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網紅經濟掘金實戰 版權信息
- ISBN：9787115438294
- 條形碼：9787115438294 ; 978-7-115-43829-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網紅經濟掘金實戰 本書特色
“網紅經濟”日益發酵，成為資本市場“風口上的飛豬”。利用移動社交和內容紅利，眾多網紅不斷涌現，通過多種商業模式將流量轉化為銷量，實現了網紅變現。誰能成為網紅，怎樣成為網紅，如何通過網紅實現營銷和商業模式升級，成了更多人關注的話題。 《網紅經濟掘金實戰》從網紅的屬性談起，通過網紅粉絲如何積累、網紅社群如何構建、網紅內容如何運營、網紅如何營銷、網紅如何變現等內容，全面展現了網紅背后的產業鏈，幫助更多想成為網紅以及準網紅找到成功之路。同時給移動電商從業者、傳統企業的營銷人員提供了新的營銷策略，即培植網紅，借助網紅實現產品引爆。《網紅經濟掘金實戰》適合想成為網紅的草根、企業營銷人員、創業者、網紅培訓學院閱讀使用！
網紅經濟掘金實戰 內容簡介
亮點一：涉及范圍廣，內容充實，案例豐富。本書對草根網紅和企業網紅均有涉及，不但教授讀者草根網紅的養成辦法，還教授企業網紅如何營銷，如何構建產業鏈的策略。書中收納了諸多網紅如張大奕、Papi醬、徐妍、同道大叔等人的案例，也收納了諸多小微網紅案例，內容十分充實，是一本網紅寶典！ 亮點二：方法落地，實用，手把手教讀者網紅的養成方法。書中不但詳盡分析了各類型網紅的特點及養成方法，更提供了各個平臺吸引粉絲、構建社群、完善產業鏈、網紅變現的方法，對于想成為網紅的讀者和想借助網紅進行營銷的企業和團隊十分有用！ 亮點三：圖表、流程圖、示意圖一應俱全，輕松閱讀，方便操作。書中圖文并茂，實操方法有示意圖相搭配，一看即懂，一學即會，輕松當網紅，隨時做營銷！
網紅經濟掘金實戰 目錄
目錄
part1 網紅與網紅經濟憑什么火了
1.1 人人都想當網紅的時代..................................................................... 2
1.1.1 papi 醬帶來的“新文化運動”................................................. 2
1.1.2 人人都想做網紅........................................................................ 4
1.2 網紅是怎樣煉成的............................................................................. 6
1.2.1 網紅的3 大特點........................................................................ 6
1.2.2 網紅的多樣化屬性.................................................................... 9
1.2.3 網紅，不僅顏值這么簡單........................................................ 12
1.3 從粉絲經濟到網紅經濟，什么變了............................................. 14
1.3.1 網紅經濟= 粉絲經濟？......................................................... 14
1.3.2 網紅經濟與粉絲經濟的關系.................................................. 16
1.4 網紅的驚人力量................................................................................ 18
1.4.1 七分之一的高成交量.............................................................. 18目錄
part1 網紅與網紅經濟憑什么火了
1.1 人人都想當網紅的時代..................................................................... 2
1.1.1 papi 醬帶來的“新文化運動”................................................. 2
1.1.2 人人都想做網紅........................................................................ 4
1.2 網紅是怎樣煉成的............................................................................. 6
1.2.1 網紅的3 大特點........................................................................ 6
1.2.2 網紅的多樣化屬性.................................................................... 9
1.2.3 網紅，不僅顏值這么簡單........................................................ 12
1.3 從粉絲經濟到網紅經濟，什么變了............................................. 14
1.3.1 網紅經濟= 粉絲經濟？......................................................... 14
1.3.2 網紅經濟與粉絲經濟的關系.................................................. 16
1.4 網紅的驚人力量................................................................................ 18
1.4.1 七分之一的高成交量.............................................................. 18
1.4.2 單月1300 萬的銷售記錄........................................................ 19
1.4.3 580 億：讓人咋舌的數字....................................................... 20
1.5 對不起，你成不了網紅................................................................... 21
1.5.1 你能否不斷生產內容？.......................................................... 21
1.5.2 不斷的微博互動...................................................................... 22
part2 升級粉絲經濟，搶占網紅電商
2.1 互動更真實：親密互動是網紅**技能.................................... 25
2.1.1 直播間的多人互動.................................................................. 25
2.1.2 *具人氣的互動模式——視頻連線....................................... 27
2.1.3 社交平臺的互動...................................................................... 28
2.2 數據更可靠：留下真愛粉，拋棄“黑”與“路人”............... 32
2.2.1 數據更可靠：你是不是真的網紅？....................................... 32
2.2.2 質量大于數量：拋棄“黑”與“路人”............................... 34
2.2.3 為粉絲樹立榜樣...................................................................... 35
2.3 內容更落地：有顏值也得有才華................................................. 37
2.3.1 網紅大吐槽：除了臉，什么都沒有！................................... 37
2.3.2 要顏值，更要有內涵.............................................................. 39
2.3.3 適合自己的，才是才華.......................................................... 40
2.4 多渠道溝通：有文有圖有視頻，更有真相................................ 42
2.4.1 有文有圖有視頻...................................................................... 43
