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網絡營銷基礎與實踐 版權信息
- ISBN：9787300248189
- 條形碼：9787300248189 ; 978-7-300-24818-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷基礎與實踐 本書特色
本書以網絡營銷環境協調、產品開發、傳播溝通和工具應用四大職能為主線。本書用簡潔、通俗的語言比較全面地介紹了網絡營銷的基本理論與方法，并力圖盡可能多地涵蓋網絡營銷實踐的*發展和理論，以使讀者對網絡營銷理論與方法有一個全面、系統的了解。為了便于教學和研究，每個項目的開篇都設定了學習目標、關鍵概念和案例導入。本書在編寫過程中注重*的工具運用和實踐性的商業案例引入，加強實踐方面的引導，增強可操作性。
網絡營銷基礎與實踐 內容簡介
本書以網絡營銷環境協調、產品開發、傳播溝通和工具應用四大職能為主線。本書用簡潔、通俗的語言比較全面地介紹了網絡營銷的基本理論與方法，并力圖盡可能多地涵蓋網絡營銷實踐的*新發展和理論，以使讀者對網絡營銷理論與方法有一個全面、系統的了解。為了便于教學和研究，每個項目的開篇都設定了學習目標、關鍵概念和案例導入。本書在編寫過程中注重*新的工具運用和實踐性的商業案例引入，加強實踐方面的引導，增強可操作性。
網絡營銷基礎與實踐 目錄
項目一 網絡營銷概述
任務一 網絡營銷概念
任務二 網絡營銷的職能和體系
任務三 網絡營銷與相鄰學科的關系
任務四 網絡營銷及網絡營銷學的發展
項目二 網絡營銷環境與市場研究
任務一 網絡營銷環境分析
任務二 網絡市場調研概述
任務三 網絡市場調查的重要工作
項目三 網絡營銷戰略與組織
任務一 網絡營銷戰略
任務二 網絡營銷的組織
任務三 網絡營銷的人才
項目四 網絡營銷倫理
任務一 網絡營銷行為的倫理性問題
任務二 網絡營銷倫理體系
項目五 網絡營銷的產品策略
任務一 網絡產品的來源和含義
任務二 網絡產品生命周期
任務三 新產品開發
任務四 品牌營銷
項目六 網絡營銷整合傳播
任務一 網絡營銷互動溝通
任務二 網絡營銷品牌
任務三 網絡營銷與客戶關系管理
任務四 網絡營銷與網下營銷的傳播整合
任務五 網絡廣告
任務六 網絡公關
項目七 網絡營銷的常用工具和應用
任務一 搜索引擎營銷
任務二 電子郵件營銷
任務三 網絡事件營銷
任務四 平臺營銷
任務五 即時通信工具營銷
任務六 社會網絡營銷
項目八 網絡營銷實施與評估
任務一 網絡營銷實施
任務二 網絡營銷風險控制
任務三 網絡營銷效果評價
項目九 跨國網絡營銷
任務一 跨國網絡營銷的障礙
任務二 跨國網絡營銷的實施
任務三 應對跨國網絡營銷中的貿易壁壘
項目十 網絡營銷綜合應用
任務一 B2C網絡營銷應用
任務二 B2B網絡營銷應用
任務三 移動網絡營銷應用
任務四 網絡創業
參考文獻
任務一 網絡營銷概念
任務二 網絡營銷的職能和體系
任務三 網絡營銷與相鄰學科的關系
任務四 網絡營銷及網絡營銷學的發展
項目二 網絡營銷環境與市場研究
任務一 網絡營銷環境分析
任務二 網絡市場調研概述
任務三 網絡市場調查的重要工作
項目三 網絡營銷戰略與組織
任務一 網絡營銷戰略
任務二 網絡營銷的組織
任務三 網絡營銷的人才
項目四 網絡營銷倫理
任務一 網絡營銷行為的倫理性問題
任務二 網絡營銷倫理體系
項目五 網絡營銷的產品策略
任務一 網絡產品的來源和含義
任務二 網絡產品生命周期
任務三 新產品開發
任務四 品牌營銷
項目六 網絡營銷整合傳播
任務一 網絡營銷互動溝通
任務二 網絡營銷品牌
任務三 網絡營銷與客戶關系管理
任務四 網絡營銷與網下營銷的傳播整合
任務五 網絡廣告
任務六 網絡公關
項目七 網絡營銷的常用工具和應用
任務一 搜索引擎營銷
任務二 電子郵件營銷
任務三 網絡事件營銷
任務四 平臺營銷
任務五 即時通信工具營銷
任務六 社會網絡營銷
項目八 網絡營銷實施與評估
任務一 網絡營銷實施
任務二 網絡營銷風險控制
任務三 網絡營銷效果評價
項目九 跨國網絡營銷
任務一 跨國網絡營銷的障礙
任務二 跨國網絡營銷的實施
任務三 應對跨國網絡營銷中的貿易壁壘
項目十 網絡營銷綜合應用
任務一 B2C網絡營銷應用
任務二 B2B網絡營銷應用
任務三 移動網絡營銷應用
任務四 網絡創業
參考文獻
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網絡營銷基礎與實踐 作者簡介
楊永亮 ，河南工業貿易職業學院副教授。畢業于西安交通大學，一直在河南工業貿易職業學院從事電子商務概論，網絡營銷等教學工作。研究方向：電子商務和網絡經濟，發表專著：電子商務盈利模式研究。
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