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打過寡品反全球化時代中國如何走向世界 版權信息
- ISBN：9787121328060
- 條形碼：9787121328060 ; 978-7-121-32806-0
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
打過寡品反全球化時代中國如何走向世界 本書特色
"大國重品”正是對中國制造業(yè)現(xiàn)狀形象的概括：中國制造有數(shù)量沒質(zhì)量、有商標沒品牌，與國際大牌"同質(zhì)不同價”。同樣的產(chǎn)品打上"中國制造”價格就要往下拉，中國制造承受著巨大的"品牌折扣”和"文化折扣”。世界大國的崛起規(guī)律無一例外是從制造大國到品牌大國，品牌競爭力是一個國家競爭力的關鍵，中國制造業(yè)的崛起不僅需要產(chǎn)業(yè)本身的升級，更需要有系統(tǒng)的國家品牌戰(zhàn)略和執(zhí)行策略。 本書是一本系統(tǒng)分析中國制造業(yè)現(xiàn)狀、困境，并給出系統(tǒng)解決方案的理論與實操結合的專著，適合中國企業(yè)家、中國制造業(yè)從業(yè)人士、商業(yè)研究領域人士的閱讀和思考。
打過寡品反全球化時代中國如何走向世界 內(nèi)容簡介
中國經(jīng)濟下半場的財富路徑
一帶一路風口下中國的歷史機遇
中國制造出路何在？
如何講好中國故事？
如何運營跨國電商？
如何建立海外品牌？
打過寡品反全球化時代中國如何走向世界 目錄
目 錄
序
**章 中國制造到了*危險的時刻 / 001
**節(jié) 國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移潮，“世界工廠”撤出中國 / 002
第二節(jié) 人口紅利消失，新興國家取代“中國制造” / 007
第三節(jié) 智能制造升級，中國制造受夾擊 / 011
第四節(jié) 美國制造業(yè)強勢回歸，中國企業(yè)紛紛去美國開廠 / 014
第五節(jié) 特朗普上臺讓中國制造雪上加霜 / 017
第六節(jié) 特朗普新政能搞垮中國制造么 / 020
第七節(jié) 特朗普開打稅務戰(zhàn)爭：美國減稅誰*擔心 / 022
第二章 中國制造現(xiàn)狀：大國寡品 / 025
**節(jié) 大國寡品：中國模式的品牌缺陷 / 026
第二節(jié) 世界級品牌寡頭和大國崛起 / 028
第三節(jié) 品牌競爭力與國家競爭力 / 032
第四節(jié) 如何從制造大國到品牌強國 / 036
第五節(jié) 為什么中國成了一個“注水”社會 / 038
第六節(jié) 互害型社會如何自保 / 042
第三章 中國的品牌折扣和文化折扣 / 047
**節(jié) 國家品牌歧視 / 048
第二節(jié) 如何減少中國的文化折扣和品牌折扣 / 051
第三節(jié) 中國品牌地位和經(jīng)濟地位的落差 / 055
第四節(jié) 國家品牌是國家競爭的制高點 / 059
第五節(jié) 中國應該有自己的國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略 / 062
第六節(jié) “一帶一路”上中國品牌的掘金機會 / 064
第四章 德國制造黑歷史粗制濫造的代名詞 / 069
**節(jié) 德國制造黑歷史：粗制濫造的代名詞 / 070
第二節(jié) 德國制造業(yè)崛起戰(zhàn)略 / 073
第三節(jié) 德國的工匠精神和品質(zhì)文化 / 077
第四節(jié) 德國的職業(yè)教育體系：學徒制 / 081
第五章 韓國如何消除“國家折扣” / 087
**節(jié) 從小國到強國 / 088
第二節(jié) 制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū) / 092
第三節(jié) 韓國政府發(fā)力破除“韓國折扣” / 095
第六章 “魅力日本”的品牌之路 / 099
**節(jié) 戰(zhàn)后日本的療傷之路 / 100
第二節(jié) 崛起之路：匠心制造，彎道超車 / 104
第三節(jié) 日本國家文化戰(zhàn)略：“魅力日本” / 111
第七章 如何制定中國的國家品牌戰(zhàn)略 / 117
**節(jié) 制定系統(tǒng)的國家品牌計劃 / 118
第二節(jié) 國家品牌打造需要工匠精神和制度創(chuàng)新 / 123
第三節(jié) 用創(chuàng)意打造高溢價品牌 / 128
第四節(jié) 全員品牌意識：國家名片、政府工程和“5?10 中國品牌日” / 133
第五節(jié) 打造國家IP，經(jīng)營國家品牌資產(chǎn) / 138
第八章 文化輸出，為國家品牌背書 / 145
**節(jié) 品牌的文化基因 / 146
第二節(jié) 品牌的文化基因和文化輸出的渠道 / 151
第三節(jié) 世界級品牌助力國家文化輸出 / 155
第四節(jié) 美國文化輸出的策源地——好萊塢 / 159
