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電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
包郵 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
作者：劉文良著
開(kāi)本：
32開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
396頁(yè)
本類(lèi)榜單：計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量榜
溫馨提示：5折以下圖書(shū)主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無(wú)塑封），個(gè)別圖書(shū)品相8-9成新、切口
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電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息
- ISBN：9787517049678
- 條形碼：9787517049678 ; 978-7-5170-4967-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)特色
《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（e-Commerce & e-Marketing）》分為三部分，分別講述了電子商務(wù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)策略、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)的編寫(xiě)以“案例”“理論”“實(shí)務(wù)”為導(dǎo)向，并從企業(yè)“策略與經(jīng)營(yíng)”的角度深入淺出地探討電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，非常適合企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理、電子商務(wù)或工商管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)作為“電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”的教學(xué)用書(shū)，也適合對(duì)電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有興趣的社會(huì)人士作為自學(xué)參考之用。
電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)分為三部分，分別講述了電子商務(wù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)策略、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)的編寫(xiě)以“案例”“理論”“實(shí)務(wù)”為導(dǎo)向，并從企業(yè)“策略與經(jīng)營(yíng)”的角度深入淺出地探討電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，非常適合企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理、電子商務(wù)或工 商管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)作為“電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”的教學(xué)用書(shū)，也適合對(duì)電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有興趣的社會(huì)人士作為自學(xué)參考之用。
電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目錄
Part I 電子商務(wù)基礎(chǔ)篇 第1章 電子商務(wù)基本概念 導(dǎo)讀：中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)世界*大 1-1 電子商務(wù)的基本概念 1-2 電子商務(wù)的新經(jīng)濟(jì)法則 1-3 電子商務(wù)的架構(gòu) 1-4 電子商務(wù)的沿革 1-5 電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第2章 電子商務(wù)的商業(yè)模式 導(dǎo)讀：“限時(shí)搶購(gòu)”——亞洲電商新寵 2-1 電子商務(wù)的商業(yè)模式 2-2 企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(B2C)商業(yè)模式 2-3 企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)商業(yè)模式 2-4 演變中的電子商務(wù)模式 2-5 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè) 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第3章 Web 2．0與云商務(wù) 導(dǎo)讀：傳統(tǒng)媒體威信不再 3-1 Web 2．0 3-2 長(zhǎng)尾理論(long tail) 3-3 協(xié)同商務(wù)與集體智慧 3-4 云計(jì)算與云商務(wù) 3-5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式 3-6 微電影營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第4章 電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè) 導(dǎo)讀：2013淘寶設(shè)立臺(tái)灣分公司，2014扎根金流、物流、招商 4-1 網(wǎng)絡(luò)基本概念的認(rèn)識(shí) 4-2 Internet上的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 4-3 傳輸控制協(xié)議／因特網(wǎng)協(xié)議(TCP／IP) 4-4 網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)應(yīng)用與技術(shù) 4-5 無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò) 4-6 科技新玩意兒 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第5章 電子商務(wù)支付系統(tǒng)與安全機(jī)制 導(dǎo)讀：露天拍賣(mài)導(dǎo)入支付連，年交易額增3倍 5-1 電子商務(wù)支付系統(tǒng)基本概念 5-2 各種電子支付系統(tǒng) 5-3 電子支付安全機(jī)制 5-4 網(wǎng)絡(luò)安全性環(huán)境 5-5 數(shù)據(jù)加密、解密與驗(yàn)證 5-6 防火墻 5-7 惡意程序 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第6章 電子商務(wù)倫理及法律議題 導(dǎo)讀：P2P網(wǎng)絡(luò)貸款，您承受得了風(fēng)險(xiǎn)嗎 6-1 電子商務(wù)倫理 6-2 隱私權(quán) 6-3 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 6-4 計(jì)算機(jī)犯罪與網(wǎng)絡(luò)犯罪 6-5 電子政務(wù) 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng)Part II 電子商務(wù)策略篇 第7章 實(shí)體企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)策略 導(dǎo)讀：Lativ從1千萬(wàn)到70億 7-1 策略管理模型 7-2 總體環(huán)境分析 7-3 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 7-4 網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)業(yè)五力模型的沖擊 7-5 企業(yè)資源、使命、目標(biāo)與SWOT分析 7-6 公司層戰(zhàn)略 7-7事業(yè)層戰(zhàn)略 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第8章 虛擬企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)策略 