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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121319945
- 條形碼：9787121319945 ; 978-7-121-31994-5
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)特色
全書(shū)共分為三篇：營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)篇、網(wǎng)絡(luò)推廣篇和網(wǎng)絡(luò)策劃篇。營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)篇介紹電子商務(wù)企業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)崗位認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)推廣篇介紹網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)（官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號(hào)）、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)（視頻營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、百度平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)）、第三方平臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)絡(luò)廣告與原生廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)與百度推廣、阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)）；網(wǎng)絡(luò)策劃篇介紹營(yíng)銷(xiāo)策劃案以及入駐天貓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策劃案的寫(xiě)作與應(yīng)用，同時(shí)從字、詞、句、段、篇、文訓(xùn)練學(xué)生寫(xiě)作能力，將廣告語(yǔ)、標(biāo)題、寶貝詳情頁(yè)、新聞稿的寫(xiě)作技巧貫穿在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣之中。本書(shū)可作為普通高等院校和高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)等專(zhuān)業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”課程教材，也可作為電子商務(wù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣及相關(guān)人員的培訓(xùn)材料和參考用書(shū)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)共分為三篇: 營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)篇、網(wǎng)絡(luò)推廣篇和網(wǎng)絡(luò)策劃篇。營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)篇介紹電子商務(wù)企業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)崗位認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) ; 網(wǎng)絡(luò)推廣篇介紹網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)、自媒體營(yíng)銷(xiāo) (官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號(hào)) 、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo) (視頻營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)) ; 網(wǎng)絡(luò)策劃篇介紹營(yíng)銷(xiāo)策劃案以及入駐平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策劃案的寫(xiě)作與應(yīng)用。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目錄
目 錄
營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)篇
項(xiàng)目 1 電子商務(wù)企業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)崗位認(rèn)知 ??????3
任務(wù) 1.1 知識(shí)點(diǎn)：電子商務(wù)企業(yè)人才需 求狀況???????????????????4
任務(wù) 1.2 知識(shí)點(diǎn)：電子商務(wù)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)及崗位設(shè)置 ???????????????????6
任務(wù) 1.3 知識(shí)點(diǎn)：職業(yè)分類(lèi)及與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的職業(yè)???????????????????????????6
項(xiàng)目 2 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)??????????????????????????????????9
任務(wù) 2.1 知識(shí)點(diǎn)：掌握營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理論 ?????????????????????10
2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo) 4P、 4C????10
2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ????????11
2.1.3 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ????????14
2.1.4 用思維導(dǎo)圖畫(huà)出電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系圖????????????14
2.1.5 用思維導(dǎo)圖畫(huà)出營(yíng)銷(xiāo) 4P與 4C 關(guān)系圖?????????????????????16
