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媒介傳播效果調查與分析教程 版權信息
- ISBN：9787308158329
- 條形碼：9787308158329 ; 978-7-308-15832-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
媒介傳播效果調查與分析教程 本書特色
調查研究是社會科學研究常用的定量方法。越來越多的組織機構和企業已經開始利用新技術、新手段進行統計調查，這種新形式具有巨大的技術優勢和發展潛力，它的出現對傳統的統計調查方式產生了*大的沖擊，也完全適宜用于新聞傳播領域。
李永健主編的《媒介傳播效果調查與分析教程》包括理論與方法篇和工具篇兩大部分。理論與方法篇：包括**章媒介傳播效果調查與分析概述、第二章內容分析法、第三章問卷與量表。工具篇之一：主要是介紹常用調查工具的使用，即第四章電話調查、第五章網絡調查(包括移動面訪系統的介紹)。工具篇之二：包括第六章數據處理、第七章數據可視化在媒介調查中的運用、第八章媒介傳播效果調查與分析的技術支持——思維導圖。
媒介傳播效果調查與分析教程 內容簡介
調查研究是社會科學研究常用的定量方法。越來越多的組織機構和企業已經開始利用新技術、新手段進行統計調查，這種新形式具有巨大的技術優勢和發展潛力，它的出現對傳統的統計調查方式產生了極大的沖擊,也完全適宜用于新聞傳播領域。本教材依托電話及網絡調查實驗室以及心理學實驗室的調查經驗，從各種新型工具分類出發，全面敘述掌握調查基本方法和技能。
媒介傳播效果調查與分析教程 目錄
理論與方法篇**章 媒介傳播效果調查與分析概述**節 媒介調查導論第二節 媒介調查的一般過程第三節 媒介調查研究設計第二章 內容分析法**節 內容分析法的意義及其步驟第二節 內容分析的應用模式第三節 案例分析：網絡新聞的泛性化性內容分析第三章 問卷與量表**節 問卷調查第二節 量表第三節 問卷設計質量的檢驗和分析第四節 市場調查問卷設計的幾類常見錯誤及糾錯
工具篇之一：調查工具第四章 電話調查**節 電話調查概述第二節 電話調查的程序與步驟第三節 電話調查數據的收集第五章 網絡調查技術**節 網絡調查概述第二節 網絡調查的方法第三節 網絡調查的程序與步驟第四節 數據的收集第五節 移動面訪網絡調查法
工具篇之二：結果呈現第六章 定量分析與SPSS軟件的使用**節 描述性數據分析方法第二節 多重應答數據深度分析方法及其SPSS操作第三節 方差分析第四節 相關與回歸分析法第七章 數據可視化在媒介調查中的運用**節 數據可視化的方法和途徑第二節 數據可視化軟件的使用第三節 數據可視化的案例分析第八章 媒介傳播效果調查與分析思路的技術支持——思維導圖**節 思維導圖簡介第二節 思維導圖的制作與應用第三節 思維導圖在媒介傳播效果調查與分析中的應用
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