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微信公眾號運營全攻略 版權信息
- ISBN：9787121300066
- 條形碼：9787121300066 ; 978-7-121-30006-6
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
微信公眾號運營全攻略 本書特色
試問，你對微信公眾號的了解有多少？你知道微信公眾號的商業價值嗎？你能順利開通并為你的微信公眾號起名嗎？你知道微信公眾號應當如何定位嗎？你能有效吸粉，快速聚集你的目標受眾嗎？你知道微信公眾號的盈利模式嗎？這一切的答案，盡在《微信公眾號運營全攻略》。 以微信公眾號定位為例，運營者首先要搞清楚自己運營微信公眾號的目的是什么，才能做出精準定位。運營微信公眾號的目的不同，運營模式就不同。微信公眾號的運營模式一共有四種：一是吸粉 內容的自媒體模式；二是吸粉 賣貨的賣貨模式；三是宣傳窗口 輿論通道的品牌模式；四是維護老客戶的后勤模式。 本書講述了微信從注冊到運營的整個過程，大量成功案例的實戰經驗以及操作技巧將為微信公眾號運營者節約前期摸索時間，規避已知風險，提高微信運營工作的效率。
微信公眾號運營全攻略 內容簡介
發掘6億用戶的潛在價值，解決公共號運營的疑點、難點、痛點
內容組織：理論 案例 方法 技巧
運營三步曲：拉新、留存、促活
4大運營模式：自媒體、賣貨、品牌維護、后期服務
6大坑：把公共號玩壞的6個陷阱
微信公眾號運營全攻略 目錄
目 錄
第1章 微信公眾號是座金山 // 1
1.1 微信體量大， 7.61億用戶，中國第二 // 1
1.2 整合QQ空間 搜狗 微博 N相關方 // 4
1.3 開放平臺：工具和插件隨你用 // 5
1.4 移動社交平臺：強關系 弱關系，一網打盡 // 9
1.5 商業閉環：發布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11
1.6 50萬公眾號用戶，千萬級年收入 // 13
1.7 小縣城的本地微信14天吸粉7萬 // 15
1.8 小米9個客服，回復100萬粉絲/天 // 18
第2章 公眾號四大運營模式 // 21
2.1 自媒體模式：吸粉 內容 // 21
2.2 賣貨模式：吸粉 賣貨 // 25目 錄
第1章 微信公眾號是座金山 // 1
1.1 微信體量大， 7.61億用戶，中國第二 // 1
1.2 整合QQ空間 搜狗 微博 N相關方 // 4
1.3 開放平臺：工具和插件隨你用 // 5
1.4 移動社交平臺：強關系 弱關系，一網打盡 // 9
1.5 商業閉環：發布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11
1.6 50萬公眾號用戶，千萬級年收入 // 13
1.7 小縣城的本地微信14天吸粉7萬 // 15
1.8 小米9個客服，回復100萬粉絲/天 // 18
第2章 公眾號四大運營模式 // 21
2.1 自媒體模式：吸粉 內容 // 21
2.2 賣貨模式：吸粉 賣貨 // 25
2.3 品牌模式：宣傳窗口 輿論通道 // 27
2.4 后勤模式：維護老客戶 // 29
2.5 羅輯思維公眾號賣什么火什么 // 33
2.6 不是papi醬的自媒體如何生存 // 37
2.7 經典繪本的賣貨模式 // 39
第3章 公眾號的申請與查詢 // 41
3.1 如何讓申請公眾號變得容易 // 41
3.2 選擇訂閱號還是服務號 // 44
3.3 如何查別人做的公眾號關注量 // 47
3.4 如何研究并克隆公眾號達人 // 49
3.5 從一個公眾號的崛起看引路人的價值 // 54
第4章 公眾號的規劃與取名 // 60
4.1 需求定位：解決什么需求 // 60
4.2 價值定位：為用戶帶來什么差異化價值 // 62
4.3 優勢定位：你比競爭對手好在哪里 // 65
4.4 怎樣給你的微信公眾號取名 // 69
4.5 用戶畫像：性別 年齡 收入 學歷 城市 // 74
4.6 一句話形容公眾號定位 // 78
第5章 公眾號運營的6個大坑 // 81
5.1 方向不對：向移動互聯網運營人士推送心靈雞湯 // 81
5.2 質量低劣：發一些爛大街的文章 // 85
5.3 轉發為主：沒有靈魂的文章，不看也罷 // 87
