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醫藥市場營銷-案例版 版權信息
- ISBN：9787030519801
- 條形碼：9787030519801 ; 978-7-03-051980-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
醫藥市場營銷-案例版 本書特色
本書內容包括醫藥市場和醫藥市場營銷、醫藥市場營銷環境、醫藥產品消費行為分析、醫藥市場營銷調研與預測、醫藥企業營銷戰略、醫藥企業目標市場營銷戰略、醫藥產品策略、醫藥產品的價格策略、醫藥產品的分銷渠道策略、醫藥產品的促銷策略、藥店營銷、醫藥產品網絡營銷、醫藥國際市場營銷。
醫藥市場營銷-案例版 內容簡介
本書內容包括醫藥市場和醫藥市場營銷、醫藥市場營銷環境、醫藥產品消費行為分析、醫藥市場營銷調研與預測、醫藥企業營銷戰略、醫藥企業目標市場營銷戰略、醫藥產品策略、醫藥產品的價格策略、醫藥產品的分銷渠道策略、醫藥產品的促銷策略、藥店營銷、醫藥產品網絡營銷、醫藥國際市場營銷。
醫藥市場營銷-案例版 目錄
目錄
**章 緒論 1
**節 醫藥產品和醫藥市場 1
第二節 醫藥市場營銷概述 4
第三節 醫藥市場營銷學概述 8
第四節 醫藥市場營銷學的產生和發展 11
第二章 醫藥市場營銷環境分析 16
**節 醫藥市場營銷環境概述 16
第二節 醫藥市場宏觀營銷環境 18
第三節 醫藥市場微觀營銷環境 29
第四節 醫藥市場營銷環境分析方法 37
第三章 醫藥消費行為分析 42
**節 醫藥消費者購買行為 42
第二節 醫藥組織市場購買行為 52
第四章 醫藥市場營銷調研與預測 62
**節 市場營銷調研概述 62
第二節 醫藥市場營銷的調研方法 65
第三節 市場預測 76
第五章 醫藥市場營銷競爭戰略 88
**節 醫藥企業競爭優勢戰略 88
第二節 醫藥企業競爭地位戰略 94
第六章 醫藥企業目標市場營銷戰略 101
**節 醫藥市場細分 101
第二節 醫藥目標市場選擇 110
第三節 醫藥市場定位 114
第七章 醫藥產品策略 120
**節 醫藥產品及其組合策略 120
第二節 醫藥產品生命周期 123
第三節 醫藥產品品牌策略 127
第四節 醫藥產品包裝策略 130
第五節 新藥開發 133
第八章 醫藥產品價格策略 139
**節 影響醫藥產品定價的因素 139
第二節 醫藥產品的基本定價方法 142
第三節 醫藥產品的定價策略 145
第四節 醫藥產品的價格變動與調整 151
第九章 醫藥產品分銷渠道策略 155
**節 醫藥產品分銷渠道概述 155
第二節 醫藥產品中間商 159
第三節 醫藥產品分銷渠道的設計與管理 163
第四節 醫藥產品物流管理 172
第十章 醫藥產品促銷策略 177
**節 醫藥產品促銷及其組合 177
第二節 醫藥產品廣告策略 182
第三節 醫藥產品人員推銷策略 196
第四節 醫藥產品銷售促進策略 202
第五節 醫藥產品公共關系策略 204
第十一章 醫藥產品網絡營銷 208
**節 網絡營銷的概述 208
第二節 網絡藥店的設立與管理 213
第三節 網絡藥店的發展現狀與前景 218
第十二章 國際醫藥市場營銷 223
**節 國際醫藥市場營銷概述 223
第二節 國際醫藥市場的選擇與進入方式 230
第三節 國際醫藥市場營銷策略 235
參考文獻 241
英中專業名詞對照表 244
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