任務(wù) 2.2 知識(shí)點(diǎn)：如何選擇適合網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品 ?????????????????16
2.2.1 產(chǎn)品的基本概念????????????????16
2.2.2 產(chǎn)品分類(lèi)與天貓類(lèi)目 ????????17
2.2.3 產(chǎn)品生命周期與網(wǎng)店商品組合 ???????????????????????????????18
2.2.4 產(chǎn)品五層次????????????????????????19
2.2.5 尋找適合網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品 ???????????????????????????????????20
任務(wù) 2.3 知識(shí)點(diǎn)：如何制定網(wǎng)店產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格?????????????????????23
2.3.1 影響定價(jià)的主要因素????????23
2.3.2 五種定價(jià)策略????????????????????24
2.3.3 新產(chǎn)品上市的兩種定價(jià)策略 ???????????????????????????????????24
2.3.4 淘寶寶貝定價(jià)技巧????????????25
任務(wù) 2.4 知識(shí)點(diǎn)：如何選擇適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道?????????????????????28
2.4.1 渠道的定義 ???????????????????????28
2.4.2 渠道的推拉策略????????????????29
2.4.3 網(wǎng)絡(luò)零售營(yíng)銷(xiāo)渠道分析????30
2.4.4 如何解決線(xiàn)上線(xiàn)下渠道相沖突問(wèn)題 ???????????????????????33
任務(wù) 2.5 知識(shí)點(diǎn)：如何進(jìn)行針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)?????????????????????????36
2.5.1 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合????????????????36
2.5.2 促銷(xiāo)組合之廣告????????????????37
2.5.3 銷(xiāo)售促進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售促進(jìn)工具 ???????????????????????????38
2.5.4 促銷(xiāo)組合之公共關(guān)系????????38
2.5.5 促銷(xiāo)組合之人員推銷(xiāo)????????39
2.5.6 如何進(jìn)行針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo) ???????????????????????????????????40
網(wǎng)絡(luò)推廣篇
項(xiàng)目 3 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣及網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧 ???????????????????????????45
任務(wù) 3.1 知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)層面?????????????????????????????????????46
任務(wù) 3.2 知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣 ??????47
任務(wù) 3.3 知識(shí)點(diǎn)：媒體、新媒體與社會(huì)化媒體?????????????????????????49
任務(wù) 3.4 知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)推廣的方法 ????53
3.4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣方式????????54
3.4.2 網(wǎng)絡(luò)推廣方式分類(lèi)????????????55
3.4.3 網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)施步驟：網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧????????????????55
任務(wù) 3.5 技能點(diǎn)：不同類(lèi)型產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣方案 ?????????????????????58
項(xiàng)目 4 自媒體營(yíng)銷(xiāo)之建立運(yùn)營(yíng)官方網(wǎng)站 ???????????????????????????61
任務(wù) 4.1 知識(shí)點(diǎn)：熟悉網(wǎng)站建設(shè)流程?????????????????????????????????62
4.1.1 企業(yè)網(wǎng)站的類(lèi)型????????????????62
4.1.2 申請(qǐng)域名與建立主機(jī) ????????63
4.1.3 獲得網(wǎng)站許可證或備案 ????65
4.1.4 尋找網(wǎng)站建設(shè)公司建設(shè)官方網(wǎng)站 ???????????????????????????65
4.1.5 提交一份官網(wǎng)建設(shè)費(fèi)用申請(qǐng)報(bào)告 ???????????????????????????67
任務(wù) 4.2 知識(shí)點(diǎn)：建設(shè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型官方網(wǎng)站 ?????????????????67
4.2.1 網(wǎng)站定位 ???????????????????????????67
4.2.2 站點(diǎn)導(dǎo)航與站點(diǎn)地圖設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????67
4.2.3 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與維護(hù)????????????????70
4.2.4 網(wǎng)站優(yōu)化與推廣????????????????71
任務(wù) 4.3 技能點(diǎn)：用凡科自助建站????74
4.3.1 什么是自助建站????????????????74