5.4 吸粉機器：把公眾號當成一切流量來源 // 89
5.5 廣告機：把握不好廣告的“度” // 93
5.6 水分太大：眼里只有粉絲數 // 102
5.7 非原創渠道：博客 百科 社交媒體 新聞客戶端 對手公眾號 // 108
5.8 原創渠道：搜2小時資料 挖掘要點 創作 總結 // 111
第6章 如何讓公眾號變成流水線模式 // 117
6.1 大規劃：提前準備30天的內容 // 117
6.2 推送多樣化：文字 圖片 語音 視頻 互動游戲 // 118
6.3 如何招募寫手去創作 // 121
6.4 如何與同行互推去增長粉絲 // 123
6.5 時間設置：同一時間推送，粉絲到點就看 // 126
第7章 讓粉絲忍不住去點擊的7大標題 // 130
7.1 私密：我可以偷看女生的手機嗎 // 130
7.2 權威：清華校長履新前*后演講：平庸與卓越的差別 // 132
7.3 疑問：產品經理范冰冰做對了什么 // 134
7.4 情緒煽動：90后的創客們玩新招，再不關注市場就被搶光了！ // 137
7.5 利益誘惑：身價千萬背后的生意經 // 139
7.6 共鳴話題：天津上班族那些事，趕緊對號入座 // 141
7.7 熱點內容：男票當找宋仲基的6點原因 // 143
第8章 種子用戶及吸粉方法 // 146
8.1 種子用戶期：愿意分享 主動轉發 經常互動 // 146
8.2 種子用戶的質量比數量更重要 // 149
8.3 首批100個種子：同業合作伙伴 // 153
8.4 邀請機制：邀請大咖，發揮明星效應優勢 // 154
8.5 如何讓執行更有效率 // 155
第9章 初始用戶期吸粉方法 // 161
9.1 初始用戶期：綁定擅長渠道 // 161
9.2 設計KPI，讓目標量化 // 164
9.3 微信群吸粉方法 // 167
9.4 QQ群吸粉方法 // 170
9.5 QQ空間吸粉方法 // 172
9.6 軟文推廣：原創文章 各大媒體平臺發布 // 173
第10章 用戶增長期吸粉方法 // 176
10.1 用戶增長期：互推 聯盟 // 176
10.2 小號導大號：通過小號互動為大號引流 // 179
10.3 訂閱號互推: 找相關號，每周互推 // 180
10.4 加入微信公眾號小聯盟 // 184
10.5 微博大號推廣 // 185
10.6 活動推廣：發起活動，贈送折扣禮品 // 187
第11章 利用大數據分析運營效果 // 193
11.1 你是有數據感的人嗎 // 193
11.2 如何對數據正確解讀 // 195
11.3 大數據有哪些來源 // 197
11.4 如何看微信后臺公眾號數據分析 // 199
11.5 粉絲增長來源分析 // 202
11.6 大數據圖文閱讀分析 // 204
11.7 大數據轉化率分析 // 207
第12章 資源積累：背靠大樹或成為大樹 // 210
12.1 綜合性聯盟：普遍性撒網，重點性合作 // 210
12.2 行業性聯盟：多支持、多圍觀 // 213
12.3 自建聯盟：整合資源，做流量平臺 // 214
12.4 如何組織線下活動 // 215
12.5 如何撰寫行業文章 // 217
第13章 粉絲互動：如何讓粉絲愿意一直跟隨 // 221
13.1 確定平臺調性：差異化 人性化 // 221
13.2 備料：千萬百計找內容 // 223
13.3 如何設置關鍵詞自動回復 // 225
13.4 如何發送文章總目錄 // 227
13.5 活動策劃：免費贈送 干貨 獎品 // 228
13.6 及時回復粉絲 // 231
第14章 如何通過軟文植入盈利 // 234
14.1 植入廣告的盈利方法 // 234
14.2 “蛇頭虎尾”模式，切忌開門見山 // 237
14.3 由淺入深，提高受眾卷入度 // 238
14.4 抓住近期熱門事件 // 240
14.5 文章內容一定要有料 // 242
14.6 植入軟性廣告時機 // 243
14.7 配上圖片給文章添色彩 // 244
14.8 60后大哥靠一篇軟文年入500萬案例解析 // 246
第15章 如何通過線下活動盈利 // 249
15.1 尋找冠名廣告商 // 249
15.2 收取活動報名費 // 250
15.3 向VIP用戶收費 // 253
15.4 如何尋找活動場地 // 254
15.5 如何策劃一個成功的線下活動 // 255
