掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
全國計算機等級考試最新真考題庫模擬考場及詳解·二級MSOffice高級應(yīng)用
-
>
決戰(zhàn)行測5000題(言語理解與表達)
-
>
軟件性能測試.分析與調(diào)優(yōu)實踐之路
-
>
第一行代碼Android
-
>
JAVA持續(xù)交付
-
>
EXCEL最強教科書(完全版)(全彩印刷)
-
>
深度學(xué)習(xí)
買過本商品的人還買了
程序化廣告實踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787111576433
- 條形碼：9787111576433 ; 978-7-111-57643-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
程序化廣告實踐 本書特色
本書由淺至深，專注于剖析“程序化廣告實戰(zhàn)”業(yè)務(wù)，講解了程序化廣告的原理，并分析了產(chǎn)業(yè)上下游的發(fā)展趨勢；重點從業(yè)務(wù)角度講解各種技術(shù)手段、廣告交易模式，以及程序化手段運用的場景和原因。目的是通過深度實戰(zhàn)性的剖析讓讀完本書的同學(xué)能知其然，更知其所以然。本書素材來源于作者這5年來的經(jīng)歷，以及同廣告主、代理公司、媒體、DSP同學(xué)推動實際業(yè)務(wù)時被大家經(jīng)常咨詢的問題點，同時融合了作者近20年的技術(shù)經(jīng)驗。為了讓讀者深刻理解這些內(nèi)容，本書對問題的剖析均從基礎(chǔ)到業(yè)務(wù)再到技術(shù)層面展開。
程序化廣告實踐 內(nèi)容簡介
本書由淺至深，專注于剖析“程序化廣告實戰(zhàn)”業(yè)務(wù)，講解了程序化廣告的原理，并分析了產(chǎn)業(yè)上下游的發(fā)展趨勢；重點從業(yè)務(wù)角度講解各種技術(shù)手段、廣告交易模式，以及程序化手段運用的場景和原因。目的是通過深度實戰(zhàn)性的剖析讓讀完本書的同學(xué)能知其然，更知其所以然。本書素材來源于作者這5年來的經(jīng)歷，以及同廣告主、代理公司、媒體、DSP同學(xué)推動實際業(yè)務(wù)時被大家經(jīng)常咨詢的問題點，同時融合了作者近20年的技術(shù)經(jīng)驗。為了讓讀者深刻理解這些內(nèi)容，本書對問題的剖析均從基礎(chǔ)到業(yè)務(wù)再到技術(shù)層面展開。
程序化廣告實踐 目錄
目 錄
推薦
前言
第1章 程序化廣告的前世今生
1.1 常見的廣告形式及業(yè)態(tài)002
1.1.1 常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式002
1.1.2 結(jié)算方式015
1.1.3 廣告行業(yè)上下游大體分布015
1.2 程序化廣告的概念及發(fā)展歷程017
1.2.1 程序化廣告的定義017
1.2.2 程序化廣告出現(xiàn)的主要動因017
1.2.3 程序化廣告的發(fā)展歷程及模式019
1.3 業(yè)內(nèi)主要玩家028
第2章 程序化廣告基礎(chǔ)
2.1 IAB關(guān)于程序化的定義及接口規(guī)范034
2.1.1 程序化廣告4種典型模式035
2.1.2 接口規(guī)范038
2.2 程序化購買/投放的關(guān)鍵特征045
2.2.1 流量按優(yōu)先級管理045
2.2.2 交易管理046
2.2.3 賣方訴求049
2.2.4 目標(biāo)人群投放050
2.3 流量賣方同買方常見技術(shù)對接模式055
2.3.1 PC/移動Web媒體055
2.3.1 移動App媒體056
2.3.2 視頻057
第3章 程序化廣告中的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)
3.1 人的唯一性標(biāo)識068
3.1.1 人唯一性標(biāo)識的方式068
3.1.2 PC端識別技術(shù)070
3.1.3 移動端識別技術(shù)076
3.1.4 跨屏識別方法與挑戰(zhàn)097
3.2 受眾數(shù)據(jù)及來源097
3.2.1 線上數(shù)據(jù)、線下數(shù)據(jù)098
3.2.2 線下VS線上的行為數(shù)據(jù)特點099
3.2.3 數(shù)據(jù)的來源100
3.3 大數(shù)據(jù)管理平臺101
3.3.1 DMP價值意義101
3.3.2 大數(shù)據(jù)管理處理流程105
