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基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)教程

包郵 基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)教程

出版社：同濟(jì)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2016-09-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 220
中 圖 價(jià):¥26.5(7.0折) 定價(jià)  ¥38.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)教程 版權(quán)信息

基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)教程 本書(shū)特色

《基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)教程/高等院校工商管理系列“十三五”規(guī)劃教材》除了介紹常用的市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)方法及應(yīng)用以外，還將國(guó)內(nèi)外大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域研究的應(yīng)用及實(shí)驗(yàn)方法納入其中，使讀者了解和掌握如何獲得線(xiàn)上和線(xiàn)下的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)以及動(dòng)機(jī)、需求等較難以把握的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)收集和分析的方法。
目前在國(guó)內(nèi)外與市場(chǎng)研究配套的市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)教程的出版數(shù)量雖然有一定規(guī)模，但能夠反映互聯(lián)網(wǎng)背景和大數(shù)據(jù)環(huán)境下的市場(chǎng)行為實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的教材幾乎不存在。《基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)教程/高等院校工商管理系列“十三五”規(guī)劃教材》在編寫(xiě)上充分體現(xiàn)了實(shí)驗(yàn)性、項(xiàng)目性、實(shí)踐性和直觀(guān)性的特點(diǎn)，兼顧了理工科實(shí)驗(yàn)教材的編寫(xiě)思路和文科實(shí)驗(yàn)教學(xué)的特征，每個(gè)實(shí)驗(yàn)?zāi)K均由若干個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目組成，實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容盡量采用真實(shí)的案例和素材，在教材的表現(xiàn)形式上增強(qiáng)了可視化程度，期望其能成為一部滿(mǎn)足深度市場(chǎng)研究和實(shí)驗(yàn)需求的工具性書(shū)籍。

基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)內(nèi)容包括: 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)概述 ; 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的程序 ; 二手資料的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) ; 抽煙調(diào)查的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) ; 觀(guān)察法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) ; 問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)等。

基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)教程 目錄

前言
第1章 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)概述
1．1 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的內(nèi)涵及步驟
1．1．1 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的由來(lái)
1．1．2 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的含義
1．1．3 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)方法的優(yōu)點(diǎn)
1．1．4 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的分類(lèi)
1．1．5 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的步驟
1．2 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的內(nèi)容及方法
1．2．1 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的內(nèi)容
1．2．2 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的基本方法
1．2．3 具體的實(shí)驗(yàn)調(diào)查方法
1．3 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的科學(xué)基礎(chǔ)
1．3．1 概率論與統(tǒng)計(jì)學(xué)前言
第1章 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)概述
1．1 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的內(nèi)涵及步驟
1．1．1 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的由來(lái)
1．1．2 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的含義
1．1．3 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)方法的優(yōu)點(diǎn)
1．1．4 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的分類(lèi)
1．1．5 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的步驟
1．2 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的內(nèi)容及方法
1．2．1 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的內(nèi)容
1．2．2 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的基本方法
1．2．3 具體的實(shí)驗(yàn)調(diào)查方法
1．3 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的科學(xué)基礎(chǔ)
1．3．1 概率論與統(tǒng)計(jì)學(xué)
1．3．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
1．3．3 心理學(xué)
思考題

第2章 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的程序
2．1 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)課題選擇和資料收集
2．1．1 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)課題選擇
2．1．2 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)課題的資料收集
2．2 提出市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)課題與假設(shè)
2．2．1 提出市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)課題
2．2．2 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)中的變量及無(wú)關(guān)變量
2．2．3 提出假設(shè)
2．3 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)施
2．3．1 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)
2．3．2 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的模型
2．3．3 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)的實(shí)施
2．3．4 實(shí)驗(yàn)效果的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
2．4 數(shù)據(jù)的整理與統(tǒng)計(jì)分析
2．4．1 數(shù)據(jù)的整理與數(shù)據(jù)分析
2．4．2 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)計(jì)分析方法
2．5 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)報(bào)告的撰寫(xiě)
2．5．1 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告撰寫(xiě)的原則、要求及寫(xiě)作步驟
2．5．2 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告的書(shū)面結(jié)構(gòu)
2．5．3 市場(chǎng)研究實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告的撰寫(xiě)形式
思考題

第3章 二手資料的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
3．1 二手資料概述
3．1．1 二手資料的定義
3．1．2 二手資料的優(yōu)劣
3．1．3 二手資料的來(lái)源
3．1．4 二手資料的收集步驟
3．1．5 二手資料的評(píng)估
3．2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的二手資料新特點(diǎn)
3．2．1 大數(shù)據(jù)的基本概念
3．2．2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的二手資料產(chǎn)生
3．2．3 網(wǎng)絡(luò)層次和網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)
3．3 二手資料實(shí)驗(yàn)案例
3．4 二手資料實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
3．4．1 二手資料實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)1：尋找2015年一季度北京車(chē)市經(jīng)歷近年差的原因
3．4．2 二手資料實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)2：獲取近期我國(guó)銀行理財(cái)產(chǎn)品的相關(guān)二手資料
3．4．3 二手資料實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)3：居民衣著現(xiàn)金消費(fèi)支出調(diào)查
3．5 二手資料法實(shí)驗(yàn)作業(yè)
3．6 應(yīng)用Oracle軟件的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取
思考題