2.4.2 多渠道打造網紅的IP 價值..................................................... 45
2.4.3 什么是真相？真實！.............................................................. 46
2.5 社交電商：定制化與小眾化的春天............................................. 49
2.5.1 圍繞社交，創造一批鐵桿粉絲.............................................. 49
2.5.2 “定制化、小眾化”模式漸成主流....................................... 51
2.6 營銷更精準：讓商業帶上人情味兒............................................. 53
2.6.1 強行營銷就是失敗.................................................................. 54
2.6.2 “搔首弄姿”打動不了人心.................................................. 55
2.6.3 缺乏關懷，網紅的營銷有些冷................................................. 56
2.6.4 人情味兒，網紅營銷的“**法寶”................................... 57
part3 網紅千面，什么樣的網紅能火
3.1 自媒體網紅：靠的就是才華.......................................................... 59
3.1.1 不拼顏值，拼才華與思想...................................................... 60
3.1.2 草根式 正向能量................................................................. 61
3.1.3 超群的專業能力...................................................................... 62
3.1.4 勵志 出書............................................................................. 63
3.2 視頻主播網紅：個性鮮明與嬉笑怒罵......................................... 65
3.2.1 個性鮮明，刷出自己的存在感.............................................. 65
3.2.2 嬉笑怒罵，點燃直播間的熱度.............................................. 66
3.2.4 會熱鬧，更要會技術 ............................................................. 67
3.2.5 VR 直播：主播網紅的未來發展............................................ 68
3.3 淘品牌網紅：做個*懂時尚的人................................................. 70
3.3.1 對時尚的精準把控.................................................................. 70
3.3.2 自身就是時尚的風向標.......................................................... 72
3.3.3 互動、互動在互動！.............................................................. 73
3.4 草根式網紅：*接地氣才*受歡迎............................................. 74
3.4.1 將“自黑”進行到底.............................................................. 74
3.4.2 “賣萌耍寶講段子”.............................................................. 76
3.4.3 草根網紅的原則：平民化視角.............................................. 78
3.5 事業型網紅：以事業做成網紅...................................................... 79
3.5.1 分享創業理念.......................................................................... 79
3.5.2 分享職場心得.......................................................................... 81
3.5.3 精準定位，細化職場技巧...................................................... 82
3.5.4 成熟穩重：事業型網紅的基本素質....................................... 83
3.6 社群型網紅：真正的紅人IP......................................................... 85
3.6.1 從個人到品牌：網紅的必然“歸宿”................................... 86
3.6.2 豐富場景帶來的豐富社群內容.............................................. 87
3.7 如何選擇*適合的網紅類型.......................................................... 90
3.7.1 趣味測試：你是否能成為網紅？.......................................... 90
3.7.2 找到自己的特質，不斷走下去.............................................. 91
part4 無粉絲不網紅，“吸粉”的六個策略
4.1 信任，信任，還是信任！.............................................................. 95
4.1.1 給粉絲們一個“造神運動”的機會....................................... 96
4.1.2 勿“口不擇言”丟失粉絲...................................................... 97
4.2 社交平臺的“吸粉”策略.............................................................. 98
4.2.1 微博平臺的吸粉策略.............................................................. 98
4.2.2 貼吧：“神龍見首不見尾”的吸粉策略..............................101
4.2.3 定期發布“獨家分享”主題帖.............................................103
4.3 視頻直播平臺的“吸粉”策略.....................................................105
4.3.1 形象上讓人眼前一亮.............................................................105
4.3.2 提升自己的品味.....................................................................106
4.3.3 特長是吸粉的關鍵.................................................................106
4.3.4 巧妙視頻介紹大引流.............................................................107
4.4 自媒體平臺的“吸粉”策略.........................................................108
4.4.1 做一個“標題黨”.................................................................109
4.4.2 內容是自媒體吸粉的核心.....................................................110
4.4.3 注意版面優化，別敗在小細節上.........................................111
