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包郵 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視的變革與遷徙
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視的變革與遷徙 版權(quán)信息
- ISBN：9787513045124
- 條形碼：9787513045124 ; 978-7-5130-4512-4
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視的變革與遷徙 本書(shū)特色
本書(shū)從探討互聯(lián)網(wǎng) 電視的背景及緣起出發(fā)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視行業(yè)現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行梳理，結(jié)合內(nèi)容生產(chǎn)、播出渠道、受眾分析、收視終端等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)探討互聯(lián)網(wǎng)給電視帶來(lái)的變化，分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視的內(nèi)涵特征，并對(duì)未來(lái)電視提出趨勢(shì)展望和對(duì)策思考。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視的變革與遷徙 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)從探討互聯(lián)網(wǎng)+電視的背景及緣起出發(fā)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視行業(yè)現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行梳理，結(jié)合內(nèi)容生產(chǎn)、播出渠道、受眾分析、收視終端等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)探討互聯(lián)網(wǎng)給電視帶來(lái)的變化，分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視的內(nèi)涵特征，并對(duì)未來(lái)電視提出趨勢(shì)展望和對(duì)策思考。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視的變革與遷徙 目錄
**章 勢(shì)不可擋的電視新時(shí)代
**節(jié) “互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的來(lái)臨
一、“互聯(lián)網(wǎng) ”大網(wǎng)絡(luò)
二、“互聯(lián)網(wǎng) ”生活圈
三、“互聯(lián)網(wǎng) ”新經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 媒體融合：重新定義電視
一、思維融合：“互聯(lián)網(wǎng) ”大數(shù)據(jù)
二、產(chǎn)業(yè)融合：重構(gòu)自身
三、技術(shù)融合：三網(wǎng)融合
四、渠道融合：打造全媒體平臺(tái)
第三節(jié) “電視的黃昏”
一、電視受眾分流
二、電視人才遷徙
三、廣告營(yíng)收下降**章 勢(shì)不可擋的電視新時(shí)代 **節(jié) “互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的來(lái)臨 一、“互聯(lián)網(wǎng) ”大網(wǎng)絡(luò) 二、“互聯(lián)網(wǎng) ”生活圈 三、“互聯(lián)網(wǎng) ”新經(jīng)濟(jì) 第二節(jié) 媒體融合：重新定義電視 一、思維融合：“互聯(lián)網(wǎng) ”大數(shù)據(jù) 二、產(chǎn)業(yè)融合：重構(gòu)自身 三、技術(shù)融合：三網(wǎng)融合 四、渠道融合：打造全媒體平臺(tái) 第三節(jié) “電視的黃昏” 一、電視受眾分流 二、電視人才遷徙 三、廣告營(yíng)收下降 四、主流價(jià)值的失落 第二章 “互聯(lián)網(wǎng) ”電視的類(lèi)型 **節(jié) 邊走邊看：移動(dòng)電視 一、移動(dòng)電視的發(fā)展 二、移動(dòng)電視的特征 第二節(jié) “你的電視機(jī)”：視頻網(wǎng)站的興起 一、視頻網(wǎng)站的發(fā)展 二、視頻網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)電視生態(tài)的沖擊 第三節(jié) 交互式網(wǎng)絡(luò)電視：IPTV 一、IPTV 的發(fā)展 二、IPTV ：普通電視 機(jī)頂盒 寬帶 三、百視通 第四節(jié) “盒子”爭(zhēng)奪客廳：OTT TV 一、OTT TV 的發(fā)展. 