第4章 抽樣調(diào)查的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
4．1 抽樣調(diào)查概述
4．1．1 抽樣調(diào)查的內(nèi)涵
4．1．2 抽樣調(diào)查步驟及注意事項(xiàng)
4．1．3 大數(shù)據(jù)與抽樣調(diào)查
4．2 抽樣調(diào)查的幾種方法介紹和應(yīng)用
4．2．1 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣概述
4．2．2 分層抽樣概述
4．2．3 整群抽樣概述
4．2．4 多階段抽樣概述
4．2．5 系統(tǒng)抽樣概述
4．2．6 無(wú)概率抽樣概述
4．3 抽樣方法實(shí)驗(yàn)案例
4．3．1 固定樣本調(diào)查的抽樣方法案例：廣播收聽(tīng)率調(diào)查中的城市固定樣本調(diào)查的抽樣方法
4．3．2 電話(huà)調(diào)查樣本抽樣案例：第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（節(jié)選）
4．3．3 多階段整群抽樣案例：居民健康狀況研究中的樣本抽樣（節(jié)選）
4．4 抽樣調(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
4．4．1 抽樣調(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)1：“某高校大學(xué)生收入來(lái)源構(gòu)成”調(diào)查方案設(shè)計(jì)
4．4．2 抽樣調(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)2：“某高校大學(xué)生旅游消費(fèi)意向”調(diào)查方案設(shè)計(jì)
4．4．3 抽樣調(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)3：“某高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)調(diào)查”調(diào)查方案設(shè)計(jì)
4．5 抽樣調(diào)查實(shí)驗(yàn)作業(yè)
思考題

第5章 觀(guān)察法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
5．1 觀(guān)察法概述
5．1．1 觀(guān)察法的含義
5．1．2 觀(guān)察法的優(yōu)缺點(diǎn)
5．1．3 觀(guān)察法在市場(chǎng)研究中的應(yīng)用范圍
5．1．4 觀(guān)察法分類(lèi)
5．2 觀(guān)察法的幾種方法的介紹和應(yīng)用
5．2．1 大數(shù)據(jù)方法
5．2．2 眼動(dòng)儀法
5．2．3 神秘顧客法
5．2．4 單向鏡觀(guān)察法
5．2．5 痕跡分析法
5．2．6 購(gòu)物行為觀(guān)察法
5．3 觀(guān)察法實(shí)驗(yàn)案例
5．3．1 觀(guān)察法實(shí)驗(yàn)案例1：網(wǎng)絡(luò)廣告切換速度及產(chǎn)品卷入度對(duì)消費(fèi)者注意影響的眼動(dòng)研究（整理）
5．3．2 觀(guān)察法實(shí)驗(yàn)案例2：中國(guó)移動(dòng)通訊集團(tuán)江西公司服務(wù)質(zhì)量管理
5．4 觀(guān)察法實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
5．4．1 觀(guān)察法實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)1：運(yùn)用大數(shù)據(jù)方法勾勒某位新能源汽車(chē)用戶(hù)的消費(fèi)者畫(huà)像
5．4．2 觀(guān)察法實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)2：運(yùn)用眼動(dòng)儀法追蹤衡量顧客對(duì)包裝獨(dú)特性的感覺(jué)
5．4．3 觀(guān)察法實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)3：運(yùn)用神秘顧客法調(diào)查肯德基店面服務(wù)的質(zhì)量
5．4．4 觀(guān)察法實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)4：運(yùn)用單向鏡法了解不同品牌食品（如薯?xiàng)l、餅干等）的包裝和口味的反應(yīng)及其流露的情緒
5．4．5 觀(guān)察法實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)5：運(yùn)用痕跡分析法了解某高校學(xué)生飲料品牌偏好情況
5．5 觀(guān)察法實(shí)驗(yàn)作業(yè)
思考題

第6章 問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
6．1 問(wèn)卷調(diào)查概述
6．1．1 問(wèn)卷調(diào)查的內(nèi)涵
6．1．2 問(wèn)卷調(diào)查的步驟及注意事項(xiàng)
6．1．3 大數(shù)據(jù)與問(wèn)卷調(diào)查
6．2 問(wèn)卷調(diào)查的幾種方法介紹和應(yīng)用
6．2．1 街頭攔截調(diào)查概述
6．2．2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查概述
6．2．3 信函調(diào)查概述
6．2．4 固定樣本調(diào)查概述
6．2．5 電話(huà)調(diào)查概述
6．3 問(wèn)卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)案例
6．3．1 問(wèn)卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)案例1：街頭攔截調(diào)查執(zhí)行
6．3．2 問(wèn)卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)案例2：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查在線(xiàn)系統(tǒng)
6．3．3 問(wèn)卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)案例3：固定樣本調(diào)查在汽車(chē)潛在用戶(hù)研究中的應(yīng)用（節(jié)選）
6．3．4 問(wèn)卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)案例4：電話(huà)調(diào)查實(shí)例
6．4 問(wèn)卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
6．4．1 問(wèn)卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)1：旅游消費(fèi)意向調(diào)查方案設(shè)計(jì)
6．4．2 問(wèn)卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)2：“大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣”調(diào)查方案設(shè)計(jì)
6．4．3 問(wèn)卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)3：“消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣”調(diào)查方案設(shè)計(jì)
6．5 問(wèn)卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)作業(yè)
思考題