4.5 網絡電臺的“吸粉”策略.............................................................113
4.5.1 以情感打動人.........................................................................113
4.5.2 以內容打動人.........................................................................114
4.6 其他平臺的“吸粉”策略.............................................................115
4.6.1 “互動吧”的吸粉技巧.........................................................115
4.6.2 知乎平臺的吸粉技巧.............................................................116
4.6.3 淘寶平臺的吸粉技巧.............................................................118
part5 精準粉絲，構建網紅社群的七個關鍵
5.1 借風好使船，精準選擇社群平臺................................................121
5.1.1 微博平臺：快速轉發與分享的紅人網絡..............................121
5.1.2 微信公眾平臺：自媒體網紅的*佳選擇..............................123
5.1.3 *具社群級因的平臺：百度貼吧.........................................124
5.1.4 社群運營的重要戰場：QQ 群..............................................125
5.1.5 其他平臺................................................................................127
5.2 如何設計社群管理架構與成員劃分............................................129
5.2.1 社群領袖................................................................................130
5.2.2 社群管理員設定.....................................................................132
5.2.3 社群意見領袖的數量與分工.................................................133
5.3 社群規則如何制定..........................................................................135
5.3.1 入群門檻的設定.....................................................................135
5．直接踢群......................................................................................139
5.4 活躍社群的6 個方法......................................................................142
5.4.1 讓社群充滿場景化特質.........................................................142
5.4.2 網紅及社群領袖的話題輸出.................................................144
5.4.3 稀缺有趣內容的輸出.............................................................145
5.4.4 營造積極的社群氛圍.............................................................147
5.4.5 定期舉辦線下見面會.............................................................149
5.4.6 巧用紅包激活社群活力.........................................................150
5.5 創造社群文化，增強粉絲黏性.....................................................152
5.5.1 增強社群凝聚力的利器：活動.............................................152
5.5.2 打造社群專屬的“內容創作團”.........................................154
5.5.3 粉絲成嘉賓：每個人都有曝光機會！..................................155
5.5.4 打造社群專屬的入群儀式.....................................................156
5.6 復制社群，形成規模效應.............................................................159
5.6.1 復制社群，創造細分社群.....................................................159
5.6.2 細分社群建立的細則.............................................................160
5.7 構建社群品牌，形成品牌影響力................................................163
5.7.1 培養社群的粉絲習慣.............................................................163
5.7.2 專屬標識，傳播社群品牌.....................................................165
part6 做好內容運營，干貨才是核心競爭力
6.1 內容必須帶足標簽，足夠個性化................................................168
6.1.1 符合粉絲的標簽心理.............................................................168
6.1.2 借助“特殊粉絲”制造個性內容.........................................169
6.1.3 巧分組，巧發送！.................................................................171
6.2 不同傳播平臺內容風格要有差異化............................................172
6.2.1 微博品平臺的傳播：更自由、更真實..................................172
6.2.2 微信平臺的傳播風格：公眾、群聊必不可少！..................173
6.2.3 社交平臺，營銷不是全部！.................................................174
6.3 不斷尋求內容與粉絲需求的契合點............................................176
6.3.1 找準粉絲內容發散，并定期進行調查..................................176
6.3.2 學會信息維護，找到粉絲的需求在哪里................................177
6.3.3 給予粉絲創作的權力，擊中粉絲痛點..................................179
6.4 做好全渠道內容運營......................................................................181
6.4.1 視頻輸出................................................................................181
6.4.2 書籍出版................................................................................182
6.4.3 粉絲活動................................................................................183
6.4.4 培訓：讓粉絲感到物超所值.................................................183
6.4.5 粉絲深度參與的內容制作.....................................................185