3.3.3 DMP系統(tǒng)的層次及架構(gòu)107
第4章 監(jiān)測注意要點
4.1 視頻廣告投放TA濃度KPI注意事項111
4.2 廣告可見性 IAB規(guī)范116
4.2.1 定義116
4.2.2 測量方法116
4.2.3 影響因素118
4.2.4 注意事項119
4.3 品牌安全119
4.3.1 推動力動因119
4.3.2 常見模式120
4.3.3 機制及現(xiàn)狀121
4.4 程序化廣告中監(jiān)測GAP注意事項122
4.4.1 地域GAP122
4.4.2 結(jié)算方式的坑125
4.4.3 PDB中的損耗問題126
4.4.4 移動App端Banner投放的坑126
4.5 市面上供應(yīng)商簡單分析128
第5章 移動廣告的關(guān)鍵知識
5.1 移動端特有的一些問題130
5.2 Deep Link & Universal Link132
5.2.1 什么是Deep Link132
5.2.2 App沒安裝怎么辦132
5.2.3 Universal Link133
5.3 移動端MRAID 富媒體技術(shù)136
5.3.1 什么是MRAID136
5.3.2 MRAID協(xié)議簡介137
5.4 移動端原生廣告143
第6章 廣告交易平臺ADX要點
6.1 什么是RTB147
6.1.1 競價整體流程148
6.1.2 成交價的相關(guān)規(guī)則149
6.2 市面上常見的ADX151
6.3 DSP對接ADX流程155
6.4 ADX創(chuàng)意渲染機制注意事項159
6.5 ADX系統(tǒng)基礎(chǔ)操作功能介紹160
6.5.1 ADX中SSP賣方基礎(chǔ)操作功能介紹161
6.5.2 ADX中DSP買方自助基礎(chǔ)操作功能介紹165
6.6 ADX競價及流量使用效率相關(guān)指標(biāo)169
第7章 程序化買方DSP要點
7.1 國內(nèi)DSP典型模式介紹176
7.2 DSP主要優(yōu)化手段及原理177
7.2.1 轉(zhuǎn)化漏斗178
7.2.2 主要考核指標(biāo)180
7.2.3 主要優(yōu)化要點183
7.2.4 常見的定向及優(yōu)化設(shè)置191
7.2.5 人工智能、機器學(xué)習(xí)194
7.3 DSP投放流程及注意事項201
7.3.1 投放前積極準(zhǔn)備201
7.3.2 投放中有節(jié)奏地優(yōu)化205
7.3.3 DSP投放實戰(zhàn)示例206
7.4 DSP系統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)參考210
第8章 程序化廣告高級模式PDB要點
8.1 PDB廣告處理流程218
8.2 PDB主要優(yōu)化KPI及注意事項219
8.3 PDB執(zhí)行流程221
8.3.1 單Campaign視頻PDB222
8.3.2 多Campaign的PDB232
8.3.3 PDB RTB模式238
8.4 PDB業(yè)務(wù)特點242
8.4.1 媒體方的擔(dān)心及阻力242
8.4.2 PDB對預(yù)算傾斜的影響不大244
8.4.3 PDB業(yè)務(wù)門檻較高245
第9章 DMP實戰(zhàn)案例
9.1 常見DMP盤點248
9.1.1 常見的第三方數(shù)據(jù)248
9.1.2 常見的DMP系統(tǒng)服務(wù)提供商249
9.2 基本功能及數(shù)據(jù)樣本學(xué)習(xí)核心流程250
9.2.1 基本功能250
9.2.2 樣本訓(xùn)練及回歸驗證核心流程251
9.3 DMP系統(tǒng)案例264
9.3.1 Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例264
9.3.2 線下DMP系統(tǒng)案例267
9.3.3 專有線下DMP DSP實戰(zhàn)案例270
9.4 DMP系統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)272
9.4.1 應(yīng)用架構(gòu)272
9.4.2 數(shù)據(jù)架構(gòu)274
9.4.3 技術(shù)架構(gòu)275
第10章 行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及分析
10.1 DSP行業(yè)發(fā)展及趨勢預(yù)測277
10.2 ADX的發(fā)展趨勢及策略282
10.3 從業(yè)者職業(yè)規(guī)劃策略286