4.3.2 自助建站步驟????????????????????75
4.3.3 自助建站總結(jié)????????????????????80
項(xiàng)目 5 自媒體營(yíng)銷(xiāo)之建立運(yùn)營(yíng)官方微博 ??????????????????81
任務(wù) 5.1 知識(shí)點(diǎn)：開(kāi)通官方微博 ??????82
5.1.1 微博的發(fā)展歷史????????????????82
5.1.2 個(gè)人微博與企業(yè)微博 ????????82
5.1.3 開(kāi)通官方微博????????????????????85
5.1.4 設(shè)置藍(lán) V 賬號(hào)???????????????????86
5.1.5 怎樣投放微博廣告????????????86
任務(wù) 5.2 知識(shí)點(diǎn)：運(yùn)營(yíng)官方微博 ??????88
5.2.1 官方微博的裝修????????????????88
5.2.2 官方微博的內(nèi)容規(guī)劃 ????????90
5.2.3 官方微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 ????????91
5.2.4 微博文案撰寫(xiě) 5 要點(diǎn) ????????92
5.2.5 官方微博如何吸引粉絲????92
項(xiàng)目 6 自媒體營(yíng)銷(xiāo)之建立運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào) ???????????????????????95
任務(wù) 6.1 知識(shí)點(diǎn)：認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)??????96
任務(wù) 6.2 知識(shí)點(diǎn)：認(rèn)識(shí)微信運(yùn)營(yíng)????100
6.2.1 微信運(yùn)營(yíng)門(mén)派??????????????????100
6.2.2 微信運(yùn)營(yíng)能力??????????????????102
任務(wù) 6.3 知識(shí)點(diǎn)：微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)設(shè)置???????????????????????????106
6.3.1 微信公眾號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)之行業(yè)認(rèn)知 ?????????????????????????107
6.3.2 微信公眾號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)之價(jià)值定位 ?????????????????????????107
6.3.3 微信公眾號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)之用戶(hù)分析 ?????????????????????????108
6.3.4 微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)設(shè)置 ???110
任務(wù) 6.4 知識(shí)點(diǎn)：微信公眾號(hào)引流 ??????????????????????????????????115
6.4.1 微信公眾號(hào)流量來(lái)源??????115
6.4.2 微信公眾號(hào)吸粉引流步驟 ?????????????????????????????????116
任務(wù) 6.5 知識(shí)點(diǎn)：微信公眾號(hào)的文案運(yùn)營(yíng)???????????????????????????120
6.5.1 文案能力的培養(yǎng)??????????????120
6.5.2 文案運(yùn)營(yíng)的技巧??????????????122
任務(wù) 6.6 知識(shí)點(diǎn)：微信公眾號(hào)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)???????????????????126
任務(wù) 6.7 知識(shí)點(diǎn)：微信公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則???????????????????????????126
6.7.1 違反微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則的行為 ?????????????????????126
6.7.2 公眾號(hào)的違規(guī)處罰方式 ???127
項(xiàng)目 7 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) ??????130
任務(wù) 7.1 知識(shí)點(diǎn)：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo) ??????????????????????????????????131
7.1.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念 ???131
7.1.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的特征 ???131
7.1.3 如何建立社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)體系 ?????????????????????????132
任務(wù) 7.2 知識(shí)點(diǎn)：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)????????????134
7.2.1 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系??????????????????????134
7.2.2 為什么要做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) ??????135
7.2.3 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)方向 ??????136
7.2.4 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)別??????????????137
任務(wù) 7.3 知識(shí)點(diǎn)：手機(jī)淘寶的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)???????????????????????????139
7.3.1 淘寶“千人千面” ??????????140
7.3.2 手淘七劍 ?????????????????????????140
7.3.3 淘寶頭條 ?????????????????????????140