第16章 自營微店或代發微店 // 258
16.1 如何尋找安全、性價比高的貨源 // 258
16.2 如何選擇物流平臺 // 260
16.3 如何對微店產品進行推廣 // 262
16.4 如何進行關聯產品推廣 // 263
16.5 通過公眾號，月入過萬的網紅微店 // 265信息
第1章 微信公眾號是座金山 // 1
1.1 微信體量大， 7.61億用戶，中國第二 // 1
1.2 整合QQ空間 搜狗 微博 N相關方 // 4
1.3 開放平臺：工具和插件隨你用 // 5
1.4 移動社交平臺：強關系 弱關系，一網打盡 // 9
1.5 商業閉環：發布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11
1.6 50萬公眾號用戶，千萬級年收入 // 13
1.7 小縣城的本地微信14天吸粉7萬 // 15
1.8 小米9個客服，回復100萬粉絲/天 // 18
第2章 公眾號四大運營模式 // 21
2.1 自媒體模式：吸粉 內容 // 21
2.2 賣貨模式：吸粉 賣貨 // 25目 錄
第1章 微信公眾號是座金山 // 1
1.1 微信體量大， 7.61億用戶，中國第二 // 1
1.2 整合QQ空間 搜狗 微博 N相關方 // 4
1.3 開放平臺：工具和插件隨你用 // 5
1.4 移動社交平臺：強關系 弱關系，一網打盡 // 9
1.5 商業閉環：發布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11
1.6 50萬公眾號用戶，千萬級年收入 // 13
1.7 小縣城的本地微信14天吸粉7萬 // 15
1.8 小米9個客服，回復100萬粉絲/天 // 18
第2章 公眾號四大運營模式 // 21
2.1 自媒體模式：吸粉 內容 // 21
2.2 賣貨模式：吸粉 賣貨 // 25
2.3 品牌模式：宣傳窗口 輿論通道 // 27
2.4 后勤模式：維護老客戶 // 29
2.5 羅輯思維公眾號賣什么火什么 // 33
2.6 不是papi醬的自媒體如何生存 // 37
2.7 經典繪本的賣貨模式 // 39
第3章 公眾號的申請與查詢 // 41
3.1 如何讓申請公眾號變得容易 // 41
3.2 選擇訂閱號還是服務號 // 44
3.3 如何查別人做的公眾號關注量 // 47
3.4 如何研究并克隆公眾號達人 // 49
3.5 從一個公眾號的崛起看引路人的價值 // 54
第4章 公眾號的規劃與取名 // 60
4.1 需求定位：解決什么需求 // 60
4.2 價值定位：為用戶帶來什么差異化價值 // 62
4.3 優勢定位：你比競爭對手好在哪里 // 65
4.4 怎樣給你的微信公眾號取名 // 69
4.5 用戶畫像：性別 年齡 收入 學歷 城市 // 74
4.6 一句話形容公眾號定位 // 78
第5章 公眾號運營的6個大坑 // 81
5.1 方向不對：向移動互聯網運營人士推送心靈雞湯 // 81
5.2 質量低劣：發一些爛大街的文章 // 85
5.3 轉發為主：沒有靈魂的文章，不看也罷 // 87
5.4 吸粉機器：把公眾號當成一切流量來源 // 89
5.5 廣告機：把握不好廣告的“度” // 93
5.6 水分太大：眼里只有粉絲數 // 102
5.7 非原創渠道：博客 百科 社交媒體 新聞客戶端 對手公眾號 // 108
5.8 原創渠道：搜2小時資料 挖掘要點 創作 總結 // 111
第6章 如何讓公眾號變成流水線模式 // 117
6.1 大規劃：提前準備30天的內容 // 117
6.2 推送多樣化：文字 圖片 語音 視頻 互動游戲 // 118
6.3 如何招募寫手去創作 // 121
6.4 如何與同行互推去增長粉絲 // 123
6.5 時間設置：同一時間推送，粉絲到點就看 // 126
第7章 讓粉絲忍不住去點擊的7大標題 // 130
7.1 私密：我可以偷看女生的手機嗎 // 130
7.2 權威：清華校長履新前*后演講：平庸與卓越的差別 // 132
7.3 疑問：產品經理范冰冰做對了什么 // 134
7.4 情緒煽動：90后的創客們玩新招，再不關注市場就被搶光了！ // 137
7.5 利益誘惑：身價千萬背后的生意經 // 139
7.6 共鳴話題：天津上班族那些事，趕緊對號入座 // 141
