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解讀網絡話語走向 版權信息
- ISBN：9787516189115
- 條形碼：9787516189115 ; 978-7-5161-8911-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
解讀網絡話語走向 本書特色
我們正處于一場信息傳播變革之中，以交互性為突出特征的web2.0時代依托于信息技術的發展強化了信息的傳播以每一個個體的信息需求為動力的人本理念。人的社會屬性、對信息的自然需求以及信息差動力下的信息流動共同加速了互聯網平臺上的“微博”等數字化應用的出現。新的平臺、媒介形式不斷出現，經典大眾傳播理論中的諸多理論如“意見領袖”“議程設置”等均被賦予了現實意義。周巍著的《解讀網絡話語走向/中青文庫》將從數字信息傳播規律、新的輿論格局形成、意見領袖理論延伸三個部分逐漸深入展開，并提出意見領袖影響力傳播路徑和測量模型。本書體現了較強的傳播學和計算科學交叉學科研究特點，以更為全面和科學的方法來推進對經典理論的實踐和理解，可供互聯網傳播領域學習參考。
解讀網絡話語走向 內容簡介
我們正處于一場信息傳播變革之中，以交互性為突出特征的web2.0時代依托于信息技術的發展強化了信息的傳播以每一個個體的信息需求為動力的人本理念。人的社會屬性、對信息的自然需求以及信息差動力下的信息流動共同加速了互聯網平臺上的“微博”等數字化應用的出現。新的平臺、媒介形式不斷出現，經典大眾傳播理論中的諸多理論如“意見領袖”“議程設置”等均被賦予了現實意義。本書將從數字信息傳播規律、新的輿論格局形成、意見領袖理論延伸三個部分逐漸深入展開，并提出意見領袖影響力傳播路徑和測量模型。本書體現了較強的傳播學和計算科學交叉學科研究特點，以更為全面和科學的方法來推進對經典理論的實踐和理解，可供互聯網傳播領域學習參考。
解讀網絡話語走向 目錄
**章 緒論 **節 研究的問題 一 數字媒體時代輿論中的主導意見的形成 二 數字媒體時代的輿論領袖鑒別 三 數字媒體時代輿論領袖的可控性 第二節 研究背景 一 媒介環境的變化 二 網絡輿論現象中的輿論領袖 第三節 研究意義 一 理論意義 二 應用意義 第四節 研究主要內容 一 不同媒介平臺中輿論領袖的形態、作用 二 輿論領袖對輿論形成的引導力 三 輿論領袖影響力的分析、建模、測評 四 輿論領袖形態演變的傳播學解讀及現實意義 第五節 文獻綜述 一 輿論領袖理論 二 輿論學視角 三 傳播學視角 四 文獻小結第二章 數字媒體時代的輿論領袖形態 **節 媒介形態的變化 一 web 2．O時代社交媒體解讀一一數字環境下傳受 雙方的對話平臺 二 傳統媒體的挑戰與機遇 第二節 輿論領袖在不同媒介平臺的特征 一 傳統媒體輿論領袖形態、作用 二 門戶類網站輿論領袖形態、作用 三 社交網絡輿論領袖形態、作用 第三節 不同媒介平臺輿論領袖在輿論形成中的共同作用 一 輿論環境中的社會意志的表層性和深層性 二 數字媒體輿論領袖和傳統媒體輿論領袖在輿論形成中 議程的對抗與對話 第三章 微博輿論領袖 一一輿論角力場中的關鍵節點 **節 微博平臺分析 一 微博的產生 二 微博平臺的技術特征 三 微博的傳播學特征 第二節 微博輿論的形成 一 我國輿論形成的特點 二 微博輿論的定義及基本要素 三 微博輿論形成的過程及其中的輿論領袖作用 四 微博輿論事件梳理 第三節 微博平臺的輿論領袖 一 微博平臺的輿論領袖定義及分類 二 