7.3.4 淘寶達(dá)人 ?????????????????????????142
項(xiàng)目 8 視頻營(yíng)銷(xiāo)與廣告語(yǔ)的寫(xiě)作 ??????????145
任務(wù) 8.1 知識(shí)點(diǎn)：視頻營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)紅直播???????????????????????????146
8.1.1 視頻與網(wǎng)絡(luò)視頻??????????????146
8.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)??????????????????149
8.1.3 網(wǎng)紅和直播??????????????????????152
8.1.4 電商企業(yè)的直播視頻營(yíng)銷(xiāo) ?????????????????????????154
任務(wù) 8.2 技能點(diǎn)：廣告文案及廣告語(yǔ)的寫(xiě)作 ???????????????????154
8.2.1 廣告文案概述??????????????????154
8.2.2 廣告文案寫(xiě)作的 5 步法則??158
8.2.3 如何撰寫(xiě)廣告語(yǔ)??????????????168
項(xiàng)目 9 論壇營(yíng)銷(xiāo)與標(biāo)題的寫(xiě)作??????????????172
任務(wù) 9.1 知識(shí)點(diǎn)：論壇及論壇營(yíng)銷(xiāo)???????????????????????????173
9.1.1 論壇營(yíng)銷(xiāo)概述??????????????????173
9.1.2 怎樣開(kāi)展論壇營(yíng)銷(xiāo)??????????174
9.1.3 論壇帖標(biāo)題的 12 種寫(xiě)作方法 ????????????????????178
9.1.4 論壇帖正文的 3 種寫(xiě)作方法 ???????????????????????180
任務(wù) 9.2 知識(shí)點(diǎn)：從新聞價(jià)值 5要素角度來(lái)學(xué)寫(xiě)標(biāo)題 ???????181
項(xiàng)目 10 百度平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)與 H5 邀請(qǐng)函制作 ?????????????????????????????186
任務(wù) 10.1 技能點(diǎn)：百度平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)????187
10.1.1 百度平臺(tái)介紹????????????????187
10.1.2 如何做百度百科營(yíng)銷(xiāo)????189
10.1.3 如何做百度知道????????????190
10.1.4 如何做百度貼吧????????????194
10.1.5 如何做百度文庫(kù)????????????195
10.1.6 如何在百度地圖上增加企業(yè)地點(diǎn) ???????????????????????196
任務(wù) 10.2 技能點(diǎn)：用 H5 制作邀請(qǐng)函????????????????????????198
10.2.1 邀請(qǐng)函 ???????????????????????????198
10.2.2 什么是 H5??????????????????????199
10.2.3 關(guān)于 H5 的制作技巧 ?????201
10.2.4 H5 制作軟件舉例??????????203
10.2.5 如何利用軟件制作 H5邀請(qǐng)函 ????????????????????203
項(xiàng)目 11 軟文營(yíng)銷(xiāo)與寶貝詳情頁(yè)的寫(xiě)作 ?????????????????????????206
任務(wù) 11.1 知識(shí)點(diǎn)：軟文營(yíng)銷(xiāo)??????????207
11.1.1 軟文的概念????????????????????207
11.1.2 軟文營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)????????????????207
11.1.3 軟文的基本類(lèi)型????????????207
11.1.4 案例：腦白金軟文營(yíng)銷(xiāo) ???????????????????????????????209
11.1.5 如何撰寫(xiě)一篇高質(zhì)量的軟文 ???????????????????????????210
任務(wù) 11.2 技能點(diǎn)：寶貝詳情頁(yè)的寫(xiě)作???????????????????????????215
11.2.1 了解寶貝詳情頁(yè)????????????215
11.2.2 如何設(shè)計(jì)寶貝詳情頁(yè)（“ 3-5-15”法則） ???????216
11.2.3 寶貝詳情頁(yè)的優(yōu)化????????218
項(xiàng)目 12 新聞營(yíng)銷(xiāo)與新聞稿的寫(xiě)作 ????????223
任務(wù) 12.1 知識(shí)點(diǎn)：新聞和新聞營(yíng)銷(xiāo)?????????????????????????????224
12.1.1 新聞的定義和特征????????224
12.1.2 新聞營(yíng)銷(xiāo) ???????????????????????224
12.1.3 企業(yè)新聞的分類(lèi)????????????225
12.1.4
營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)篇
項(xiàng)目 1 電子商務(wù)企業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)崗位認(rèn)知 ??????3
任務(wù) 1.1 知識(shí)點(diǎn)：電子商務(wù)企業(yè)人才需 求狀況???????????????????4
任務(wù) 1.2 知識(shí)點(diǎn)：電子商務(wù)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)及崗位設(shè)置 ???????????????????6
任務(wù) 1.3 知識(shí)點(diǎn)：職業(yè)分類(lèi)及與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的職業(yè)???????????????????????????6
項(xiàng)目 2 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)??????????????????????????????????9
任務(wù) 2.1 知識(shí)點(diǎn)：掌握營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理論 ?????????????????????10
