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打過(guò)寡品反全球化時(shí)代中國(guó)如何走向世界 版權(quán)信息
- ISBN：9787121328060
- 條形碼：9787121328060 ; 978-7-121-32806-0
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
打過(guò)寡品反全球化時(shí)代中國(guó)如何走向世界 本書特色
"大國(guó)重品”正是對(duì)中國(guó)制造業(yè)現(xiàn)狀形象的概括：中國(guó)制造有數(shù)量沒質(zhì)量、有商標(biāo)沒品牌，與國(guó)際大牌"同質(zhì)不同價(jià)”。同樣的產(chǎn)品打上"中國(guó)制造”價(jià)格就要往下拉，中國(guó)制造承受著巨大的"品牌折扣”和"文化折扣”。世界大國(guó)的崛起規(guī)律無(wú)一例外是從制造大國(guó)到品牌大國(guó)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，中國(guó)制造業(yè)的崛起不僅需要產(chǎn)業(yè)本身的升級(jí)，更需要有系統(tǒng)的國(guó)家品牌戰(zhàn)略和執(zhí)行策略。 本書是一本系統(tǒng)分析中國(guó)制造業(yè)現(xiàn)狀、困境，并給出系統(tǒng)解決方案的理論與實(shí)操結(jié)合的專著，適合中國(guó)企業(yè)家、中國(guó)制造業(yè)從業(yè)人士、商業(yè)研究領(lǐng)域人士的閱讀和思考。
打過(guò)寡品反全球化時(shí)代中國(guó)如何走向世界 內(nèi)容簡(jiǎn)介
中國(guó)經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)的財(cái)富路徑
一帶一路風(fēng)口下中國(guó)的歷史機(jī)遇
中國(guó)制造出路何在？
如何講好中國(guó)故事？
如何運(yùn)營(yíng)跨國(guó)電商？
如何建立海外品牌？
打過(guò)寡品反全球化時(shí)代中國(guó)如何走向世界 目錄
目 錄
序
**章 中國(guó)制造到了*危險(xiǎn)的時(shí)刻 / 001
**節(jié) 國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移潮，“世界工廠”撤出中國(guó) / 002
第二節(jié) 人口紅利消失，新興國(guó)家取代“中國(guó)制造” / 007
第三節(jié) 智能制造升級(jí)，中國(guó)制造受夾擊 / 011
第四節(jié) 美國(guó)制造業(yè)強(qiáng)勢(shì)回歸，中國(guó)企業(yè)紛紛去美國(guó)開廠 / 014
第五節(jié) 特朗普上臺(tái)讓中國(guó)制造雪上加霜 / 017
第六節(jié) 特朗普新政能搞垮中國(guó)制造么 / 020
第七節(jié) 特朗普開打稅務(wù)戰(zhàn)爭(zhēng)：美國(guó)減稅誰(shuí)*擔(dān)心 / 022
第二章 中國(guó)制造現(xiàn)狀：大國(guó)寡品 / 025
**節(jié) 大國(guó)寡品：中國(guó)模式的品牌缺陷 / 026
第二節(jié) 世界級(jí)品牌寡頭和大國(guó)崛起 / 028
第三節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力 / 032
第四節(jié) 如何從制造大國(guó)到品牌強(qiáng)國(guó) / 036
第五節(jié) 為什么中國(guó)成了一個(gè)“注水”社會(huì) / 038
第六節(jié) 互害型社會(huì)如何自保 / 042
第三章 中國(guó)的品牌折扣和文化折扣 / 047
**節(jié) 國(guó)家品牌歧視 / 048
第二節(jié) 如何減少中國(guó)的文化折扣和品牌折扣 / 051
第三節(jié) 中國(guó)品牌地位和經(jīng)濟(jì)地位的落差 / 055
第四節(jié) 國(guó)家品牌是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn) / 059
第五節(jié) 中國(guó)應(yīng)該有自己的國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略 / 062
第六節(jié) “一帶一路”上中國(guó)品牌的掘金機(jī)會(huì) / 064
第四章 德國(guó)制造黑歷史粗制濫造的代名詞 / 069
**節(jié) 德國(guó)制造黑歷史：粗制濫造的代名詞 / 070
第二節(jié) 德國(guó)制造業(yè)崛起戰(zhàn)略 / 073
第三節(jié) 德國(guó)的工匠精神和品質(zhì)文化 / 077