6.5 推送內容，別忘了粉絲的使用習慣............................................187
6.6.1 內容幅度有多長？.................................................................187
6.6.2 圖片雖好，但也要注意粉絲習慣.........................................188
6.6.3 注意信息推送的時間點.........................................................189
part7 網紅商業化產業鏈的五大方向
7.1 社交平臺的引流與廣告分發.........................................................191
7.1.1 精準引流，讓商業直達粉絲.................................................191
7.1.2 引流與分發的注意事項：與網紅特質相符..........................192
7.2 網紅經紀公司的商業化運作.........................................................194
7.2.1 多網紅聯盟，多渠道盈利.....................................................194
7.2.2 網紅社交賬號的專業化運作.................................................195
7.2.3 電商店鋪：網紅必然涉及的變現渠道..................................196
7.3 供應鏈生產商合作營銷..................................................................198
7.3.1 合作營銷：網紅粉絲的專屬產品.........................................198
7.3.2 創建“網紅品牌”，打通供應鏈環節..................................199
7.4 小眾化、個性化產品開發.............................................................201
7.4.1 主打個性牌，“眾籌”成王道.............................................201
7.4.2 自主品牌的誕生.....................................................................202
7.5 企業品牌合作代言與引流.............................................................204
7.6.1 網紅的品牌代言.....................................................................204
7.6.2 產品活動折扣引流.................................................................205
part8 改變未來，網紅經濟將顛覆什么
8.1 強化粉絲經濟，顛覆傳統銷售模式............................................208
8.1.1 銷售的是粉絲，而不是產品.................................................208
8.1.2 細分領域爆發，垂直網紅創造商業價值..............................209
8.1.3 眾籌實現定制化“粉絲經濟”定制化營銷..........................211
8.2 傳統營銷方式一去不復返.............................................................213
8.2.1 用活動營銷，娛樂感染粉絲！.............................................213
8.2.2 培訓會員制銷售漸成主流.....................................................214
8.2.3 借助情懷，誘發粉絲的消費欲望.........................................215
8.3 產品設計模式被改變，突出參與感............................................217
8.3.1 網紅融入設計，凸顯網紅氣質.............................................217
8.3.2 由粉絲設計“網紅專屬產品”.............................................218
8.4 泛娛樂化，沒有什么不能娛樂化表達........................................220
8.4.1 娛樂化的態度解構一切.........................................................220
8.4.2 頂級網紅的泛娛樂化：一句話掀起“商業戰爭”..............221
8.5 網紅是一種夢想與生活模式.........................................................223
8.5.1 網紅的生活模式.....................................................................223
8.5.2 未來的企業家，也會是網紅！.............................................225
8.5.3 企業家的“網紅生活”.........................................................226
part9 知名網紅的掘金之路
9.1 張大奕的網紅之路..........................................................................230
9.1.1 張大弈的網紅初嘗試.............................................................230
9.1.2 “粉絲是平等的”.................................................................231
9.1.3 用心經營網紅事業.................................................................232
9.1.4 粉絲們的大福利：直播大優惠！.........................................233
9.2 YY 娛樂平臺沈曼的掘金路...........................................................235
9.2.1 從不自到自信：沈曼的艱難起步.........................................235
9.2.2 從自信到努力，沈曼不停歇的腳步......................................236
9.3 徐妍與“深夜發媸”......................................................................238
9.3.1 不斷調整的90 后“幕后美女”............................................238
9.3.2 精準定位，擊中粉絲痛點.....................................................239
9.4 “Papi 醬”引發的爭議.................................................................242
9.4.1 papi 醬的起步：變音原創視頻..............................................242
9.4.2 輕松背后的不輕松.................................................................244
9.4.3 成名后帶來的爭議.................................................................244
9.5 同道大叔：愛吐槽的星座段子手................................................246
9.5.1 一波又三折：飄忽的定位.....................................................246
9.5.2 精準定位：漫畫，圖書，一個都不能少！..........................247
9.6 谷大白話：*具專業氣質的網紅................................................250