導(dǎo)讀：O2O+LBS商業(yè)模式，電子商務(wù)的下一戰(zhàn) 8-1 電子商務(wù)策略制定程序 8-2 互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)與沖擊 8-3 價(jià)值架構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng) 8-4 總體環(huán)境與產(chǎn)業(yè)(競(jìng)爭(zhēng))環(huán)境 8-5 企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的組成要素 8-6 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式與策略 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第9章 從策略到行動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為與數(shù)字轉(zhuǎn)型 導(dǎo)讀：Qbon優(yōu)惠墻進(jìn)軍O2O虛實(shí)整合 9-1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為 9-2 組織結(jié)構(gòu)e化轉(zhuǎn)型以追隨電子商務(wù)策略 9-3 數(shù)字轉(zhuǎn)型 9-4 虛擬組織 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng)Part III 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)篇 第10章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 導(dǎo)讀：你Line了嗎 10-1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代 10-2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義 10-3 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式與網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式 10-4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng) 10-5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略發(fā)展 10-6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與虛擬社群 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第11章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 導(dǎo)讀：臺(tái)灣地區(qū)10大購(gòu)物平臺(tái) 11-1 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃程序 11-2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃程序 11-3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略(STP)的建構(gòu) 11-4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分 11-5 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 11-6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位——產(chǎn)品定位、品牌定位 11-7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合——4P+4C 11-8 預(yù)算、組織、執(zhí)行方案與控制績(jī)效 11-9 下一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代——營(yíng)銷(xiāo)的演化 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合——產(chǎn)品(Product) 導(dǎo)讀：2014年全球Top 10策略性科技 12-1 產(chǎn)品 12-2 產(chǎn)品策略 12-3 網(wǎng)絡(luò)品牌管理 12-4 長(zhǎng)尾效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)商品 12-5 數(shù)字化商品 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第13章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合——定價(jià)(Price) 導(dǎo)讀：定價(jià)實(shí)務(wù) 13-1 定價(jià)時(shí)應(yīng)考慮的因素 13-2 定價(jià)方法 13-3 產(chǎn)品組合定價(jià)策略 13-4 新產(chǎn)品的定價(jià)策略 13-5 價(jià)格調(diào)整策略 13-6 價(jià)格的改變 13-7 網(wǎng)絡(luò)商品與服務(wù)的定價(jià)模式 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第14章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合——渠道(Place) 導(dǎo)讀：實(shí)體渠道也來(lái)?yè)屨季W(wǎng)購(gòu)市場(chǎng) 14-1 營(yíng)銷(xiāo)渠道的基本概念 14-2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道功能的建立 14-3 影響渠道發(fā)展的因素 14-4 渠道沖突 14-5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略 14-6 全渠道零售 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第15章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合——促銷(xiāo)(Promotion) 導(dǎo)讀：Google——網(wǎng)絡(luò)廣告的巨人 15-1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通組合 15-2 網(wǎng)絡(luò)廣告 15-3 人員推銷(xiāo) 15-4 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo) 15-5 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 15-6 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng) 第16章 移動(dòng)商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 導(dǎo)讀：臺(tái)灣地區(qū)移動(dòng)購(gòu)物趨勢(shì) 16-1 物聯(lián)網(wǎng) 16-2 移動(dòng)商務(wù)的基本概念 16-3 移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的潮流 16-4 移動(dòng)商業(yè)的樣貌 16-5 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與適地性營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)習(xí)測(cè)評(píng)
展開(kāi)全部
電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 作者簡(jiǎn)介
劉文良，環(huán)球科技大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)院院長(zhǎng)兼營(yíng)銷(xiāo)管理系主任，常年從事管理類(lèi)及電子商務(wù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)、研究及實(shí)踐工作，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及理論經(jīng)驗(yàn)豐富，所著圖書(shū)深受業(yè)內(nèi)好評(píng)。
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