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廣告設(shè)計(jì)與制作 版權(quán)信息
- ISBN：9787501992355
- 條形碼：9787501992355 ; 978-7-5019-9235-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設(shè)計(jì)與制作 本書特色
《廣告設(shè)計(jì)與制作(全國高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)十二五規(guī)劃教材)》由朱海辰編*，本書為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)課程編寫，由三個(gè)版塊組成。**章為知識版塊。介紹廣告設(shè)計(jì)的概念菹疇、操作原則與發(fā)展歷史。理論知識浩如煙海，本書選取*基本、*
實(shí)用的主干，以*簡明的語言陳述，幫助學(xué)生迅速掌握。第二章為技能訓(xùn)練版塊，這是本書的核心和特色，通過實(shí)際案例的介紹和剖析，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行課堂實(shí)踐。所舉案例有國際業(yè)界經(jīng)典菹例，*以筆者親自執(zhí)教的國內(nèi)、國際教學(xué)案例為主，視野開闊，具有強(qiáng)烈的啟發(fā)性和示范性。第三章匯集了一些**廣告案例，是對前面內(nèi)容的補(bǔ)充和提升。
《廣告設(shè)計(jì)與制作(全國高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)十二五規(guī)劃教材)》從大廣告的視野俯瞰課程，擺脫了傳統(tǒng)教學(xué)狹隘的圖文制作模式，轉(zhuǎn)以創(chuàng)意和策劃知識來引領(lǐng)課程，知識點(diǎn)清晰、簡練、實(shí)用：重視傳授技能背后的知識與智慧，在增強(qiáng)學(xué)生綜合能力的基礎(chǔ)上，完成美學(xué)與技能的訓(xùn)練。
廣告設(shè)計(jì)與制作 內(nèi)容簡介
本書共三個(gè)版塊組成。**章為知識版塊, 介紹廣告設(shè)計(jì)的概念范疇、操作原則與發(fā)展歷史。第二章為技能訓(xùn)練版塊, 通過實(shí)際案例的介紹和剖析, 引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行課堂實(shí)踐。第三章匯集了一些優(yōu)秀廣告案例, 是對前面內(nèi)容的補(bǔ)充和提升。
廣告設(shè)計(jì)與制作 目錄
**章 不懂理論就沒有發(fā)言權(quán)：廣告的概念與原則
**節(jié) 什么是廣告1．廣告的概念2．廣告的類型3．廣告的傳播
第二節(jié) 廣告的歷史發(fā)展1．手工制作時(shí)代的廣告2．大眾傳媒時(shí)代的廣告3．互動參與時(shí)代的廣告
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的原則1．引人注目2．新穎特別3．明白易懂4．美觀悅?cè)?．尊重良俗
第四節(jié) 廣告的參與者1．出資者2．制作者3．傳播者4．接收者
第二章 實(shí)踐是掌握技能的唯一途徑：廣告的實(shí)戰(zhàn)與實(shí)訓(xùn)
**節(jié) 文化公益平面廣告1．課程要求2．設(shè)計(jì)案例3．知識點(diǎn)4．實(shí)踐程序5．延伸閱讀與參考資源
第二節(jié) 商業(yè)平面廣告1．課程要求2．設(shè)計(jì)案例3．知識點(diǎn)4．實(shí)踐程序5．延伸閱讀與參考資源
第三節(jié) 廣告營銷全案1．課程要求2．設(shè)計(jì)案例3．知識點(diǎn)4．實(shí)踐程序5．延伸閱讀與參考資源
第三章 視野與品位決定高度：全球廣告精品賞析
**節(jié) 平面廣告1．文案主導(dǎo)2．圖形主導(dǎo)
第二節(jié) 售點(diǎn)廣告1．單一靜態(tài)類2．綜合活動類
第三節(jié) 戶外廣告1．從二維到三維2．從三維到多維3．利用現(xiàn)有空間與設(shè)施4．情景表演
后記
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