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網紅經濟-移動互聯網時代人與商業的新邏輯 版權信息
- ISBN：9787510460975
- 條形碼：9787510460975 ; 978-7-5104-6097-5
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網紅經濟-移動互聯網時代人與商業的新邏輯 本書特色
隨著移動互聯網技術的發展，個性化、人格化的網紅正不斷地創造著新的經濟奇跡，2016年也成了網紅經濟爆發的元年，而網紅的商業價值和巨大潛力越來越受到重視和挖掘。 本書從網紅現象的孕育基礎、發展趨勢、商業化實現等各個方面，通過分析中外網紅商業化案例，把握中國網紅經濟的本質與內核，領略其獨特的商業價值，并指明其中的商業機遇。
網紅經濟-移動互聯網時代人與商業的新邏輯 內容簡介
全面、深入、透徹解讀網紅現象，探討網紅經濟背后的產業現狀和未來場景！ 網紅經濟的全面爆發，帶來了新的產業機遇和前所未有的商機，誰能讀懂“網紅”的本質與內核，誰就能搶占藍海。 移動互聯網時代，“去中心化”趨勢已經不可避免，人格化的網紅品牌和個性化的網紅人才，必然是未來的商業主體！ 不懂網紅，就不懂這個時代！
網紅經濟-移動互聯網時代人與商業的新邏輯 目錄
前言：從零星網紅到網紅經濟
**章 不同傳播媒介下的網紅
不同時代的“網紅”
口語媒介時代
書寫媒介時代
影視媒介時代
PC互聯網時代
移動互聯網時代
網紅與明星模糊化
媒介“去中心化”之后的“中心化”
第二章 網紅經濟爆發的條件
移動互聯網效應
網絡虛擬社會的形成
用戶自主權的崛起
虛擬群體身份認同
亞文化的爆發
社會底層力量的結構轉化
電商引流的困境
第三章 網紅的社交資產累積
不是所有網紅都看臉：網紅的層次
網紅生命周期：從網灰到網黑
人無特色不紅：網紅的差異化定位
互聯網以內容為王：網紅的內容創作
錦上還須添花：網紅的自我包裝
人格化橋梁：網紅的連接能力
個人品牌化：網紅的IP形成
第四章 網紅的社群與粉絲運營
網紅的粉絲碎片化整合效應
粉絲的社群信仰與儀式構建
網紅粉絲的參與感及其設計
1000個鐵桿粉絲原理
網紅粉絲社群的開放與共享
網紅粉絲社群的中心節點
網紅社群裂變引爆的機制
第五章 網紅的社交資產變現
網紅的入口屬性
場景與網紅粉絲變現
基于位置的網紅粉絲轉化
“網紅 電商”的變現模式
“網紅 社交”的變現模式
“網紅 視頻”的變現模式
“網紅 線下活動”的變現模式
“網紅 IP衍生品”變現模式
第六章 網紅產業鏈與資本
網紅生態系統
MCN——國外網紅經紀模式
網紅孵化器
媒體平臺
網紅產業的供應鏈
網紅創投資本
第七章 網紅的未來及反思
顏值網紅，何去何從
視頻網紅的崛起
從“先商業再品牌”到“先品牌再商業”
中心電商向社交電商的轉化
資本追逐下的網紅
可能的文化逆淘汰
網紅經濟的邊界
參考文獻
后記
展開全部
網紅經濟-移動互聯網時代人與商業的新邏輯 相關資料
董明珠（格力電器董事長兼總裁） 具有生命力的網紅一定是自身素質高，長期努力，再加上互聯網快速傳播的結果。 吳曉波（著名財經作家） 網紅代表著中國互聯網走到今天的一個新階段。在今天，所有的消費、社交都是在一個以消費者為主的社交環境中完成的。品牌的人格化和口碑，成為傳播的主要渠道，網紅也變成了產品呈現的一個新通道。網紅經濟可以說是2016 年*為重要的經濟現象之一。 秦朔（原《*財經日報》總編輯，中國商業文明研究中心主任、發起人） 網紅攜帶的粉絲和流量，在支付便捷的移動互聯網時代具備了商業化價值。作為一種人格化的流量入口，轉化率越高，商業價值也越高。網紅有獨特的速生模式，但也容易速朽。了解用戶心理，努力持續運營才是可持續發展的關鍵。這本書較為完整地闡述了網紅經濟的社會基礎、虛擬社會階層需求、商業變現邏輯以及對網紅的反思，推薦大家一閱。 蘇勇（復旦大學東方管理研究院院長、教授、博士生導師） 今天的傳播工具發生了巨大的變化，互聯網使得一些需要長時間傳播的信息瞬間就可以引爆網絡，這是網紅現象存在的工具條件。網紅在社交網絡上快速收獲粉絲，帶來了巨大的流量，這為商業變現提供了基礎。當今的網紅已經和資本緊密地結合在一起，成為互聯網經濟鏈條上不可分割的一環。本書深入到了網紅分析的底層，較為全面了闡述網紅經濟的商業邏輯，推薦大家閱讀
網紅經濟-移動互聯網時代人與商業的新邏輯 作者簡介
劉國華，復旦大學管理學院博士，紐約大學Stern商學院訪問學者，上海外國語大學國際工商管理學院副教授。主持和參與*、省部級課題十余項，主持企業委托咨詢課題若干。著有《共享經濟2.0》《雷軍：乘勢而為》、《反直覺詢問》《品牌形象論》《從2D到5D：全方位體感式營銷》等多部作品，在*核心期刊《經濟管理》等發表學術論文四十余篇。擔任多家公司品牌戰略顧問，常年為企業提供品牌戰略規劃、品牌健康診斷、新媒體與數字營銷、品牌形象建設、移動互聯網與企業轉型等方面的咨詢和服務。 張鵬，博士，上海外國語大學國際工商管理學院講師，察哈爾學會研究員。曾短期在國際公關公司工作。研究方向：國際公共關系、國際公共傳播。
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