2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo) 4P、 4C????10
2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ????????11
2.1.3 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ????????14
2.1.4 用思維導(dǎo)圖畫(huà)出電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系圖????????????14
2.1.5 用思維導(dǎo)圖畫(huà)出營(yíng)銷(xiāo) 4P與 4C 關(guān)系圖?????????????????????16
任務(wù) 2.2 知識(shí)點(diǎn)：如何選擇適合網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品 ?????????????????16
2.2.1 產(chǎn)品的基本概念????????????????16
2.2.2 產(chǎn)品分類(lèi)與天貓類(lèi)目 ????????17
2.2.3 產(chǎn)品生命周期與網(wǎng)店商品組合 ???????????????????????????????18
2.2.4 產(chǎn)品五層次????????????????????????19
2.2.5 尋找適合網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品 ???????????????????????????????????20
任務(wù) 2.3 知識(shí)點(diǎn)：如何制定網(wǎng)店產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格?????????????????????23
2.3.1 影響定價(jià)的主要因素????????23
2.3.2 五種定價(jià)策略????????????????????24
2.3.3 新產(chǎn)品上市的兩種定價(jià)策略 ???????????????????????????????????24
2.3.4 淘寶寶貝定價(jià)技巧????????????25
任務(wù) 2.4 知識(shí)點(diǎn)：如何選擇適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道?????????????????????28
2.4.1 渠道的定義 ???????????????????????28
2.4.2 渠道的推拉策略????????????????29
2.4.3 網(wǎng)絡(luò)零售營(yíng)銷(xiāo)渠道分析????30
2.4.4 如何解決線(xiàn)上線(xiàn)下渠道相沖突問(wèn)題 ???????????????????????33
任務(wù) 2.5 知識(shí)點(diǎn)：如何進(jìn)行針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)?????????????????????????36
2.5.1 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合????????????????36
2.5.2 促銷(xiāo)組合之廣告????????????????37
2.5.3 銷(xiāo)售促進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售促進(jìn)工具 ???????????????????????????38
2.5.4 促銷(xiāo)組合之公共關(guān)系????????38
2.5.5 促銷(xiāo)組合之人員推銷(xiāo)????????39
2.5.6 如何進(jìn)行針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo) ???????????????????????????????????40
網(wǎng)絡(luò)推廣篇
項(xiàng)目 3 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣及網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧 ???????????????????????????45
任務(wù) 3.1 知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)層面?????????????????????????????????????46
任務(wù) 3.2 知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣 ??????47
任務(wù) 3.3 知識(shí)點(diǎn)：媒體、新媒體與社會(huì)化媒體?????????????????????????49
任務(wù) 3.4 知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)推廣的方法 ????53
3.4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣方式????????54
3.4.2 網(wǎng)絡(luò)推廣方式分類(lèi)????????????55
3.4.3 網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)施步驟：網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧????????????????55
任務(wù) 3.5 技能點(diǎn)：不同類(lèi)型產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣方案 ?????????????????????58
項(xiàng)目 4 自媒體營(yíng)銷(xiāo)之建立運(yùn)營(yíng)官方網(wǎng)站 ???????????????????????????61
任務(wù) 4.1 知識(shí)點(diǎn)：熟悉網(wǎng)站建設(shè)流程?????????????????????????????????62
4.1.1 企業(yè)網(wǎng)站的類(lèi)型????????????????62
4.1.2 申請(qǐng)域名與建立主機(jī) ????????63
4.1.3 獲得網(wǎng)站許可證或備案 ????65
4.1.4 尋找網(wǎng)站建設(shè)公司建設(shè)官方網(wǎng)站 ???????????????????????????65
4.1.5 提交一份官網(wǎng)建設(shè)費(fèi)用申請(qǐng)報(bào)告 ???????????????????????????67
任務(wù) 4.2 知識(shí)點(diǎn)：建設(shè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型官方網(wǎng)站 ?????????????????67