二、OTT TV 的幾種模式 三、小米盒子：用互聯(lián)網(wǎng)思維做電視 第三章 “互聯(lián)網(wǎng) ”電視的特征 **節(jié) 群體構(gòu)建話(huà)語(yǔ) 一、“草根階層”的網(wǎng)絡(luò)崛起 二、“上傳”的革命：從消費(fèi)者到生產(chǎn)者 三、逆向傳播的新浪潮 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代 一、廣告精準(zhǔn)投放 二、大數(shù)據(jù)帶來(lái)收視率變革 三、“猜你喜歡” 第三節(jié) 多元互動(dòng) 一、多屏自由切換 二、觀(guān)眾融入節(jié)目 三、節(jié)目變形與對(duì)接 四、電視的社交綁定 第四節(jié) 用戶(hù)為王 一、“傾聽(tīng)你的聲音” 二、“私人定制” 第五節(jié) 碎片化 一、收看行為碎片化 二、內(nèi)容生產(chǎn)碎片化 第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視內(nèi)容生產(chǎn) **節(jié) 電視內(nèi)容生產(chǎn)的變革 一、當(dāng)改變悄然發(fā)生 二、內(nèi)容生產(chǎn)適應(yīng)播出平臺(tái) 三、節(jié)目邊界模糊 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)目?jī)?nèi)容特性 一、《奇葩說(shuō)》：一檔真正的互聯(lián)網(wǎng)式節(jié)目 二、創(chuàng)作理念的進(jìn)化 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)目?jī)?nèi)容格局 一、節(jié)目類(lèi)型差異化 二、節(jié)目訴求兩極化 三、文化價(jià)值多元化 第四節(jié) 變革與新生 一、粉絲經(jīng)濟(jì) 二、跨媒體融合 三、堅(jiān)守底線(xiàn) 第五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)目播出平臺(tái) **節(jié) 電視的遷徙 一、電視觀(guān)眾的大遷徙 二、電視精英的出走 三、廣告投放的變化 四、電視內(nèi)容的反向輸出 第二節(jié) 平臺(tái)之爭(zhēng) 一、電視臺(tái) 二、視頻網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè) 三、自媒體 第三節(jié) “TV ”：電視臺(tái)的進(jìn)化論 一、獨(dú)播戰(zhàn)略 二、芒果TV ：電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè) 三、App 之戰(zhàn)：省級(jí)衛(wèi)視的移動(dòng)端拓展 第四節(jié) 視頻網(wǎng)站的逆襲 一、自制戰(zhàn)略 二、“純網(wǎng)綜藝” 三、版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn) 四、互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局視頻行業(yè) 五、平臺(tái)品牌的樹(shù)立 第五節(jié) 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 一、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的必要性 二、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的幾種模式 三、蒙面歌王：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新玩法 第六章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視受眾分析 **節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視受眾 一、受眾的分流與共享 二、受眾意識(shí)的變化 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們?cè)鯓涌措娨暎?一、互動(dòng)：從單向傳播到雙向交流 二、時(shí)間：從固定時(shí)間到碎片收看 三、空間：從固定地點(diǎn)到邊走邊看 四、分享：從家庭儀式到“個(gè)人 分享” 五、選擇：從免費(fèi)到會(huì)員付費(fèi)制 六、體驗(yàn)：從“看電視”到“玩電視” 七、營(yíng)銷(xiāo)：受眾精準(zhǔn)投放 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾戰(zhàn)略 一、豐富的優(yōu)質(zhì)資源吸引受眾 二、追求個(gè)性獨(dú)特的創(chuàng)意 三、滿(mǎn)足受眾需求，細(xì)化市場(chǎng) 四、提供*優(yōu)的受眾體驗(yàn) 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的電視劇：《紙牌屋》 一、用“大數(shù)據(jù)”算出《紙牌屋》 二、《紙牌屋》的成功要素 三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)劇發(fā)展 第五節(jié) 彈幕互動(dòng)模式的興起：Bilibili 一、彈幕是什么 二、嗶哩嗶哩（Bilbili）與彈幕 三、彈幕帶來(lái)了什么 第六節(jié) 受眾視角融合開(kāi)發(fā)新體驗(yàn)：《女神的新衣》 一、邊看邊買(mǎi)滿(mǎn)足受眾購(gòu)物需求 二、既能看得見(jiàn)，也能“購(gòu)”得著 三、打破電視局限，實(shí)現(xiàn)渠道與內(nèi)容互聯(lián) 第七章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視終端：多屏?xí)r代 **節(jié) 新生活：從單屏走向多屏 一、客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn) 二、電視無(wú)處不在 第二節(jié) 新體驗(yàn)：多屏?xí)r代的特征 一、多屏聯(lián)動(dòng) 二、云技術(shù)：一個(gè)賬號(hào)萬(wàn)變多屏 三、視頻穿越：跨屏新玩法 四、視屏合一 五、鼠標(biāo)土豆 第三節(jié) 新挑戰(zhàn)：多屏營(yíng)銷(xiāo) 一、多屏營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái) 二、多屏營(yíng)銷(xiāo)的定位與策略 第四節(jié) 