附錄 常用詞及縮寫
推薦
前言
第1章 程序化廣告的前世今生
1.1 常見的廣告形式及業(yè)態(tài)002
1.1.1 常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式002
1.1.2 結(jié)算方式015
1.1.3 廣告行業(yè)上下游大體分布015
1.2 程序化廣告的概念及發(fā)展歷程017
1.2.1 程序化廣告的定義017
1.2.2 程序化廣告出現(xiàn)的主要動因017
1.2.3 程序化廣告的發(fā)展歷程及模式019
1.3 業(yè)內(nèi)主要玩家028
第2章 程序化廣告基礎(chǔ)
2.1 IAB關(guān)于程序化的定義及接口規(guī)范034
2.1.1 程序化廣告4種典型模式035
2.1.2 接口規(guī)范038
2.2 程序化購買/投放的關(guān)鍵特征045
2.2.1 流量按優(yōu)先級管理045
2.2.2 交易管理046
2.2.3 賣方訴求049
2.2.4 目標(biāo)人群投放050
2.3 流量賣方同買方常見技術(shù)對接模式055
2.3.1 PC/移動Web媒體055
2.3.1 移動App媒體056
2.3.2 視頻057
第3章 程序化廣告中的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)
3.1 人的唯一性標(biāo)識068
3.1.1 人唯一性標(biāo)識的方式068
3.1.2 PC端識別技術(shù)070
3.1.3 移動端識別技術(shù)076
3.1.4 跨屏識別方法與挑戰(zhàn)097
3.2 受眾數(shù)據(jù)及來源097
3.2.1 線上數(shù)據(jù)、線下數(shù)據(jù)098
3.2.2 線下VS線上的行為數(shù)據(jù)特點099
3.2.3 數(shù)據(jù)的來源100
3.3 大數(shù)據(jù)管理平臺101
3.3.1 DMP價值意義101
3.3.2 大數(shù)據(jù)管理處理流程105
3.3.3 DMP系統(tǒng)的層次及架構(gòu)107
第4章 監(jiān)測注意要點
4.1 視頻廣告投放TA濃度KPI注意事項111
4.2 廣告可見性 IAB規(guī)范116
4.2.1 定義116
4.2.2 測量方法116
4.2.3 影響因素118
4.2.4 注意事項119
4.3 品牌安全119
4.3.1 推動力動因119
4.3.2 常見模式120
4.3.3 機制及現(xiàn)狀121
4.4 程序化廣告中監(jiān)測GAP注意事項122
4.4.1 地域GAP122
4.4.2 結(jié)算方式的坑125
4.4.3 PDB中的損耗問題126
4.4.4 移動App端Banner投放的坑126
4.5 市面上供應(yīng)商簡單分析128
第5章 移動廣告的關(guān)鍵知識
5.1 移動端特有的一些問題130
5.2 Deep Link & Universal Link132
5.2.1 什么是Deep Link132
5.2.2 App沒安裝怎么辦132
5.2.3 Universal Link133
5.3 移動端MRAID 富媒體技術(shù)136
5.3.1 什么是MRAID136
5.3.2 MRAID協(xié)議簡介137
5.4 移動端原生廣告143
第6章 廣告交易平臺ADX要點
6.1 什么是RTB147
6.1.1 競價整體流程148
6.1.2 成交價的相關(guān)規(guī)則149
6.2 市面上常見的ADX151
6.3 DSP對接ADX流程155
6.4 ADX創(chuàng)意渲染機制注意事項159
6.5 ADX系統(tǒng)基礎(chǔ)操作功能介紹160
6.5.1 ADX中SSP賣方基礎(chǔ)操作功能介紹161
6.5.2 ADX中DSP買方自助基礎(chǔ)操作功能介紹165
6.6 ADX競價及流量使用效率相關(guān)指標(biāo)169
第7章 程序化買方DSP要點
7.1 國內(nèi)DSP典型模式介紹176
7.2 DSP主要優(yōu)化手段及原理177
7.2.1 轉(zhuǎn)化漏斗178
7.2.2 主要考核指標(biāo)180
7.2.3 主要優(yōu)化要點183
7.2.4 常見的定向及優(yōu)化設(shè)置191
7.2.5 人工智能、機器學(xué)習(xí)194
7.3 DSP投放流程及注意事項201
7.3.1 投放前積極準(zhǔn)備201
7.3.2 投放中有節(jié)奏地優(yōu)化205
7.3.3 DSP投放實戰(zhàn)示例206
