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大銀幕下的市場經典-中國電影產業十年市場案例精選 版權信息
- ISBN：9787010166957
- 條形碼：9787010166957 ; 978-7-01-016695-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
大銀幕下的市場經典-中國電影產業十年市場案例精選 本書特色
季偉*的這本《大銀幕下的市場經典（中國電影產業十年市場案例精選）》精選了中國電影產業化十余年放映市場上電影實戰運作的精彩案例，從市場營銷角度解析了曾經演繹精彩的那些電影的營銷運作手段，從這些電影在市場發行放映中的得與失，總結出其對于中國電影發行、市場營銷的影響。受不成熟的體制限制，中國電影市場在總量和票房快速增長的同時，也缺失了某些創作上的多元和市場的豐富相關性。本書通過中國電影產業化十余年經典案例的剖析，意在中國電影被高度娛樂化的前景下，為中國電影市場持續健康發展提供豐富且有借鑒意義的實例范本，推進國產電影的多元化與豐富性，以其達到同市場增長與時俱進的目的。
大銀幕下的市場經典-中國電影產業十年市場案例精選 內容簡介
《大銀幕下的市場經典》精選了中國電影產業化十余年放映市場上電影實戰運作的精彩案例，從市場營銷角度解析了曾經演繹精彩的那些電影的營銷運作手段，從這些電影在市場發行放映中的得與失，總結出其對于中國電影發行、市場營銷的影響。受不成熟的體制限制，中國電影市場在總量和票房快速增長的同時，也缺失了某些創作上的多元和市場的豐富相關性。本書通過中國電影產業化十余年經典案例的剖析，意在中國電影被高度娛樂化的前景下，為中國電影市場持續健康發展提供豐富且有借鑒意義的實例范本，推進國產電影的多元化與豐富性，以其達到同市場增長與時俱進的目的。
大銀幕下的市場經典-中國電影產業十年市場案例精選 目錄
首開國產電影大營銷先河的《英雄》 一、《英雄》是眾多紀錄保持者 二、從制作到營銷皆為中國電影** 三、國際市場捷報頻傳，市場影響力流傳至今 四、《英雄》的成功對中國電影的意義《泰坦尼克號》兩度火爆中國市場 一、兩大節點助推《泰坦尼克號》創紀錄 二、重溫經典：《泰坦尼克號》梅開二度《天下無賊》：馮氏喜劇的新起點 一、制作資源配置著眼于廣闊市場 二、營銷創意出新，起承轉合助力 三、廣告植入雛形，市場實現雙贏從《后天》到《2012》——災難片的市場成功之道 一、災難片在中國市場的影響力 二、《后天》成功營銷源于社會話題 三、《2012》創中國災難片市場新高 四、從《后天》到《2012》，災難電影的市場規律《無極》遭遇市場滑鐵盧 一、制作：《無極》的電影特效技術的創新 二、營銷：運用好萊塢式的整合營銷宣傳推廣模式 三、發行：國內發行渠道堅挺；海外發行毀約 四、《無極》遭遇滑鐵盧的內外原因周星馳喜劇通往觀眾的秘密棧道 一、《大話西游》：一個美好的傳說 二、《情癲大圣》借助《大話西游》營銷獲勝 三、《越光寶盒》再次演繹“大話”情結 四、周星馳喜劇通往觀眾的秘籍《失戀33天》：中國電影市場拐點初顯 一、選對題材精準受眾目標 二、控制成本瞄準市場 三、保證質量 口碑發酵 四、宣傳營銷另辟蹊徑發行渠道善于創新 五、《失戀33天》的大賣預示行業拐點的到來風格迥異的營銷之道——《金陵十三釵》VS《龍門飛甲》 一、《金陵十三釵》的“饑餓營銷” 二、《龍門飛甲》的“整合營銷” 三、風格迥異的營銷模式對電影票房的影響另辟蹊徑營銷“午夜”系列電影——《午夜出租車》初戰賀歲檔取勝 一、另辟蹊徑的營銷推廣 二、 “午夜”系列電影之市場得失影響電影票房的發行攻略——由《泰囿》解析2012年賀歲檔 一、《一九四二》的失利表現和原因 二、《泰囧》大賣的原因 三、破解《泰囧》市場奇跡之路 四、《十二生肖》為什么輸給《泰囧》 五、《泰囧》的成功，折射大片投資危機漫漫“修行路”成就《大鬧天宮》 一、漫漫“修行”始于腳下 二、取經西行打通國際通道 三、精于謀劃營銷為上 四、真金白銀“砸”營銷從電視到電影——《北京愛情故事》 一、產品差異化 目標精準 二、年輕就是優勢，與中國電影一起成長 三、營銷推廣：每一個環節都要做到位小眾市場的市場營銷——院線紀錄片放映案例 案例一：《海洋》 案例二：《帝企鵝日記》 案例三：《南京》《瘋狂的石頭》成為經典之后 一、從《瘋狂的石頭》開始培養本土電影自信 二、《瘋狂的賽車》：寧浩的時代到來了 三、間隙中《黃金大劫案》接棒 四、《無人區》公映：凸顯寧浩及班底品牌價值 五、《心花路放》跨越臺階的邁步從《指環王3》看引進系列電影的營銷 一、《指環王3》營銷模式解析回放 二、《指環王3》營銷帶給業內的思考 三、系列品牌延伸的《霍比特人》一個新的消費群體的崛起——評析《小時代》系列電影 一、時尚《小時代》 精準“90后” 二、創作緊貼現實制片面向市場 三、發行中營銷助力爭論中新消費群體崛起 附： 對話制片人安曉芬：選項目，我先問觀眾青春類型電影的大格局——《致青春》引發的“青春熱” 一、韌勁與激情做大青春電影格局 二、用心與刻苦一分耕耘一分成功 三、營銷與發行 自信與智慧給影片助力 附： 1.