4.2.1 網(wǎng)站定位 ???????????????????????????67
4.2.2 站點(diǎn)導(dǎo)航與站點(diǎn)地圖設(shè)計(jì) ???????????????????????????????????67
4.2.3 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與維護(hù)????????????????70
4.2.4 網(wǎng)站優(yōu)化與推廣????????????????71
任務(wù) 4.3 技能點(diǎn)：用凡科自助建站????74
4.3.1 什么是自助建站????????????????74
4.3.2 自助建站步驟????????????????????75
4.3.3 自助建站總結(jié)????????????????????80
項(xiàng)目 5 自媒體營(yíng)銷(xiāo)之建立運(yùn)營(yíng)官方微博 ??????????????????81
任務(wù) 5.1 知識(shí)點(diǎn)：開(kāi)通官方微博 ??????82
5.1.1 微博的發(fā)展歷史????????????????82
5.1.2 個(gè)人微博與企業(yè)微博 ????????82
5.1.3 開(kāi)通官方微博????????????????????85
5.1.4 設(shè)置藍(lán) V 賬號(hào)???????????????????86
5.1.5 怎樣投放微博廣告????????????86
任務(wù) 5.2 知識(shí)點(diǎn)：運(yùn)營(yíng)官方微博 ??????88
5.2.1 官方微博的裝修????????????????88
5.2.2 官方微博的內(nèi)容規(guī)劃 ????????90
5.2.3 官方微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 ????????91
5.2.4 微博文案撰寫(xiě) 5 要點(diǎn) ????????92
5.2.5 官方微博如何吸引粉絲????92
項(xiàng)目 6 自媒體營(yíng)銷(xiāo)之建立運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào) ???????????????????????95
任務(wù) 6.1 知識(shí)點(diǎn)：認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)??????96
任務(wù) 6.2 知識(shí)點(diǎn)：認(rèn)識(shí)微信運(yùn)營(yíng)????100
6.2.1 微信運(yùn)營(yíng)門(mén)派??????????????????100
6.2.2 微信運(yùn)營(yíng)能力??????????????????102
任務(wù) 6.3 知識(shí)點(diǎn)：微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)設(shè)置???????????????????????????106
6.3.1 微信公眾號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)之行業(yè)認(rèn)知 ?????????????????????????107
6.3.2 微信公眾號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)之價(jià)值定位 ?????????????????????????107
6.3.3 微信公眾號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)之用戶(hù)分析 ?????????????????????????108
6.3.4 微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)設(shè)置 ???110
任務(wù) 6.4 知識(shí)點(diǎn)：微信公眾號(hào)引流 ??????????????????????????????????115
6.4.1 微信公眾號(hào)流量來(lái)源??????115
6.4.2 微信公眾號(hào)吸粉引流步驟 ?????????????????????????????????116
任務(wù) 6.5 知識(shí)點(diǎn)：微信公眾號(hào)的文案運(yùn)營(yíng)???????????????????????????120
6.5.1 文案能力的培養(yǎng)??????????????120
6.5.2 文案運(yùn)營(yíng)的技巧??????????????122
任務(wù) 6.6 知識(shí)點(diǎn)：微信公眾號(hào)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)???????????????????126
任務(wù) 6.7 知識(shí)點(diǎn)：微信公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則???????????????????????????126
6.7.1 違反微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則的行為 ?????????????????????126
6.7.2 公眾號(hào)的違規(guī)處罰方式 ???127
項(xiàng)目 7 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) ??????130
任務(wù) 7.1 知識(shí)點(diǎn)：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo) ??????????????????????????????????131
7.1.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念 ???131
7.1.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的特征 ???131
7.1.3 如何建立社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)體系 ?????????????????????????132
任務(wù) 7.2 知識(shí)點(diǎn)：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)????????????134
7.2.1 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系??????????????????????134
7.2.2 為什么要做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) ??????135
7.2.3 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)方向 ??????136