第7章 訪(fǎng)談?wù){(diào)查的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
7．1 訪(fǎng)談?wù){(diào)查概述
7．1．1 訪(fǎng)談?wù){(diào)查的內(nèi)涵
7．1．2 訪(fǎng)談?wù){(diào)查的具體步驟
7．1．3 大數(shù)據(jù)與訪(fǎng)談?wù){(diào)查
7．2 幾種常用的訪(fǎng)談?wù){(diào)查法
7．2．1 焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談概述
7．2．2 深度訪(fǎng)談概述
7．2．3 入戶(hù)訪(fǎng)談概述
7．3 訪(fǎng)談?wù){(diào)查實(shí)驗(yàn)案例
7．3．1 訪(fǎng)談?wù){(diào)查實(shí)驗(yàn)案例1：“大學(xué)生使用信用卡的情況”焦點(diǎn)訪(fǎng)談小組訪(fǎng)談提綱
7．3．2 訪(fǎng)談?wù){(diào)查實(shí)驗(yàn)案例2：化消費(fèi)深度訪(fǎng)談提綱
7．3．3 訪(fǎng)談?wù){(diào)查實(shí)驗(yàn)案例3：入戶(hù)訪(fǎng)談完整工作流程（摘要）
7．4 訪(fǎng)談?wù){(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
7．4．1 訪(fǎng)談?wù){(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)1：手機(jī)品牌形象測(cè)試調(diào)查方案設(shè)計(jì)
7．4．2 訪(fǎng)談?wù){(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)2：某高校本科生實(shí)踐課程滿(mǎn)意度調(diào)查方案設(shè)計(jì)
7．4．3 訪(fǎng)談?wù){(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)3：網(wǎng)絡(luò)評(píng)論對(duì)消費(fèi)者行為的影響調(diào)查方案設(shè)計(jì)
7．5 訪(fǎng)談?wù){(diào)查實(shí)驗(yàn)作業(yè)
思考題

第8章 投射法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
8．1 投射法概述
8．1．1 投射法（Projective Technique Method）的含義
8．1．2 投射法的分類(lèi)
8．1．3 投射法的特點(diǎn)
8．1．4 投射法的優(yōu)缺點(diǎn)
8．1．5 投射法的注意點(diǎn)
8．2 投射法的幾種方法的介紹和應(yīng)用
8．2．1 羅夏墨漬測(cè)驗(yàn)
8．2．2 主題統(tǒng)覺(jué)測(cè)驗(yàn)（TAT）
8．2．3 角色扮演法
8．2．4 圖片投射法
8．3 投射法實(shí)驗(yàn)案例
8．4 投射法實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
8．5 投射法實(shí)驗(yàn)作業(yè)
思考題

第9章 實(shí)驗(yàn)法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
9．1 實(shí)驗(yàn)法概述
9．1．1 實(shí)驗(yàn)法的含義及特點(diǎn)
9．1．2 實(shí)驗(yàn)法的組成
9．1．3 實(shí)驗(yàn)的有效性
9．1．4 實(shí)驗(yàn)法的基本程序和內(nèi)容
9．1．5 實(shí)驗(yàn)法分類(lèi)
9．2 實(shí)驗(yàn)法的幾種方法的介紹和應(yīng)用
9．2．1 前后無(wú)控制對(duì)比實(shí)驗(yàn)
9．2．2 控制組與實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)
9．2．3 前后有控制對(duì)比實(shí)驗(yàn)
9．2．4 單因子隨機(jī)對(duì)比實(shí)驗(yàn)
9．2．5 雙因子隨機(jī)對(duì)比實(shí)驗(yàn)
9．3 實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)案例
9．3．1 實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)案例1：INTERNET旗幟廣告效果驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)
9．3．2 實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)案例2：書(shū)媒廣告和報(bào)紙廣告效果實(shí)驗(yàn)（整理）
9．3．3 實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)案例3：選擇集大小對(duì)消費(fèi)者多樣化尋求行為的影響（整理）
9．3．4 實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)案例4：廣告訴求——品牌來(lái)源國(guó)刻板印象匹配程度對(duì)品牌態(tài)度的影響（整理）
9．4 實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
9．4．1 實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)1：商品陳列方式對(duì)商品多樣性感知的影響
9．4．2 實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)2：廣告悅目實(shí)驗(yàn)
9．5 實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)作業(yè)
思考題

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