第四節(jié) 德國(guó)的職業(yè)教育體系：學(xué)徒制 / 081
第五章 韓國(guó)如何消除“國(guó)家折扣” / 087
**節(jié) 從小國(guó)到強(qiáng)國(guó) / 088
第二節(jié) 制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū) / 092
第三節(jié) 韓國(guó)政府發(fā)力破除“韓國(guó)折扣” / 095
第六章 “魅力日本”的品牌之路 / 099
**節(jié) 戰(zhàn)后日本的療傷之路 / 100
第二節(jié) 崛起之路：匠心制造，彎道超車 / 104
第三節(jié) 日本國(guó)家文化戰(zhàn)略：“魅力日本” / 111
第七章 如何制定中國(guó)的國(guó)家品牌戰(zhàn)略 / 117
**節(jié) 制定系統(tǒng)的國(guó)家品牌計(jì)劃 / 118
第二節(jié) 國(guó)家品牌打造需要工匠精神和制度創(chuàng)新 / 123
第三節(jié) 用創(chuàng)意打造高溢價(jià)品牌 / 128
第四節(jié) 全員品牌意識(shí)：國(guó)家名片、政府工程和“5?10 中國(guó)品牌日” / 133
第五節(jié) 打造國(guó)家IP，經(jīng)營(yíng)國(guó)家品牌資產(chǎn) / 138
第八章 文化輸出，為國(guó)家品牌背書 / 145
**節(jié) 品牌的文化基因 / 146
第二節(jié) 品牌的文化基因和文化輸出的渠道 / 151
第三節(jié) 世界級(jí)品牌助力國(guó)家文化輸出 / 155
第四節(jié) 美國(guó)文化輸出的策源地——好萊塢 / 159
第五節(jié) 中國(guó)人怎么把工匠精神弄丟的 / 163
第九章 跨國(guó)電商：如何把中國(guó)產(chǎn)品賣到全世界 / 169
**節(jié) 品牌國(guó)際化**步：市場(chǎng)調(diào)研 / 170
第二節(jié) 品牌之爭(zhēng)：“紅牛”會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)“加多寶” / 173
第三節(jié) 用產(chǎn)品為國(guó)家品牌代言 / 179
第四節(jié) 用跨國(guó)電商轉(zhuǎn)移中國(guó)過(guò)剩產(chǎn)能 / 184
第五節(jié) 跨國(guó)電商助力中國(guó)企業(yè)國(guó)際化彎道超車 / 187
第十章 中國(guó)制造如何建立海外品牌 / 191
**節(jié) 欲賣產(chǎn)品，先取靚名 / 192
第二節(jié) 從特朗普商標(biāo)事件看中國(guó)商標(biāo)法的天然缺陷 / 197
第三節(jié) 如何注冊(cè)一個(gè)國(guó)際化商標(biāo) / 199
第四節(jié) 如何講好中國(guó)故事 / 205
第五節(jié) 文化搭臺(tái)，產(chǎn)品唱戲 / 208
第六節(jié) 善用海外社交媒體和自媒體 / 213
第十一章 世界品牌煉成術(shù) / 223
**節(jié) 傳承百年的貴族品牌 / 225
第二節(jié) 海天盛筵和維多利亞秘密隔著幾條街 / 228
第三節(jié) 品牌獵人，那些不能踩的雷 / 232
第四節(jié) 沙特國(guó)王VS 美國(guó)總統(tǒng)：論國(guó)家炫耀的正確姿勢(shì) / 236
第十二章 產(chǎn)品改造，如何營(yíng)銷“新中產(chǎn)” / 241
**節(jié) 老干媽如何走上神壇，成為美國(guó)奢侈品：全球頂級(jí)辣醬練成術(shù) / 243
第二節(jié) 不傳之秘：如何把美白功能的珍珠粉賣給黑人兄弟 / 247
第三節(jié) 飛躍鞋，走世界 / 250
第四節(jié) 品牌如何營(yíng)銷“新中產(chǎn)” / 252
第五節(jié) 社交媒體時(shí)代，如何成為大咖 / 257
第十三章 如何用海外電商渠道占領(lǐng)全球市場(chǎng) / 261
**節(jié) 海外電商平臺(tái)縱覽 / 263
第二節(jié) 如何利用電商平臺(tái)快速走出跨國(guó)**步 / 268
第三節(jié) 跨國(guó)金融：區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣 / 271
序
**章 中國(guó)制造到了*危險(xiǎn)的時(shí)刻 / 001
**節(jié) 國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移潮，“世界工廠”撤出中國(guó) / 002
第二節(jié) 人口紅利消失，新興國(guó)家取代“中國(guó)制造” / 007
第三節(jié) 智能制造升級(jí)，中國(guó)制造受夾擊 / 011