9.6.1 接地氣的本土化改造.............................................................250
9.6.2
信息
part1 網紅與網紅經濟憑什么火了
1.1 人人都想當網紅的時代..................................................................... 2
1.1.1 papi 醬帶來的“新文化運動”................................................. 2
1.1.2 人人都想做網紅........................................................................ 4
1.2 網紅是怎樣煉成的............................................................................. 6
1.2.1 網紅的3 大特點........................................................................ 6
1.2.2 網紅的多樣化屬性.................................................................... 9
1.2.3 網紅，不僅顏值這么簡單........................................................ 12
1.3 從粉絲經濟到網紅經濟，什么變了............................................. 14
1.3.1 網紅經濟= 粉絲經濟？......................................................... 14
1.3.2 網紅經濟與粉絲經濟的關系.................................................. 16
1.4 網紅的驚人力量................................................................................ 18
1.4.1 七分之一的高成交量.............................................................. 18目錄
part1 網紅與網紅經濟憑什么火了
1.1 人人都想當網紅的時代..................................................................... 2
1.1.1 papi 醬帶來的“新文化運動”................................................. 2
1.1.2 人人都想做網紅........................................................................ 4
1.2 網紅是怎樣煉成的............................................................................. 6
1.2.1 網紅的3 大特點........................................................................ 6
1.2.2 網紅的多樣化屬性.................................................................... 9
1.2.3 網紅，不僅顏值這么簡單........................................................ 12
1.3 從粉絲經濟到網紅經濟，什么變了............................................. 14
1.3.1 網紅經濟= 粉絲經濟？......................................................... 14
1.3.2 網紅經濟與粉絲經濟的關系.................................................. 16
1.4 網紅的驚人力量................................................................................ 18
1.4.1 七分之一的高成交量.............................................................. 18
1.4.2 單月1300 萬的銷售記錄........................................................ 19
1.4.3 580 億：讓人咋舌的數字....................................................... 20
1.5 對不起，你成不了網紅................................................................... 21
1.5.1 你能否不斷生產內容？.......................................................... 21
1.5.2 不斷的微博互動...................................................................... 22
part2 升級粉絲經濟，搶占網紅電商
2.1 互動更真實：親密互動是網紅**技能.................................... 25
2.1.1 直播間的多人互動.................................................................. 25
2.1.2 *具人氣的互動模式——視頻連線....................................... 27
2.1.3 社交平臺的互動...................................................................... 28
2.2 數據更可靠：留下真愛粉，拋棄“黑”與“路人”............... 32
2.2.1 數據更可靠：你是不是真的網紅？....................................... 32
2.2.2 質量大于數量：拋棄“黑”與“路人”............................... 34
2.2.3 為粉絲樹立榜樣...................................................................... 35
2.3 內容更落地：有顏值也得有才華................................................. 37
2.3.1 網紅大吐槽：除了臉，什么都沒有！................................... 37
2.3.2 要顏值，更要有內涵.............................................................. 39
2.3.3 適合自己的，才是才華.......................................................... 40
2.4 多渠道溝通：有文有圖有視頻，更有真相................................ 42
2.4.1 有文有圖有視頻...................................................................... 43
2.4.2 多渠道打造網紅的IP 價值..................................................... 45
2.4.3 什么是真相？真實！.............................................................. 46
2.5 社交電商：定制化與小眾化的春天............................................. 49
2.5.1 圍繞社交，創造一批鐵桿粉絲.............................................. 49
2.5.2 “定制化、小眾化”模式漸成主流....................................... 51
2.6 營銷更精準：讓商業帶上人情味兒............................................. 53
2.6.1 強行營銷就是失敗.................................................................. 54
2.6.2 “搔首弄姿”打動不了人心.................................................. 55
2.6.3 缺乏關懷，網紅的營銷有些冷................................................. 56
2.6.4 人情味兒，網紅營銷的“**法寶”................................... 57
part3 網紅千面，什么樣的網紅能火