7.4 DSP系統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)參考210
第8章 程序化廣告高級模式PDB要點
8.1 PDB廣告處理流程218
8.2 PDB主要優(yōu)化KPI及注意事項219
8.3 PDB執(zhí)行流程221
8.3.1 單Campaign視頻PDB222
8.3.2 多Campaign的PDB232
8.3.3 PDB RTB模式238
8.4 PDB業(yè)務(wù)特點242
8.4.1 媒體方的擔(dān)心及阻力242
8.4.2 PDB對預(yù)算傾斜的影響不大244
8.4.3 PDB業(yè)務(wù)門檻較高245
第9章 DMP實戰(zhàn)案例
9.1 常見DMP盤點248
9.1.1 常見的第三方數(shù)據(jù)248
9.1.2 常見的DMP系統(tǒng)服務(wù)提供商249
9.2 基本功能及數(shù)據(jù)樣本學(xué)習(xí)核心流程250
9.2.1 基本功能250
9.2.2 樣本訓(xùn)練及回歸驗證核心流程251
9.3 DMP系統(tǒng)案例264
9.3.1 Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例264
9.3.2 線下DMP系統(tǒng)案例267
9.3.3 專有線下DMP DSP實戰(zhàn)案例270
9.4 DMP系統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)272
9.4.1 應(yīng)用架構(gòu)272
9.4.2 數(shù)據(jù)架構(gòu)274
9.4.3 技術(shù)架構(gòu)275
第10章 行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及分析
10.1 DSP行業(yè)發(fā)展及趨勢預(yù)測277
10.2 ADX的發(fā)展趨勢及策略282
10.3 從業(yè)者職業(yè)規(guī)劃策略286
附錄 常用詞及縮寫
展開全部
程序化廣告實踐 作者簡介
中國廣告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化購買）第 一人，現(xiàn)任掌慧縱盈產(chǎn)品VP，曾就職于品友互動（中國程序化廣告領(lǐng)域領(lǐng)先的企業(yè)），專注于線下數(shù)據(jù)線上打通營銷解決方案，推動數(shù)字營銷新升級。
原品友負責(zé)PDB/移動/流量的產(chǎn)品總監(jiān)，擁有16年以上IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗和超過5年的程序化廣告工作經(jīng)驗。
他在2014年負責(zé)推動了中國首 個PDB廣告投放項目（2014中國國際廣告節(jié)長城獎金獎上海通用汽車私有程序化廣告投放案例），通過PDB幫助廣告主管理了數(shù)億廣告預(yù)算投放，在廣告主包段的門戶及垂直媒體PC和移動端黃金廣告位以及視頻媒體貼片黃金資源，實現(xiàn)了廣告投放的跨媒體聯(lián)合頻控、千人千面；終有效提升了廣告主廣告預(yù)算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的預(yù)算覆蓋更多的受眾）；平均CPL降低20%以上（降低銷售線索的獲得成本，同時廣告主反饋后續(xù)CPQL驗證及后續(xù)轉(zhuǎn)化效果也比較好）。
?
2014年底2015年初在市場反饋十分巨大的視頻廣告PDB領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推動行業(yè)內(nèi)視頻廣告PDB業(yè)務(wù)大規(guī)模迅速發(fā)展，目前市場上已有上海通用汽車、瑪氏、歐萊雅、人頭馬、Burberry、高露潔、黑人、雅士利等等等等不同行業(yè)，近百廣告主近千視頻OTV項目通過PDB方式進行了投放。無論是對效果營銷客戶還是品牌營銷客戶，吳老師都有極為廣博的經(jīng)驗。
書友推薦
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
巴金－再思錄
- >
人文閱讀與收藏·良友文學(xué)叢書:一天的工作
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
史學(xué)評論
- >
中國人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類學(xué)概述
- >
月亮與六便士
本類暢銷