7.2.4 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)別??????????????137
任務(wù) 7.3 知識(shí)點(diǎn)：手機(jī)淘寶的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)???????????????????????????139
7.3.1 淘寶“千人千面” ??????????140
7.3.2 手淘七劍 ?????????????????????????140
7.3.3 淘寶頭條 ?????????????????????????140
7.3.4 淘寶達(dá)人 ?????????????????????????142
項(xiàng)目 8 視頻營(yíng)銷(xiāo)與廣告語(yǔ)的寫(xiě)作 ??????????145
任務(wù) 8.1 知識(shí)點(diǎn)：視頻營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)紅直播???????????????????????????146
8.1.1 視頻與網(wǎng)絡(luò)視頻??????????????146
8.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)??????????????????149
8.1.3 網(wǎng)紅和直播??????????????????????152
8.1.4 電商企業(yè)的直播視頻營(yíng)銷(xiāo) ?????????????????????????154
任務(wù) 8.2 技能點(diǎn)：廣告文案及廣告語(yǔ)的寫(xiě)作 ???????????????????154
8.2.1 廣告文案概述??????????????????154
8.2.2 廣告文案寫(xiě)作的 5 步法則??158
8.2.3 如何撰寫(xiě)廣告語(yǔ)??????????????168
項(xiàng)目 9 論壇營(yíng)銷(xiāo)與標(biāo)題的寫(xiě)作??????????????172
任務(wù) 9.1 知識(shí)點(diǎn)：論壇及論壇營(yíng)銷(xiāo)???????????????????????????173
9.1.1 論壇營(yíng)銷(xiāo)概述??????????????????173
9.1.2 怎樣開(kāi)展論壇營(yíng)銷(xiāo)??????????174
9.1.3 論壇帖標(biāo)題的 12 種寫(xiě)作方法 ????????????????????178
9.1.4 論壇帖正文的 3 種寫(xiě)作方法 ???????????????????????180
任務(wù) 9.2 知識(shí)點(diǎn)：從新聞價(jià)值 5要素角度來(lái)學(xué)寫(xiě)標(biāo)題 ???????181
項(xiàng)目 10 百度平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)與 H5 邀請(qǐng)函制作 ?????????????????????????????186
任務(wù) 10.1 技能點(diǎn)：百度平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)????187
10.1.1 百度平臺(tái)介紹????????????????187
10.1.2 如何做百度百科營(yíng)銷(xiāo)????189
10.1.3 如何做百度知道????????????190
10.1.4 如何做百度貼吧????????????194
10.1.5 如何做百度文庫(kù)????????????195
10.1.6 如何在百度地圖上增加企業(yè)地點(diǎn) ???????????????????????196
任務(wù) 10.2 技能點(diǎn)：用 H5 制作邀請(qǐng)函????????????????????????198
10.2.1 邀請(qǐng)函 ???????????????????????????198
10.2.2 什么是 H5??????????????????????199
10.2.3 關(guān)于 H5 的制作技巧 ?????201
10.2.4 H5 制作軟件舉例??????????203
10.2.5 如何利用軟件制作 H5邀請(qǐng)函 ????????????????????203
項(xiàng)目 11 軟文營(yíng)銷(xiāo)與寶貝詳情頁(yè)的寫(xiě)作 ?????????????????????????206
任務(wù) 11.1 知識(shí)點(diǎn)：軟文營(yíng)銷(xiāo)??????????207
11.1.1 軟文的概念????????????????????207
11.1.2 軟文營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)????????????????207
11.1.3 軟文的基本類(lèi)型????????????207
11.1.4 案例：腦白金軟文營(yíng)銷(xiāo) ???????????????????????????????209
11.1.5 如何撰寫(xiě)一篇高質(zhì)量的軟文 ???????????????????????????210
任務(wù) 11.2 技能點(diǎn)：寶貝詳情頁(yè)的寫(xiě)作???????????????????????????215
11.2.1 了解寶貝詳情頁(yè)????????????215
11.2.2 如何設(shè)計(jì)寶貝詳情頁(yè)（“ 3-5-15”法則） ???????216
11.2.3 寶貝詳情頁(yè)的優(yōu)化????????218
項(xiàng)目 12 新聞營(yíng)銷(xiāo)與新聞稿的寫(xiě)作 ????????223
任務(wù) 12.1 知識(shí)點(diǎn)：新聞和新聞營(yíng)銷(xiāo)?????????????????????????????224
12.1.1 新聞的定義和特征????????224
12.1.2 新聞營(yíng)銷(xiāo) ???????????????????????224
12.1.3 企業(yè)新聞的分類(lèi)????????????225
12.1.4
展開(kāi)全部
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 作者簡(jiǎn)介
付珍鴻，女，高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師，講師。有近20年企業(yè)文案策劃、市場(chǎng)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理工作經(jīng)驗(yàn)，4年高職電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。1994.09-2007.09 廣州國(guó)際玩具禮品城 文案、策劃部高級(jí)主任
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