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市場營銷人類學 版權信息
- ISBN：9787227066415
- 條形碼：9787227066415 ; 978-7-227-06641-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷人類學 本書特色
20世紀初，市場營銷學就在充分吸收各學科研究成果的基礎上，逐步發展成為一門具有特定研究對象和研究方法的獨立學科。時至今日，市場營銷學理論已經更趨成熟且具多元化實質特征。如何有效地將比較成熟的人類學理論和方法應用于市場營銷領域，并使之升華成為一門分支學科，是《市場營銷人類學》要展示給讀者的主要內容。我們希望自己努力探索和思考的成果，能為人類學家和市場營銷理論工作者，提供富有價值的文獻參考。
市場營銷人類學 內容簡介
本書主要內容包括: 人類學視角下的市場與市場營銷、市場營銷人類發展研究、民族志與市場營銷研究、市場營銷中的文化因素等。
市場營銷人類學 目錄
前言
序一
序二
章 人類學視角下的市場與市場營銷
節 市場理論的主流經濟學詮釋
第二節 人類學視角下的市場
第三節 現代市場營銷理論與人類學
第四節 市場營銷的人類學研究內容
第五節 市場營銷技術與人類學研究方法
案例鏈接
第二章 市場營銷人類學發展研究
節 市場營銷學的發展
第二節 人類學對市場營銷的貢獻
第三節 人類學在市場營銷中的應用
第四節 人類學視角下的社會營銷組合
案例鏈接
第三章 民族志與市場營銷研究
節 民族志與扎根理論
第二節 民族志的功能與作用
第三節 民族志研究面臨的挑戰
第四節 營銷界中的民族志研究
案例鏈接
第四章 市場營銷中的文化因素
節 人類學視角下的文化與文化產品
第二節 文化、文化產品與市場營銷
第三節 市場營銷中的文化因素
第四節 消費主義文化
案例鏈接
第五章 人類學視角下的市場競爭情報
節 競爭情報與競爭情報學的發展
第二節 市場調研、項目管理與競爭情報
第三節 人類學在市場競爭情報中的應用
第四節 競爭情報中的跨文化戰略
案例鏈接
第六章 人類學與消費行為研究
節 跨學科的消費行為學
第二節 消費者行為研究的文化要義
第三節 工商人類學在消費行為研究中的應用
第四節 消費者行為研究與產品設計和傳播
案例鏈接
第七章 人類學視角下的產品策略
節 新產品研發
第二節 產品生命周期與營銷策略
第三節 人類學與產品設計
第四節 人類學應用于產品設計的基本路徑
案例鏈接
第八章 人類學與產品價格
節 產品與產品價格
第二節 產品定價的方法及策略
第三節 基于顧客感知價值的產品定價策略
第四節 文化產品的定價研究
案例鏈接
第九章 人類學與營銷渠道
節 營銷渠道理論概述
第二節 網絡營銷渠道
第三節 營銷組合的跨文化網絡路徑
第四節 民族文化產品的市場營銷渠道建設
案例鏈接
第十章 人類學與產品促銷
節 產品促銷理論框架
第二節 廣告促銷
第三節 促銷、公共關系與人類學
第四節 互聯網促銷
案例鏈接
第十一章 民族區域經濟發展與市場營銷
節 民族區域經濟發展及理論探討
第二節 民族區域市場營銷特點
第三節 民族文化與廣告營銷
第四節 民族區域市場營銷路徑
案例鏈接
第十二章 跨文化市場營銷
節 人類學視角下的跨文化營銷
第二節 跨文化營銷理論框架及策略
第三節 文化差異與跨文化營銷
第四節 跨文化營銷的機遇與挑戰
案例鏈接
參考文獻
后記
序一
序二
章 人類學視角下的市場與市場營銷
節 市場理論的主流經濟學詮釋
第二節 人類學視角下的市場
第三節 現代市場營銷理論與人類學
第四節 市場營銷的人類學研究內容
第五節 市場營銷技術與人類學研究方法
案例鏈接
第二章 市場營銷人類學發展研究
節 市場營銷學的發展
第二節 人類學對市場營銷的貢獻
第三節 人類學在市場營銷中的應用
第四節 人類學視角下的社會營銷組合
案例鏈接
第三章 民族志與市場營銷研究
節 民族志與扎根理論
第二節 民族志的功能與作用
第三節 民族志研究面臨的挑戰
第四節 營銷界中的民族志研究
案例鏈接
第四章 市場營銷中的文化因素
節 人類學視角下的文化與文化產品
第二節 文化、文化產品與市場營銷
第三節 市場營銷中的文化因素
第四節 消費主義文化
案例鏈接
第五章 人類學視角下的市場競爭情報
節 競爭情報與競爭情報學的發展
第二節 市場調研、項目管理與競爭情報
第三節 人類學在市場競爭情報中的應用
第四節 競爭情報中的跨文化戰略
案例鏈接
第六章 人類學與消費行為研究
節 跨學科的消費行為學
第二節 消費者行為研究的文化要義
第三節 工商人類學在消費行為研究中的應用
第四節 消費者行為研究與產品設計和傳播
案例鏈接
第七章 人類學視角下的產品策略
節 新產品研發
第二節 產品生命周期與營銷策略
第三節 人類學與產品設計
第四節 人類學應用于產品設計的基本路徑
案例鏈接
第八章 人類學與產品價格
節 產品與產品價格
第二節 產品定價的方法及策略
第三節 基于顧客感知價值的產品定價策略
第四節 文化產品的定價研究
案例鏈接
第九章 人類學與營銷渠道
節 營銷渠道理論概述
第二節 網絡營銷渠道
第三節 營銷組合的跨文化網絡路徑
第四節 民族文化產品的市場營銷渠道建設
案例鏈接
第十章 人類學與產品促銷
節 產品促銷理論框架
第二節 廣告促銷
第三節 促銷、公共關系與人類學
第四節 互聯網促銷
案例鏈接
第十一章 民族區域經濟發展與市場營銷
節 民族區域經濟發展及理論探討
第二節 民族區域市場營銷特點
第三節 民族文化與廣告營銷
第四節 民族區域市場營銷路徑
案例鏈接
第十二章 跨文化市場營銷
節 人類學視角下的跨文化營銷
第二節 跨文化營銷理論框架及策略
第三節 文化差異與跨文化營銷
第四節 跨文化營銷的機遇與挑戰
案例鏈接
參考文獻
后記
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