包郵市場營銷基礎-(第二版)

作者：王枝茂,趙愛威編著

出版社：中國人民大學出版社出版時間：暫無

開本： 32開 頁數： 233

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

市場營銷基礎-(第二版) 版權信息

ISBN：9787300235288
條形碼：9787300235288 ; 978-7-300-23528-8
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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高職高專教材

市場營銷基礎-(第二版) 本書特色

全書以市場營銷基本原理的介紹為主線，較系統地闡述市場營銷的基本知識和基本策略，并注重介紹國內外市場營銷的新成果和營銷實踐的新經驗。具體內容包括：市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、市場營銷研究與需求測量、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組織計劃與控制等。

市場營銷基礎-(第二版) 內容簡介

《市場營銷基礎（第二版）》以市場營銷基本原理的介紹為主線，較系統地闡述市場營銷的基本知識和基本策略，并注重介紹國內外市場營銷的新成果和營銷實踐的新經驗。具體內容包括：市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、市場營銷研究與需求測量、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組織計劃與控制等。

市場營銷基礎-(第二版) 目錄

**章市場營銷概論
**節市場營銷的核心概念
第二節市場營銷觀念的演變
第三節市場營銷觀念的創新與發展
第四節市場營銷的重要性
思考與練習
技能實訓

第二章市場營銷環境分析
**節市場營銷環境概述
第二節市場營銷微觀環境
第三節市場營銷宏觀環境
思考與練習
技能實訓

第三章消費者市場與購買行為分析
**節消費者市場與消費者的購買行為模式
第二節影響消費者購買行為的因素
第三節消費者的購買決策過程
思考與練習
技能實訓

第四章市場營銷調研與預測
**節市場調研
第二節市場預測
思考與練習
技能實訓

第五章目標市場營銷戰略
**節市場細分
第二節目標市場的選擇
第三節市場定位
思考與練習
技能實訓

第六章產品策略
**節產品的概念
第二節產品組合策略
第三節品牌策略
第四節包裝策略
第五節產品生命周期
第六節新產品開發
思考與練習
技能實訓

第七章價格策略
**節產品定價程序
第二節影響定價的主要因素
第三節定價目標
第四節定價方法
第五節定價策略
思考與練習
技能實訓

第八章分銷策略
**節分銷渠道的結構和類型
第二節分銷渠道的選擇和管理
第三節批發商和零售商
第四節實體分配
思考與練習
技能實訓

第九章促銷策略
**節促銷與促銷組合
第二節人員推銷
第三節廣告
第四節營業推廣
第五節公共關系
思考與練習
技能實訓

第十章市場營銷組織、計劃與控制
**節市場營銷組織
第二節市場營銷計劃
第三節市場營銷控制
思考與練習
技能實訓

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