3.1 自媒體網紅：靠的就是才華.......................................................... 59
3.1.1 不拼顏值，拼才華與思想...................................................... 60
3.1.2 草根式 正向能量................................................................. 61
3.1.3 超群的專業能力...................................................................... 62
3.1.4 勵志 出書............................................................................. 63
3.2 視頻主播網紅：個性鮮明與嬉笑怒罵......................................... 65
3.2.1 個性鮮明，刷出自己的存在感.............................................. 65
3.2.2 嬉笑怒罵，點燃直播間的熱度.............................................. 66
3.2.4 會熱鬧，更要會技術 ............................................................. 67
3.2.5 VR 直播：主播網紅的未來發展............................................ 68
3.3 淘品牌網紅：做個*懂時尚的人................................................. 70
3.3.1 對時尚的精準把控.................................................................. 70
3.3.2 自身就是時尚的風向標.......................................................... 72
3.3.3 互動、互動在互動！.............................................................. 73
3.4 草根式網紅：*接地氣才*受歡迎............................................. 74
3.4.1 將“自黑”進行到底.............................................................. 74
3.4.2 “賣萌耍寶講段子”.............................................................. 76
3.4.3 草根網紅的原則：平民化視角.............................................. 78
3.5 事業型網紅：以事業做成網紅...................................................... 79
3.5.1 分享創業理念.......................................................................... 79
3.5.2 分享職場心得.......................................................................... 81
3.5.3 精準定位，細化職場技巧...................................................... 82
3.5.4 成熟穩重：事業型網紅的基本素質....................................... 83
3.6 社群型網紅：真正的紅人IP......................................................... 85
3.6.1 從個人到品牌：網紅的必然“歸宿”................................... 86
3.6.2 豐富場景帶來的豐富社群內容.............................................. 87
3.7 如何選擇*適合的網紅類型.......................................................... 90
3.7.1 趣味測試：你是否能成為網紅？.......................................... 90
3.7.2 找到自己的特質，不斷走下去.............................................. 91
part4 無粉絲不網紅，“吸粉”的六個策略
4.1 信任，信任，還是信任！.............................................................. 95
4.1.1 給粉絲們一個“造神運動”的機會....................................... 96
4.1.2 勿“口不擇言”丟失粉絲...................................................... 97
4.2 社交平臺的“吸粉”策略.............................................................. 98
4.2.1 微博平臺的吸粉策略.............................................................. 98
4.2.2 貼吧：“神龍見首不見尾”的吸粉策略..............................101
4.2.3 定期發布“獨家分享”主題帖.............................................103
4.3 視頻直播平臺的“吸粉”策略.....................................................105
4.3.1 形象上讓人眼前一亮.............................................................105
4.3.2 提升自己的品味.....................................................................106
4.3.3 特長是吸粉的關鍵.................................................................106
4.3.4 巧妙視頻介紹大引流.............................................................107
4.4 自媒體平臺的“吸粉”策略.........................................................108
4.4.1 做一個“標題黨”.................................................................109
4.4.2 內容是自媒體吸粉的核心.....................................................110
4.4.3 注意版面優化，別敗在小細節上.........................................111
4.5 網絡電臺的“吸粉”策略.............................................................113
4.5.1 以情感打動人.........................................................................113
4.5.2 以內容打動人.........................................................................114
4.6 其他平臺的“吸粉”策略.............................................................115
4.6.1 “互動吧”的吸粉技巧.........................................................115
4.6.2 知乎平臺的吸粉技巧.............................................................116
4.6.3 淘寶平臺的吸粉技巧.............................................................118
part5 精準粉絲，構建網紅社群的七個關鍵
5.1 借風好使船，精準選擇社群平臺................................................121
5.1.1 微博平臺：快速轉發與分享的紅人網絡..............................121
5.1.2 微信公眾平臺：自媒體網紅的*佳選擇..............................123
