小結 79
思考與實訓 79
第四章消費者需求研究 80
學習目標 80
導入案例 80
**節影響消費者購買行為的主要因素 81
第二節消費者需求特征 90
第三節消費者購買行為 94
第四節消費者購買決策過程 98
主要名詞 104
案例分析 104
本章小結 105
思考與實訓105
第五章市場營銷環境 107
學習目標 一107
導入案例 一107
**節市場營銷環境概述 107
第二節市場營銷微觀環境 110
第三節市場營銷宏觀環境 114
第四節市場營銷環境分析 124
主要名詞 130
案例分析 l30
本章小結 133
思考與實訓l33
第六章 目標市場的選擇 134
學習目標 一134
導入案例 134
**節市場細分 135
第二節 目標市場選擇 143
第三節市場定位 149
主要名詞 154
案例分析 154
本章小結 157
思考與實訓 157
第七章產品組合與產品開發 158
學習目標 158
導入案例 158
第節產品與產品分類． 159
第二節產品組合 162
第三節產品生命周期 165
第四節新產品開發策略． 169
主要名詞 174
案例分析 174
本章小結 175
思考與實訓 176
第八章 品牌、商標與包裝策略 177
學習目標 177
導入案例 177
第節品牌 177
第二節商標 183
第三節包裝及包裝策略 186
主要名詞 190
案例分析 19l
本章小結 192
思考與實訓． 193
第九章 定價策略 194
學習目標 194
導入案例 194
第節研究定價策略的意義 194
第二節企業定價的程序和方法． 196
第三節影響定價的因素． 201
第四節企業定價的技巧． 207
第五節企業價格調整及應對 213
主要名詞 217
案例分析 217
本章小結 219
思考與實訓． 220
第十章分銷渠道策略 221
學習目標 221
目 錄
導入案例 221
第節分銷渠道概述 221
第二節渠道設計． 227
第三節 中間商 232
第四節產品實體分銷 237
第五節分銷渠道的管理． 241
主要名詞 248
案例分析 248
本章小結 250
思考與實訓 250
第十章促銷策略 251
學習目標 251
導入案例 251
第節促銷與促銷組合 251
第二節人員推銷 255
第三節 營業推廣 266
第四節公共關系 271
第五節廣告 276
主要名詞 282
案例分析 282
本章小結 283
思考與實訓 283
第十二章
學習目標
導入案例
市場營銷組合、計劃與
戰略 284
**節市場營銷組合284
第二節市場營銷計劃288
第三節市場營銷戰略290
主要名詞290
案例分析297
本章小結299
思考與思考299
第十三章 國際市場營銷 300
學習目標 300
導入案例 300
第節國際市場營銷概述． 301
第二節國際市場營銷的環境 304
第三節國際目標市場的選擇 308
第四節進入國際市場的決策 31l
第五節 國際市場營銷的策略 316
主要名詞 323
案例分析 323
本章小結 324
思考與實訓324
第十四章 市場營銷的新趨勢與新
概念 325
學習目標 325
導入案例 354
**節服務營銷 325
參考文獻354
**章市場營銷概論 1
學習目標 l
導入案例 l
**節市場和市場營銷 2
第二節市場營銷學的產生、傳播和發展 11
第三節市場營銷學的研究對象和研究
方法 15
第四節市場營銷觀念及其演變 16
第五節市場營銷管理的過程和任務 19
第六節 顧客讓渡價值、顧客滿意及顧客
忠誠 25
主要名詞 27
案例分析 27
本章小結 29
思考與實訓 30
第二章 生產者市場與消費者市場 3l
學習目標 3l
導入案例 3l
**節市場的功能及構成 32
第二節消費者市場 34
第三節生產者市場 35
第四節其他類型的市場 42
主要名詞 52
案例分析 52
本章小結 55
思考與實訓 56
第三章市場調查與預測 57
學習目標 57
導入案例 57
**節市場調查的內容與分類 58
第二節市場調查的程序與方法 63
第三節市場預測的內容與步驟 69
第四節市場預測的基本方法 73
主要名詞 77
案例分析 77
本章小結 79
思考與實訓 79
第四章消費者需求研究 80
學習目標 80
導入案例 80
**節影響消費者購買行為的主要因素 81
第二節消費者需求特征 90
第三節消費者購買行為 94
第四節消費者購買決策過程 98
主要名詞 104
案例分析 104
本章小結 105
思考與實訓105
第五章市場營銷環境 107
學習目標 一107
導入案例 一107
**節市場營銷環境概述 107
第二節市場營銷微觀環境 110
第三節市場營銷宏觀環境 114
第四節市場營銷環境分析 124
主要名詞 130
案例分析 l30
本章小結 133
思考與實訓l33
第六章 目標市場的選擇 134
學習目標 一134
導入案例 134
**節市場細分 135
第二節 目標市場選擇 143
第三節市場定位 149
主要名詞 154
案例分析 154
本章小結 157
思考與實訓 157
第七章產品組合與產品開發 158
學習目標 158
導入案例 158
第節產品與產品分類． 159
第二節產品組合 162
第三節產品生命周期 165
第四節新產品開發策略． 169
主要名詞 174
案例分析 174
本章小結 175
思考與實訓 176
第八章 品牌、商標與包裝策略 177
學習目標 177
導入案例 177
第節品牌 177
第二節商標 183
第三節包裝及包裝策略 186
主要名詞 190
案例分析 19l
本章小結 192
思考與實訓． 193
第九章 定價策略 194
學習目標 194
導入案例 194
第節研究定價策略的意義 194
第二節企業定價的程序和方法． 196
第三節影響定價的因素． 201
第四節企業定價的技巧． 207
第五節企業價格調整及應對 213
主要名詞 217
案例分析 217
本章小結 219
思考與實訓． 220
第十章分銷渠道策略 221
學習目標 221
目 錄
導入案例 221
第節分銷渠道概述 221
第二節渠道設計． 227
第三節 中間商 232
第四節產品實體分銷 237
第五節分銷渠道的管理． 241
主要名詞 248
案例分析 248
本章小結 250
思考與實訓 250
第十章促銷策略 251
學習目標 251
導入案例 251
第節促銷與促銷組合 251
第二節人員推銷 255
第三節 營業推廣 266
第四節公共關系 271
第五節廣告 276
主要名詞 282
案例分析 282
本章小結 283
思考與實訓 283
第十二章
學習目標
導入案例
市場營銷組合、計劃與
戰略 284
**節市場營銷組合284
第二節市場營銷計劃288
第三節市場營銷戰略290
主要名詞290
案例分析297
本章小結299
思考與思考299
第十三章 國際市場營銷 300
學習目標 300
導入案例 300
第節國際市場營銷概述． 301
第二節國際市場營銷的環境 304
第三節國際目標市場的選擇 308
第四節進入國際市場的決策 31l
第五節 國際市場營銷的策略 316
主要名詞 323
案例分析 323
本章小結 324
思考與實訓324
第十四章 市場營銷的新趨勢與新
概念 325
學習目標 325
導入案例 354
**節服務營銷 325
參考文獻354
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