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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787305195341
- 條形碼：9787305195341 ; 978-7-305-19534-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書堅持理論與實際相結合，系統介紹了市場營銷學的基本理論和市場營銷實務的基本方法，吸收了市場營銷學的*新觀念和新成果。本書注意博采眾長，突出特色是案例教學和對學生營銷能力的培養(yǎng)（每章后均有實訓題），具有創(chuàng)新性和較強的應用性。本書適合各類本？茖W生使用，也可用于各類企業(yè)培訓或相關市場營銷研究者參考。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷導論
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷管理哲學及其演進
第三節(jié) 市場營銷的產生和發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷的相關理論基礎和基本框架
第五節(jié) 研究市場營銷學的意義
思考題
實訓題
第二章 市場營銷管理和顧客滿意
**節(jié) 市場營銷管理的任務和過程
第二節(jié)顧客滿意
第三節(jié) 實現顧客讓渡價值
思考題
實訓題
第三章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié)微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境分析與對策
思考題
實訓題
第四章 客戶購買行為與決策分析
**節(jié) 消費者市場與購買行為分析
第二節(jié) 組織市場與購買行為分析
思考題
實訓題
第五章 市場營銷調研與預測
**節(jié) 營銷信息系統的結構和要素
第二節(jié) 市場營銷調研
第三節(jié) 市場需求的衡量與預測
思考題
實訓題
第六章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略的關系
第三節(jié) 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
思考題
實訓題
第七章 目標市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié)市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
思考題
實訓題
第八章 產品策略
**節(jié) 產品概念
第二節(jié) 產品組合
第三節(jié) 產品生命周期策略
第四節(jié) 新產品開發(fā)策略
第五節(jié) 服務與服務營銷
思考題
實訓題
第九章 產品品牌策略
**節(jié) 品牌與商標的基本概念
第二節(jié) 品牌策略
第三節(jié) 包裝策略
思考題
實訓題
第十章 定價策略
**節(jié) 制定價格
第二節(jié) 價格策略
第三節(jié) 價格調整與企業(yè)對策
思考題
實訓題
第十一章 渠道策略
**節(jié) 營銷渠道概述
第二節(jié) 渠道的結構
第三節(jié) 渠道設計決策
第四節(jié) 渠道管理決策
第五節(jié) 管理零售和批發(fā)
思考題
實訓題
第十二章 促銷策略
**節(jié) 促銷和促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第六節(jié) 整合營銷傳播概述
思考題
實訓題
第十三章 市場營銷的計劃、組織、執(zhí)行與控制
**節(jié) 營銷計劃
第二節(jié) 營銷組織
第三節(jié) 營銷執(zhí)行
第四節(jié) 營銷控制
思考題
實訓題
第十四章 市場營銷新發(fā)展
**節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 大數據營銷
第三節(jié) 微營銷
第四節(jié) 整合營銷
第五節(jié) 精準營銷
思考題
參考文獻
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市場營銷學 作者簡介
副教授，淮陰師范學院經管學院市場營銷系主任，主要從事市場營銷、市場調查研究。出版著作多部，發(fā)表各類學術論文多篇
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