第四節(jié) 美國(guó)制造業(yè)強(qiáng)勢(shì)回歸，中國(guó)企業(yè)紛紛去美國(guó)開廠 / 014
第五節(jié) 特朗普上臺(tái)讓中國(guó)制造雪上加霜 / 017
第六節(jié) 特朗普新政能搞垮中國(guó)制造么 / 020
第七節(jié) 特朗普開打稅務(wù)戰(zhàn)爭(zhēng)：美國(guó)減稅誰(shuí)*擔(dān)心 / 022
第二章 中國(guó)制造現(xiàn)狀：大國(guó)寡品 / 025
**節(jié) 大國(guó)寡品：中國(guó)模式的品牌缺陷 / 026
第二節(jié) 世界級(jí)品牌寡頭和大國(guó)崛起 / 028
第三節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力 / 032
第四節(jié) 如何從制造大國(guó)到品牌強(qiáng)國(guó) / 036
第五節(jié) 為什么中國(guó)成了一個(gè)“注水”社會(huì) / 038
第六節(jié) 互害型社會(huì)如何自保 / 042
第三章 中國(guó)的品牌折扣和文化折扣 / 047
**節(jié) 國(guó)家品牌歧視 / 048
第二節(jié) 如何減少中國(guó)的文化折扣和品牌折扣 / 051
第三節(jié) 中國(guó)品牌地位和經(jīng)濟(jì)地位的落差 / 055
第四節(jié) 國(guó)家品牌是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn) / 059
第五節(jié) 中國(guó)應(yīng)該有自己的國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略 / 062
第六節(jié) “一帶一路”上中國(guó)品牌的掘金機(jī)會(huì) / 064
第四章 德國(guó)制造黑歷史粗制濫造的代名詞 / 069
**節(jié) 德國(guó)制造黑歷史：粗制濫造的代名詞 / 070
第二節(jié) 德國(guó)制造業(yè)崛起戰(zhàn)略 / 073
第三節(jié) 德國(guó)的工匠精神和品質(zhì)文化 / 077
第四節(jié) 德國(guó)的職業(yè)教育體系：學(xué)徒制 / 081
第五章 韓國(guó)如何消除“國(guó)家折扣” / 087
**節(jié) 從小國(guó)到強(qiáng)國(guó) / 088
第二節(jié) 制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū) / 092
第三節(jié) 韓國(guó)政府發(fā)力破除“韓國(guó)折扣” / 095
第六章 “魅力日本”的品牌之路 / 099
**節(jié) 戰(zhàn)后日本的療傷之路 / 100
第二節(jié) 崛起之路：匠心制造，彎道超車 / 104
第三節(jié) 日本國(guó)家文化戰(zhàn)略：“魅力日本” / 111
第七章 如何制定中國(guó)的國(guó)家品牌戰(zhàn)略 / 117
**節(jié) 制定系統(tǒng)的國(guó)家品牌計(jì)劃 / 118
第二節(jié) 國(guó)家品牌打造需要工匠精神和制度創(chuàng)新 / 123
第三節(jié) 用創(chuàng)意打造高溢價(jià)品牌 / 128
第四節(jié) 全員品牌意識(shí)：國(guó)家名片、政府工程和“5?10 中國(guó)品牌日” / 133
第五節(jié) 打造國(guó)家IP，經(jīng)營(yíng)國(guó)家品牌資產(chǎn) / 138
第八章 文化輸出，為國(guó)家品牌背書 / 145
**節(jié) 品牌的文化基因 / 146
第二節(jié) 品牌的文化基因和文化輸出的渠道 / 151
第三節(jié) 世界級(jí)品牌助力國(guó)家文化輸出 / 155
第四節(jié) 美國(guó)文化輸出的策源地——好萊塢 / 159
第五節(jié) 中國(guó)人怎么把工匠精神弄丟的 / 163
第九章 跨國(guó)電商：如何把中國(guó)產(chǎn)品賣到全世界 / 169
**節(jié) 品牌國(guó)際化**步：市場(chǎng)調(diào)研 / 170
第二節(jié) 品牌之爭(zhēng)：“紅牛”會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)“加多寶” / 173
第三節(jié) 用產(chǎn)品為國(guó)家品牌代言 / 179
第四節(jié) 用跨國(guó)電商轉(zhuǎn)移中國(guó)過(guò)剩產(chǎn)能 / 184
第五節(jié) 跨國(guó)電商助力中國(guó)企業(yè)國(guó)際化彎道超車 / 187
第十章 中國(guó)制造如何建立海外品牌 / 191
**節(jié) 欲賣產(chǎn)品，先取靚名 / 192
第二節(jié) 從特朗普商標(biāo)事件看中國(guó)商標(biāo)法的天然缺陷 / 197
