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營銷調(diào)研-第7版-英文版 版權(quán)信息
- ISBN：9787300243610
- 條形碼：9787300243610 ; 978-7-300-24361-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷調(diào)研-第7版-英文版 本書特色
本書是一本經(jīng)典的營銷調(diào)研教材，在北美列銷量排行榜*，在其他國家也很受歡迎。
應(yīng)用導(dǎo)向。營銷調(diào)研可分為基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究。本書不僅側(cè)重應(yīng)用研究，而且在介紹適量概念的基礎(chǔ)上，強調(diào)實務(wù)操作，如界定研究問題、問卷設(shè)計、訪問誤差控制等，其介紹通俗易懂，易于模仿與操作。
? 初學(xué)者導(dǎo)向。本書力圖用能夠與初學(xué)者溝通的語言介紹營銷調(diào)研的內(nèi)容，如調(diào)研內(nèi)容的界定、調(diào)研設(shè)計、抽樣方法、問卷設(shè)計、數(shù)據(jù)分析和報告撰寫等。本書將復(fù)雜的內(nèi)容簡單化，并用細膩且循循善誘的語言，全面地介紹營銷調(diào)研工具及其使用方法。
操作導(dǎo)向。本書將營銷調(diào)研的內(nèi)容簡單化，將調(diào)研實務(wù)步驟化。如對于調(diào)研內(nèi)容的識別、定性調(diào)研方法、問卷設(shè)計、抽樣、數(shù)據(jù)分析，SPSS的使用和報告撰寫等內(nèi)容，書中都列出了具體的步驟，并指出了在操作過程中應(yīng)注意的問題。
網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向。全書自始至終貫穿著一條主線，即互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷調(diào)研。本書將營銷調(diào)研與互聯(lián)網(wǎng)密切聯(lián)系，令讀者體會到互聯(lián)網(wǎng)在收集信息、整理信息以及分析信息方面的絕妙之處。
營銷調(diào)研-第7版-英文版 內(nèi)容簡介
本書是一本經(jīng)典的營銷調(diào)研教材，在北美列銷量排行榜**，在其他國家也很受歡迎。 應(yīng)用導(dǎo)向。營銷調(diào)研可分為基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究。本書不僅側(cè)重應(yīng)用研究，而且在介紹適量概念的基礎(chǔ)上，強調(diào)實務(wù)操作，如界定研究問題、問卷設(shè)計、訪問誤差控制等，其介紹通俗易懂，易于模仿與操作。 初學(xué)者導(dǎo)向。本書力圖用能夠與初學(xué)者溝通的語言介紹營銷調(diào)研的內(nèi)容，如調(diào)研內(nèi)容的界定、調(diào)研設(shè)計、抽樣方法、問卷設(shè)計、數(shù)據(jù)分析和報告撰寫等。本書將復(fù)雜的內(nèi)容簡單化，并用細膩且循循善誘的語言，全面地介紹營銷調(diào)研工具及其使用方法。 操作導(dǎo)向。本書將營銷調(diào)研的內(nèi)容簡單化，將調(diào)研實務(wù)步驟化。如對于調(diào)研內(nèi)容的識別、定性調(diào)研方法、問卷設(shè)計、抽樣、數(shù)據(jù)分析，SPSS的使用和報告撰寫等內(nèi)容，書中都列出了具體的步驟，并指出了在操作過程中應(yīng)注意的問題。 網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向。全書自始至終貫穿著一條主線，即互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷調(diào)研。本書將營銷調(diào)研與互聯(lián)網(wǎng)密切聯(lián)系，令讀者體會到互聯(lián)網(wǎng)在收集信息、整理信息以及分析信息方面的絕妙之處。
營銷調(diào)研-第7版-英文版 作者簡介
阿爾文•伯恩斯（Alvin C. Burns） 美國路易斯安那大學(xué)E. J. Ourso工商管理學(xué)院營銷系主任。他30多年來為本科生和碩士研究生講授“營銷調(diào)研”課程，為博士生開設(shè)營銷調(diào)研專題。對B2C、B2B和一些非營利組織的營銷調(diào)研項目進行指導(dǎo)。在多家*學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表大量文章。
羅納德•布什（Ronald F. Bush） 美國西佛羅里達大學(xué)營銷系資深教授。作為專家，他經(jīng)常參與調(diào)研方法的論證和調(diào)研報告的鑒定。
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