第五節(jié) 中國人怎么把工匠精神弄丟的 / 163
第九章 跨國電商：如何把中國產(chǎn)品賣到全世界 / 169
**節(jié) 品牌國際化**步：市場調(diào)研 / 170
第二節(jié) 品牌之爭：“紅牛”會不會成為下一個“加多寶” / 173
第三節(jié) 用產(chǎn)品為國家品牌代言 / 179
第四節(jié) 用跨國電商轉(zhuǎn)移中國過剩產(chǎn)能 / 184
第五節(jié) 跨國電商助力中國企業(yè)國際化彎道超車 / 187
第十章 中國制造如何建立海外品牌 / 191
**節(jié) 欲賣產(chǎn)品，先取靚名 / 192
第二節(jié) 從特朗普商標事件看中國商標法的天然缺陷 / 197
第三節(jié) 如何注冊一個國際化商標 / 199
第四節(jié) 如何講好中國故事 / 205
第五節(jié) 文化搭臺，產(chǎn)品唱戲 / 208
第六節(jié) 善用海外社交媒體和自媒體 / 213
第十一章 世界品牌煉成術 / 223
**節(jié) 傳承百年的貴族品牌 / 225
第二節(jié) 海天盛筵和維多利亞秘密隔著幾條街 / 228
第三節(jié) 品牌獵人，那些不能踩的雷 / 232
第四節(jié) 沙特國王VS 美國總統(tǒng)：論國家炫耀的正確姿勢 / 236
第十二章 產(chǎn)品改造，如何營銷“新中產(chǎn)” / 241
**節(jié) 老干媽如何走上神壇，成為美國奢侈品：全球頂級辣醬練成術 / 243
第二節(jié) 不傳之秘：如何把美白功能的珍珠粉賣給黑人兄弟 / 247
第三節(jié) 飛躍鞋，走世界 / 250
第四節(jié) 品牌如何營銷“新中產(chǎn)” / 252
第五節(jié) 社交媒體時代，如何成為大咖 / 257
第十三章 如何用海外電商渠道占領全球市場 / 261
**節(jié) 海外電商平臺縱覽 / 263
第二節(jié) 如何利用電商平臺快速走出跨國**步 / 268
第三節(jié) 跨國金融：區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣 / 271
序
**章 中國制造到了*危險的時刻 / 001
**節(jié) 國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移潮，“世界工廠”撤出中國 / 002
第二節(jié) 人口紅利消失，新興國家取代“中國制造” / 007
第三節(jié) 智能制造升級，中國制造受夾擊 / 011
第四節(jié) 美國制造業(yè)強勢回歸，中國企業(yè)紛紛去美國開廠 / 014
第五節(jié) 特朗普上臺讓中國制造雪上加霜 / 017
第六節(jié) 特朗普新政能搞垮中國制造么 / 020
第七節(jié) 特朗普開打稅務戰(zhàn)爭：美國減稅誰*擔心 / 022
第二章 中國制造現(xiàn)狀：大國寡品 / 025
**節(jié) 大國寡品：中國模式的品牌缺陷 / 026
第二節(jié) 世界級品牌寡頭和大國崛起 / 028
第三節(jié) 品牌競爭力與國家競爭力 / 032
第四節(jié) 如何從制造大國到品牌強國 / 036
第五節(jié) 為什么中國成了一個“注水”社會 / 038
第六節(jié) 互害型社會如何自保 / 042
第三章 中國的品牌折扣和文化折扣 / 047
**節(jié) 國家品牌歧視 / 048
第二節(jié) 如何減少中國的文化折扣和品牌折扣 / 051
第三節(jié) 中國品牌地位和經(jīng)濟地位的落差 / 055
第四節(jié) 國家品牌是國家競爭的制高點 / 059
第五節(jié) 中國應該有自己的國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略 / 062
第六節(jié) “一帶一路”上中國品牌的掘金機會 / 064
第四章 德國制造黑歷史粗制濫造的代名詞 / 069
**節(jié) 德國制造黑歷史：粗制濫造的代名詞 / 070
第二節(jié) 德國制造業(yè)崛起戰(zhàn)略 / 073
第三節(jié) 德國的工匠精神和品質(zhì)文化 / 077
第四節(jié) 德國的職業(yè)教育體系：學徒制 / 081
第五章 韓國如何消除“國家折扣” / 087
**節(jié) 從小國到強國 / 088
第二節(jié) 制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū) / 092
第三節(jié) 韓國政府發(fā)力破除“韓國折扣” / 095
第六章 “魅力日本”的品牌之路 / 099
**節(jié) 戰(zhàn)后日本的療傷之路 / 100
第二節(jié) 崛起之路：匠心制造，彎道超車 / 104
第三節(jié) 日本國家文化戰(zhàn)略：“魅力日本” / 111
第七章 如何制定中國的國家品牌戰(zhàn)略 / 117
**節(jié) 制定系統(tǒng)的國家品牌計劃 / 118
第二節(jié) 國家品牌打造需要工匠精神和制度創(chuàng)新 / 123