新趨勢(shì)：“超級(jí)電視” 打造電視生態(tài)圈 一、樂(lè)視生態(tài)：顛覆傳統(tǒng)模式 二、多屏整合 三、打造全球互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)Studio 第八章 猜猜看：理解未來(lái)電視 **節(jié) 重塑電視行業(yè)生態(tài) 一、市場(chǎng)主體 二、盈利模式 三、版權(quán)保護(hù) 四、用戶(hù)培養(yǎng) 第二節(jié) 革新電視創(chuàng)作理念 一、用戶(hù)思維：我的電視我做主 二、資源流動(dòng)打破行業(yè)壁壘 第三節(jié) 科技帶來(lái)不一樣的新體驗(yàn) 一、你的生活，電視把關(guān) 二、大道至簡(jiǎn)的硬件演變 第四節(jié) 平臺(tái)之上，深度互動(dòng) 一、通過(guò)內(nèi)容廣告實(shí)現(xiàn)互動(dòng)鏈接 二、硬廣 軟廣 事件延長(zhǎng)路徑 三、互動(dòng)場(chǎng)景 掃碼 搖一搖 四、開(kāi)發(fā)FansTV 主要參考資料 后 記信息
**節(jié) “互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的來(lái)臨
一、“互聯(lián)網(wǎng) ”大網(wǎng)絡(luò)
二、“互聯(lián)網(wǎng) ”生活圈
三、“互聯(lián)網(wǎng) ”新經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 媒體融合：重新定義電視
一、思維融合：“互聯(lián)網(wǎng) ”大數(shù)據(jù)
二、產(chǎn)業(yè)融合：重構(gòu)自身
三、技術(shù)融合：三網(wǎng)融合
四、渠道融合：打造全媒體平臺(tái)
第三節(jié) “電視的黃昏”
一、電視受眾分流
二、電視人才遷徙
三、廣告營(yíng)收下降**章 勢(shì)不可擋的電視新時(shí)代 **節(jié) “互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的來(lái)臨 一、“互聯(lián)網(wǎng) ”大網(wǎng)絡(luò) 二、“互聯(lián)網(wǎng) ”生活圈 三、“互聯(lián)網(wǎng) ”新經(jīng)濟(jì) 第二節(jié) 媒體融合：重新定義電視 一、思維融合：“互聯(lián)網(wǎng) ”大數(shù)據(jù) 二、產(chǎn)業(yè)融合：重構(gòu)自身 三、技術(shù)融合：三網(wǎng)融合 四、渠道融合：打造全媒體平臺(tái) 第三節(jié) “電視的黃昏” 一、電視受眾分流 二、電視人才遷徙 三、廣告營(yíng)收下降 四、主流價(jià)值的失落 第二章 “互聯(lián)網(wǎng) ”電視的類(lèi)型 **節(jié) 邊走邊看：移動(dòng)電視 一、移動(dòng)電視的發(fā)展 二、移動(dòng)電視的特征 第二節(jié) “你的電視機(jī)”：視頻網(wǎng)站的興起 一、視頻網(wǎng)站的發(fā)展 二、視頻網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)電視生態(tài)的沖擊 第三節(jié) 交互式網(wǎng)絡(luò)電視：IPTV 一、IPTV 的發(fā)展 二、IPTV ：普通電視 機(jī)頂盒 寬帶 三、百視通 第四節(jié) “盒子”爭(zhēng)奪客廳：OTT TV 一、OTT TV 的發(fā)展. 二、OTT TV 的幾種模式 三、小米盒子：用互聯(lián)網(wǎng)思維做電視 第三章 “互聯(lián)網(wǎng) ”電視的特征 **節(jié) 群體構(gòu)建話(huà)語(yǔ) 一、“草根階層”的網(wǎng)絡(luò)崛起 二、“上傳”的革命：從消費(fèi)者到生產(chǎn)者 三、逆向傳播的新浪潮 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代 一、廣告精準(zhǔn)投放 二、大數(shù)據(jù)帶來(lái)收視率變革 三、“猜你喜歡” 第三節(jié) 多元互動(dòng) 一、多屏自由切換 二、觀(guān)眾融入節(jié)目 三、節(jié)目變形與對(duì)接 四、電視的社交綁定 第四節(jié) 用戶(hù)為王 一、“傾聽(tīng)你的聲音” 二、“私人定制” 第五節(jié) 碎片化 一、收看行為碎片化 二、內(nèi)容生產(chǎn)碎片化 第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視內(nèi)容生產(chǎn) **節(jié) 電視內(nèi)容生產(chǎn)的變革 一、當(dāng)改變悄然發(fā)生 二、內(nèi)容生產(chǎn)適應(yīng)播出平臺(tái) 三、節(jié)目邊界模糊 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)目?jī)?nèi)容特性 一、《奇葩說(shuō)》：一檔真正的互聯(lián)網(wǎng)式節(jié)目 二、創(chuàng)作理念的進(jìn)化 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)目?jī)?nèi)容格局 一、節(jié)目類(lèi)型差異化 二、節(jié)目訴求兩極化 三、文化價(jià)值多元化 第四節(jié) 變革與新生 一、粉絲經(jīng)濟(jì) 二、跨媒體融合 三、堅(jiān)守底線(xiàn) 第五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)目播出平臺(tái) **節(jié) 電視的遷徙 一、電視觀(guān)眾的大遷徙 二、電視精英的出走 三、廣告投放的變化 四、電視內(nèi)容的反向輸出 第二節(jié) 平臺(tái)之爭(zhēng) 一、電視臺(tái) 