微博輿論中的輿論領袖作用特點 第四章 微博輿論領袖影響力的傳播學解讀 (以下章節以新浪微博為例) **節 從傳播機制簡析微博輿論領袖的聚合和擴散能力 一 以認同為基礎的主動訂閱機制 二 輿論領袖“擁有粉絲”“成為粉絲”的雙重身份 三 智能手機、移動網絡、LBS等技術支持以及微博“短平快” 特征與小屏幕、碎片化時間的匹配 第二節 從傳播規律簡析微博輿論領袖影響力裂變 一 訂閱機制信息源帶來的“意見環境”的篩選 二 信息跨界傳播：不同領域輿論領袖的鏈接 三 微博輿論領袖帶來人群行動的聚集 第三節 微博輿論領袖的影響力因素、特征 一 掌握信息渠道 二 解析信息能力 三 明確的用戶特征 四 公共利益相關性 五 輿論領袖群體的形成及影響力共享 六 微博影響力與現實影響力的互動 第四節 微博輿論領袖信息傳播路徑的可控性與 話題的關系 一 傳播路徑可控性與話題的關系 二 話題影響力特征與輿論領袖影響力的關系 第五章 個案論證：微博輿論領袖影響力解析及模型建立 **節 微博輿論領袖影響力形成的關鍵因素 一 影響力來源要素 二 上述因素的衍生可執行變量 第二節 微博輿論領袖的信息傳播路徑 一 二級傳播與微博傳播路徑 二 多節點傳播路徑(基于@功能的信息強制傳送) 第三節 微博輿論領袖影響力疊加效應分析 一 微博輿論領袖的群體特征 二 微博輿論領袖帶來的信息傳播狀態 第四節 微博輿論領袖影響力模型建立 一 輿論領袖測評系統的描述及分類 二 影響力維度解析 三 變量設計及定義 四 以社會公共事件為例構建影響力模型 五 標準評價數據庫的建立 第五節 以小悅悅事件為案例的輿論領袖影響力模型解讀 一 案例：研究對象的選擇 二 研究的對象 三 事件分析 四 數據獲得與垂直信息分析 五 傳統媒體輿論領袖影響力測算 六 “小悅悅事件”的微博輿論領袖影響力計算 七 模型小結 第六節 從模型分析看微博輿論領袖對輿論形成的推動 作用 一 對輿論形成要素的回應 二 對輿論傳播特征的回應第六章 微博輿論領袖在輿論管理中的價值 **節 三類輿論領袖在信息傳播、輿論形成中的 現實意義 一 官方微博、名人微博、草根微博的作用 二 在輿論形成中的相互作用 三 傳統媒體與新媒體信息的相互作用及其影響力 四 傳統媒體與新媒體輿論領袖的對話策略 第二節 社會突發事件中，微博輿論領袖與危機傳播管理 的關系 一 微博輿論領袖在事件發生、事件發展等各個環節 中的作用 二 微博輿論領袖對于社會進步的推動作用 三 突發危機事件中的輿論領袖策略 第三節 注重傳統媒體在微博平臺輿論領袖作用的培養 一 傳統媒體在微博的輿論領袖分類 二 傳統媒體在微博中的意見表達 三 傳統媒體在微博時代的影響力塑造 第四節 基于社交媒體平臺輿論領袖研究下的社會輿情監管 模式探討 一 中國特色虛擬社會管理模式分析 二 我國虛擬社會的管理體系與建模 三 運用技術手段提升虛擬社會管理水平、建立 信任評價機制 四 網上網下信息傳播統籌綜合管理體系模型的建立第七章 總結與展望 **節 對本書研究重點的總結 一 輿論領袖形態及在傳播中作用的延伸 二 輿論領袖對微博輿論形成的推動作用 三 輿論領袖在微博平臺的影響力解析 第二節 展望參考文獻
展開全部
解讀網絡話語走向 作者簡介
周巍，傳播學博士，中國青年政治學院講師。畢業于復旦大學，先后在復旦大學信息科學與技術學院和復旦大學新聞學院取得工學碩士和文學博士學位。主要研究領域：互聯網傳播、輿論研究、廣告學。
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