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廣告設計 版權信息
- ISBN：9787562178552
- 條形碼：9787562178552 ; 978-7-5621-7855-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設計 本書特色
《廣告設計》系“新世紀版·設計家叢書”之一種。本書自出版以來受到相關專業讀者的喜愛，一直有較好的銷量，為適應現代廣告設計課程發展的需要，經過了多次改版。此次改版，作者并未對本書結構做較大的調整，而是對書中的廣告設計作品案例進行了更新，力求與時俱進。 廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，是廣告活動的一個重要環節，是廣告策劃的深化與視覺化表現。全書共有十章，對現代廣告藝術設計的發展趨勢，現代廣告的概念與功能價值、基本原理、設計程序、創意策略、藝術表現，廣告畫面的形象設計、文字設計，色彩計劃與編排等進行了詳細的講解。本書在對每一部分的內容進行講解的同時，還配有大量經典的廣告設計案例加以佐證，為讀者提供一個欣賞、學習的范例，幫助讀者更有效地把握廣告設計的基本概念、原理、準則、技巧，力求把現代廣告設計中具有時代意義、*啟發性的理論與技巧奉獻給準備獻身廣告設計藝術事業的莘莘學子。
廣告設計 內容簡介
本書共有十章，對現代廣告藝術設計的發展趨勢，現代廣告的概念與功能價值、基本原理、設計程序、創意策略、藝術表現，廣告畫面的形象設計、文字設計，色彩計劃與編排等進行了詳細的講解。
廣告設計 目錄
**章 21世紀的廣告設計藝術 **節 21世紀世界營銷大變革 第二節 新世紀、新變化、新挑戰 第三節 當今世界廣告發展的趨勢 第四節 現代廣告設計內涵的演變 第五節 現代廣告設計中的后現代反傳統思維 第六節 主流創意規則面臨終極挑戰第二章 現代廣告的概念與功能價值觀 **節 現代廣告設計的觀念 第二節 現代廣告設計的使命 第三節 現代廣告設計的重要特征 第四節 現代廣告設計的原則 第五節 現代廣告設計人才的基本素質第三章 現代廣告設計的基本原理 **節 現代廣告設計的前提與基礎 第二節 現代廣告設計的美學特征 第三節 廣告設計的構成要素第四章 廣告設計如何才能奏效 **節 有效的廣告必須依據基本原理行事 第二節 廣告規則幫助廣告走向成功 第三節 傳統主流的廣告規則正在面臨挑戰 第四節 廣告設計必須遵循一定的鐵律第五章 現代廣告設計程序 **節 現代廣告設計基本程序 第二節 現代廣告設計的目的 第三節 廣告設計的主題與題材 第四節 廣告主題的基本要素及設定展開第六章 廣告設計的創意策略 **節 創意是解讀人生的一種智慧 第二節 創意是現代廣告設計的靈魂 第三節 現代廣告的創意策略 第四節 廣告創意孕育于創造性思維之中 第五節 廣告創意的創造方法第七章 廣告畫面的形象設計 **節 現代視覺文化與廣告形象 第二節 廣告視覺形象的開拓者——李奧·貝納 第三節 廣告形象的價值與魅力 第四節 廣告形象的動作語言 第五節 廣告形象的形式類別與特征第八章 廣告畫面的文字設計 **節 文字設計的意義與準則 第二節 文字設計的種類和特征 第三節 字體設計的基本準則 第四節 字體設計的方法步驟 第五節 文字的排列與組合第九章 廣告設計的藝術表現 **節 廣告藝術化的發展趨勢 第二節 現代廣告藝術表現的價值 第三節 現代廣告藝術表現的主要手法第十章 色彩計劃與編排技巧 **節 色彩在廣告中的功能價值 第二節 廣告設計中色彩運用的法則 第三節 色彩計劃的特性與方法程序 第四節 廣告版面編排的目的與法則 第五節 廣告版面編排的類型后記參考文獻
展開全部
廣告設計 作者簡介
李巍，四川美術學院教授、中國廣告協會學術委員會委員、重慶市企業形象戰略（CI）專家團專家、重慶市普通高校教學督導專家委員會委員。曾任中國廣告函授學院副院長、第四屆和第八屆中國廣告節廣告大賽優秀作品評選委員會委員、四川省廣告協會顧問、四川省包裝協會常務理事、重慶市廣告協會顧問、重慶市高校高級職稱藝術組評審委員、重慶市工藝美術職稱評審委員等社會職務。享受國務院特殊津貼。 20世紀60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢藝術研究所從事包裝及廣告設計工作，后一直致力于藝術設計教育和藝術設計理論研究工作，先后出版《現代廣告設計》《廣告策略妙招》《廣告設計》《幽默廣告藝術》《女性形象廣告》《平面廣告新思維》《招貼廣告新視角》《標志設計》等設計理論專著20余種。在《國際廣告》《中國廣告》《廣告攝影》等全國性專業雜志發表學術論文近50篇，在報刊專欄發表文章200余篇。“現代廣告全書”副主編、“新世紀版/設計家叢書”主編、“創新思維設計叢書·前衛廣告設計系列”主編。 20世紀90年代初以來，主持并參與了一些重大的社會設計項目，先后為廣東太陽神集團化妝品公司，深圳海王集團承辦的“擁有一片故土”大型旅游工程、重慶維尼綸廠、四川省商品交易所、重慶市證券交易中心、重慶小天鵝集團、重慶麗苑賓館、重慶維也納大酒店、貴州安富集團、第八屆世界杯拳擊賽、成都市內河設計院、中國郵電咨詢設計院等企業與機構做廣告整體策劃、企業形象策劃。
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