對話華視影視總經理王琛：選擇項目，多元就能跳出傳統 2.對話麥特文化傳媒總裁陳礪志：營銷推廣，主打趙薇就夠了《狼圖騰》的成功與市場啟示 一、數據解讀《狼圖騰》 二、一個注定要寫進電影發行史的經典案例 三、一落一起饑餓營銷 四、二落二起 口碑營銷 五、三落三起節奏營銷 六、《狼圖騰》給予發行市場的啟示 七、宣發配合相得益彰：“落地開花”《狼圖騰》 八、影片大賣：助推延伸產業發展《速度與激情》系列電影的中國之路 一、電影工業*出色的商業系列產品 二、《速度與激情》系列在中國的市場之路結語后記首開國產電影大營銷先河的《英雄》
一、《英雄》是眾多紀錄保持者
二、從制作到營銷皆為中國電影**
三、國際市場捷報頻傳，市場影響力流傳至今
四、《英雄》的成功對中國電影的意義
《泰坦尼克號》兩度火爆中國市場
一、兩大節點助推《泰坦尼克號》創紀錄
二、重溫經典：《泰坦尼克號》梅開二度
《天下無賊》：馮氏喜劇的新起點
一、制作資源配置著眼于廣闊市場
二、營銷創意出新，起承轉合助力
三、廣告植入雛形，市場實現雙贏
從《后天》到《2012》——災難片的市場成功之道
一、災難片在中國市場的影響力
二、《后天》成功營銷源于社會話題
三、《2012》創中國災難片市場新高
四、從《后天》到《2012》，災難電影的市場規律
《無極》遭遇市場滑鐵盧
一、制作：《無極》的電影特效技術的創新
二、營銷：運用好萊塢式的整合營銷宣傳推廣模式
三、發行：國內發行渠道堅挺；海外發行毀約
四、《無極》遭遇滑鐵盧的內外原因
周星馳喜劇通往觀眾的秘密棧道
一、《大話西游》：一個美好的傳說
二、《情癲大圣》借助《大話西游》營銷獲勝
三、《越光寶盒》再次演繹“大話”情結
四、周星馳喜劇通往觀眾的秘籍
《失戀33天》：中國電影市場拐點初顯
一、選對題材精準受眾目標
二、控制成本瞄準市場
三、保證質量 口碑發酵
四、宣傳營銷另辟蹊徑發行渠道善于創新
五、《失戀33天》的大賣預示行業拐點的到來
風格迥異的營銷之道——《金陵十三釵》VS《龍門飛甲》
一、《金陵十三釵》的“饑餓營銷”
二、《龍門飛甲》的“整合營銷”
三、風格迥異的營銷模式對電影票房的影響
另辟蹊徑營銷“午夜”系列電影——《午夜出租車》初戰賀歲檔取勝
一、另辟蹊徑的營銷推廣
二、 “午夜”系列電影之市場得失
影響電影票房的發行攻略——由《泰囿》解析2012年賀歲檔
一、《一九四二》的失利表現和原因
二、《泰囧》大賣的原因
三、破解《泰囧》市場奇跡之路
四、《十二生肖》為什么輸給《泰囧》
五、《泰囧》的成功，折射大片投資危機
漫漫“修行路”成就《大鬧天宮》
一、漫漫“修行”始于腳下
二、取經西行打通國際通道
三、精于謀劃營銷為上
四、真金白銀“砸”營銷
從電視到電影——《北京愛情故事》
一、產品差異化 目標精準
二、年輕就是優勢，與中國電影一起成長
三、營銷推廣：每一個環節都要做到位
小眾市場的市場營銷——院線紀錄片放映案例
案例一：《海洋》
案例二：《帝企鵝日記》
案例三：《南京》
《瘋狂的石頭》成為經典之后
一、從《瘋狂的石頭》開始培養本土電影自信
二、《瘋狂的賽車》：寧浩的時代到來了
三、間隙中《黃金大劫案》接棒
四、《無人區》公映：凸顯寧浩及班底品牌價值
五、《心花路放》跨越臺階的邁步
從《指環王3》看引進系列電影的營銷
一、《指環王3》營銷模式解析回放
二、《指環王3》營銷帶給業內的思考 三、系列品牌延伸的《霍比特人》
一個新的消費群體的崛起——評析《小時代》系列電影
一、時尚《小時代》 精準“90后”
二、創作緊貼現實制片面向市場
三、發行中營銷助力爭論中新消費群體崛起
附：
對話制片人安曉芬：選項目，我先問觀眾
青春類型電影的大格局——《致青春》引發的“青春熱”
一、韌勁與激情做大青春電影格局
二、用心與刻苦一分耕耘一分成功
三、營銷與發行 自信與智慧給影片助力
附：
1.對話華視影視總經理王琛：選擇項目，多元就能跳出傳統
2.對話麥特文化傳媒總裁陳礪志：營銷推廣，主打趙薇就夠了
《狼圖騰》的成功與市場啟示
一、數據解讀《狼圖騰》
二、一個注定要寫進電影發行史的經典案例
三、一落一起饑餓營銷
四、二落二起 口碑營銷
五、三落三起節奏營銷
六、《狼圖騰》給予發行市場的啟示
七、宣發配合相得益彰：“落地開花”《狼圖騰》
八、影片大賣：助推延伸產業發展
《速度與激情》系列電影的中國之路
一、電影工業*出色的商業系列產品
二、《速度與激情》系列在中國的市場之路
結語
后記
信息
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