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老字號品牌真實性.作用機理及其營銷策略研究 版權信息
- ISBN：9787514179026
- 條形碼：9787514179026 ; 978-7-5141-7902-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
老字號品牌真實性.作用機理及其營銷策略研究 本書特色
在商業過度化和虛假泛濫的后現代市場中，消費者需求可信賴的、誠實的和可靠的品牌。但企業虛假的商業活動，例如上海達芬奇國產變洋貨，加劇了消費者對企業及其品牌的質疑和不信任。于是，越來越多的消費者開始轉向尋求品牌的真實性，它們被視為創造品牌信譽和信任的新手段以及企業獲取競爭優勢的關鍵來源和品牌成功的靈丹妙藥。真實性已成為當代生活的重要內容，是亞文化和社群等消費情境下消費角色的核心，也是*近幾十年國內外研究的焦點，對它的研究已從社會學、旅游學擴展到營銷尤其近五年擴展到品牌領域。但作為營銷領域研究的前沿，諸多學者只是基于各自的研究背景和研究目的權宜性地探討真實性問題，對品牌真實性的研究也是“仁者見仁，智者見智”。本項研究的目的是：理論上，界定老字號真實性的內涵，并進一步揭示真實性影響消費者態度和行為意向的作用機理；實踐上，為老字號長期品牌管理提供新的思路。
老字號品牌真實性.作用機理及其營銷策略研究 內容簡介
在商業過度化和虛假泛濫的后現代市場中，消費者需求可信賴的、誠實的和可靠的品牌。但企業虛假的商業活動，例如上海達芬奇國產變洋貨，加劇了消費者對企業及其品牌的質疑和不信任。于是，越來越多的消費者開始轉向尋求品牌的真實性，它們被視為創造品牌信譽和信任的新手段以及企業獲取競爭優勢的關鍵來源和品牌成功的靈丹妙藥。真實性已成為當代生活的重要內容，是亞文化和社群等消費情境下消費角色的核心，也是*近幾十年國內外研究的焦點，對它的研究已從社會學、旅游學擴展到營銷尤其近五年擴展到品牌領域。但作為營銷領域研究的前沿，諸多學者只是基于各自的研究背景和研究目的權宜性地探討真實性問題，對品牌真實性的研究也是“仁者見仁，智者見智”。本項研究的目的是：理論上，界定老字號真實性的內涵，并進一步揭示真實性影響消費者態度和行為意向的作用機理；實踐上，為老字號長期品牌管理提供新的思路。
老字號品牌真實性.作用機理及其營銷策略研究 目錄
**章 緒論
**節 研究背景及其問題提出
一、研究背景
二、問題提出
第二節 研究目的與內容
一、研究目的
二、主要研究內容
第三節 研究思路與方法
一、研究思路
二、研究方法
第四節 研究意義與主要創新
一、研究意義
二、主要創新
第二章 文獻綜述及相關理論基礎
**節 文獻綜述
一、品牌真實性研究述評
二、老字號及其長期品牌管理研究
三、研究缺口
第二節 相關理論基礎
一、社會建構理論
二、社會認同理論
第三章 老字號真實性概念及其特征
**節 老字號與真實性的概念
第二節 研究方法與數據來源
第三節 范疇提煉和概念建構
一、開放式編碼
二、主軸編碼
三、選擇性編碼
四、理論飽和度檢驗
第四節 老字號真實性概念與特征闡釋
一、老字號真實性概念界定與闡釋
二、老字號真實性特征分析
第四章 老字號真實性量表設計與開發
**節 相關文獻回顧及研究缺口
第二節 老字號真實性的項目收集與問卷編制
一、項目提煉及初始問卷編制
二、預測試與初步測試
第三節 數據分析
一、探索性因子分析
二、驗證性因子分析
三、量表的信度檢驗
四、量表的效度檢驗
五、老字號產品類別差異性檢驗
第四節 結果討論與維度命名
一、結果與討論
……
第五章 老字號個性量表設計與開發
第六章 真實性影響的概念模型及假設
第七章 問卷設計、數據采集與分析
第八章 實證分析與結果
第九章 研究結論與建議
附錄
參考文獻
展開全部
老字號品牌真實性.作用機理及其營銷策略研究 作者簡介
安徽懷遠縣人，管理學博士，安徽財經大學校工商管理學院副教授，市場營銷管理專業碩士生導師，MBA指導教師，校學術帶頭人后備人選，加拿大Saint Mary’s University訪問學者。目前主要從事品牌管理和營銷策略的研究和教學工作，在《經濟管理》、《外國經濟與管理》等國內核心期刊發表有關品牌與消費行為方面的論文20余篇，先后主持國家社科基金項目、教育部人文社科項目各一項以及其他省廳級科研項目數項。
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