5.1.3 *具社群級因的平臺：百度貼吧.........................................124
5.1.4 社群運營的重要戰場：QQ 群..............................................125
5.1.5 其他平臺................................................................................127
5.2 如何設計社群管理架構與成員劃分............................................129
5.2.1 社群領袖................................................................................130
5.2.2 社群管理員設定.....................................................................132
5.2.3 社群意見領袖的數量與分工.................................................133
5.3 社群規則如何制定..........................................................................135
5.3.1 入群門檻的設定.....................................................................135
5．直接踢群......................................................................................139
5.4 活躍社群的6 個方法......................................................................142
5.4.1 讓社群充滿場景化特質.........................................................142
5.4.2 網紅及社群領袖的話題輸出.................................................144
5.4.3 稀缺有趣內容的輸出.............................................................145
5.4.4 營造積極的社群氛圍.............................................................147
5.4.5 定期舉辦線下見面會.............................................................149
5.4.6 巧用紅包激活社群活力.........................................................150
5.5 創造社群文化，增強粉絲黏性.....................................................152
5.5.1 增強社群凝聚力的利器：活動.............................................152
5.5.2 打造社群專屬的“內容創作團”.........................................154
5.5.3 粉絲成嘉賓：每個人都有曝光機會！..................................155
5.5.4 打造社群專屬的入群儀式.....................................................156
5.6 復制社群，形成規模效應.............................................................159
5.6.1 復制社群，創造細分社群.....................................................159
5.6.2 細分社群建立的細則.............................................................160
5.7 構建社群品牌，形成品牌影響力................................................163
5.7.1 培養社群的粉絲習慣.............................................................163
5.7.2 專屬標識，傳播社群品牌.....................................................165
part6 做好內容運營，干貨才是核心競爭力
6.1 內容必須帶足標簽，足夠個性化................................................168
6.1.1 符合粉絲的標簽心理.............................................................168
6.1.2 借助“特殊粉絲”制造個性內容.........................................169
6.1.3 巧分組，巧發送！.................................................................171
6.2 不同傳播平臺內容風格要有差異化............................................172
6.2.1 微博品平臺的傳播：更自由、更真實..................................172
6.2.2 微信平臺的傳播風格：公眾、群聊必不可少！..................173
6.2.3 社交平臺，營銷不是全部！.................................................174
6.3 不斷尋求內容與粉絲需求的契合點............................................176
6.3.1 找準粉絲內容發散，并定期進行調查..................................176
6.3.2 學會信息維護，找到粉絲的需求在哪里................................177
6.3.3 給予粉絲創作的權力，擊中粉絲痛點..................................179
6.4 做好全渠道內容運營......................................................................181
6.4.1 視頻輸出................................................................................181
6.4.2 書籍出版................................................................................182
6.4.3 粉絲活動................................................................................183
6.4.4 培訓：讓粉絲感到物超所值.................................................183
6.4.5 粉絲深度參與的內容制作.....................................................185
6.5 推送內容，別忘了粉絲的使用習慣............................................187
6.6.1 內容幅度有多長？.................................................................187
6.6.2 圖片雖好，但也要注意粉絲習慣.........................................188
6.6.3 注意信息推送的時間點.........................................................189
part7 網紅商業化產業鏈的五大方向
7.1 社交平臺的引流與廣告分發.........................................................191
7.1.1 精準引流，讓商業直達粉絲.................................................191
7.1.2 引流與分發的注意事項：與網紅特質相符..........................192
7.2 網紅經紀公司的商業化運作.........................................................194
7.2.1 多網紅聯盟，多渠道盈利.....................................................194
7.2.2 網紅社交賬號的專業化運作.................................................195
