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市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787568237048
- 條形碼：9787568237048 ; 978-7-5682-3704-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務 內容簡介
《市場營銷理論與實務》從市場營銷管理實踐的角度出發，系統介紹了市場營銷活動及管理過程。全書強調了市場營銷活動的具體實踐和應用，按照市場營銷管理過程的具體步驟進行構建。全書共分為十五章，從市場營銷的發展和相關觀念入手，對企業戰略與市場營銷、營銷環境、購買者行為及競爭、營銷戰略進行了探討，重點介紹了在營銷過程中的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及營銷計劃組織與控制，同時還補充了國際市場營銷和服務市場營銷知識。 《市場營銷理論與實務》可作為高等院校工商管理類各專業教材，也可作為相關從業人員參考用書。
市場營銷理論與實務 目錄
**章 市場營銷學的產生、發展及相關理論
**節 市場營銷學的產生和發展
第二節 研究市場營銷學的意義和方法
第三節 市場營銷學的相關理論和基本內容
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第二章 市場營銷管理觀念及相關概念
**節 市場營銷學的相關概念
第二節 市場營銷管理觀念的演變
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第三章 企業戰略與市場營銷
**節 企業戰略與戰略規劃
第二節 企業戰略規劃的程序和內容
第三節 規劃與實施市場營銷管理
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第四章 市場調研與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研過程
第三節 市場營銷調研的技術方法
第四節 市場預測
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第五章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第六章 消費者行為分析
**節 消費者市場與行為
第二節 消費者行為決策
第三節 影響消費者行為的個體因素
第四節 消費者購買決策及行為類型
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第七章 競爭戰略
**節 行業分析與一般競爭戰略
第二節 競爭者分析
第三節 基于競爭地位的競爭戰略選擇
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第八章 營銷戰略
**節 市場營銷戰略概述
第二節 市場細分
第三節 市場選擇
第四節 市場定位
第五節 營銷戰略的設計與管理
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第九章 產品策略
**節 產品與產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 包裝策略
第五節 新產品的開發
第六節 產品品牌及品牌策略
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十章 價格策略
**節 影響定價的主要因素
第二節 確定基本價格的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格調整及價格變動反應
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十一章 渠道策略
**節 分銷渠道的職能和類型
第二節 分銷渠道策略
第三節 批發商與零售商
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十二章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公關促銷策略
第五節 營業推廣促銷策略
第六節 互聯網與新媒體營銷
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十三章 市場營銷計劃、組織與控制
**節 營銷計劃的制訂與實施
第二節 營銷組織與機構
第三節 營銷控制
第四節 營銷審計
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十四章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷概述
第二節 國際營銷體系
第三節 國際目標市場的選擇與進入
第四節 國際市場營銷戰略與戰略聯盟
第五節 國際市場營銷策略
第六節 國際營銷管理
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十五章 服務市場營銷
**節 服務營銷概述
第二節 服務的有形展示
第三節 服務定價、分銷和促銷
第四節 客戶關系管理
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
參考文獻
**節 市場營銷學的產生和發展
第二節 研究市場營銷學的意義和方法
第三節 市場營銷學的相關理論和基本內容
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第二章 市場營銷管理觀念及相關概念
**節 市場營銷學的相關概念
第二節 市場營銷管理觀念的演變
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第三章 企業戰略與市場營銷
**節 企業戰略與戰略規劃
第二節 企業戰略規劃的程序和內容
第三節 規劃與實施市場營銷管理
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第四章 市場調研與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研過程
第三節 市場營銷調研的技術方法
第四節 市場預測
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第五章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第六章 消費者行為分析
**節 消費者市場與行為
第二節 消費者行為決策
第三節 影響消費者行為的個體因素
第四節 消費者購買決策及行為類型
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第七章 競爭戰略
**節 行業分析與一般競爭戰略
第二節 競爭者分析
第三節 基于競爭地位的競爭戰略選擇
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第八章 營銷戰略
**節 市場營銷戰略概述
第二節 市場細分
第三節 市場選擇
第四節 市場定位
第五節 營銷戰略的設計與管理
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第九章 產品策略
**節 產品與產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 包裝策略
第五節 新產品的開發
第六節 產品品牌及品牌策略
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十章 價格策略
**節 影響定價的主要因素
第二節 確定基本價格的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格調整及價格變動反應
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十一章 渠道策略
**節 分銷渠道的職能和類型
第二節 分銷渠道策略
第三節 批發商與零售商
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十二章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公關促銷策略
第五節 營業推廣促銷策略
第六節 互聯網與新媒體營銷
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十三章 市場營銷計劃、組織與控制
**節 營銷計劃的制訂與實施
第二節 營銷組織與機構
第三節 營銷控制
第四節 營銷審計
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十四章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷概述
第二節 國際營銷體系
第三節 國際目標市場的選擇與進入
第四節 國際市場營銷戰略與戰略聯盟
第五節 國際市場營銷策略
第六節 國際營銷管理
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
第十五章 服務市場營銷
**節 服務營銷概述
第二節 服務的有形展示
第三節 服務定價、分銷和促銷
第四節 客戶關系管理
本章小結
思考題
案例分析
項目實訓
參考文獻
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