7.7 熱點內容：男票當找宋仲基的6點原因 // 143
第8章 種子用戶及吸粉方法 // 146
8.1 種子用戶期：愿意分享 主動轉發 經常互動 // 146
8.2 種子用戶的質量比數量更重要 // 149
8.3 首批100個種子：同業合作伙伴 // 153
8.4 邀請機制：邀請大咖，發揮明星效應優勢 // 154
8.5 如何讓執行更有效率 // 155
第9章 初始用戶期吸粉方法 // 161
9.1 初始用戶期：綁定擅長渠道 // 161
9.2 設計KPI，讓目標量化 // 164
9.3 微信群吸粉方法 // 167
9.4 QQ群吸粉方法 // 170
9.5 QQ空間吸粉方法 // 172
9.6 軟文推廣：原創文章 各大媒體平臺發布 // 173
第10章 用戶增長期吸粉方法 // 176
10.1 用戶增長期：互推 聯盟 // 176
10.2 小號導大號：通過小號互動為大號引流 // 179
10.3 訂閱號互推: 找相關號，每周互推 // 180
10.4 加入微信公眾號小聯盟 // 184
10.5 微博大號推廣 // 185
10.6 活動推廣：發起活動，贈送折扣禮品 // 187
第11章 利用大數據分析運營效果 // 193
11.1 你是有數據感的人嗎 // 193
11.2 如何對數據正確解讀 // 195
11.3 大數據有哪些來源 // 197
11.4 如何看微信后臺公眾號數據分析 // 199
11.5 粉絲增長來源分析 // 202
11.6 大數據圖文閱讀分析 // 204
11.7 大數據轉化率分析 // 207
第12章 資源積累：背靠大樹或成為大樹 // 210
12.1 綜合性聯盟：普遍性撒網，重點性合作 // 210
12.2 行業性聯盟：多支持、多圍觀 // 213
12.3 自建聯盟：整合資源，做流量平臺 // 214
12.4 如何組織線下活動 // 215
12.5 如何撰寫行業文章 // 217
第13章 粉絲互動：如何讓粉絲愿意一直跟隨 // 221
13.1 確定平臺調性：差異化 人性化 // 221
13.2 備料：千萬百計找內容 // 223
13.3 如何設置關鍵詞自動回復 // 225
13.4 如何發送文章總目錄 // 227
13.5 活動策劃：免費贈送 干貨 獎品 // 228
13.6 及時回復粉絲 // 231
第14章 如何通過軟文植入盈利 // 234
14.1 植入廣告的盈利方法 // 234
14.2 “蛇頭虎尾”模式，切忌開門見山 // 237
14.3 由淺入深，提高受眾卷入度 // 238
14.4 抓住近期熱門事件 // 240
14.5 文章內容一定要有料 // 242
14.6 植入軟性廣告時機 // 243
14.7 配上圖片給文章添色彩 // 244
14.8 60后大哥靠一篇軟文年入500萬案例解析 // 246
第15章 如何通過線下活動盈利 // 249
15.1 尋找冠名廣告商 // 249
15.2 收取活動報名費 // 250
15.3 向VIP用戶收費 // 253
15.4 如何尋找活動場地 // 254
15.5 如何策劃一個成功的線下活動 // 255
第16章 自營微店或代發微店 // 258
16.1 如何尋找安全、性價比高的貨源 // 258
16.2 如何選擇物流平臺 // 260
16.3 如何對微店產品進行推廣 // 262
16.4 如何進行關聯產品推廣 // 263
16.5 通過公眾號，月入過萬的網紅微店 // 265信息
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微信公眾號運營全攻略 作者簡介
任昱衡：副研究員、高級電子商務師，高級硬件工程師，中國電子商務協會電子商務研究院副院長、中國移動商務協會（籌）副理事長，兼任國務院國資委商業信用中心、國家信用中心專家，中國社會發展研究院研究員，中國電子商務協會專家，湖北省電子商務發展聯合會籌委會副秘書長，在多所重點高校擔任客座講師，負責講授電子商務專業本科及部分研究生課程。主持國家電子商務行業相應標準的編寫工作和多個世界500強企業的電子商務項目，獲得中國科學技術協會、中國社科院、中國信息經濟協會國家級專項研究成果一等獎多次。
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