7.2.3 電商店鋪：網紅必然涉及的變現渠道..................................196
7.3 供應鏈生產商合作營銷..................................................................198
7.3.1 合作營銷：網紅粉絲的專屬產品.........................................198
7.3.2 創建“網紅品牌”，打通供應鏈環節..................................199
7.4 小眾化、個性化產品開發.............................................................201
7.4.1 主打個性牌，“眾籌”成王道.............................................201
7.4.2 自主品牌的誕生.....................................................................202
7.5 企業品牌合作代言與引流.............................................................204
7.6.1 網紅的品牌代言.....................................................................204
7.6.2 產品活動折扣引流.................................................................205
part8 改變未來，網紅經濟將顛覆什么
8.1 強化粉絲經濟，顛覆傳統銷售模式............................................208
8.1.1 銷售的是粉絲，而不是產品.................................................208
8.1.2 細分領域爆發，垂直網紅創造商業價值..............................209
8.1.3 眾籌實現定制化“粉絲經濟”定制化營銷..........................211
8.2 傳統營銷方式一去不復返.............................................................213
8.2.1 用活動營銷，娛樂感染粉絲！.............................................213
8.2.2 培訓會員制銷售漸成主流.....................................................214
8.2.3 借助情懷，誘發粉絲的消費欲望.........................................215
8.3 產品設計模式被改變，突出參與感............................................217
8.3.1 網紅融入設計，凸顯網紅氣質.............................................217
8.3.2 由粉絲設計“網紅專屬產品”.............................................218
8.4 泛娛樂化，沒有什么不能娛樂化表達........................................220
8.4.1 娛樂化的態度解構一切.........................................................220
8.4.2 頂級網紅的泛娛樂化：一句話掀起“商業戰爭”..............221
8.5 網紅是一種夢想與生活模式.........................................................223
8.5.1 網紅的生活模式.....................................................................223
8.5.2 未來的企業家，也會是網紅！.............................................225
8.5.3 企業家的“網紅生活”.........................................................226
part9 知名網紅的掘金之路
9.1 張大奕的網紅之路..........................................................................230
9.1.1 張大弈的網紅初嘗試.............................................................230
9.1.2 “粉絲是平等的”.................................................................231
9.1.3 用心經營網紅事業.................................................................232
9.1.4 粉絲們的大福利：直播大優惠！.........................................233
9.2 YY 娛樂平臺沈曼的掘金路...........................................................235
9.2.1 從不自到自信：沈曼的艱難起步.........................................235
9.2.2 從自信到努力，沈曼不停歇的腳步......................................236
9.3 徐妍與“深夜發媸”......................................................................238
9.3.1 不斷調整的90 后“幕后美女”............................................238
9.3.2 精準定位，擊中粉絲痛點.....................................................239
9.4 “Papi 醬”引發的爭議.................................................................242
9.4.1 papi 醬的起步：變音原創視頻..............................................242
9.4.2 輕松背后的不輕松.................................................................244
9.4.3 成名后帶來的爭議.................................................................244
9.5 同道大叔：愛吐槽的星座段子手................................................246
9.5.1 一波又三折：飄忽的定位.....................................................246
9.5.2 精準定位：漫畫，圖書，一個都不能少！..........................247
9.6 谷大白話：*具專業氣質的網紅................................................250
9.6.1 接地氣的本土化改造.............................................................250
9.6.2
信息
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網紅經濟掘金實戰 相關資料
網紅沖擊著企業的營銷模式，未來，網紅將深刻地改變商業模式，將粉絲經濟與社群經濟放大到極致！相信我們可以改變世界！ ——淘寶達人學院講師、淘寶紅人、8號化妝間節目主持人 郭果果 網紅并不只是一種現象，而是一種趨勢。網紅釋放了人的個性，讓人的價值得到了合理的體現。未來，網紅的發展將更規范化，必然需要網紅經紀公司將其產業化。 ——暢銷書《社群粉絲經濟玩轉法則》作者 鄭清元 網紅個人以怎樣的形態參與到變現過程中非常重要，因為圍繞網紅展開的產業鏈條還在不停延伸，其中包括泛網紅內容創業、經濟服務鏈條、衍生全鏈條、平臺服務鏈條、資本整合鏈條等。 ——鼓山文化首席執行官 馮子末
網紅經濟掘金實戰 作者簡介
網紅圈，國內超大的網紅社群，通過網紅孵化、網紅培訓、網紅內容和IP的打造，以及網紅自媒體廣告平臺的搭建和運營，幫助每一位想成為網紅的圈友。2016年5月，網紅圈獲得了湖南廣電的戰略資源入股扶持，以及兩家投資機構數百萬種子輪融資。 楊浩，網紅圈創始人，湖南網星文化傳媒有限公司創始人CEO，網紅公開課、網紅圈創始人。前湖南廣播電視臺芒果V基金品 牌總監，創業邦、人人都是產品經理、鳥哥筆記專欄作家。曾就職于國家民政部慈善信息中心、美克美家，具有8年以上品 牌推廣經驗。在傳媒領域有豐富的人脈資源。先后在海爾集團海爾大學（多場）、脈脈APP、鳥哥筆記、蔥課APP、云堆新媒等線上線下場合演講。
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