第三節(jié) 用創(chuàng)意打造高溢價品牌 / 128
第四節(jié) 全員品牌意識：國家名片、政府工程和“5?10 中國品牌日” / 133
第五節(jié) 打造國家IP，經(jīng)營國家品牌資產(chǎn) / 138
第八章 文化輸出，為國家品牌背書 / 145
**節(jié) 品牌的文化基因 / 146
第二節(jié) 品牌的文化基因和文化輸出的渠道 / 151
第三節(jié) 世界級品牌助力國家文化輸出 / 155
第四節(jié) 美國文化輸出的策源地——好萊塢 / 159
第五節(jié) 中國人怎么把工匠精神弄丟的 / 163
第九章 跨國電商：如何把中國產(chǎn)品賣到全世界 / 169
**節(jié) 品牌國際化**步：市場調(diào)研 / 170
第二節(jié) 品牌之爭：“紅牛”會不會成為下一個“加多寶” / 173
第三節(jié) 用產(chǎn)品為國家品牌代言 / 179
第四節(jié) 用跨國電商轉(zhuǎn)移中國過剩產(chǎn)能 / 184
第五節(jié) 跨國電商助力中國企業(yè)國際化彎道超車 / 187
第十章 中國制造如何建立海外品牌 / 191
**節(jié) 欲賣產(chǎn)品，先取靚名 / 192
第二節(jié) 從特朗普商標事件看中國商標法的天然缺陷 / 197
第三節(jié) 如何注冊一個國際化商標 / 199
第四節(jié) 如何講好中國故事 / 205
第五節(jié) 文化搭臺，產(chǎn)品唱戲 / 208
第六節(jié) 善用海外社交媒體和自媒體 / 213
第十一章 世界品牌煉成術 / 223
**節(jié) 傳承百年的貴族品牌 / 225
第二節(jié) 海天盛筵和維多利亞秘密隔著幾條街 / 228
第三節(jié) 品牌獵人，那些不能踩的雷 / 232
第四節(jié) 沙特國王VS 美國總統(tǒng)：論國家炫耀的正確姿勢 / 236
第十二章 產(chǎn)品改造，如何營銷“新中產(chǎn)” / 241
**節(jié) 老干媽如何走上神壇，成為美國奢侈品：全球頂級辣醬練成術 / 243
第二節(jié) 不傳之秘：如何把美白功能的珍珠粉賣給黑人兄弟 / 247
第三節(jié) 飛躍鞋，走世界 / 250
第四節(jié) 品牌如何營銷“新中產(chǎn)” / 252
第五節(jié) 社交媒體時代，如何成為大咖 / 257
第十三章 如何用海外電商渠道占領全球市場 / 261
**節(jié) 海外電商平臺縱覽 / 263
第二節(jié) 如何利用電商平臺快速走出跨國**步 / 268
第三節(jié) 跨國金融：區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣 / 271
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打過寡品反全球化時代中國如何走向世界 作者簡介
李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業(yè)、三元食品等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問。李光斗畢業(yè)于復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰(zhàn)勝臺灣大學隊榮獲冠軍。李光斗的“插位”理論指導中國眾多企業(yè)在市場競爭中后來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎；李光斗具有國際化視野，致力于推動中國品牌走向世界,被評為影響中國營銷進程的風云人物；李光斗創(chuàng)辦的華盛智業(yè)?李光斗品牌營銷機構已成為中國品牌快速成長、提升營銷業(yè)績、推動企業(yè)上市的品牌孵化平臺；李光斗關注新經(jīng)濟，參與投資了全新的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺公司；“李光斗品牌商學院”在喜馬拉雅FM上成為最受歡迎的實戰(zhàn)MBA課程；“李光斗觀察”是愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大網(wǎng)站的熱門財經(jīng)節(jié)目；李光斗所著暢銷書《拆墻：全網(wǎng)革命》詮釋如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)行業(yè)，榮獲中國本土經(jīng)管圖書最佳原創(chuàng)獎；李光斗的著作《分享經(jīng)濟》與《社交眾籌》被譽為中國企業(yè)家互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型的必讀書；李光斗在洛杉磯舉行的中美企業(yè)峰會上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎”。
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