第三節(jié) 如何注冊(cè)一個(gè)國(guó)際化商標(biāo) / 199
第四節(jié) 如何講好中國(guó)故事 / 205
第五節(jié) 文化搭臺(tái)，產(chǎn)品唱戲 / 208
第六節(jié) 善用海外社交媒體和自媒體 / 213
第十一章 世界品牌煉成術(shù) / 223
**節(jié) 傳承百年的貴族品牌 / 225
第二節(jié) 海天盛筵和維多利亞秘密隔著幾條街 / 228
第三節(jié) 品牌獵人，那些不能踩的雷 / 232
第四節(jié) 沙特國(guó)王VS 美國(guó)總統(tǒng)：論國(guó)家炫耀的正確姿勢(shì) / 236
第十二章 產(chǎn)品改造，如何營(yíng)銷“新中產(chǎn)” / 241
**節(jié) 老干媽如何走上神壇，成為美國(guó)奢侈品：全球頂級(jí)辣醬練成術(shù) / 243
第二節(jié) 不傳之秘：如何把美白功能的珍珠粉賣給黑人兄弟 / 247
第三節(jié) 飛躍鞋，走世界 / 250
第四節(jié) 品牌如何營(yíng)銷“新中產(chǎn)” / 252
第五節(jié) 社交媒體時(shí)代，如何成為大咖 / 257
第十三章 如何用海外電商渠道占領(lǐng)全球市場(chǎng) / 261
**節(jié) 海外電商平臺(tái)縱覽 / 263
第二節(jié) 如何利用電商平臺(tái)快速走出跨國(guó)**步 / 268
第三節(jié) 跨國(guó)金融：區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣 / 271
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打過(guò)寡品反全球化時(shí)代中國(guó)如何走向世界 作者簡(jiǎn)介
李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷第一線，自1990年開始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業(yè)、三元食品等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席，代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，戰(zhàn)勝臺(tái)灣大學(xué)隊(duì)榮獲冠軍。李光斗的“插位”理論指導(dǎo)中國(guó)眾多企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中后來(lái)居上、超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng)；李光斗具有國(guó)際化視野，致力于推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界,被評(píng)為影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的風(fēng)云人物；李光斗創(chuàng)辦的華盛智業(yè)?李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)已成為中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)、提升營(yíng)銷業(yè)績(jī)、推動(dòng)企業(yè)上市的品牌孵化平臺(tái)；李光斗關(guān)注新經(jīng)濟(jì)，參與投資了全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司；“李光斗品牌商學(xué)院”在喜馬拉雅FM上成為最受歡迎的實(shí)戰(zhàn)MBA課程；“李光斗觀察”是愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大網(wǎng)站的熱門財(cái)經(jīng)節(jié)目；李光斗所著暢銷書《拆墻：全網(wǎng)革命》詮釋如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)行業(yè)，榮獲中國(guó)本土經(jīng)管圖書最佳原創(chuàng)獎(jiǎng)；李光斗的著作《分享經(jīng)濟(jì)》與《社交眾籌》被譽(yù)為中國(guó)企業(yè)家互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型的必讀書；李光斗在洛杉磯舉行的中美企業(yè)峰會(huì)上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎(jiǎng)”。
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