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移動電子商務經濟學 版權信息
- ISBN：9787514187427
- 條形碼：9787514187427 ; 978-7-5141-8742-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
移動電子商務經濟學 內容簡介
《移動電子商務經濟學》作為一本從經濟學角度系統思考和分析移動電子商務的學術著作，緊扣移動電子商務的市場屬性，采用經典的市場結構——市場行為——市場績效研究范式對移動電子商務進行解剖式研究，并對移動電子商務的經濟規律和商務模式創新進行系統總結。全書呈現出幾個特點：首先，突出了移動電子商務研究的經濟學屬性，移動電子商務屬于多個學科共同關注的熱點領域，計算機學科關注的是移動電子商務的技術后臺、數據挖掘和大數據分析等；管理學科更多的關注移動電子商務的企業屬性、電子商務活動中各種企業行為及其管理過程；而移動電子商務作為新興的商業行為，市場屬性和移動電子商務的產業行為更多地體現了經濟學特征，該書綜合商業經濟學和產業經濟學研究范式深入分析移動電子商務產業發展內在經濟規律，從中觀產業角度探討移動電子商務商務模式創新。其次，研究內容涉獵廣泛。全書圍繞移動電子商務經濟學展開，但并不局限于經濟學領域，對移動電子商務的相關領域都進行分析，對共享經濟、雙邊市場、網絡外部性等網絡經濟現象都進行了研究，對移動電子商務商業模式創新的典型案例也進行了具體闡釋。*后，大量利用了經濟學的分析工具對移動電子商務相關問題進行深度分析，采用了演化博弈分析工具分析移動電子商務市場監管，利用DEA和Tobit模型對移動電子商務市場效率進行研究等。綜上所述，本書具有一定的創新性和學術價值及應用價值，可作為高等院校電子商務等相關專業的教學參考用書，也可用于指導移動電子商務產業發展。同時，也可進一步促進移動電商領域的學術創新。
移動電子商務經濟學 目錄
**章 導論
**節 移動電子商務興起
一、移動電子商務內涵
二、移動電子商務發展現狀
三、移動電子商務發展趨勢
第二節 移動電子商務國內外研究
一、移動電子商務與市場結構
二、移動電子商務與市場行為
三、移動電子商務與市場效率
四、移動電子商務與商業模式
五、研究述評
第二章 移動電子商務市場行為
**節 消費者行為
一、欲望與需要
二、消費者動機
三、消費者效用
四、消費者決策
五、移動消費者決策模型
六、移動互聯網消費者行為
七、移動消費者行為特征
第二節 企業行為
一、一個基礎平臺
二、一個基本問題
三、企業三大行為
第三節 市場行為
一、一條系統產業鏈
二、一個中心
第三章 移動電子商務市場結構
**節 移動電子商務市場結構概述
一、移動電子商務市場結構與現狀
二、移動電子商務市場結構影響因素
三、移動電子商務市場結構發展趨勢
第二節 移動電子商務市場結構度量
一、市場集中度
二、產品差異化
三、進入退出壁壘
第三節 移動電子商務市場結構演進
一、移動電子商務市場結構演進規律
二、移動電子商務市場結構演進動力
三、移動電子商務市場結構演進路徑
第四章 移動電子商務市場效率
**節 移動電子商務市場效率現狀
一、移動支付提升支付效率
二、移動購物提升消費效率
三、移動服務提升服務效率
四、移動數據提升運營效率
五、移動共享提升生活效率
第二節 移動電子商務市場效率度量
一、文獻綜述
二、市場效率測算
三、實證分析
第三節 移動電子商務市場效率影響因素
一、模型構建
二、估計結果和討論
三、結論
第四節 提升移動電子商務市場效率對策研究
第五章 移動電子商務經濟規律
**節 基于用戶決策的信息不對稱與交易成本
第二節 基于用戶的“一體兩翼”定價模型
一、M（平臺）成本與定價
二、雙邊定價
第三節 基于用戶的企業成長與業態模式
一、網絡外部性、規模效率、企業無邊界與商業生態網絡
二、黏性、范圍經濟與長尾理論、多元化經營與跨界
三、共享經濟
第六章 移動電子商務市場管理
**節 移動電子商務市場管理現狀
一、市場運作模式
二、現有市場政策
第二節 移動電子商務市場管理主要問題
一、市場主體
二、市場客體
三、市場行為
四、市場管理博弈分析
第三節 移動電子商務市場管理對策研究
一、國際市場管理經驗及啟示
二、中國市場監管模式
三、工商監管
四、立法監管
五、政府監管
第七章 移動電子商務商業模式
**節 移動電子商務價值鏈與商業模式
一、移動電子商務價值鏈
二、移動電子商務商業模式
第二節 移動電子商務商業模式創新
一、基本移動電子商務商業模式
二、移動電子商務商業模式創新
附錄：移動電子商務案例
一、AppStore
二、四川航空公司
三、夢露女裝
四、Everlance
五、盒馬鮮生
參考文獻
后記
展開全部
移動電子商務經濟學 作者簡介
唐紅濤，男，湖南衡陽人，湖南商學院經濟與貿易學院副教授、博士，碩士生導師，湖南省青年骨干教師，中國市場學會青年分會副秘書長，中國消費經濟學會理事，湖南商學院151人才第三層次人選，湖南省市場學會常務理事，湖南省電子商務協會專家委員會成員，湖南省政府采購評標專家。先后主持國家課題2項，省部級課題8項，參與國家重大、重點項目多項，獲湖南省社科成果二等獎1項、三等獎1項，商務部商務發展成果獎三等獎1項，在CSSCI期刊發表學術論文20余篇，12篇被人大資料全文復印。主要研究領域為流通經濟和電子商務。
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