二、視頻網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè) 三、自媒體 第三節(jié) “TV ”：電視臺(tái)的進(jìn)化論 一、獨(dú)播戰(zhàn)略 二、芒果TV ：電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè) 三、App 之戰(zhàn)：省級(jí)衛(wèi)視的移動(dòng)端拓展 第四節(jié) 視頻網(wǎng)站的逆襲 一、自制戰(zhàn)略 二、“純網(wǎng)綜藝” 三、版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn) 四、互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局視頻行業(yè) 五、平臺(tái)品牌的樹(shù)立 第五節(jié) 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 一、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的必要性 二、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的幾種模式 三、蒙面歌王：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新玩法 第六章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視受眾分析 **節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視受眾 一、受眾的分流與共享 二、受眾意識(shí)的變化 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們?cè)鯓涌措娨暎?一、互動(dòng)：從單向傳播到雙向交流 二、時(shí)間：從固定時(shí)間到碎片收看 三、空間：從固定地點(diǎn)到邊走邊看 四、分享：從家庭儀式到“個(gè)人 分享” 五、選擇：從免費(fèi)到會(huì)員付費(fèi)制 六、體驗(yàn)：從“看電視”到“玩電視” 七、營(yíng)銷(xiāo)：受眾精準(zhǔn)投放 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾戰(zhàn)略 一、豐富的優(yōu)質(zhì)資源吸引受眾 二、追求個(gè)性獨(dú)特的創(chuàng)意 三、滿(mǎn)足受眾需求，細(xì)化市場(chǎng) 四、提供*優(yōu)的受眾體驗(yàn) 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的電視劇：《紙牌屋》 一、用“大數(shù)據(jù)”算出《紙牌屋》 二、《紙牌屋》的成功要素 三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)劇發(fā)展 第五節(jié) 彈幕互動(dòng)模式的興起：Bilibili 一、彈幕是什么 二、嗶哩嗶哩（Bilbili）與彈幕 三、彈幕帶來(lái)了什么 第六節(jié) 受眾視角融合開(kāi)發(fā)新體驗(yàn)：《女神的新衣》 一、邊看邊買(mǎi)滿(mǎn)足受眾購(gòu)物需求 二、既能看得見(jiàn)，也能“購(gòu)”得著 三、打破電視局限，實(shí)現(xiàn)渠道與內(nèi)容互聯(lián) 第七章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視終端：多屏?xí)r代 **節(jié) 新生活：從單屏走向多屏 一、客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn) 二、電視無(wú)處不在 第二節(jié) 新體驗(yàn)：多屏?xí)r代的特征 一、多屏聯(lián)動(dòng) 二、云技術(shù)：一個(gè)賬號(hào)萬(wàn)變多屏 三、視頻穿越：跨屏新玩法 四、視屏合一 五、鼠標(biāo)土豆 第三節(jié) 新挑戰(zhàn)：多屏營(yíng)銷(xiāo) 一、多屏營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái) 二、多屏營(yíng)銷(xiāo)的定位與策略 第四節(jié) 新趨勢(shì)：“超級(jí)電視” 打造電視生態(tài)圈 一、樂(lè)視生態(tài)：顛覆傳統(tǒng)模式 二、多屏整合 三、打造全球互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)Studio 第八章 猜猜看：理解未來(lái)電視 **節(jié) 重塑電視行業(yè)生態(tài) 一、市場(chǎng)主體 二、盈利模式 三、版權(quán)保護(hù) 四、用戶(hù)培養(yǎng) 第二節(jié) 革新電視創(chuàng)作理念 一、用戶(hù)思維：我的電視我做主 二、資源流動(dòng)打破行業(yè)壁壘 第三節(jié) 科技帶來(lái)不一樣的新體驗(yàn) 一、你的生活，電視把關(guān) 二、大道至簡(jiǎn)的硬件演變 第四節(jié) 平臺(tái)之上，深度互動(dòng) 一、通過(guò)內(nèi)容廣告實(shí)現(xiàn)互動(dòng)鏈接 二、硬廣 軟廣 事件延長(zhǎng)路徑 三、互動(dòng)場(chǎng)景 掃碼 搖一搖 四、開(kāi)發(fā)FansTV 主要參考資料 后 記信息
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視的變革與遷徙 作者簡(jiǎn)介
蕭盈盈：博士，助理研究員，中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院教師，中國(guó)傳媒大學(xué)優(yōu)秀青年學(xué)者，主要研究方向：影視文化。
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